Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Referat la disciplina
Marketing
Sibiu 2011
Cuprins
Varianta 1
Varianta 2
Comparatii intre 3tipuri de organizatie moderna, modalitati de organizare
1
S.C. NORMA COMIMPEX S.R.L.functioneaza din anul 1994, activitatea
principala a firmei fiind la inceput, importul si distributia de consumabile,
birotica si papetarie. Firma devine din 1996 distribuitor autorizat al
firmelor HEWLETT PACKARD, EPSON, CANON si MINOLTA.
3
Functia
Reprezinta generic, posturile de aceeasi natura din punct de vedere al marimii (ariei de
cuprindere), a responsabilitatii si autoritatii (de exemplu: intr-o firma functiei de sef-serviciu
ii corespunde un numar variabil de posturi: sef-serviciu personal, sef-serviciu productie, sef-
serviciu financiar-contabil, sef-serviciu importuri, etc.).
Functia exprima aria de cuprindere a responsabilitatii si autoritatii unui sef-serviciu, in timp
ce posturile le individualizeaza la nivelul fiecarui loc de munca prin intermediul elementelor
specifice postului: obiectivul, atributiile, sarcinile, competentele, responsabilitatile, etc.
Functiile pot fi:
1) functii manageriale (de conducere) - intrunesc competente, responsabilitati si sarcini care
implica exercitarea functiilor manageriale;
2) de executie - cuprind competente, responsabilitati si sarcini a caror desfasurare implica
aplicarea deciziilor emise de titularii posturilor de conducere (managerii). c) Compartimentul
Reprezinta ansamblul persoanelor amplasate intr-un anumit spatiu si care sunt subordonate,
nemijlocit, unui singur cadru de conducere, persoane care desfasoara activitati relativ
omogene care necesita cunostinte specializate de un anumit tip (tehnice, economice, juridice,
administrative, socio-umane, etc.).
De regula, compartimentele sunt de trei tipuri:
1. compartimente functionale;
2. compartimente operative;
3. compartimente auxiliare.
1. Compartimentele functionale contribuie la stabilirea obiectivelor firmei, ele fundamentand
deciziile pe care le adopta conducerea superioara si medie si asigura, in acelasi timp, asistenta
de specializare tuturor compartimentelor din structura organizatorica. Aici se includ serviciile,
departamentele si diviziile care elaboreaza strategii si politici globale sau in domeniul
comercial, marketing-ului, productiei, resurselor-umane, financiare, etc.
2. Compartimentele operative realizeaza obiectivele firmei in domeniile obtinerii de produse
si servicii, care constituie direct obiectul de activitate al firmei. in cadrul lor se exercita, cu
prioritate, autoritatea ierarhica. Aici intra departamentul de aprovizionare, serviciul de import-
export, serviciul de transport (coloana-auto), etc.
3. Compartimentele auxiliare asigura conditiile (utilitatile, serviciile) pentru buna desfasurare
a activitatii celorlalte compartimente si servicii (reparatii, intretineri, furnizarea energiei si a
apei calde, etc). d) Relatiile (legaturile) organizatorice sau structurale
Cuprind ansamblul legaturilor dintre componentele primare (post, functie) si componentele
agregate (departamentele) ale structurii organizatorice ale firmei.
Ele se clasifica in functie de continutul lor in: a. relatii de autoritate - instituite prin
reglementarile oficiale ale conducerii firmei, exercitarea lor fiind imperativa. a.1. relatii
ierarhice - exprima raporturile instituite oficiale intre titularii posturilor de conducere si
titularii posturilor de executie (sefi). a.2. relatii functionale - apar din exercitarea autoritatii
functionale de care dispun compartimentele functionale materializate in: indicatii
metodologice, studii, reglementari, regulamente, prescriptii, etc. a.3. relatii de stat major - iau
nastere ca urmare a delegarii unor sarcini, autoritatii si responsabilitatii de catre managerii
superiori unor persoane in vederea solutionarii unor probleme complexe care afecteaza
obiectivele unuia sau mai multor compartimente. b. relatii de cooperare (de pasarela) - se
stabilesc intre posturile situate pe acelasi nivel ierarhic, dar din compartimente diferite cu
scopul realizarii in comun a unor actiuni complexe. c. relatii de control - se realizeaza intre
compartimentele specializate in efectuarea controlului (CFI, CTC) si celelalte compartimente
ale structurii organizatorice. d. relatii de reprezentare - apar intre top managerii si
reprezentantii unor organizatii profesionale sau sindicale din cadrul firmei si/sau persoane
fizice sau persoane juridice din afara firmei (banci, clienti, finantatori, organele statului). e)
Nivelurile (treptele) ierarhice
Reprezinta ansamblul diviziunilor organizatorice plasate pe aceleasi linii orizontale la aceeasi
distanta fata de top-managerul firmei.
