Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CAMELIA-MIHAELA CMECIU
ISBN 978-606-533-029-0
CUPRINS
1. Relaiile publice perspectiv diacronic
Relaiile publice i specialistul n relaii publice
definiii
10
Reprezentani
18
24
Teste de autoevaluare
25
Bibliografie minimal
26
28
Modele de comunicare
35
Publicuri
37
43
49
Teste de autoevaluare
50
Lucrare de verificare
52
Bibliografie minimal
52
54
57
60
64
Lobby
67
68
Teste de autoevaluare
69
Bibliografie minimal
69
71
Elemente eseniale
68
Tipologii
81
84
Studii de caz
94
104
Teste de autoevaluare
104
106
Lucrare de verificare
107
Bibliografie minimal
115
116
INTRODUCERE
Modulul intitulat Introducere n relaii publice se studiaz n anul I i vizeaz
dobndirea de competene n domeniul relaiilor publice.
Finalitatea cursului este una care vizeaz familiarizarea ta cu domeniul
disciplinei, reluat prin alte cursuri n anii urmtori, n ideea dobndirii de
competene (cunotine, priceperi, deprinderi) care s te ajute s elaborezi
strategii specifice i s i sporeti sansele de angajare n cariera de piarist.
Obiectivele cadru pe care i le propun sunt urmtoarele:
10
1.3. Reprezentani
18
24
Teste de autoevaluare
25
Bibliografie minimal
26
Obiective specifice:
La sfritul capitolului, vei avea capacitatea:
s identifici funciile relaiilor publice n organizaia unde lucrezi;
s aplici cadrul teoretic clasic al unor cazuri celebre de campanii de
PR pentru organizaii reale;
s corelezi rolul personalitilor cu istoricul disciplinei,
Camelia-Mihaela Cmeciu
Camelia-Mihaela Cmeciu
ncrederea;
control exercitat de ambele pri;
devotament;
satisfacie.
Sarcina de lucru 1
Aprofundeaz cele 11 principii fundamentale ale relaiilor publice (Dagenais,
Bernard (2002). Profesia de relaionist. Iai: Polirom, pp. 17-39).
Aceast sarcin de lucru va fi verificat de ctre tutor n cadrul ntlnirilor
tutorial.
Camelia-Mihaela Cmeciu
Sarcina de lucru 2
Aprofundeaz analiza imaginii relaionistului (Dagenais, Bernard (2002).
Profesia de relaionist. Iai: Polirom, pp. 191-212).
Aceast sarcin de lucru va fi verificat de ctre tutor n cadrul ntlnirilor
tutorial.
10
Camelia-Mihaela Cmeciu
ANTICHITATE
1800
.e.n.
sec.V
.Hr
sec. I
.Hr
EVUL MEDIU
1066
sec.
X
Campania Episcopului Aethelwold de a reforma biserica anglosaxon a utilizat strategii i tactici de PR care se ntlnesc i n zilele
noastre (Watson, 2008). Folosindu-se de imaginea Sfntului
Swithun ca un fctor de minuni, Aethelwold a obinut prin diverse
publicaii despre miracolele pe care le poate realiza acest sfnt, o
11
Camelia-Mihaela Cmeciu
1623
2. Comunicare/ iniiere:
agenii de pres, agenii
de promovare i
propagand
Introducere n relaii publice
1800-1899
- Rzboiul Civil (1861-1865): Uniunea sau
Nordul Statelor Unite (Abraham Lincoln
Partidul Republican) versus Sudul sau Statele
12
Camelia-Mihaela Cmeciu
1900-1939
- Progressive Era / Perioada progresiv (18901920): perioad de reform n ceea ce privete
drepturile muncitorilor i protecia cetenilor
obinuii.
- Primul rzboi mondial (1914-1918): puterile
aliate/ Antanta
(Rusia, Frana, Anglia, Italia, SUA) versus
puterile centrale (Germania, Imperiul Otoman,
Austro-Ungaria, Bulgaria).
