Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Daniela Corodeanu
STUDENŢI:
Dan Căprian
Corina Dobândă
Gabriel Săbăoanu
Olivian Olaru
Radu Georgescu
Vlad Artenie
Spec: MARKETING
ANUL IV, GR.2
-IASI 2005-
2
Având în vedere repartizarea pe grupe mari de mărfuri (raioane) , suprafaţa
fiecărui raion a fost realocată în funcţie de încasările din anul precedent, astfel:
Intrarea în magazin se face pe una dintre laturile acestuia, care este din sticlă.
Uşile sunt pe bază de senzori, deschizându-se la apropierea cumpărătorului. La
intrarea în magazin se află holul sub formă de dreptunghi, având o suprafaţă totală de
3
240 m2 . Accesul la raioane se face printr-o intrare spre rainul Audio – video. La
intrarea spre raioane se află cărucioare şi coşuri pentru transportarea mărfii şi pentru
a uşura cumpărăturile în cantităţi mari. Alături de acestea se află un spaţiu pentru
depozitarea bagajelor, sub forma unor sertare, numerotate în ordine de la stânga la
dreapta.
Pentru hol, fiecare raion a dat o suprafaţă aproximativ proporţională cu suprafaţa
raionului, astfel:
Casele de marcat sunt în număr de 19 ( din care 2 sunt case de marcat expres
pentru a facilita procesul de vânzare), cu o distanţă de 1 m între ele. Fiecare casă de
marcat este echipată cu sisteme moderne de încasare a contravalorii mărfurilor, de
eliberare a chitanţelor şi contorizare a sumelor încasate.
Asupra vitezei de deplasare în magazin se acţionează prin:
- Anunţuri sonore
- Lărgimea aleelor
Asupra circuitului urmat de clienţi se acţionează prin:
- Informare la intrare, prin planul general al magazinului
- Afişajul precis la linear al preţului fiecărui produs.
4
Raionul
Electrocasnice
STUDENT :
Dan Căprian
ANUL IV, GR.2
-IASI 2005-
5
CUPRINS
3. Calculul indicatorilor..………………………………………………………………………9
4. Calculul linear….…………………………………………………………………………………12
6
o L = 4,5 m ( prevăzute cu capete de gondolă: 2*0,5m)
o l =1m
2 gondole dreptunghiulare în interiorul raionului, cu:
o L = 4 m ( prevăzute cu capete de gondolă: 2*0,5m)
o L =1m
4 gondole dreptunghiulare în interiorul raionului, cu:
o L = 2,5 m ( prevăzute cu capete de gondolă: 2*0,5m)
o l =1m
1 gondolă dreptunghiulară în interiorul raionului, cu:
o L = 2 m ( prevăzute cu capete de gondolă: 2*0,5m)
o l =1m
1 gondolă continuă la perete, cu:
o L = 11 m
o l = 0.7 m
1 gondolă continuă la perete, cu:
o L = 11,5 m
o l = 0.5 m
5 paleţi pentru expoziţie amplasaţi lângă perete, cu:
o L=1m
o l = 0.7 m
1 palet pentru expoziţie amplasat în interiorul raionului, cu:
o L=2m
o l = 1,5 m
Grupa A: Frigidere
Grupa B: Maşini de spălat
Grupa C: Televizoare, video-recordere, video-playere
Grupa D: Combine audio, DVD, boxe, home cinema, radio, casetofon
Grupa E: Electronice de menaj: aspiratoare, fier de călcat
Grupa F: Diverse: prelungitore, întrerupătoare, ştechere, prize
7
Grupa G: Electrocasnice de bucătărie: roboţi, mixere, filtre cafea, cuptor
microunde, mixer, prăjitor de pâine, storcător de fructe
Grupa H: Aragaz, reşouri
Grupa I: Electrocasnice de încălzire: calorifer electric, radiator electric,
aerotermă
Grupa J: Electrocasnice-igienă personală: uscător de păr, maşină de tuns
electrică, maşină de ras electrică, epilator, ondulator de păr.