Numarul de trepte ierarhice depinde de urmatorii factori: n marimea, diversitatea si
complexitatea activitatii; n capacitatea manageriala a conducatorilor. f) Ponderea ierarhica
(aria de control)
Este data de numarul persoanelor conduse direct, nemijlocit, de un cadru de conducere, in
cadrul firmei. Marimea ei este influentata de numarul de niveluri ierarhice in raport invers
proportional (cu cat creste numarul nivelurilor ierarhice cu atat scade masa ponderii
ierarhice).
Este necesara o dimensionare corecta a ponderii ierarhice in cadrul firmei pentru a se evita: n
supradimensionarea care conduce la cresterea dificultatilor de coordonare si control; n
subdimensionarea care duce la la cresterea numarului posturilor de conducere, cresterea
numarului de compartimente si niveluri ierarhice si deci duce la cresterea costurilor salariale.
1 organizatia este intotdeauna specializata , are o misiune careia ii sunt asociate anumite
obiective;
2 diferentierea misiunilor se asociaza cu specializarea ,,tehnica”;
3 este o structura de interactiuni reglementate de reguli formale si informale ce genereaza
actiuni collective centrate pe scopurile propuse ;
4 se concentreaza pe efort de grup.
Obiectivele organizatiei :
Teorii organizationale :
Criteriile care stau la baza definirii tipologiilor organizatiilor subliniaza modul in care aceste
organizatii urmaresc scopurile si obiectivele, modul in care se face obtinerea si distribuirea
beneficiilor, comportamentul in interiorul organizatiei.La intersectia acestor trei criterii ar
rezulta urmatoarele tipologii :
• Organizatii de afaceri : firme din sector industrial, primar, secundar sau tert, aici fiind fiind
vizati atat proprietarii cat si membrii si actionarii
• Organizatii publice : acele institutii care urmaresc satisfacerea intereselor marelui public
•Organizati de beneficiu reciproc : structuri asociative in care beneficiarii sunt membrii acelei
organizatii (cluburi – golf, yacht – sindicate, partide politice)
• Organizatii de prestari servicii : societatile de ajutor reciproc, spitalele de boli nervoase, agenti
de plasare a fortei de munca.Aceste organizatii se deosebesc dupa structura (nr. de niveluri
ierarhice), dupa tipul de conformare la norme si reguli din interiorul organizatiei.
Organizatiile pot fi diferentiate sin in functie de capacitatea liderului de a se impune prin forta
sau coercitie.
Utilizand unul din conceptele lui Etziani, legat de conformism (la norme) rezulta trei
psihoraporturi dintre sefi si subalterni :
1. organizatiile coercitive –institutii totalitare (inchisori, lagare, ospicii sau alte uniuni
coercitive)
2. organizatiile normative –respectul fata de norma nu este in mod necesar impus de catre o
persoana (biserica, scoala, spitalele)
-organizatiile voluntare
-organizatiile profesionale
• organizatii utilitar-coercitive
• organizatii utilitar-normative
• organizatii normativ-coercitive
Organizatiile totalitare
Interesul pentru
studierea acestui tip de structura organizationala a fost determinata in general de faptul ca
indivizii care au facut sau fac parte din acest tip de structuri sufera sau au suferit modificari
structural-atitudinale si de comportament in urma “asumarii” identitatii organizatiei din care a
facut parte. Orice structura organizationala creeaza si isi cultiva o anumita identitate in universul
de valori si norme. Organizatiile totalitare sunt cele care priveaza individul in totalitate de timp,
cativitatile sale fiind insumate celor ale organizatiei.Esenta mortificarii consta in 14214s183o
deprivarea individului de rolurile pe care le avea in societate, el devenind un element in peisajul
administrativ al organizatiei.
Începând mai ales din anii 80 au aparut numeroase studii care sugereaza ca o abordare similara
poate fi folosita si în cazul organizatiilor.
