Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Promovarea Unui Nou Produs Pe Piata
Promovarea Unui Nou Produs Pe Piata
CERCETARII TINERETULUI
SI SPORTULUI
PROIECT
TEMA-PROMOVAREA UNUI PRODUS NOU PE PIATA
ELEV:COVACIU ALEXANDRU
BUTNARIU CRISTINA
CLASA:a-XIII-a
PROFIL:TEHNICIAN IN GASTRONOMIE
CUPRINS-PROIECT
2.
JUDETUL CONSTANTA
LOCALI TATEA CONSTANTA
STRADA INTERIOARA NR 3
COD POSTAL 900300
4.
5.
6.
Prezentarea Produsului
Compania Kraft Foods Romania, pe piata ciocolatei din Romania,
prezinta consumatorilor noua ciocolata cu menta, o noua reteta de o
calitate mai buna, cu un nou design al ambalajului, mentinand acelasi pret
si gramaj, se precizeaza intr-un comunicat de presa transmis ziarului
financiar exclusiv electronic www.SMARTfinancial.ro.
" Piata ciocolatei din Romnia este una dinamica si complexa, cu peste
10 marci promovate si mai mult de 200 de sortimente diferite de produse
din ciocolata. n calitatea noastra de lider de piata, avem responsabilitatea
de a fi promotori ai inovatiei si calitatii. Datorita contactelor noastre
permanente cu consumatorii, ntelegerii nevoilor si asteptarilor acestora si
traditiei noastre de expert n ciocolata de peste 100 de ani, am dezvoltat
Poiana cu menta si mai mult, pentru ca aceasta marca sa devina prima
optiune de cumparare a tuturor consumatorilor", declara Peter Mueller,
Managing Director Kraft Foods Romnia.
"Noua reteta, apreciata de peste doua treimi dintre consumatori ca fiind
net superioara celei anterioare, confera ciocolatei o textura mai cremoasa,
mai delicata si un gust cu adevarat delicios, prin echilibrului perfect dintre
menta si cacao. Inca de la lansare, culoarea negru cu verde a fost asociata
marcii Milka astfel ca era firesc sa evolueze nspre acest design de un
verde aprins, care confera consistenta ntregii game si iese n evidenta pe
rafturi, produsul neputnd trece neobservat si negustat", au explicat
oficialii Milca. Incepand cu mijlocul lunii octombrie, Milca cu gust de
menta va fiprezenta pe canalele de televiziune cu un nou spot TV, panotaj
stradal, aparitii in presa, dublate de evenimente de sampling la nivel
national si materiale de plasare n magazine. Creata si lansata in 1995 de
KraftFoodsRomania, Milca este ciocolata cea mai bine vanduta din
Romania - peste36.000 de tone de ciocolata. Poiana au fost vandute n
ultimii 11 ani,ceea ce inseamna mai mult de 360 de milioane de tablete .
7.
8.
Echipamente necesare
9.
Reteta fabricatiei
CONINUTUL CIOCOLATEI
.Analiza Swot
. ANALIZA SWOT - prezentare teoretica
SWOT reprezinta acronimul pentru cuvintele englezesti "Strengthts"
(Forte, Puncte forte), "Weaknesses" (Slabiciuni, Puncte slabe),
"Opportunities" (Oportunitati, sanse) si "Threats" (Amenintari). Primele
doua privesc firma si reflecta situatia acesteia, iar urmatoarele doua
privesc mediul si oglindesc impactul acestuia asupra activitatii firmei.
Punctele forte ale firmei sunt caracteristici sau competente
distinctive pe care aceasta le poseda la un nivel superior n comparatie
cu alte firme, ndeosebi concurente, ceea ce i asigura un anumit avantaj
n fata lor. Altfel prezentat, punctele forte, reprezinta activitati pe care
firma le realizeaza mai bine dect firmele concurente, sau resurse pe
care le poseda si care depasesc pe cele ale altor firme.
Punctele slabe ale firmei sunt caracteristici ale acesteia care i
determina un nivel de performante inferior celor ale firmelor concurente.
Punctele slabe reprezinta activitati pe care firma nu le realizeaza la
nivelul propriu celorlalte firme concurente sau resurse de care are nevoie
dar nu le poseda.
"Oportunitatile" reprezinta factori de mediu externi pozitivi
pentru firma, altfel spus sanse oferite de mediu, firmei, pentru asi stabili o noua strategie sau a-si reconsidera strategia existenta
n scopul exploatarii profitabile a oportunitatilor aparute.