I. Electrocasnice diverse
II. Electrocasnice de încălzire
III. Electrocasnice de menaj: aspirator, fier de călcat
IV. Electrocasnice de bucătărie: roboţi, mixere
V. Electrocasnice – igienă personală
VI. Televizoare
VII. Aragaz, reşouri
VIII. Frigidere
IX. Maşini de spălat
X. Combine audio, DVD, boxe, home cinema, radio, casetofon
3. Calculul indicatorilor
a. Aria raionului
Având în vedere că anul trecut procentul din încasări a fost mai scăzut faţă de
ponderea suprafeţei ocupate de raionul electrocasnice, s-a decis realocarea suprafeţei
acestuia la un procent de 12 % din suprafaţa totală a supermarketului
8
b. Încasările raionului Electrocasnice
Randamentul mediu global al vânzărilor este de 235 mil/ m2. Randamentul
mediu al raionului = randamentul mediu global * suprafaţa raionului. ( Îr = η * Ar)
Marja pe
Grupa Denumirea
produs (%)
A. Frigidere 6
B. Maşini de spălat 7
C. Televizoare, video-recordere, video-playere 10
D. Combine audio, DVD, boxe, home cinema, radio, casetofon 7
E. Electronice de menaj: aspiratoare, fier de călcat 10
F. Diverse: prelungitore, întrerupătoare, ştechere, prize 15
Electrocasnice de bucătărie: roboţi, mixere, filtre cafea, cuptor
G. 10
microunde, mixer, prăjitor de pâine, storcător de fructe
H. Aragaz, reşouri 10
I. Electrocasnice de încălzire: calorifer electric, radiator electric 15
Electrocasnice-igienă personală: uscător de păr, maşină de tuns
J. 10
electrică, maşină de ras electrică, epilator, ondulator de păr.
TOTAL 100
Vîgr = Pgr * Îr
Valoarea încasărilor pentru grupa A = 0.06 * 76.140 mil lei = 4.568,4 mil lei
Valoarea încasărilor pentru grupa B = 0.07 * 76.140 mil lei = 5.329,8 mil lei
Valoarea încasărilor pentru grupa C = 0.1 * 76.140 mil lei = 7.614 mil lei
Valoarea încasărilor pentru grupa D = 0.07 * 76.140 mil lei = 5.329,8 mil lei
Valoarea încasărilor pentru grupa E = 0.1 * 76.140 mil lei = 7.614 mil lei
Valoarea încasărilor pentru grupa F = 0.15 * 76.140 mil lei = 11.421 mil lei
Valoarea încasărilor pentru grupa G = 0.1 * 76.140 mil lei = 7.614 mil lei
Valoarea încasărilor pentru grupa H = 0.1 * 76.140 mil lei = 7.614 mil lei
Valoarea încasărilor pentru grupa I = 0.15 * 76.140 mil lei = 11.421 mil lei
Valoarea încasărilor pentru grupa J = 0.1 * 76.140 mil lei = 7.614 mil lei
9
e. Adaosul comercial practicat pe fiecare grupă de mărfuri
Valoarea achiziţiilor pentru grupa A = 4.568,4 mil lei /1,15 = 3.972,52 mil lei
Valoarea achiziţiilor pentru grupa B = 5.329,8 mil lei /1,17 = 4.555,38 mil lei
Valoarea achiziţiilor pentru grupa C = 7.614 mil lei /1,15 = 6.620,86 mil lei
Valoarea achiziţiilor pentru grupa D = 5.329,8 mil lei /1,18 = 4.516,77 mil lei
Valoarea achiziţiilor pentru grupa E = 7.614 mil lei /1,2 = 6.345 mil lei
Valoarea achiziţiilor pentru grupa F = 11.421 mil lei /1,25 = 9.136,8 mil lei
Valoarea achiziţiilor pentru grupa G = 7.614 mil lei /1,15 = 6.620,86 mil lei
Valoarea achiziţiilor pentru grupa H = 7.614 mil lei /1,18 = 6.452,54 mil lei
Valoarea achiziţiilor pentru grupa I = 11.421 mil lei /1,22 = 9.361,47 mil lei
Valoarea achiziţiilor pentru grupa J = 7.614 mil lei /1,23 = 6.190,24 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa A = 4.568,4 - 3.972,52 = 595,88 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa B= 5.329,8 - 4.555,38 = 774,42 mil lei
10