Cultura organizationala reprezinta un stil de viata, caracteristic unei organizatii. Ea însumeaza
un set de valori, credinte, convingeri si aspiratii care sunt împartasite de toti membrii unei
organizatii. Cultura organizationala este un amalgam de elemente si comportamente constiente sau
înconstiente, de relatii si atitudini interumane conturate în decursul anilor, care influenteaza
functionarea si performantele organizatiei. Ca si individul care se manifesta în societate punându-si
în valoare personalitatea, fiind acceptat, respins sau ignorat, organizatia prin cultura ei se poate
impune pe piata, poate exista, în limitele mediocritatii ori ale supravietuirii sau ajunge treptat la
marginea interesului, fiind destinata izolarii si disparitiei. Conceptiile de baza constau în principiile
promovate de conducerea la nivel superior. Ele confera esenta culturii organizatiei. Alcatuite din
principiile pe care se dezvolta stilul de management, relatiile cu omologii, raporturile sef-
subordonat, conceptiile de baza sunt exprimate prin parerile de la sine întelese pe care managerii le
au despre ei ca indivizi, despre altii si despre lume, în general. Cultura organizatiei permite
identificarea si descrierea a numeroase elemente de natura umana din viata firmei, cu mari implicatii
asupra desfasurarii si rezultatelor activitatilor, care nu erau luate în considerare de abordarile
manageriale clasice. Managerii au înteles ca nu prin efectuarea unor calcule ci prin analiza culturii
organizationale vor percepe realitatea elementelor umane din firma si vor putea sa le directioneze în
concordanta cu strategia organizatiei.
Orice companie printr-un anumit tip de cultura organizationala (corporata) s-ar putea impune
pietei si clientilor sai raminind cap de afis, daca satisface in acelasi timp atit interesele clientilor
externi cit si ale clientilor interni (angajatii). In cadrul unei companii pot exista doua niveluri ale
culturii organizationale:
-produsele fizice ale firmei (cladiri, sedii, automobile, mobilierul birourilor, uniforma/alte
accesorii ale personalului, etc.) - acestea reprezentind elementele forte ale organizatiei;
-produsele verbale ale firmei (limbajul folosit - argou-, mituri, metafore, etc.). Aceste elemente
fac parte din "folclorul" propriu fiecarei organizatii si prin intermediul lor se asigura vehicularea
unor mesaje referitoare la valorile companiei;
Cercetarile asupra organizatiei au conturat mai multe modele care asigura un cadru de analiza
mai profunda a conceptului de cultura organizationala si un mijloc de identificare a implicatiilor ei
practice. Unul dintre aceste modele este cel elaborat de profesorul Charles Handy, in cartea sa
“Understanding Organizations” (1985), model pe care il coreleaza cu cele patru “ideologii”
identificate de Roger Harrison: cultura de tip Putere, cultura de tip Rol, cultura de “tip Persoana”.
Cultura de “tip Putere”
Aceasta este intalnita frecvent in organizatii mici, in unele companii comerciale si financiare,
precum si in unele sindicate, organizatii politice si grupuri de presiune cu unica
orientare.Controlul este exercitat mai ales prin intermediul unor persoane cheie alese special,
conform unui numar restrans de reguli; deciziile sunt luate, in mare masura, ca efect al
echilibrului de influente mai curand, decat pe temei procedural sau pur logic.
Organizatiile de acest tip de cultura pot raspunde rapid la evolutia evenimentelor, depind
puternic, in asigurarea unei reusite continue, de hotararile celor de la centru.Aceste culturi lasa
controlul mai mult in seama unor persoane individuale, si mai putin in a unor comitete.
Performanta este apreciata dupa rezultate. Atmosfera din aceste culturi poate parea dura si aspra,
reusita fiind insotita de un moral scazut si de o fluctuatie pronuntata a fortei de munca, din cauza
esecurilor individuale sau a parasirii acestui cadru competitional. Aceste culturi pot fi tot atat de
neplacute, pe cat de eficace. Nu este o cultura pentru managerii carora le place viata linistita.
Cultura de tip Rol este tipica organizatiei clasice, formale, cunoscuta probabil mai mult prin
conceptul de birocratie si care poate fi reprezentata grafic printr-un templu.Acest tip de
organizatie este caracterizat prin puternice sectoare functionale sau specializate. Exista un grad
inalt de formalizare si standardizare, activitatea sectoarelor functionale si interacti- unea dintre
ele fiind controlate prin reguli si proceduri, prin definirea posturilor si a autoritatii conferite
acestora, a modalitatii de comunicare si prin reglementarea litigiilor dintre sectoarele
functionale.
