CUPRINS

Introducere CAPITOLUL I Caracterizarea pieii igrilor

1.1 1.2 1.3 O scurt istorie a tutunului.....pag.3 Piaa igrilor n Romnia..............................pag. 5 igrile i Uniunea European...pag.10

CAPITOLUL II Proiectarea cercetrii

2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2.10 Definirea problemei decizionale....pag.12 Scopul cercetrii.....pag.12 Definirea obiectivelor.....pag.12 Stabilirea ipotezelor.. .pag.12 Estimarea valorii cercetrii.....................pag.13 Determinarea unitii de observare i a unitii de sondaj..pag.13 Determinarea eantionului..pag.13 Definirea variabilelor..pag.15 Recoltarea informaiilor..pag.15 Pregtirea instrumentului de cercetare Chestionarul...pag.15

CAPITOLUL III - Prelucrarea informaiilor

1.1 3.2 3.3 Analiza datelor . .pag.18 Corelaii.... ..pag.25 Raportul cercetrii...............................................................................pag.35

Concluzii Bibliografie

Introducere
Fumatul este un flagel care afecteaz, i n ara noastr, un numr important de persoane. La nceput din curiozitate, din spirit de imitaie sau din bravad, alteori pe parcursul unei crize de personalitate, tinerii ncearc acest drog pentru a-i dovedi lor sau celor din jur c sunt mai maturi, mai independeni. Psihologii au descris faptul c n timp, n condiiile existeniale complexe, i pe parcursul crizelor situaionale cvasicotidiene, fumtorii ajung s considere igarea ca o evadare din peisaj, ca un moment de detaare; aa ia natere dependena psihic de drog, aa se contureaz n timp tabagismul cronic, cu ntregul su cortegiu de complicaii. Teoretic, tim toi c fumatul duneaz grav sntii . Fumtorii o simt pe pielea i plmnii lor: orice efort fizic, ct de mic, i face s-i piard respiraia, pielea se nglbenete, ridurile ncep s apar, mirosul natural li se schimb. Fumul de igar conine peste 4.000 de compui chimici, dintre care civa sunt carcinogeni demonstrai. Probabil majoritatea fumtorilor cunosc deja multe din efectele negative ale fumatului, iar pentru cei mai muli, o pledoarie orict de bine argumentat nu reuete s contrabalanseze nevoia organic de igar (nicotina d dependena i este un drog chiar mai puternic dect cocaina n acest sens!). Este de remarcat faptul ngrijortor c obiceiul fumatului este n expansiune pe plan mondial i se accentueaz i prin mrirea numrului fumtorilor n rndul copiilor i al tinerilor, printre femei, n arile n curs de dezvoltare i crete proporia fumtorilor excesivi. Deci, dac numrul fumtorilor activi este n ascensiune, crete de asemenea i numrul fumtorilor pasivi. Exist astfel, o problem foarte grav, ce trebuie cunoscut de fiecare om i anume c un nefumtor ce locuiete, ori se afl n aceeai camer cu unul sau mai muli fumtori, inhaleaz toate substanele toxice din fumul de tutun rezultate din fumatul pe care-l practic ceilali ntr-un spaiu nchis. Un nefumtor care st ntr-o camer cu alte persoane care fumeaz, sufer o intoxicaie ca i cum ar fi fumat el nsui o igar, pentru fiecare or petrecut mpreun cu fumtorii. Astfel fumatul este un pericol pentru noi toi, fumtori sau nefumtori, i ar fi mult mai uor dac am nelege motivele pentru care se cumpr igrile. Cu siguran se creaz o dependen, dar n rndul tinerilor am vrea s credem c se mai poate schimba ceva.