Marja brută absolută pentru grupa C = 7.614 - 6.620,86 = 993,14 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa D = 5.329,8 - 4.516,77 = 3.972,52 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa E = 7.614 - 6.345 = 1.269 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa F = 11.421 - 9.136,8 = 2.284,2 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa G = 7.614 - 6.620,86 = 993,14 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa H = 7.614 - 6.452,54 = 1.161,46 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa I = 11.421 - 9.361,47 = 2.059,53 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa J = 7.614 - 6.190,24 = 1.423,76 mil lei
Ponderea marjei valorii absolute pentru grupa A = 595,88 / 15.527,05 = 0.038 = 3,8%
Ponderea marjei valorii absolute pentru grupa B = 774,42 / 15.527,05 = 0.049 = 4,9%
Ponderea marjei valorii absolute pentru grupa C = 993,14 / 15.527,05 = 0.063 = 6,4%
Ponderea marjei valorii absolute pentru grupa D = 3972,52 /15.527,05 =0.255 = 25,5%
Ponderea marjei valorii absolute pentru grupa E = 1269 / 15.527,05 = 0.081 = 8,2 %
Ponderea marjei valorii absolute pentru grupa F = 2284,2 / 15.527,05= 0.147 =14,8 %
Ponderea marjei valorii absolute pentru grupa G = 993,14 / 15.527,05= 0.063 = 6,4 %
Ponderea marjei valorii absolute pentru grupa H =1161,46 /15.527,05 = 0.074 = 7,5 %
Ponderea marjei valorii absolute pentru grupa I =2059,53 / 15.527,05= 0.132 =13,3 %
Ponderea marjei valorii absolute pentru grupa J =1423,76 /15.527,05 = 0.091 = 9,2 %
Pentru:
11
o L = 4,5 m ( prevăzute cu capete de gondolă: 2*0,5m)
o l =1m
12
Lsol = 5buc * ( 2* 1m + 2 * 0.7m) = 5buc *3.4m =17m
Ipotetic:
Pentru:
13
10 gondole dreptunghiulare în interiorul raionului
Ldezvgr = p * ∑ Ldezv
14
Linearul dezvoltat pentru grupa E = 8,2 %* 535,4 m = 43,90 m
Linearul dezvoltat pentru grupa F = 14,8 %* 535,4 m = 79,24 m
Linearul dezvoltat pentru grupa G = 6,4 %* 535,4 m = 34,27 m
Linearul dezvoltat pentru grupa H = 7,5 %* 535,4 m = 40,15 m
Linearul dezvoltat pentru grupa I = 13,3 %* 535,4 m = 71,21 m
Linearul dezvoltat pentru grupa J = 9,2 %* 535,4 m = 49,26 m
Centralizarea datelor
15
5. Tehnici de promovare
16
Macheta cuponului de reducere FAŢĂ Macheta cuponului de reducere VERSO
17
Cota de piata
Kiss FM 29.2
Europa FM 15.3
Radio Hit 4
Altele 15.6
18
cumpărături de minim un milion de lei, şi vei primi pe loc
19
10.00-12.00 1 1 1 1 0 8 4 7 4 28
12.00-14.00 0 8 0 5 0 0
14.00-16.00 0 7 0 4 0 0
16.00-18.00 0 6 0 4 0 0
18.00-19.00 0 5 0 3 0 0
19.00-20.00 0 4 0 3 0 0
20.00-22.00 0 4 0 2 0 0
TOTAL 3 3 3 3 3 1 1 3 3 3 3 3 1 1 20 - 4 - 24 228
1. MAŞINĂ DE SPĂLAT
Primul produs care va beneficia de promovare la locul vânzării este o maşină de spălat
“ARCTIC”, cu preţul de achiziţie de 10 mil lei, iar marja comercială de 35%.
Preţ promoţional = 13,5 mil lei - 2,7 mil lei = 10,8 mil lei.
20
2. Sistem HOME CINEMA
3. TELEVIZOR
Clienţii care vor cumpăra un televizor color Panasonic, vor intra automat într-un concurs
organizat de către Sun City ce va avea drept premiu câştigarea unui sistem HOME CINEMA.
Promoţia se va desfăşura în perioada 01 iulie – 31 august 2005.
21
De exemplu, dacă în această perioadă a desfăşurarii promoţiei vor fi vândute 40
televizoare color, diagonala 54, profitul din această perioadă se calculează astfel:
Marja com. în urma premiului oferit = 75 mil lei – 12 mil lei = 63 mil lei.