Pozitia ierarhica este sursa de putere in aceasta cultura. Oamenii sunt selectati in functie de
indeplinirea satisfacatoare a rolului lor, puterea personala nefiind acceptata, iar puterea
profesionala a expertului fiind tolerata numai pe locul lui propriu, regulile si procedurile
reprezinta metode majore de influentare.Pentru individ, cultura de “tip Rol” ofera securitate si o
ocazie favorabila de a dobandi o specializare profesionale. Dar aceasta cultura este
nemultumitoare pentru persoane ambitioase, orientate spre putere, care doresc sa-si exercite
controlul asupra propriei munci sau care sunt interesate mult de rezultate decat de metode.O
cultura de “tip Rol” pare sa satisfaca managerii carora le plac securitatea si predictibilitatea, care
vor sa aiba succes mai degraba prin indeplinirea rolului decat prin realizarea de contributii
personale uimitoare si care sunt mai interesati sa devina din ce in ce mai experti in aplicarea
metodologiei acceptate, decat sa-si imbunatateasca rezultatele personale.
Cultura de “tip Sarcina” este orientata catre sarcina profesionala.Accentul in cadrul acestei
culturi este pus pe executarea sarcinii, cautandu-se asigurarea tuturor tuturor resurselor adecvate
si a oamenilor potriviti pentru fiecare nivel al organizatiei, care sunt apoi lasati sa se descurce
cat de bine. Cultura de “tip Sarcina” depinde de mobilizarea intregului grup, in scopul
imbunatatirii eficientei, precum si de identificarea individului cu obiectivele organizatiei. Ca
atare, aceasta este o cultura de echipa in care rezultatele grupului se situeaza inaintea
obiectivelor individuale si a celor mai multe divergente dintre pozitii si stiluri. Influenta se
bazeaza mai mult pe puterea profesionala decat pe puterea pozitiei sau cea personala fiind, de
asemenea, mult mai larg dispersata decat in alte culturi.
Aceasta cultura este cea mai adecvata tendintelor curente ale schimbarii si adaptarii, libertatii
individuale si diferentelor sociale scazute, dar nu poate fi adecvata tuturor
imprejurarilor.Managerul dintr-o cultura de “tip Sarcina” sa fie flexibil si increzator in
capacitatea sa de a actiona intr-o atmosfera instabila si, probabil, de scurta durata. El trebuie sa
astepte sa fie judecat in functie de rezultate si sa-i placa sa coordoneze munca unor colegi care
pot fi mai experti decat el insusi in realizarea diferitelor aspecte ale sarcinii. Fiecare membru al
echipei se asteapta la un oarecare control asupra propriei munci. Se considera ca aceasta este
cultura preferata de majoritatea managerilor de nivel mediu.
Acest tip de cultura este mai nou intalnit. Ea exista in putine organizatii, desi multi adera la
unele dintre valorile ei. In cadrul acestei culturi, individul reprezinta un punct central. Ea are
rostul de a-i servi si de a-i ajuta pe membrii ei, promovandu-le interesele proprii, fara nici un
obiectiv global.
Doua sau mai multe astfel de culturi pot coexista in aceeasi organizatie, laolalta cu toate
subculturile existente, contribuind impreuna la complexitatea vietii organizatiei, care reprezinta
o permanenta sursa de surprize, nelinisti si frustrari, dar si de oportunitati pentru cei care o
traiesc.
Mentinerea
culturii organizationale
Modalitatile prin care o organizatie functioneaza si este condusa pot avea atat efecte
intentionate, cat si efecte neintentionate in mentinerea sau schimbarea culturii organizationale.
Organizatia incearca sa angajeze persoane care se potrivesc cu cultura organizatiei. In plus,
culturile sunt mentinute prin eliminarea angajatilor care in mod frecvent se indeparteaza de
activitatea si comportamentul acceptat.
Metodele specifice de mentinere a culturii organizationale sunt insa mult mai complicate decat
angajarea sau concedierea anumitor persoane. Cele mai adecvate metode de consolidare a
culturii organizationale au in vedere:
-felul in care managerii (in mod special cei de sus) reactioneaza la incidentele critice si la crizele
organizationale;
- rolul modelarii, invatarea si antrenarea manageriala;
Aceleasi metode folosite pentru a mentine o cultura organizationala pot servi si la schimbarea ei.