CAPITOLUL 1. CARACTERIZAREA PIEII IGRILOR

1.1 O scurt istorie a tutunului
Tutunul, Nicotiana tabacum, este o plant care provine din America fiind adus n Europa dup descoperirea Americii n, 1492, de ctre Cristofor Columb. Aceast plant are o istorie de peste 4000 de ani. Btinaii din America Central au folosit tutunul att ca plant ornamental i de fumat ct i medicinal la vindecarea rnilor i a bolilor de piele. Datorit coninutului de nicotin (denumirea compusului chimic provenind de la Jean Nicot, 1530-1600, ambasadorul francez la curtea portughez), care n cantiti mici are efecte calmante, indienii l-au folosit i la fumat, de la ei provenind obiceiul fumatului din pip (pipa pcii). Primele pipe au fost confecionate din piatr moale de culoare roie sau din argil. Dup 1492 odat cu rentoarcerea lui Columb din America tutunul se va rspndi cu repeziciune n Portugalia, Frana, Anglia, rile de Jos (Flandra, Olanda). Rspndirea tutunului n Europa de Est se datoreaz arului Petru cel Mare, care fiind la studii n rile de Jos a gsit foarte interesant utilizarea acestei plante la fumatul din pip. Tutunul este o plant foarte sensibil la condiii climaterice deosebite (sol bogat n substane nutritive, mult soare, ploi abundente), din aceste considerente cele mai deosebite tutunuri cu arom fin i frunze catifelate se cultiv n Java, Sumatra, Cuba, Porto Rico, Filipine, Brazilia, Virginia, Kentucky. Savurarea tutunului a cunoscut urmtorul parcurs: - utilizarea pipelor; Snuff-un praf obinut din pisarea foarte fin a frunzelor de tutun avnd diferite arome; fumatul igrilor de foi i a trabucurilor; rspndirea pe scar larg a igaretelor. Nicotina una dintre componentele tutunului este principalul, dac nu singurul agent rspunztor pentru dependena pe care o exercit tutunul asupra organismului uman. igara este considerat a fi o sering cu nicotin pentru c nicotinei i trebuie 7 secunde pentru a ajunge din alveolele pulmonare la creier. Tutun denumire 3

Cuvntul tutun provine de pe insula Tobago din arhipelagul Antilelor acolo unde aceast plant era cultivat. Indigenii numeau aceast plant petum. Aztecii i incaii foloseau tutunul cu precdere n timpul ceremoniilor religioase. Tutunul le potolea foamea i i ajuta s reziste mai bine la oboseal. Etimologia cuvntului cigares n limba spaniol, cuvntul Cigare nseamn ciocul berzei i deriv din cigarar = a nveli, a nfura n hrtie. Introducerea tutunului n Europa i punctarea unor etape importante n anul 1518, marinarii lui Columb i invadatorii lui Cortez au adus n Frana aceast iarb. Iniial se fuma pip, apoi igar de foi, iar din improvizaia unui ofier francez (tutun n tub de hrtie n care se inea praf de puc) sa nscut igara. La nceput, n Europa, tutunul nu s-a folosit dect ca remediu pentru migrene, ca pudr pentru distrugerea pduchilor, n clism pentru tratamentul constipaiei i ca terapie a astmului i anginei de piept n momentele asfixice. n 1559, Jean Nicot, ambasador al Franei n Portugalia, prezint tutunul autoritilor ecleziastice la venirea lui la Lisabona (simbolul tutunului figureaz i pe blazonul familiei) i l ofer drept tratament al migrenei Caterinei de Medicis. 1625 este anul n care n Anglia se impune impozitul pe tutun i nfiinarea monopolului de stat iar n 1670, n Austria, tabacul devine simbolul rangului social. Consumul mondial 20 miliarde de igri sunt fumate pe zi n lume ceea ce nseamn 7 mii de miliarde pe an. Fumul de igar conine 4000 de compui dintre care sute dintre ei sunt toxici iar 30 sunt carcinogeni. Actualmente, concernele de igri americane produc anual 1/5 (un trilion de igri) din toat producia lumii iar statisticile arat c n anul 2030 vor muri 10 milioane de locuitori din cauza fumatului. Stadiul actual Raportul Organizaiei Mondiale a Sntii din 2005 prezint lista primelor 10 cauze de deces la nivel mondial n funcie de gravitate, list n care fumatul ocup locul patru: 1. Malnutriie; 2. Sex neprotejat; 4

3. Tensiune arterial ridicat; 4. Fumat; 5. Consumul de alcool; 6. Consum de ap n condiii neigienice i msuri sanitare necorespunztoare; 7. Deficien de fier; 8. Inhalare de fum generat de focuri n spaii nchise/ interior 9. Colesterol ridicat; 10. Obezitate. Ceea ce se ntmpl n lume este de-a dreptul nfiortor, o treime din adulii de pe glob sunt fumtori. Exist aproximativ 1.2 miliarde fumtori n lume i se preconizeaz c numrul fumtorilor va fi de 1.6 miliarde pna n 2025. Asta nseamn c avem de-a face cu o pia n cretere, igrile devenind un viciu la mod. Fumatul este responsabil pentru aproximativ 4 millioane de decese n fiecare an, 11.000 n fiecare zi, un deces din zece datorndu-se acestui viciu.