22
23
STUDENTI:
Radu Georgescu
Vlad Artene
MARKETING
GRUPA 2
2. Calculul linearului
24
5. Băuturi răcoritoare
6. Dulciuri
7. Legume şi fructe
8. Conserve
3. Calculul indicatorilor
25
Pentru grupa 3: 19.156.500.000/(1+0,2) = 15.963.750.000
Pentru grupa 4: 15.673.500.000/(1+0,2) = 13.061.250.000
Pentru grupa 5: 11.319.750.000/(1+0,4) = 8.085.535.700
Pentru grupa 6: 11.319.750.000/(1+0,2) = 9.433.125.000
Pentru grupa 7: 10.449.000.000/(1+0,2) = 8.707.500.000
Pentru grupa 8: 6.095.250.000/(1+0,2) = 5.079.375.000
26
Pentru grupa 4: 0,08 * 3822 = 305,76 m
Pentru grupa 5: 0,1 * 3822 = 382,2 m
Pentru grupa 6: 0,06 * 3822 = 229,32 m
Pentru grupa 7: 0,05 * 3822 = 191,1 m
Pentru grupa 8: 0,03 * 3822 = 114,66 m
4. Centralizarea datelor
5. Tehnici de promovare
27
• publicitatea la locul vânzării se va realiza prin: pliante, cataloage, fluturaşi,
bannere, afişe.
• samplingurile se folosesc pentru următoarele categorii de produse: lactate,
produse de panificaţie, dulciuri
• cardurile de fidelitate folosite pentru fidelizarea clienţilor supermarketului.
Astfel, fiecare client va primi un card şi de fiecare dată când cumpără ceva din
supermarket primeşte un număr de puncte în funcţie de valoarea
cumpărăturilor. La un anumit număr de puncte acumulate clientul va primi o
reducere pentru cumpărăturile efectuate.
Raionul
BAZAR
28
STUDENT :
Gabriel Săbăoanu
ANUL IV, GR.2
Marketing
2005
Cuprins
29
Raionul Bazar
Marchandising
Raionul BAZAR al supermarketului SUN CITY are o pondere din încasări de
9% şi ocupă o suprafaţă totală de 7% din 2700 mp , adică 189 mp.
Suprafaţa raionului : 189 mp din care 16,95 mp reprezinta hol şi doar 172,05
reprezintă suprafaţă pentru vânzare.
Mobilierul raionului este format din gondole dreptunghiulare .
Gondolele, în număr de 10, au o lungime de 4,70 m şi sunt late de câte 1 m
fiecare .
Spaţiul alocat până la raionul electronice si electrocasnice : 1,5 m
Spaţiul alocat până la raionul încălţăminte : 1,5 m
Spaţiul alocat până la raionul cosmetică şi igienă: 1,5 m
Spaţiul alocat până la raionul alimentar : 1,5 m
Culoar între gondole : 1,5 m
1. Poziţionarea raionului
Raionul BAZAR al supermarketului SUN CITY este poziţionat exact la intrare,
după casale de marcat.
Vecinii raionului BAZAR sunt :
- la Sud sunt casele de marcat
- la Nord este raionul de Incălţăminte
- la Est este raionul Electronice, electrocasnice
- la Vest este raionul Alimentar
- la N-V este raionul Cosmetice si Igienă
2. Grupuri de mărfuri
In raionul BAZAR întâlnim 5 grupuri de mărfuri şi anume : articole sportive şi
de camping, jucării, produse de papetărie şi consumabile , chinezărie şi veselă,
HRANA Şi accesorii pentru animale de casă .
31
◊ Suveniruri
◊ Pernuţe
◊ Flori artificiale
◊ Oale
◊ Farfurii
◊ Pahare
◊ Tacâmuri
◊ Grătar , grătar mare , termos de inox şi de plastic
3. Calculul indicatorilor
Având în vedere că anul trecut procentul din încasări a fost satisfăcător spre
multumitor pentru conducerea supermarketului, s-a decis realocarea suprafeţei
acestuia la un procent de 7 % din suprafaţa totală a supermarketului.