Cultura ar putea fi schimbata, de exemplu, prin;
In schimbarea culturii organizationale sunt doua aspecte care trebuie studiate cu atentie. Primul,
dupa cum afirma Peter Drucke, este ca schimbarea comportamentului se poate realiza numai
daca se bazeaza pe cultura existenta. Al doilea aspect rezulta din dificultatea aprecierii precise a
culturii organizationale.Cultura organizationala se poate incadra in urmatoarele categorii:
- Tipul de cultura “intreprinzator/radicalist”: este format din persoane care isi asuma riscuri mari
si au rezultate rapide indiferent daca actiunile lor sunt bune sau rele.
- Tipul de cultura “munca multa, satisfactie mare”. Regula in aceasta cultura este actiunea in
care angajatii isi asuma riscuri mici cu rezultate rapide, cultura incurajandu-i sa reuseasca prin
mentinerea unui nivel ridicat de actiune cu risc redus.
- Tipul de cultura “pune tot ce ai in joc”. Este lumea deciziilor de mare amploare unde timpul in
care angajatii afla rezultatele deciziilor este lung (de ordinul anilor).
- Tipul de “cultura de proces”. Este cultura cu raspuns redus sau inexistent unde angajatii
apreciaza foarte greu ce fac: in schimb se concentreaza asupra modului de actiune. Falimentul
apare cand procesul iese de sub control.
In realitate, organizatiile complexe pot avea in mod intentionat diferite unitati ale corporatiei,
acestea fiind numite subculturi.
- intelegerea culturii precedente: o noua cultura nu se poate dezvolta fara ca atat conducatorii,
cat si angajatii sa inteleaga de unde pornesc;
- sprijinirea angajatilor care au idei despre o cultura mai buna si doresc sa actioneze potrivit
convingerilor lor;
- gasirea celei mai eficiente subculturi in organizatie si folosirea ei ca un exemplu din care
angajatii sa invete;
- gasirea metodei de a ajuta angajatii sa-si indeplineasca sarcinile mai eficient; va rezulta o
cultura mai buna;
- perspectiva unei culturi noi serveste ca un principiu de ghidare pentru schimbare; el nu va face
miracole;
- actiuni comportamentale regulate care apar in interactiunea dintre oameni, cum ar fi ritualuri si
ceremonii organizationale si limbaje frecvent folosite;
- normele care sunt impartasite/acceptate de grupurile de lucru din toata organizatia, cum ar fi
“un salariu bun pentru o zi de munca buna”;
- sentimentul sau climatul care transpare intr-o organizatie prin aspectul fizic si prin felul in care
membrii acesteia interactioneaza cu “clientii” sau alte persoane din exterior.
Nici una din aceste componente, luate individual, nu reprezinta cultura organizatiei. Luate
impreuna, insa, ele reflecta si dau inteles conceptului de cultura organizationala.
Cultura organizationala exista pe mai multe niveluri. Nivelul exterior al culturii este constituit de
simboluri. Simbolurile culturale sunt cuvintele (jargon si dialect), gesturile, figurile si alte
obiecte fizice care au un inteles particular intr-o cultura.
La urmatorul nivel sunt eroii culturali, persoane (in viata sau decedate/reale sau imaginare) care
au caracteristici mult apreciate si astfel ele servesc drept modele pentru cultura.
Exista o
serie de dezbateri cu privire la diferentele dintre cele doua concepte: sunt elemente diferite sau
se refera la aceleasi aspecte, cei doi termeni având doar numele diferit?
Denison considera ca între cele doua concepte exista doar o diferenta din punctul de vedere al
perspectivei din care sunt ele privite decât de substanta. Asemanarile dintre cele doua concepte
includ :
• un context social definit în mod colectiv ce se creaza în timp, pe masura ce organizatia se lupta
cu probleme de adaptare externa si integrarea interna ;
• contextul social apare ca rezultat al interactiunii dintre indivizii ce formeaza grupul respectiv ;
Hofstede, Ohays, Sanders si Neuijen9 într-o analiza empirica asupra organizatiei, considera ca
elementele cele mai distinctive ale culturii organizationale rezida în practicile organizationale,
asa cum sunt percepute de catre membrii firmei.