1.2 Piaa igrilor n Romnia

Mrturii ale prezenei tutunului n Romnia Obiceiuri ca narghileaua, igara din foi sau foi sunt foarte vechi. Tutunul a ptruns n Romnia n secolul al XVI-lea, mrturie stnd descoperirile arheologice cum ar fi o lulea de pmnt descoperit n 1971. Alte repere: anul 1812 n Moldova i 1821 n Muntenia cnd au aprut primele fabrici rudimentare de prelucrare a tutunului. n prezent romnii fumeaz anual igarete n valoare de aproape 1,5 miliarde de euro. Revin, n medie, 85 de pachete pentru fiecare cetean, incluznd i nefumtorii. Un studiu al Centrului Naional de Statistic realizat n 2003 a artat c peste 36% din populaia adult a rii noastre fumeaz, iar o delimitare n funcie de sex ar duce la urmtoarele procente : 25% femei i 48% brbai. Productori i mrci Piaa igaretelor din Romnia nsumeaz aproape un miliard de euro, cu un volum total de 35 de miliarde de igarete, i este dominat de trei mari productori internaionali, Phillip Morris, British American Tobacco i Japan Tobacco International, care dein aproape 90% din piaa de profil. Mrcile BAT i ale concurenei, i felul cum acestea se concureaz una pe alta reprezint un instrument deosebit de important n studierea pieei. 5

Segment de pre Premium >1.10 Mare >0.80 Mediu >0.60 Sczut >0.50 Local filtru >0.35 Local fara filtru >0.30

BAT Kent Rothmans Lucky Strike Pall Mall Hollywood Viceroy

PMI Marlboro

JTI Camel

Altele Davidoff

L&M

Winston Wincester Monte Carlo More

Assos Gauloise Coloana BT Snagov Amiral Carpai Mreti

Tabel 1 - Tabel de mrci existente n Romnia Strategia de marketing este adaptat fiecrei mrci n parte. Pentru mrcile BAT, exist segmente specifice de consumatori (public int), dup cum urmeaz: Kent Demografic sunt fumtori tineri, sub 30 ani, care locuiesc n centre urbane, au venituri peste medie, educaie medie sau superioar. Sociografic sunt tineri sau cupluri tinere, la nceputul carierei profesionale, preocupai de cariera personal, de felul cum arat, cum se mbrac, ce locuri frecventeaz, n general de calitatea i modernitatea produselor pe care le achiziioneaz, sunt preocupai de imagine i produsele Lights. Rothmans Fumtori tineri, 25-30 ani, dominant masculin, educai, ncreztori n sine, venit mediu i nalt, ambiioi n carier, locuiesc n marile orae. Lucky Strike Fumtori tineri, pna n 30 ani, preocupai de cariera profesional, de locurile pe care le frecventeaz, cu venituri medii sau peste medie. Sunt n cutarea imaginii proprii, sunt trend setters i sunt n cutarea autenticitii n via, muzic i societate. Pall Mall Brbai i femei ntre 18 i 30 ani, fumtori de mrci internaionale americane cu pre mediu, oreni; venit mediu i peste mediu, sensibili la raportul calitate pre; extrovertii, oameni care vor s se bucure de posibiliti i de viaa de noapte. Consumatorii sunt persoane care ateapt mai mult de la marca de igri pe care o fumeaz i n general de la via. Hollywood Fumtori cu vrste cuprinse ntre 18 34 ani, angajai, muncitori i funcionari, venit mediu, oreni. Viceroy Brbai i femei cu vrste cuprinse ntre 21-34 ani, nivel mediu de venit i educaie.