( Îr = η * Ar)
32
Îr = 235 mil lei * 189 m2 = 44.415 mil lei/ m2
Marja pe
Grupa Denumirea
produs (%)
Articole sportive şi de camping
1. 20
Jucării şi jocuri
2. 25
Papetărie şi consumabile
3. 30
Chinezărie şi veselă
4. 10
Hrană şi accesorii pentru animale de casă
5. 15
TOTAL
100
Valoarea încasărilor pentru grupa 1. = 0.2 * 44.415 mil lei = 8.883 mil lei
Valoarea încasărilor pentru grupa 2. = 0.25 * 44.415 mil lei = 11.103,75 mil lei
Valoarea încasărilor pentru grupa 3. = 0.3 * 44.415 mil lei = 13.324,5 mil lei
Valoarea încasărilor pentru grupa 4. = 0.1 * 44.415 mil lei = 4.441,5 mil lei
Valoarea încasărilor pentru grupa 5. = 0.15 * 44.415 mil lei = 6.662,25 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa 1. = 8.883 - 6.345 = 2.538 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa 2. = 11.103,75 - 6.939,843 = 4.163,907 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa 3. = 13.324,5 - 11.103,75 = 2.220,75 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa 4. = 4.441,5 - 3.862,173 = 579,327 mil lei
Marja brută absolută pentru grupa 5. = 6.662,25 - 5.124,807 = 1.537,443 mil lei
34
10 gondole dreptunghiulare în interiorul raionului, cu:
o L = 4,70 m ( prevăzute cu capete de gondolă: 2*0,5m)
o l =1m
35
Pentru:
Ldezvgr = p * ∑ Ldezv
Linearul dezvoltat pentru grupa 1. = 22,8 % * 478,4 m = 109,075 m
Linearul dezvoltat pentru grupa 2. = 37,8% * 478,4 m = 180,835 m
Linearul dezvoltat pentru grupa 3. = 20,2% * 478,4 m = 96,636 m
Linearul dezvoltat pentru grupa 4. = 5,3 % * 478,4 m = 25,355 m
Linearul dezvoltat pentru grupa 5. = 13,9 % * 478,4 m = 66,497 m
Centralizarea datelor
Jucării şi jocuri
2 25 11.103,75 60(%) 6.939,843 4.163,907 37,8% 180,835
Papetărie şi
3 consumabile 30 13.324,5 20(%) 11.103,75 2.220,75 20,2% 96,636
Chinezărie şi veselă
4 10 4.441,5 15(%) 3.862,173 579,327 5,3 % 25,355
Hrană şi accesorii
pentru animale de
5 casă
15 6.662,25 30(%) 5.124,807 1.537,443 13,9 % 66,497
5. Tehnici de promovare
36
Promovarea nu este întotdeauna cheia succesului activităţii unei societăţi
comerciale, ea trebuind să fie în deplină concordanţă cu celelalte acţiuni, politici şi
strategii ale firmei. Totuşi datorită gamei largi de obiective şi a efectelor pe termen
lung pe care le are, ea este o activitate obligatorie pentru orice organizaţe.
Pentru fidelizarea clienţilor supermarketului, se va recurge la folosirea unui
card de fidelizare, astfel că fiecare client va primi un card şi de fiecare dată când
cumpără ceva din supermarket primeşte un număr de puncte în funcţie de valoarea
cumpărăturilor. La un anumit număr de puncte acumulate clientul va primi o
reducere pentru cumpărăturile efectuate.
Publicitatea la locul vânzării se va realiza prin: pliante, cataloage, fluturaşi,
bannere, afişe .
Pentru raionul BAZAR , conducerea ia o serie de măsuri de promovare la locul
vânzării cum ar fi :
+
Preţ de vânzare set oale = 1.600.000 lei Preţ de vânzare set cuţite = 450.000 lei
+
Preţ de vânzare cort= 6.000.000 lei Preţ de vânzare grătar = 600.000 lei
37
Pachetul promoţional - Palete tenis de masă + huse (cadou)
+
Preţ de vânzare paletă tenis = 1.000.000 lei Preţ de vânzare husă = 200.000 lei
reducere de preţ direct temporară cu 20%, în perioada 01-31 iulie 2005 la rolle
şi skateboard .
Preţ de achiziţie rolle = 1.800.000 lei Preţ de achiziţie skateboard = 2.000.000 lei
38
Raionul
Igienă - Intreţinere
STUDENT :
Corina Dobandă
ANUL IV, GR.2
Marketing
39
2005
Amplasarea raionului:
N- perete exterior (38.43m)
E- raionul Confectii ( 17.8m)
S- raionul alimentar ( 30 m)
V- perete exterior (14.67m)
Aria raionului este de 24% * 585,8 = 140589,2 m2
Mobilierul raionului este format din 9 gondole dreptunghiulare cu urmatoarele dimensiuni:
10 gondole lungime = 12 m
latime = 1 m
dintre care capete de gondola L=0,5 m
l=1m
2 gondole la perete (a) lungime = 38,43 m
latime = 0,5 m
(b) lungime = 14,67 m
latime = 0,5 m
40
5 gondola lungime = 7,5 m
latime = 1 m
dintre care capete de gondola L=0,5 m
l=1m
3 gondole L= 2 m
l = 1m
Distanta intre gondole este de 1,5 m,iar culoarul dintre ele este, de asemenea, de 1,5 m.
