IMPACTUL SI INFLUENTA

MASS – MEDIA ASUPRA

ALEGERILOR PRESIDENTIALE
DIN ROMANIA

STUDIU DE CAZ: ROMANIA:

ALEGERILE PREZIDENTIALE
din 1996 si din 2008

PROIECT DE CERCETARE

CUPRINS:

A: Argument
B: Constructia teoretica a cercetarii
1. Obiectivele cercetarii
 2. Intrebarile cercetarii
3. Ipotezele stiintifice
4. Perspective descriptive si explicative asupra temei de cercetare
5. Concepte si operationalizareq conceptelor
C: Culegerea, prezentarea si reprezentarea datelor cercatarii
1. Tehnici de culegere a datelor si de informare stiintifica
2. Tipologia datelor culese
3. Modele de reprezentare a datelor
D. Analiza datelor cercetarii
1. Variabilele cercetarii
2. Msurarea datelor cercetarii
3. Corelatia si analiza variabilelor
4. Interpretarea calitativa si corelarea rezultatelor cu ipotezele cercetarii
E: Lanturi cauzale
F: Metoda optima de cercetare
G:Instrumente de cercetare
H: Surse de documentare
I: Concluziile cercetarii. Ajustarea teoriei

A. ARGUMENT
Mass-media joacă un rol esenţial în educaţia democratică a cetăţenilor prin faptul că
prescrie şi indică regulile politice, structurează şi mediază înţelegerea proceselor
decizionale şi coordonează mişcările actorilor pe scena politică. În literatura de
specialitate întâlnim patru tipuri de comunicare subsumate intereselor instituţional-
politice:
- comunicare prezidenţială,
- comuniare guvernamentală,

- comunicare a puterilor locale,

- comunicare de campanie electorală .
Mass media isi exercita forta si capacitatea de presiune din patru directii: economica,
simbolica,coercive si politica. In ceea ce priveste factorul politic presiunea politica are
una dintre cele mai mari influente asupra mijloacelor de comunicare in masa.
În cele ce urmează vom analiza pe scurt campaniile electorale pentru prezidenţiale,
care au fost organizate în România în 1996 si in 2009. Interesul nostru se va concentra pe
modul în care au fost folosite mass-media pentru a disemina mesajul electoral al
diferiţilor candidaţi, şi, nu în ultimul rând pe strategiile de marketing politic la care au apelat
aceştia.

B. Constructia teoretica a cercetarii:

1. Obiectivele cercetarii:
Cercetarea de fata isi propune sa analizeze:
O1: Rolul mass mediei in alegerile prezidentiale din Romania
O2: Comportamentul electoral al cetatenilor dar si al actorilor politici individuali si colectivi.
O3: Evaluarea si evolutia implicarii mass media in procesul de luare a deciziilor pentru
finalizarea alegerilor

2. Intrebarile cercetarii:
Din punct de vedere teoretic, cercetarea de fata porneste de la o serie de interogatii analitice
atat cu caracter normativ cat si cu carater empiric precum:
I1: Ce rol a avut mass media in alegerile prezidentiale din Romania?
I2: Care este comportamentul electoral al cetatenilor si al actorilor politici individuali si
colectivi?
I3: Care este evaluarea si evolutia implicarii mass media in procesul de luare a deciziilor
pentru finalizarea alegerilor?