Alti specialisti considera cultura ca fiind influentata de climatul organizational care, în schimb,
modeleaza perceptiile individuale si ca exista o interdependenta pronuntata între ele.
Managerii sunt implicati în aceste fenomene organizationale la fel ca toti ceilalti salariati. Mai
mult decât atât, deoarece ei detin pozitii privilegiate, de putere, ei sunt printre .actorii. principali
ce influenteaza crearea unui anumit climat organizational. Elementele mentionate sunt de natura
sa creeze o presiune permanenta atât pentru manageri cât si pentru salariati.
Într-o cercetare desfasurata în 1980, managerii au fost intervievati cu privire la faptul daca ei
simt ca uneori trebuie sa faca compromisuri, sa se abata de la principiile personale pentru a
satisface asteptarile si cerintele organizatiei. Raspunsurile au fost diferite, în functie de pozitia
ocupata în ierarhia manageriala, presiunea exercitata fiind resimtita cel mai puternic la nivelul
managerilor de nivel inferior. 10 ani mai târziu, presiunile au devenit foarte puternice si la
nivelul managerilor de nivel mediu si superior.
Managerii îsi manifesta si transmit valorile prin intermediul unor canale ce contin o serie de
filtre. Aceste filtre includ valorile si normele societatii respective, elementele specifice ale
culturii organizationale,climatul organizational si personalitatea fiecarui maanger. Scopul
acestor filtre este de a permite trecerea doar a elementelor considerate a fi importante pentru
supravietuirea si dezvoltarea firmei.
De asemenea, procesele de salarizare din cadrul firmei tind sa diminueze diferentele de perceptie
si opinii asupra fenomenelor organizationale. Totodata, se manifesta cu putere regulile si
normele organizatiei, precum si legile societatii si normele sociale din contextul respectiv, ca un
ghid pentru atitudinile si comportamentele salariatilor.
Cu toate acestea, s-a constat ca atunci când managerii au fost solicitati sa rezolve câteva
simulari manageriale privind etica în afaceri, acestia au realizat unele din cele mai mici
scoruri, punând în prim plan performantele firmei. Acest lucru este însa diferit de situatia
în care au fost solicitati sa raspunda vis-à-vis de comportamentul altor manageri de firma,
caz în care preocuparea pentru problemele etice a aratat un nivel remarcabil mai mare.
grupului cu care intram în contact. Chiar daca este usor de apreciat ce vedem
sau simtim, nu vom putea întelege imediat care sunt semnificatiile pe care membrii colectivitatii
respective le dau obiectelor sau faptelor cu care noi intram în contact.
Exista specialisti care considera ca se pot formula concluzii importante privind tipul de cultura
organizationala a unei firme, studiind nivelul de suprafata ( cladiri, amenajari etc.) deoarece
acestea reflecta valorile fundamentale ale membrilor grupului. Acest lucru este însa valabil în
cazul în care persoana ce intra în contact cu grupul nou, provine dintr-o cultura asemanatoare ce
îi ofera coordonatele principale cu ajutorul carora poate încadra comunitatea studiata.În cele mai
multe cazuri însa exista tendinta de a percepe si interpreta anumite elemente si procese
organizationale nu prin prisma a ceea ce reprezinta ele pentru firma ci prin prisma personalitatii
noastre, a cunostintelor si experientelor anterioare, chiar daca la prima vedere poate parea un
aspect normal, totusi, daca nu studiem mai în profunzime fenomenele respective exista un risc
destul de mare ca interpretarea pe care noi o dam sa fie eronata si sa nu reflecte adecvat rolul si
importanta reala a acestora pentru firma în cauza.
Aditional, exista si un alt tip de valori care pot fi modificate mai usor,care ofera posibilitatea
firmei de a se adapta la semnalele provenite din mediul intern sau extern al acesteia.Multe dintre
acestea sunt initial valori individuale dar care în anumite conjuncturi îsi dovedesc viabilitatea si
produc rezultatele asteptate de catre organizatie. Asa se întâmpla frecvent, în special în situatiile
dificile, când apar lideri noi, cu puncte de vedere diferite de cele traditionale. Daca initiativele se
bucura de succes si ei se dovedesc a fi în continuare persoane ce ofera credibilitate prin deciziile,
actiunile si rezultatele obtinute, atunci valorile promovate de catre ei vor fi preluate în timp si
internalizate de catre tot mai multi componenti ai firmei.În aceasta maniera are loc un proces de
validare sociala prin care anumite valori individuale sunt confirmate în timp de catre experienta
colecti-va a grupului.