Logica dispunerilor pe gondole
Gondolele sunt orientate paralele cu gondolele din celelalte raioane,pentru a usura accesul
cumparatorilor in magazin.Gondolele au cate 5 rafturi fiecare,ajungand la o inaltime de
1,70m.
41
C 20%
D 40%
E 20%
F 40%
G 35%
H 45%
I 20%
J 25%
42
Valoare la pret de achizitie la grupa I =31978,8 / 1,20 =26649mil lei
Valoare la pret de achizitie la grupa J =27410,4/ 1,25 =21928,32mil lei
43
Liniarul alocat pentru grupa de marfuri C =2101,02*5,30% =111,35mil
Liniarul alocat pentru grupa de marfuri D =2101,02*8,60% =180,68mil
Liniarul alocat pentru grupa de marfuri E =2101,02*6,82% =143,28mil
Liniarul alocat pentru grupa de marfuri F =2101,02*15,59% =327,54mil
44
Tehnici de promovare la locul vanzarii
3. Pachet cuplu :
La cumpararea a doua paste de dinti se ofera gratuit o periuta de dinti cadou.Se estimeaza
vanzarea a 1500 pachete cuplu in urma adoptarii cestei tehnici de promovare.
Pret de vanzare = 35 000*2 = 50 000 lei
Adaos comercial = 50%
Pret de achizitie = Pret de vanzare / ( 1+ adaos comercial)
Pret de achizitie = 35 000/ 1,5*2 = 46 666 lei
Marja inainte de a oferi cadoul : ( 35 000- 22333)*2 = 12667 lei *2 = 25 334 lei
Pretul de achizitie a periutei = 14 500 lei
Marja bruta dupa oferirea cadoului = 25 334 – 14 500= 10 834 lei
Dupa oferirea cadoului profitul este : 10 834*1500 buc = 16 251 000 lei
45
10 premii sub forma de detergenti si produse de intretinere.Premiile se vor acorda in
urma extragerii la sorti.
Cumparaturi :700 000
Se presupune ca vor participa la tombola 100 de persoane.
Incasari = 100*700 000 = 70 000 000 lei
Premii oferite : seturi produse cosmetice – 500 000buc *5 = 2 500 000 lei
Set produse de intretinere- 450 000*10 = 4 500 000 lei
Castigul comerciantului : 70 000 000 – 7 000 000= 63 000 000 lei
6 Pachet set :
Se vand un set de gel dus + sampon + sapun
Pret vanzare set = 150 000
Adaos comercial = 40%
Pret achizitie = 150 000/1,4 = 115 300 lei
Pret vanzare separat produse = 175 000
Marja inainte de a oferi setul : ( 170 000- 115 300) = 54 700 lei
Marja inainte dupa oferirea setului = 150 000 – 54 700 = 95 300 lei
46
8. La gama de produse „Cosmetice” se va face o reducere indirectă la crema de faţă
de zi „Garnier” de 50 ml. prin oferirea unei mostre de 10 ml. cu cremă de mâini
„Garnier”. Cele 2 tipuri de cremă sunt la acelaşi preţ, de 190000 lei.
Preţ vânzare: 190000 lei
Preţ achiziţie: 38000 lei
Marja 80%: 152000 lei
50 ml…………38000 lei
1 ml…………… 760 lei
10 ml………… 7600 lei
În urma acordării unei monstre de 10 ml profitul este: 38000 lei – 7600 lei = 30400 lei.
47
Raionul
Confecţii-Încălţăminte
STUDENT :
Olivian-Olaru
ANUL IV, GR.2
-IASI 2005-
48
Raionul Confecţii Încălţăminte
Amplasarea Raionului:
N – perete exterior
E – raionul electocasnice
S – raionul bazar
V – raionul igienă
49
Logica dispunerii gondolelor:
Gondolele sunt orientate paralel cu gondolele din celelalte raioane, pentru a uşura
accesul cumpărătorilor în raion. Gondolele au câte 5 rafturi fiecare, ajungând la o înălţime de
1,70 m.