600 500 400 300 200 100 0

557,9 415,7 374,5 353,3

BAT PMI JTI SNTR Papastratos 57,3 1 BT 52,8 Tigarete Altele

Figura 1. Volumul vnzrilor dup productori (mii igarete) Dup cum se poate observa mrcile BAT se afl pe primul loc ca volum de vnzri. Astfel mrcile acestora au cel mai mare impact asupra romnilor i am considerat necesar s detaliem mai sus strategia lor de marketing.
5% 20% 31% BAT PMI JTI SNTR 21% 23% Altele

Figura 2. Cota de pia a principalilor productori Exist o concuren acerb pe aceast pia mai ales ntre mrcile PMI, JTI i SNTR, diferena dintre cotele de pia putnd fi considerat nesemnificativ. Mrcile mai puin cunoscute acoper piaa ntr-o proporie foarte mic, 5%, ceea ce arat c romnii nclin spre igrile cu renume. Lideri de pia sunt cei de la British American Tobacco cu o cot de 31%.
HORECA 13% Grocery Outlets 45% Convenienc e Outlets 42% Grocery Outlets Convenience Outlets HORECA

Figura 3. mprirea pe tipuri de locaii de comercializare a igrilor

Premium 6% Local plaine 14% High 1% Medium 15% Local filter 26% Low 38%

Premium High Medium Low Local filter Local plaine

Figura 4. Cote de pia pe tipuri de pre n funcie de pre se pare c avem de-a face cu o proporionalitate invers: cu ct preul crete cu att ponderea n consum este mai mic. igrile de tip medium, high i premium au o cot de pia de 22% ceea ce nseamn c romnii se mulumesc cu cele ieftine i de o calitate mai sczut. Acest fapt se datoreaz faptului c veniturile romnilor sunt mici iar preurile igrilor sunt ntr-o continu cretere.
Lights 16%

Full Flavor Lights

Full Flavor 84%

Figura 5. Cote de pia dup trie

Procentele din figura 5 ne arat clar c exist o predilecie n rndul fumtorilor spre igrile full flavour, 84% i doar 16% le prefer pe cele light.

20 15 10 5 0

17,1 13,6 10,8 6,4 5,7 3,9 3,5 2,7 2,5

1,6

1,6

East Viceroy Snagov Carpati Kent Winchester Marlboro L&M Pall Mall Monte Carlo President Winston

Figura. 6. Top 10 al celor mai importante mrci

5% 21%

4% 9% 4% Pall Mall Lucky Strike Kent Hollyw ood Viceroy Altele

57%

Figura 7. Cota mrcilor BAT

13% 25% Marlboro L&M Bond Street 15% 1% 13% 28% Camel Monte Carlo Winchester Winston 34% Callatis Red&White

19%

Figura 8. Cota mrcilor PMI

52%

Figura 9. Cota mrcilor JTI

8% 0% 7% Carpati Marasesti 17% Snagov Assos 3% 65% President Altele

Figura 10. Cota altor mrci

1.3 igrile i Uniunea European

n Marea Britanie, pachetul de igari premium costa 7 euro, iar pe continent, preurile ajung pn spre 4-5 euro. n Romnia, tendina de ajungere la aceste niveluri de pre va continua. Potrivit Recomandrii 54/2003 a Consiliului Europei, n rile europene va continua politica descurajrii consumului de tutun prin creterea taxelor la igarete i, implicit, a preurilor. Fideli acestei politici, membrii UE au fcut ca nivelul accizelor s creasc n ultimii cinci ani n medie cu 27 de euro la o mie de igri. Aa se explic i creterea spectaculoas de preuri care i descurajeaz pe fumtorii europeni. Ct cost un pachet de igri n UE n topul preurilor la igri, primul loc este ocupat de Marea Britanie, unde pachetul de igri aflat pe segmentul premium cost aproximativ 7 euro. Pe continent, preurile coboar pn spre 4-5 euro (Germania, Frana, Olanda, Belgia), ajungnd pn spre 2 euro n Ungaria, Cehia, Slovacia i Polonia. Ultimele locuri n clasament sunt ocupate de Rusia, Belarus, Romnia i Serbia, cu un pre de aproximativ 1 euro. Dac tendina de cretere a preurilor este comun tuturor statelor membre, nu acelai lucru se poate spune ns i despre algoritmul de taxare folosit.