Nivelul 3 . valorile fundamentale. Aceste valori sunt cele a caror
validitate a fost confirmata cu mult timp în urma; ele s-au dovedit viabile în
Valorile fundamentale sunt cele care, în general, nu sunt supuse discutiilor, dezbaterilor, sunt
considerate din start ca singurele ce pot exista în mod normal. Acolo unde o anumita valoare
este puternic acceptata,membrii grupului vor considera un comportament bazat pe o valoare
diferita de aceasta ca total inacceptabila, ca un lucru ce nici macar nu se poate concepe.Datorita
acestei forte de convingere, valorile fundamentale si comportamentul bazat pe acestea sunt
extrem de dificil de schimbat.Provocarea si modificarea acestor valori este un proces delicat si
dureros în acelasi timp, deoarece se adreseaza pilonilor de baza pe care este cladita
personalitatea noastra, influentând semnificativ cadrul general prin care noi percepem si
analizam diferitele situatii. Cultura organizationala ne ofera anumite puncte de reper, ce ne ajuta
sa interpretam o paleta larga de semnale, interne si externe organizatiei, sa ne cream propria
harta mentala si emotionala.
Pe masura ce un individ si-a dezvoltat un set de valori de baza, el se va simti comfortabil într-un
context în care el va interactiona cu persoane ce poseda modele rationale si emotionale
asemanatoare. În relatiile cu persoanele ce actioneaza pe baze diferite, va aparea un sentiment
de confuzie si vulnerabilitate, deoarece semnalele emise si/sau receptionate pot fi interpretate
eronat de catre participantii în procesul de comunicare respectiv.Este posibil sa apara astfel un
mecanism de aparare la nivel de individ si grup care sa permita accesul în mediul familiar doar a
celor ce dovedesc ca sunt compatibili cu valorile fundamentale ale firmei si care sa apere grupul
de posibilele amenintari din mediu.
Functiile
culturii organizationale
Cultura
organizationala îndeplineste mai multe functii în cadrul organizatiei, de modul în care ele sunt
realizate depind într-o maniera semnificativ functionalitatea si performantele acesteia. Acestea
sunt:
Elementele culturii organizationale transmit mesaje semnificative atât formale, cât mai ales
informale, cu privire la ceea ce este important pentru organizati respectiva. Mesajele trimise
în interiorul si exteriorul organizatiei sunt de natura sa sprijine sau nu declaratiile formale ale
conducatorilor organizatiei. În functie de modul de descifrare, de maniera în care percep ca li
se acorda atentia cuvenita si ca vor putea sa-si atinga propriile obiective prin colaborarea cu
firma respectiva, stakeholderii vor fi interesati în consolidarea relatiilor cu organizatia.
Împreuna, ei învata si stabilesc un cadru general cu privire la ceea ce este sau nu acceptat în
grupul din care ei fac parte. Ei trebuie sa-si armonizeze sistemele proprii cu cele ale celorlalti
componenti ce-si aduc propria zestre culturala. Prin cultura individuala întelegem sistemele
de cunostinte, valori, simboluri, atitudini si comportamente care definesc personalitatea unui
individ si care îi determina deciziile si actiunile în relatia cu ceilalti componenti ai colectivi-
tatii în care traieste.
Rezultatul acestei întrepâtrunderi ofera posibilitatea firmei de a-si dezvolta propriul model
cultural, dar în acelasi timp sa-si poata dezvolta si o retea culturala, pe baza unor elemente
culturale comune cu cele ale altor stakeholderi.
cea de grup
Prin valorile afisate, prin actiunile desfasurate, cultura organizationala plaseaza presiuni mari
asupra unui nou venit în cadrul sau, determinând schimbari de anumita profunzime în modul
de perceptie, gândire si actiune ale acestuia. Pentru a fi acceptat, individul îsi va . reproiecta .
anumite trasaturi ale personalitatii astfel încât sa se integreze cât mai bine în grupul în care
doreste sa-si desfasoare activitatea.