3. Ipotezele stiintifice:
A. Rolul mass mediei in alegerile prezidentiale din Romania din 1996 si 2009
H0: Nu exista nici o corelatie intre rolul mass mediei si alegerile prezidentiale din Romania
H1: Cu cat mass media a vehiculat mai mult aspecte ale unui anumit partid politic cu atata
acesta a avut de castigat
H2: Cu cat mass media a vehiculat mai mult aspecte ale unui anumit partid politic cu atata
acesta a avut de pierdut
B. Relatia dintre comportamentul electoral al cetatenilor si cel al actorilor politici.
H0. Nu exista nici o corelatie intre comportamentul electoral al cetatenilor si cel al actorilor
politici .
H1: Cu cat comportamentul electoral al cetatenilor este mai pronuntat cu atat
comportamentul actorilor politic este mai eficace.
H2: Cu cat comportamentul electoral al cetatenilor este mai pronuntat cu atat
comportamentul actorilor politici este mai putin efficient.
C. Relatia dintre evaluarea si evolutia implicarii mass media in procesul de luare a
deciziilor.
H0: Nu exista nici o corelatie intre evaluarea si evolutia implicarii mass media in procesul de
luare a deciciilor.
H1: Cu cat evaluarea implicarii mass media in procesul de luare a deciziilor este mai
progresiva cu atat evolutia implicarii este mai accentuate
H2: Cu cat evaluarea implicarii mass media in procesul de luare a deciziilor este mai
progresiva cu atat evolutia implicarii este mai putin accentuata.

4. Perspective explicative si descriptive asupra temei:

Alegerile prezidentiale reprezinta unul dintre cele mai importante evenimente de pe scena
politica a unui stat.
Ceea ce este important de analizat este influenta celei de-a patra putere in stat, mass media,
asupra fenomenelor politice existente precum si evolutia implicarii mass media in procesul de
luare a deciziilor ce duc la finalizarea alegerilor pe parcursul anilor.
5. Concepte si operationalizarea conceptelor:

CONCEPT MASS MEDIA

DEFINITIE TOTALITATEA MIJLOACELOR DE INFORMARE IN MASA(on-
REALA line, audio, video, tiparite)
VARIABILE FRECVENTA LECTURII MASS MEDIA,
FRECVENTA DIFUZARII EMISIUNILOR POLITICE
DEFINITIE MASS MEDIA REPREZINTA FRECVENTA LECTURII MASA
OPERATIONALA MEDIA SI FRECVENTA DIFUZARII EMISIUNILOR POLITICE
INSTRUMENTE/ STATISTICI, SONDAJE ,RAITING-URI TV
MASURI

CONCEPT ALEGERI PREZIDENTIALE

DEFINITIE DESEMNAREA A CONDUCATORULUI UNUI STAT PRIN VOT
REALA
VARIABILE PREZENTA LA VOT, INCREDEREA IN CANDIDATI
DEFINITIE ALEGRILE PREZIDENTIALE REPREZINTA PREZENTA LA VOT
OPERATIONALA PRECUM SI INCREDEREA IN CANDIDATI
INSTRUMENTE/ STATISTICI SONDAJE
MASURI

C. CULEGEREA, PREZENTAREA SI REPREZENTAREA DATELOR

CERCETARII.
1. Tehnici de culegere a datelor si de informare stiintifica:
- sondaje electorale;
- analize ale programelor politice;
- sondaje privind gradul de informare politica al cetateanului roman;
- observarea gradului de participare la viata politica a cetateanului.

2. Tipologia datelor culese:

a. Resurse numerice:
- participare electorala
- procentul votantilor
- frecvente voturi
b. Resurse non- numerice:
- analiza situatiei electorale
- analiza informatiilor furnizate de mass media
3. Metode de reprezentare a datelor:
a) Rezultatele alegerilor prezidentiale 1996:
 35%
30%
25%
20% Series1
15% Series2
10%
5%
0%

R
U

DA
C

DO
SC

A
ES

UN

TU
IE

RO
N

FR
IL

TI

IM
E
N

AN

Y
R

D
IO

RG
ET

VA
ST

YO
P
N

IU
O

EL
G
C

RN
IL
EM

CO

b) Rezultatele alegerilor prezidentiale din 2009:

