Pozitionare brand-exemplu

Gust deosebit

Brand C

Brand A

Produse proaspete

Brand B

Marca C in exemplul dat

- nu este caracterizata
de nici un atribut in mod
special = pozitionare
neclara in perceptia
respondentilor;

Pt. gospodine
adevarate

Pentru intreaga
familie
Gust natural

Harta perceptuala a Pozitionarii marcilor a fost obtinuta prin Analiza Discriminanta;

Lungimea vectorilor (distanta intre atribute si intersectia axelor) arata cat de important pt. diferentierea
marcilor este acel atribut (de ex. Gust natural este mult mai diferentiator decat Produse proaspete);
Distanta intre Marci si vectorii atributelor (liniile perpendiculare) indica cat de mult este caracterizata
marca de catre vectorul respectiv (Marca A este mai mult caracterizata de Gust deosebit
decat Marca B);
1