Cultura organizationala la rândul ei sufera transformari sub influenta unor factori de natura
interna sau externa. Ea preia aceste presiuni pe care le propaga ulterior în toata organizatia,
astfel încât anumite transformari ce au aparut la nivelul unui anumit grup, a unei subculturi,
încep sa-si faca simtita influenta si asupra celorlalte subculturi componente.
În culturile slabe se pierde mult timp, în primul rând, cu stabilirea a ceea ce este asteptat de la
componentii sai. Mai mult, nu exista niste modele decizionale sau comportamentale general
acceptate si, ca atare, salariatii vor actiona cu multa prudenta pentru a nu-si crea probleme cu
cei din jur.
la o colectivitate specifica
Atunci când sunt întrebati . Cu ce va ocupati ?., multi raspund . Sunt la firma X ! .. Practic, în
mod involuntar, el releva faptul ca îsi desfasoara activitatea într-o organizatie puternica, cu
care se el se identifica automat.
Vis-à-vis de conceptul de cultura se cere a fi cunoscut ce ofera cultura oamenilor sau care este
influenta culturii asupra indivizilor si a societatii. Unul dintre antropologii americani sublinia
cateva dintre treasaturile mai importante ale culturii :
- perspectiva intrepretativ-simbolica
- perspectiva deconstructivista
- perspectiva substantialist-modernista
- perspectiva post-modernista
- perspectiva critica
Fiecare dintre aceste perspective evidentiaza anumite dimensiuni din cultura organizationala :
tipuri de relatii, simboluri, procesele de socializare-invatare, indiferent de acestea insa, astazi, in
diagnoza si analiza organizationala nu se mai poate face abstractie de abordarile culturaliste.
Se pot identifica :
• culturi puternice
• culturi slabe
Se vorbeste de culturi puternice atunci cand sistemele de norme, valori, ractivi, comportamente,
simboluri, sunt puternic asimilate de membrii organizatiei, gradul de implicare al individului
este puternic, el identificandu-se cu organizatia respectiva.
O alta distinctie se face intre cultura ofociala si cea neoficiala a unei organizatii. Aceasta
separare este generata de planul formal si de cel informal al relatiilor din interior.
• Miturile si simbolurile
Vorbind despre mituri ne referim la “povesti” sau “istorii” care ii ajuta pe noii angajati sa-si faca
o imagine despre normele, valorile si comportamentul celorlalti membri din organizatie, in
vederea impartasirii acestora.
• Limbajul specific
Unele organizatii au cate un motto, o deviza care-i ajuta sa se impuna pe piata sau sa atraga
atentia. Ele trebuie sa transmita filosofia organizatiei respective si sa-i sugereze forta.
In plan simbolic, elementul central al culturii organizationale este reprezentat de logo sau de
sigla. Logo-ul sau sigla poate fi de trei feluri :
- alfanumeric
- iconic
- mixt
Perioada clasica a rationalitatii a fost cea a anilor `60-`70. Teoriile post-moderne pun mai mult
accent pe creativitatea individului.
Referitor la teoriile rational se mentioneaza James S. Coleman care este considerat parintele
Teoriei Alegerii Rationale (TAR). Aceasta teorie subliniaza un aspect important si anume faptul
ca alegerile pe care le fac indivizii sau organizatiile vizeaza optimizarea, care presupune
alegerea dintr-o multitudine de actiuni pe acelea care conduc la minimizarea costurilor si
maximizarea profitului. Indivizi sunt preocupati de propria lor bunastare, altfel spus ei vor da
curs actiunilor plecand de la interesul lor personal, incearca sa controleze acele resurse de care
sunt interesati nemijlocit. Aceste resurse pot fi :
- timpul liber
Una din problemele TAR este legata de relativitatea continutului conceptului de “rational”.
Judecand Tar se poate formula o serie de observatii majore:
Problema rationalitatii in medii organizationale este plasata de cele mai multe ori in legatura cu
eficienta.
Problema rationalitatii este prezenta in organizatiile care urmaresc obtinerea profitului sau
eficientei in plan financiar.
Organizatiile non-profit, publice sau private analizeaza efectele sau rezultatele prim prisma
pozitiei pe care o au in comunitate fara a urmari rationalitatea eficientionala.
Abordarile de tip rational pot fi realizate si prin prisma teoriei jocurilor, caz in care vorbim
despre rationalitatea dilematica (dilema prizonierului –n.a.)
Aceasta abordare este abordarea facuta in ultimele decenii in vederea optimizarii proceselor de
luare a deciziilor