35%
30%
25%
20%
Series1
15%
10%
5%
0%
U

EN
CU

NA

DO
SC

M
S

NE

TU
O
SE

LE
E

TO
BA

KE
G

IM
A

AD
AN

R
N

CE
IA

NO
V
IN
IR
A

IU

HU
TR

CR
M

EL
RN
CO

D. ANALIZA DATELOR CERCETARII

1. Variabilele cercetarii:
a. -frecventa emisiunelor politice : V.I
-credibilitatea votantilor in candidate; V.D.
 b. - frecventa articolelor electorale: V.I
- prezenta la vot: V.D
2. Masurarea datelor cercetarii:
a. posturi de televiziune 1996- 2009: S1- REALITATEA TV
S2- ANTENA 3
S3- TVR1
S4- TVR2
S5- PRO TV
b. frecventa articolelor electorale 1996- 2009
S1- JURNALUL NATIONAL
S2- GANDUL
S3- ADEVARUL
S4- EVENIMENTUL ZILEI
S5- LIBERTATEA
3.Corelatia si analiza variabilelor:
POSTURI DE TELEVIZIUNE SI INCREDEREA VOTANTILOR IN CANDITATI:
Graficul de corelatie:
1996:

30%

25%

20%

15% Series1

10%

5%

0%
1
TV

TV
3

R
A
A

TV

TV
N

O
TE

TE

PR
TA

AN
LI
A
RE

2009:
 45%
40%
35%
30%
25%
Series1
20%
15%
10%
5%
0%
TV

TV
3

R
A
A

TV

TV
N

O
TE

TE

PR
TA

AN
LI
A
RE

Matricea de corelatie 1996- 2009:

Fracventa Increderea
emisiuni M votantilor in
politice candidate
m
M 1 1
m 1 2
Corelatie pozitiva.
FRECVENTA ARTICOLELOR PUBLICATE SI PREZENTA LA VOT
1996
 35%
30%
25%
20%
Series1
15%
10%
5%
0%
AL

I
L

A
L

LE
U

TE
U
N

ZI
AR
O

TA
AN
TI

L
EV

TU

ER
G
NA

AD

EN

B
UL

LI
M
AL

NI
RN

E
EV
JU

2009

45%
40%
35%
30%
25%
Series1
20%
15%
10%
5%
0%
AL

A
L

LE
U

TE
U
N

ZI
AR
O

TA
AN
TI

L
EV

TU

ER
G
NA

AD

EN

B
UL

LI
M
AL

NI
RN

E
EV
JU

Matricea de corelatie
Prezenta la vot 1996 m Prezenta la vot 2010
M
m 3 0
M 0 2
Corelatie negativa

4.Interpretarea calitativa si corelarea rezultatelor cu ipotezele cercetarii:

 In cele doua tipuri de variabile se poate observa un tip de corelatie pozitiva si unul de
corelatie negativa. Acest rezultat depinde foarte mult si de evolutia tehnologiei si a
traiului de viata din Romania.

E. LANTURI CAUZALE
DEPUNEREA CANDIDATURII- NUMIREA CANDIDATIILOR- INFORMAREA
CETATENILOR- PROPAGANDA ELECTORALA- INFLUENTA MASS MEDIA-
ARTICOLE ELECTORALE- DEZBATERI TELEVIZATE- ALEGERILE
F. METODA OPTIMA DE CERCETARE:
Ancheta de teren, metoda optima de observare
G. INSTRUMENTE DE CERCETARE
Sondaje de opinie, chestionare standard, statistici
H. SURESE DE DOCUMENTARE:
WEB: www.realitatea.ro
www.adevarul.ro
www.wikipedia.ro
www.bec.ro
In concluzie putem spune ca indiferent de anul alegerilor mass media a influentat foarte
mult rezultatele acestora. O explicatie o putem regasi in faptul ca mass media are o
diversitate de mijloace prin care influenteaza votantul si de cele mai multe ori au o foarte
mare credibilitate. De neuitat este eccesibilitatea la aceste diverse mijloace de
comunicare.