Recenzia articolelor

Retail Marketing Management: Store Atmospherics and Visual Merchandising

Merchandising Goods Display: The Elements of Visual Merchandising.

Profesor cordonator: Tomescu Adriana-Mirela, F204

Student:Țica Șerban-Crăciun
Specializarea:Marketing , anul 3
 Retail Marketing Management: Store
Atmospherics and Visual Merchandising

Articolul face parte din modulul de marketing, autor David F.Miler de la centrul de
vânzarea cu amănuntul a educației și cercetării.
Tipuri de layout-uri de
magazine

1.Layout-ul Rețea: Este un model anume dat

de proiectare a magazinului
Exemplu de magazine, supermarketuri, etc..
Tipuri de layout-uri de
magazine

2.Pistă de curse este modelul de layout a

unor malluri ca de exemplu JUMBO, Lotus , Era
Tipuri de layout-uri de
magazine

3.Formă liberă de implementare.

Design-ul magazinului
Mediul ambiental și merchandising-ul
vizual în China
 Mediul ambiental și merchandising-ul
vizual în China

Carrefour în nume chinezesc - 家乐福 "înseamnă" familie, fericire și noroc "în chineză. Cele trei personaje
sunt foarte importante pentru cultura chineză. 福 este întotdeauna folosit pentru a decora camera în anul
tradițional chinez nou.
 Sondj: Mediul de supermarketuri din China

Un sondaj a fost efectuat pe primele 10 supermarketuri din Beijing (Zhu, 2007) în care se
investigează mediul și multe alte criterii.
1.Transport
- 50% plimbare,
- 25,6% transport public,
- 15,2% biciclete
- 9,1 mașini uzate (68,5% consideră parcarea supermarketului incomodă, 5,4% convenabilă)
2.Atractivitatea supermarketurilor
- Locație convenabilă (44,7%),
- Preț scăzut (23,0%),
- Mediu (22,7%),
- Varietate de produse (15,5%)
- Servicii (7,3%)
3.Evaluarea generală a mediului
- Excelent (19,4%),
- Bun (55,3%),
- Mijloc (14,8%),
- Tece (3,6%),
- A eșuat (0,9%)
- Imaginea la magazin este clară și impresionantă (5,9%)

4.Intrarea în magazin
- 51,5% consideră că intrarea în supermarket este curată și organizată.
- 36,8% cred că este curată, dar neorganizată.
- 11,7% consideră că nu este curată și neorganizată.

5.Semne de orientare în magazin

- 60% dintre consumatori consideră că semnele pentru cumpărături, toalete, ieșirea de siguranță și zona de
fumat nu sunt clare.
6.Temperatura în magzin 10.Toaletă în magazin
-23,7% conforme; - 50% ok;
- 21,3% murdar.
- 67,9% ok;
- 7.7% inconfortabil. 11.Depozitarea bagajelor în magazin:
7.Aerul în magzin - Cutie codată (45%),
- Serviciul uman (29,5%),
- Proaspăt 18,0%,
- Nu au nevoie de depozitare de bagaje în magazinul lor (17,6%)
- 69,1% OK, - Să folosească moneda (4,7%).
- Rău 12,2%.
8.Intrarea în magzin
- Prea ușoară 18,7%,
- Confortabilă 74,7%,
- Prea rău greu, slabă 4,9%
9.Prezentarea rafturilor
- Rezonabil 16,2%,
- 72,6% ok;
- 9,4% nu este bun.
 Magazin Locus din Shanghai
Intenționează să creeze un mediu de vânzare "-
început" și "coborât".
-O culoare caldă galbenă
-O lumină puternică care iese în evidență
- Muzică neplăcută
- Liniile majore sunt de 6-7 metri lățime; alte culoare
sunt de 3-4 metri lățime
- Rafturile au o înălțime de 1,8 metri.
- Înălțimea de ajutor a femeilor din China este de
1,60.
- Puneți etichetele private pe al doilea și al treilea
nivel de rafturi.
- Sunt în jur de 100-150 cm înălțime

Research Locus (Wang, 2007)

 Articolul: Merchandising Goods Display: The
Elements of Visual Merchandising.
În prezent, consumatorii nu mai sunt influențați asa de mult ca în trecut, dar sunt influențați
de vitrine și de modul de prezentare,de un produs al comerciant-ului.
Stocarea imaginii și a mediului de cumpărături pentru magazinele de modă este un factor
determinant de a petrece timp în magazin și de a cheltui mai mulți bani decât planificat.
 1. Ce este Visual
Merchandising ?
Merchandisingul vizual îmbracă elementele
vizuale deoarece acestea captează atenția
consumatorilor.
 ELEMENTELE MERCHANDISINGULUI VIZUAL

Merchandisingul vizual este acceptat ca o tehnică de

merchandising care utilizează efectiv elementele vizuale.
Elementul vizual se referă la iluminat, culori și semne.
Pe scurt, ele sunt comunicările vizuale în proiectare a unui
mediu.Elementele cheie ale comerțului visual sunt
elementele ferestrei care sunt afișate în același timp. în
primul rând, apoi alte elemente de bază.
 Afișarea și Ferestre

Afișajele ferestrei sunt esențiale dacă un magazin este situat într-un

mall sau în o stradă aglomerată.
 Acestea sunt amestec de artă, modă, design și marketing.
Ei trebuie obliga clienții să intre într-un magazin prin definirea
imaginii unei mărci. Astăzi, comercianții cu amănuntul recunosc
importanța afișării ferestrelor ca prim punct de contact între magazin și
client.
 CULOAREA

Pegler (2006: 8) sugerează: „Psihologia culorii este foarte importantă în ceea ce

privește imaginea vizuală merchandising.
Culorile pot crea imediat o stare de spirit.Cei mai mulți dintre noi au culori care
tind să ne înveselească atunci când ne simțim în jos și culori care ne calmează .
 LUMINA

Alegerea dreptului iluminatul în magazinele de

modă ar trebui să fie bine luat în considerare. Sunt
numeroase produse care oferă mai multe opțiuni
pentru mediul comercial. Servicii de iluminat cu
crearea unei ambianțe și a face mediile plăcute
vizual.
SEMNALE
 INTERIORUL ȘI EXTERIORUL
MAGAZINULUI

Proiectarea interiorul magazinului este arta planificării, deoarece este un proces

creativ, este arta lui desenarea, compunerea și selectarea culorilor, materialelor,
mobilierului și accesoriilor pentru a îmbogăți designul unui interior magazin.
 APLICAȚII CREATIVE

Aceste afișări ale ferestrei creative vor opri pe oricine în fața magazinului.Acesta
este un mix de artă, modă, design și marketing atrage atenția și ne obligă să
intrăm în magazin. Aceste afișe au și o datorie importantă de a ajuta la definirea
imaginii unei mărci.
 CONCLUZIE
Imaginea corectă este foarte importantă pentru branduri, există multe
companii care au neglijat comunicarea vizuală.
Vizual merchandising este acceptată ca arta de prezentare și îl pune pe
merchandiser în focalizare și informează clienții, de asemenea, creează o
dorință pentru produse sau Marci.
 Recomand citirea aritcolelor
Deoarece consider că au un folos de comunicarea vizuală atât a informaților oferite cât și de înțelegerea a
merchandising-ului visual.