Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
10 Tratarea lor drept clienţi privilegiaţi (carduri de fidelitate, cadouri, acţiuni de marketing
direct) este un obiectiv pentru clienţii:
a. „flux ataşat”
b. „flux detaşat”
c. „trafic”
11 Transformarea lui în client ........ prin ambianţă, servicii şi asortiment de calitate este un
obiectiv pentru clienţii:
a. „flux ataşat”
b. „flux detaşat”
c. „trafic”
18 Clienţii atraşi de magazinul unde pot avea relaţii cordiale cu ceilalţi clienţi şi cu
personalul intră în categoria celor:
a. apatici
b. cu simţ etic
c. care caută contactul uman
19 Clienţii care vin în ajutorul micilor comercianţi, fără să acorde importanţă preţului, mărcii
sau altor elemente care ar putea influenţa alegerea magazinului intră în categoria celor:
a. apatici
b. cu simţ etic
c. care caută contactul uman
21 În cazul unei rupturi de stoc, consumatorii fideli unei mărci în ruptură ar putea:
a. să frecventeze alte puncte de vânzare pentru a o găsi
b. să cumpere nu numai articolul pe care nu l-au găsit la locul de vânzare unde are loc
ruptura de stoc, dar şi alte produse de care au nevoie
c. să fie tentaţi să-şi schimbe obiceiul de aprovizionare
24 Dintre scopurile care ar putea fi atinse prin promovare pot face parte:
a. a vinde mai repede şi mai mult pentru o perioadă scurtă de timp, oferind avantaje
excepţionale
b. a creia o bună imagine magazinului
c. a răspunde la un atac al concurenţei
26 Blocurile de culoare:
a. atrag atenţia, prin plasarea mărfurilort cu colorit similar unele lângă altele pentru a crea o
prezenţă puternică pe raft
b. pot să realizeze o asociere între culori cu destinaţia utilizării produsului
c. reamintesc consumatorului de produse relaţionate pe rafturi
29 Printre elementele ce pot avea influenţă asupra frecventării diferitelor puncte de vânzare
se află:
a. caracteristici socio - economice şi demografice (vârsta, sex, educaţie, familie, profesie),
precum şi trăsăturile de personalitate, stilurile de viaţă, influenţe survenite din plan cultural şi
social
b. caracteristicile nevoii ce trebuie să fie satisfăcută
c. numărul şi amplasarea diferitelor puncte de vânzare, politica lor comercială şi mijloacele
de comunicare cu piaţa folosite.
30 Printre avantajele magazinului care funcţionează pe baza principiului autoservirii pot fi:
a. condiţiile igienice mult mai bune
b. libertatea alegerii mărfurilor
c. utilizarea raţională a spaţiului de vânzare
d. economisirea unei părţi importante din timpul afectat cumpărăturilor
31 Amplasarea şi dimensionarea raioanelor rezultă, cel mai adesea, dintr-un compromis între
două elemente:
a. a-l face pe client să circule prin faţa a cât mai multe raioane fără a-i da impresia unui
circuit impus
b. volumul şi structura asortimentului de mărfuri comercializat
c. existenţa restricţiilor tehnice
49 Wobblerul reprezintă:
a. material promoţional suspendat deasupra rack-urilor, indicând de la distanţă locul unde
poate fi găsit produsul
b. material promoţional care marchează spaţiul de raft alocat prdusului pentru care este
conceput
c. panou inscripţionat cu numele producătorului în partea de sus a rack-ului
d. material promoţional de dimensiuni mici, care se lipeşte la un capăt de raft, la locul unde
există produsul expus iar la celălalt capăt este lăsat liber, cu scopul de a atrage atenţia asupra
locaţiei respective
57 Un „balcon” este:
a. un coş amplasat pe un postament mai înalt pentru a atrage atenţia
b. un coş agăţat de perete
c. o mică platformă sau un coşuleţ care se agaţă de poliţa gondolei sau a raftului
64 „Femei 25-39 ani, curioase, interesate de nou, deschise către noi experienţe, atrase de
mărcile cunoscute şi de ce este la modă” – reprezintă rezultatul unui studiu efectuat pe piaţa
românească de către Mercury Research care caracterizează segmentul:
a. „portofelelor influenţabile”
b. „portofelelor binevoitoare”
c. „portofelelor cheltuitoare”
d. „portofelelor constrânse”
68 Descoperirea unui produs la raft; la o distanţă de la 10m la 4m primul contact vizual este
reprezentat de:
a. ambalaj
b. etichetă
c. culoare
d. marcă
69 Descoperirea unui produs la raft; la o distanţă de aproximativ 3m se distinge:
a. ambalajul
b. culoarea
c. logo-ul mărcii sau elementele de grafică