A. Încălţăminte bărbaţi:
Pantofi
Adidaşi
Sandale
Ghete
B. Încălţăminte femei:
Pantofi
Sandale
Saboţi
Cizme
Ghete
50
C. Încălţăminte copii:
Pantofi
Adidaşi
Sandale
Ghete
51
F. Îmbrăcăminte bărbaţi:
Pantaloni
Cămăşi
Tricouri
Geci
Paltoane
Pulovere
Sacouri
G. Îmbrăcăminte femei:
Pantaloni
Cămăşi
Tricouri
Geci
Paltoane
Pulovere
Sacouri
Fuste
Rochii
H. Îmbrăcăminte copii:
Pantaloni
Cămăşi
Tricouri
52
Fuste
Pulovere
I. Articole sportive:
Treninguri
Tricouri
Adidaşi
Hanorace
Geci
Costume schi
J. Accesorii:
Curele
Pălării
Poşete
Umbrele
Şireturi
GRUPE DE PRODUSE
GRUPA PRODUSUL
A Încălţăminte bărbaţi
B Încălţăminte femei
C Încălţăminte copii
D Lenjerie intimă bărbaţi
E Lenjerie intimă femei
53
F Îmbrăcăminte bărbaţi
G Îmbrăcăminte femei
H Îmbrăcăminte copii
I Accesorii sportive
J Accesorii
Aria raionului
S-a decis realocarea suprafeţei ocupate de raionul de Confecţii-Încălţăminte la 14%.
14% * 2700 = 378 mp.
GRUPE MARJA PE
PRODUS
A 15%
B 15%
C 20%
D 18%
E 20%
F 25%
G 30%
H 35%
I 30%
J 20%
54
Valoarea achiziţiilor pe fiecare grupă de mărfuri:
Valoarea la preţ de achiziţie pentru grupa A = 13.324,5 / 1,15 = 11586.521 mil. lei
Valoarea la preţ de achiziţie pentru grupa B = 14.212,8 / 1,15 = 12358.956 mil. lei
Valoarea la preţ de achiziţie pentru grupa C = 8.883 / 1,2 = 7402.5 mil. lei
Valoarea la preţ de achiziţie pentru grupa D = 4.441,5 / 1,18 = 3763.983 mil. lei
Valoarea la preţ de achiziţie pentru grupa E = 10.659,6 / 1,2 = 8883 mil. lei
Valoarea la preţ de achiziţie pentru grupa F = 7.994,7 / 1,25 = 6395.76 mil. lei
Valoarea la preţ de achiziţie pentru grupa G = 11.547,9 / 1,3 = 8883 mil. lei
Valoarea la preţ de achiziţie pentru grupa H = 4.441,5 / 1,35 = 3290 mil. lei
Valoarea la preţ de achiziţie pentru grupa I = 6.218,1 / 1,3 = 4783.1538 mil. lei
Valoarea la preţ de achiziţie pentru grupa J = 7106,4 / 1,2 = 5922 mil. lei
Marja brută absolută
Marja brută absolută pentru grupa A = 13.324,5 – 11.586,52 = 1737.98 mil. lei
Marja brută absolută pentru grupa B = 14.212,8 - 12.358,95 = 1853.85 mil. lei
Marja brută absolută pentru grupa C = 8.883 - 7.402,5 = 1480.5 mil. lei
Marja brută absolută pentru grupa D = 4.441,5 - 3.763,98 = 677.52 mil. lei
Marja brută absolută pentru grupa E = 10.659,6 - 8.883 = 1776.6 mil. lei
Marja brută absolută pentru grupa F = 7.994,7 - 6.395,76 = 1598.94 mil. lei
Marja brută absolută pentru grupa G = 11.547,9 - 8.883 = 2664.9 mil. lei
Marja brută absolută pentru grupa H = 4.441,5 - 3.290 = 1151.5 mil. lei
Marja brută absolută pentru grupa I = 6.218,1 - 4783,15 = 1434.95 mil. lei
Marja brută absolută pentru grupa J = 7106,4 - 5.922 = 1184.4 mil. lei
Ponderea marjei valorii absolute în total marjă
Marja brută pentru grupa A = ( 1.737,98 / 15561,14 ) * 100 = 11.16872
Marja brută pentru grupa B = ( 1853,85 / 15561,14 ) * 100 = 11.91333
Marja brută pentru grupa C = ( 1480.5 / 15561.14 ) * 100 =9.514084
Marja brută pentru grupa D = ( 677.52 / 15561.14 ) * 100 =4.35392
Marja brută pentru grupa E = ( 1776.6 / 15561.14 ) * 100 = 11.4169
Marja brută pentru grupa F = ( 1598.94 / 15561.14 ) * 100 = 10.2752
Marja brută pentru grupa G = ( 2664.9 / 15561.14 ) * 100 = 17.1254
Marja brută pentru grupa H = ( 1151.5 / 15561.14 ) * 100 = 7.39984
Marja brută pentru grupa I = ( 1434.95 / 15561.14 ) * 100 = 9.22137
Marja brută pentru grupa J = ( 1184,4 / 15561.14 ) * 100 = 7.61127
55
Calculul liniarului
56
Centralizarea datelor
57
Promovarea vânzărilor (sales promotion) include grupul de tehnici şi instrumente
folosite de către marketeri pentru a creşte vânzările pe termen scurt ale producătorului sau ale
comerciantului.
