Designul i estetica mediului ambiant-comercial

n multe ri din Europa, sunt magazine Danone proprii, unde se regsesc toate
sortimentele, frumos aezate, n frigidere, cu sigla Danone. Faada magazinelor este de un
albatru marin sau alb, n funcie de fiecare ar. Geamurile mari inspira ideea de nou i de curat.
Magazinul este relative mare, foarte bine luminat de multireflectoare, punnd decorul i
produsele n evident. Sigla Danone apare impunator la intrare. Sunt folosite mai multe
instrumente pentru a influena pozitiv dispoziia consumatorul, n atragerea acestuia ctre
cumprare i degustare. Danane folosete atracia vizual prin aceste magazine, armonia , printrun contrast intre produse i dcor.
Formele creeaz anumite emoii cumprtorilor. n planificarea amenajrii magazinului i
proiectarea expunerilor trebuie s se in cont c linia vertical de o calitate
rigid, sever, masculin ce exprim trie i stabilitate, d privitorului o micare a
ochiului sus-jos, tinde s nale suprafaa, d iluzia de spaiu sporit n acea directie.
Culoarea este un element esenial n expunerea mrfurilor: ea atrage atenia i scoate n
eviden produsele; le poate accentua i nsuflei; le poate releva frumuseea i fineea. Pentru
expunere, Danone se bazeaz pe trei culori i iar succesul magazinelor dovedec armonia
culorilor folosite. Albastru, rou i alb reprezint o caracteristic comun a acestor magazine,
explimnd aceeai concepie i senzaie ctre consummator.

De asemenea, Danone se promoveaz prin standuri de vnzare i degustare situate n

mall-uri sau la diferite expoziii. Designul futurist i minimalist al acestora atrag privirile
consumatorilor i influenndu-le pozitiv decizia de cumprare. n aceste standuri primeaz albul,
fiind in form de V, tohmai pentru ca privirea cumpratorului s vada ntreaga gam, bine
luminat i prezentat. Culoare de contur a magazinelor este influenat de culoarea prodului
promovat n acea perioad, n interiorul standurilor sunt amplasate plasme mari, cu reclame
Danone, dnd o senzaie dinamic. Senzaia de curat i de siguran este cea pe care au dorit-o
marketeri din Danone i considerm c le-a reuit.

n Romnia, Danone s-a axat pe Hipermarketuri, acolo unde trec zilnic mii de
cumpratori. Politica companiei n Romnia este mai conservatoare, n hipermarketuri fiind
amplasate mici standuri de degustare a unor noi produse din gam, n cazul prezentri unor
produse Danonino, este prezent i o mascot uman, pentru a-i atrage pe cei mici, ei fiind
viitorii consumatori al produsului.
De asemenea, n hipermarketuri apar i rafturi personalizate, amplasate n zone
avantajoase, cu diferite sortimente ale companiei Danone. Totul pentru a iei placut n eviden i
pentru a fi la indemna cumprtorului.