"Oportunitati" exista pentru fiecare firma si trebuie identificate
pentru a se stabili la timp strategia necesara fructificarii lor sau
pot fi create, ndeosebi pe baza unor rezultate spectaculoase ale
activitatilor de cercetare-dezvoltare, adica a unor inovari de
anvergura care pot genera chiar noi industrii sau domenii
aditionale pentru productia si comercializarea de bunuri si
servicii."Amenintarile" sunt factori de mediu externi negativi
pentru firma, cu alte cuvinte situatii sau evenimente care pot
afecta nefavorabil, n masura semnificativa, capacitatea firmei de
a-si realiza integral obiectivele stabilite, determinnd reducerea
performantelor ei economico-financiare. Ca si n cazul
oportunitatilor, "amenintari" de diverse naturi si cauze pndesc
permanent firma, anticiparea sau sesizarea lor la timppermitnd
firmei sa-si reconsidere planurile.
11.
n cadrul analizei
fi folosite drept
si este preferabil
n cauza.
14.
ORGANIGRAMA UNITATI
SC. CHOCOGIFTS.R.L.
DIRECTOR
GENERAL
DIRECTOR
ADJUNCT
DIRECTOR
DIRECTOR
DIRECTOR
ADMINISTRATIV
ECONOMIC
DE PRODUCTIE
SEF SECRETAR
ADMINISTRATOR
SEF DE SALA
SEF CONTABIL
SECRETAR
SEF DE
PRODUCTIE
MAGAZIONER
CONTABIL
MUNCITOR
PERSONAL
PERSOANA DE
DISTRIBUITOR
PAZA
INTRETINERE
MARFA
15.
17.
PRODUSULUI
Ateptrile sau credinele consumatorilor despre ceea ce ateapt s
primeasc de la produsele achiziionate; aceste ateptri iau natere pe baza
experienei anterioare, a afirmaiilor fcute de prieteni i a afirmaiilor venite
din partea firmelor. Pentru formarea unei reputaii bune n rndul clienilor,
trebuie ca n mod constant s oferii produse de o calitate cerut de clieni.
Ambalajul, marca i eticheta produsului sunt lucruri care realizeaz vnzarea
produsului i ajut la o cunoatere mai rapid a produsului cutat fa de
celelalte produse de acelai fel.
Fiecare client dorete ca la cumprarea unui produs s fac achiziia cea
mai bun la un pre ct mai mic s cumpere un produs ct mai bun.
Comerul din zilele noastre este unul bazat pe diversitate i concuren ntre
produse i productori de pe pia. Vnzarea produselor nealimentare i
promovarea acestora ctre client se realizeaz mai bine i mai uor cu ajutorul
acestor trei lucruri foarte importante marc, ambalaj, etichet. Cu ct
ambalajul unui produs este mai bine realizat avnd un design care iese in
eviden fa de produsele similare pstrnd calitatea produsului n condiii
bune i punndu-le n valoare foarte bine cu att va avea o mai mare atracie la
public; fcndu-l pe acesta s achiziioneze acest produs mult mai uor dect
altele asemntoare.
Marca este un element important n strategia comercial a unei firme,
deoarece permite identificarea ofertei agentului economic respectiv i
diferenierea acesteia n raport cu concurena. Pe de alt parte, marca ofer
consumatorilor posibilitatea de a se orienta spre produsele de calitate
superioar, puse la dispoziie de ctre productorii care i-au ctigat deja un
renume pe pia. Considerat deseori ca fiind bunul cel mai de pre al unei
ntreprinderi, marca servete atta productorului ct i consumatorului.
Eticheta reprezint un mijloc de identificare a produselor, de informare
simpl i rapid a consumatorilor, de educare a acestora, de nlesnire a
operaiilor comerciale, dar i de promovare a produselor pe pia. Pentru
reducerea efectelor negative pe care produsele i ambalajele le pot avea asupra
mediului ambiant, ntr-o serie de ri au fost introduse sisteme de marcare
ecologic.
18.
19.
21.
22.
7.
12. Sexul :
a) Masculin
b) Feminin
23.
13.Ce venit aveti?
a) pana in 5 mil./lei/luna
b) intre 5 si 10 mil/lei/luna
c) peste 10 mil/lei/luna
NOTA:
24.