Pentru realizarea promovării vânzărilor în raionul Confecţii-Încălţăminte se folosesc
mai multe tehnici de realizare a acesteia: reduceri de preţ, utilizarea pachetelor bonus şi
oferirea unui cadou.
1. În perioada 15 aprilie – 15 mai una dintre ofertele din raionul de produse
confecţii-încălţăminte a fost promovarea produselor adidaşi copii prin oferirea unei
reduceri de 30 %.
Magazinul oferă această reducere în această perioadă, deoarece este una a cadourilor
în vederea Paştelui ce este va avea loc pe data de 1 mai.
58
Preţ vânzare = 475.000 lei
Marja comercială = 55 %
- se calculează valoarea mărfii în preţ de achiziţie
475.000/1.55 = 306.667 lei
- se calculează marja comercială în valoare de achiziţie
475.000 – 306.667 = 169.000 lei
- aplicăm reducerea de 25 % asupra preţului
475.000 * 30 % = 142.500 lei
- se calculează preţul produsului după reducere
475.000 – 142.500 = 332.500 lei
- se calculează profitul sau marja comercială încasată efectiv
332.500 – 169.000 = 163.500 lei
- 3 maieuri la preţul a două, fac parte din grupa „Lenjerie intimă femei”
59
- 3 perechi de chiloţi la preţul a 2 perechi, fac parte din grupa „Lenjerie intimă bărbaţi”
A. Pentru 2 maieuri la preţul unuia singur
Preţ vânzare = 150.000 lei
Adaos = 50 %
- se calculează valoarea mărfii la preţ de achiziţie
150.000 / 1,5 = 100.000 lei
- se calculează marja comercială în valoarea de achiziţie
150.000 – 100.000 = 50.000 lei
- se calculează marja comercială în cazul în care s-ar vinde 3 produse:
50.000*3 = 150.000 lei
- se calculează marja comercială pentru cele 2 produse vândut efectiv:
50.000*2 = 100.000 lei
- marja comercială încasată efectiv
100.000 – 50.000 = 50.000 lei
B. Pentru 3 perechi de chiloţi la preţul a 2 perechi:
Preţ vânzare = 50.000 lei
Adaos = 50 %
- se calculează valoarea mărfii la preţ de achiziţie
50.000 / 1,5 = 33.333 lei
- se calculează marja comercială în valoarea de achiziţie
50.000 – 33.333 = 16.667 lei
- se calculează marja comercială în cazul în care s-ar vinde 3 produse:
16.667*3 = 50.001 lei
- se calculează marja comercială pentru produsul vândut efectiv:
16.667*2 = 33.334 lei
- marja comercială încasată efectiv
50.001 – 33.334 = 16.667 lei
60
1 premiu în valoare de 1000 euro
5 premii în valoare de 100 euro
10 premii constând în o geacă de iarnă la alegere de către câştigător
Tombola a fost organizată în scopul de atragere a atenţiei publicului. În plus, întrucât
cumpărătorii trebuie să-şi scrie numele şi adresa o dată cu trimiterea taloanelor., raionul îşi
poate crea o bază de date care va fi folosită folosesc fie pentru analiză, fie pentru viitoare
campanii de marketing direct.
Se mizează de asemenea pe o creştere a încasărilor prin atragerea unui număr mai
mare de cumpărători. S-a organizat în această perioadă deoarece este una a cadourilor
prognozându-se o creştere substanţială a vânzărilor.
Regulamentul tombolei prevede că poate participa orice persoană peste 16 ani, cu
condiţia ca valoarea cumpărăturilor să nu fie mai mică de 800.000 lei. Astfel el va primi in
momentul achitării contravalorii cumpărăturii un talon, care după completare va fin introdus
într-o urnă specială.
La expirarea perioadei de desfăşurare a tombolei stabilite prin regulament, o persoană
din conducerea raionului va trage la sorţi câştigătorii în prezenţa a 2 martori.
61