- Zgomotoii ani 20:
- Depresiunea economic (1929-1930). n SUA,
acest context situaional al depresiunii
economice este asociat cu marea neagr
(prbuirea bursei de aciuni 29.10.1929).
4. Planificare/
prevenire: maturizare a
RP, ncorporarea RP n
coordonata de
management
1940-1979
- Al doilea rzboi mondial (1939-1945): Aliaii
(Uniunea Sovietic, SUA, Regatul Unit al Marii
Britanii, Republica China, Frana etc.) versus
Axa (Germania, Imperiul Japonez, Italia etc.).
Rezultate: crearea ONU; SUA i Uniunea
Sovietic devin supraputeri mondiale.
- Rzboiul rece din anii 50 (1947-1991): Blocul
oriental/ rsritean versus Blocul occidental/
apusean; NATO versus Pactul de la Varovia;
democraie versus comunism.
- Micarea consumatorilor: Liga Naional a
Consumatorilor (1899), Uniunea
Consumatorilor din Statele Unite.
13
Camelia-Mihaela Cmeciu
internaional
PERIOADA PRELIMINAR - PERIOADA COLONIALIST
1600-1799
1641
1748
1773
1787
1840
1850
14
Camelia-Mihaela Cmeciu
1877
1877
1916
1917
1923
1927
15
Camelia-Mihaela Cmeciu
1929
1933
1934
1936
Sarcina de lucru 3
Aprofundeaz importana tendinelor anilor 30 n evoluia relaiilor publice
(Newsom, D., VanSlyke Turk, J., Kruckeberg, D. (2003). Totul despre relaii
publice. Iai: Polirom, pp. 77-78).
Aceast sarcin de lucru va fi verificat de ctre tutor n cadrul ntlnirilor
tutorial.
PLANIFICARE/ PREVENIRE:
RELAII PUBLICE FUNCIE A MANAGEMENTULUI
1940-1979
1942
1945
1946
1948
1950
1956
16
Camelia-Mihaela Cmeciu
Anii
6070
17
Camelia-Mihaela Cmeciu
Sarcina de lucru 4
Aprofundeaz contribuia adus de ctre preedinii americani evoluiei
relaiilor publice (Newsom, D., VanSlyke Turk, J., Kruckeberg, D. (2003).
Totul despre relaii publice. Iai: Polirom, pp. 78-80).
Aceast sarcin de lucru va fi verificat de ctre tutor n cadrul ntlnirilor
tutorial.
1.3.
Reprezentani
18
Camelia-Mihaela Cmeciu
oferite cu promptitudine, iar orice editor va fi ajutat s verifice orice afirmaie despre
evenimentele care au avut loc. (Bates, 2006, p. 11, trad.n.)
Dup ce a lucrat ca jurnalist la New York American, New York Times i New
York World, Citizens Union, Ivy Lee nfiineaz n anul 1904 un birou de
informare public mpreun cu George F. Parker (Cutlip, 1995, p. 212). Cele
dou cazuri care l-au fcut celebru pe Ivy Lee au fost:
- gestiunea grevei ntr-o min de antracit. Ivy Lee i G.F. Parker iau reprezentat pe George F. Baer i asociaii acestuia. Prezentnduse drept un consultant de informare public, Ivy Lee a invitat
jurnalitii s pun ntrebri despre eveniment i implicaiile acestuia.
Tactica abordat poate fi corelat cu regia pe care se axeaz o
conferin de pres.
- gestiunea accidentului feroviar n care imaginea companiei
Cilor Ferate Pennsylvania ar fi avut de suferit, dac Ivy Lee ar fi
optat pentru muamalizarea cazului. n schimb, Lee a ales o strategie
de relaii publice pe care practicienii de PR ar trebui s-o foloseasc
mai des n gestiunea crizelor, i anume invitaia adresat jurnalitilor
de a veni la locul accidentului pe cheltuiala companiei pentru a reda
fapte reale. De asemenea, aceast criz a condus ctre lansarea
primului comunicat de pres profesionist.
Modul deschis i onest al lui Lee de a gestiona dou evenimente corporatiste, lau determinat pe John D. Rockerfeller s-l coopteze n anul 1913 pe Ivy Lee
pentru a apra imaginea Companiei de Petrol din Colorado n timpul grevelor
minerilor care au degenerat n incidentul cunoscut sub numele de Masacrul de
la Ludlow unde au fost omori 20 de mineri, 11 dintre acetia fiind copii. J.
Grunig menioneaz faptul c Ivy Lee i-a sftuit pe membrii familiei
Rockefeller s spun adevrul deoarece mai devreme sau mai trziu publicul
l va afla oricum. i dac publicului nu-i place ce facei spunea el
schimbai-v politicile i aliniai-le dorinelor publicului.
ns mai trziu, Ivy Lee a recunoscut c faptele au fost prezentate doar din
punctul de vedere al conducerii, fr a consulta alte surse (Ross, apud Newsom
et alii, 2004, p. 69).
Aciunile sale de a promova legturile cu Rusia i Germania (Industriile I.G. Farben) iau adus, pe de o parte, ctiguri nsemnate, iar, pe de alt parte, acuzaii nefondate c
ar fi propagandist rus sau agentul de pres al lui Hitler (Bates, 2006, p. 12).
Autodefinindu-se metaforic drept doctorul corpurilor corporatiste, Ivy Lee
consider c relaiile unei companii cu oamenii implic mai mult dect a
vorbi implic a aciona (Ross, apud Newsom et alii, 2004, p. 69).
19
Camelia-Mihaela Cmeciu
Sarcina de lucru 5
Aprofundeaz modul n care Ivy Ledbetter Lee a realizat imaginea public a
lui Rockefeller (Wilcox, D. L., Ault, Ph. H., Agee, W. K. (2009). Relaii
publice. Strategii i tactici. Bucureti: Curtea Veche, pp. 37-40).
Aceast sarcin de lucru va fi verificat de ctre tutor n cadrul ntlnirilor
tutorial.
20
Camelia-Mihaela Cmeciu
Exemplu
Exemplu
21
Camelia-Mihaela Cmeciu
22
Camelia-Mihaela Cmeciu
23
Camelia-Mihaela Cmeciu
Sarcina de lucru 4
Aprofundeaz analiza comunicrii integrate i a globalizrii asupra relaiilor
publice (Newsom, D., VanSlyke Turk, J., Kruckeberg, D. (2003). Totul
despre relaii publice. Iai: Polirom, pp. 95-96).
Aceast sarcin de lucru va fi verificat de ctre tutor n cadrul ntlnirilor
tutorial.
Rezumat
Relaiile publice nu sunt un domeniu nou. Chiar dac nu a fost delimitat
conceptual nc de la nceput, activiti specifice relaiilor publice se pot
observa nc din antichitate. Perspectiva diacronic din acest modul
demonstreaz faptul c relaiile publice s-au dezvoltat n funcie de contextul
social, economic, politic i cultural. S.U.A. constituie cadrul geografic unde se
Introducere n relaii publice
24
Camelia-Mihaela Cmeciu
TTeste de autoevaluare
1.
2.
3.
4.
25
Camelia-Mihaela Cmeciu
5.
6.
Bibliografie minimal
Dagenais, B. (2002). Profesia de relaionist. Iai: Polirom, pp. 17-39, pp. 191213.
Newsom, D., VanSlyke Turk, J., Kruckeberg, D. (2003). Totul despre relaii
publice. Iai: Polirom, pp. 77-80, 95-96.
Wilcox, D. L., Ault, Ph. H., Agee, W. K. (2009). Relaii publice. Strategii i
tactici. Bucureti: Curtea Veche, pp. 37-40.
26