10

Directiva european n materie de taxare are doar apte pagini, fapt care spune destul de multe despre libertatea pe care Uniunea European o ofer statelor de a-i fixa politica fiscal. Politici fiscale n majoritatea statelor europene se folosete acciza minim. Din 19 ri care au introdus acest sistem, mai mult de jumtate au o acciz minim de peste 95%, n Cehia i n Suedia aceasta situndu-se chiar la 100% din acciza pltit de igrile din categoria de pre cea mai popular. Doar n trei state din cele 19 acciza minim este sub 90%. O alt practic propune pentru igri un pre minim (MPPC sau Most Popular Price Category) pe baza cruia se calculeaz toate taxele. Acest tip de taxare, acuzat de muli ca fiind neconcurenial, este adoptat, de exemplu, n Irlanda, unde nivelul MPPC este plasat la 6 euro. Cum e n Romnia? Dei introducerea taxei pe viciu a crescut simitor preul igrilor, Romnia este obligat s creasc n continuare acciza la tutun. Directivele europene stabilesc pentru rile membre un prag de taxare de cel puin 64 de euro pe mia de igri, Romnia aflndu-se, din acest punct de vedere, abia la jumtatea drumului. Pe un calendar dispus pn n 2010, Romnia are obligaia unei creteri graduale a taxelor pn la atingerea pragului de 64 de euro la o mie de igri. n acest moment, Romnia se afl pe unul dintre ultimele locuri n topul european al accizrii, cu doar 30 de euro, fiind n urma Bulgariei, unde statul ncaseaz 40 de euro la fiecare mie de igri vndute. Chiar dac a introdus recent taxa pe viciu, Romnia este n urma Ungariei (51 de euro/1.000 igri) i a Poloniei (43 de euro/1.000 tigari), depind doar dou ri din bazinul ex-sovietic. Astfel, taxa pe viciu va fi aplicat naintea accizei la alcool i tutun, iar TVA se va aplica pe amndou. Concret, la 1.000 de igarete acciza datorat statului se calculeaz cumulnd la o sum fix, care reprezint echivalentul a 9,1 euro, o alt sum, obtinut prin aplicarea unui procent de 30% la valoarea produselor. Pentru igri i igri de foi, acciza va crete de la 22,13 euro/1.000 buci la 24,5 euro, iar n cazul tutunului destinat rulrii n igarete, taxa va fi majorat de la 29,51 euro/kilogram la 33 euro/kilogram. Mai mult, noile prevederi stabilesc posibilitatea pentru Ministerul Finanelor de a stabili trimestrial o valoare a accizei minime, care va sta la baza determinrii preurilor maxime de vnzare cu amnuntul. n aceste condiii, cei 20 de ceni (7.000 de lei vechi) pe pachetul de igri, care au fost anunai se vor transforma n 45 de ceni, aproximativ 16.000 de lei vechi pe pachet. Aceste prevederi vor face ca un pachet de igri cu pre mediu s ajung la peste 50.000 de lei vechi. 11

Creterea accizei lovete n toat industria de profil, dar cele mai afectate sunt igrile de calitate inferioara, cele mai bine vndute mrci, ale cror preuri se vor apropia de nivelul celor practicate pentru mrcile de calitate superioar. Din acest motiv, productorii de profil acuz Guvernul de creare a unor premise de concuren neloial, favoriznd anumii productori. Noua tax nu va duce la creterea ncasrilor statului dect pe moment pentru c, odat cu introducerea ei va scdea consumul legitim, deci piaa legal, i nivelul ncasrilor statului. Dac privim exemplul Ungariei, vom vedea c mrirea accizelor impuse de Uniunea European nu a dus la o scdere a consumului ci la o cretere a pieei negre, datorit faptului c n rile apropiate preul igrilor era mai sczut.

CAPITOLUL 2. PROIECTAREA CERCETRII

2.1 Definirea problemei decizionale
Raportul Organizaiei Mondiale a Sntii a situat fumatul pe locul patru ca fiind o cauz a deceselor la nivel mondial. n Romnia se fumeaz igarete n valoare de aproape 1,5 miliarde de euro, asta nsemnnd 85 de pachete pentru un cetean, inclusiv i nefumtorii. O simpl observare a locurilor publice v duce la concluzia c tinerii au o pondere semnificativ n rndul fumtorilor. Vom ncerca s efectuam un studiu n rndul studenilor pentru a trage o prim concluzie cu privire la acest comportament.

2.2 Scopul cercetrii

n prezenta cercetare, se urmrete identificarea motivelor de cumprare a igrilor n rndul studenilor.

2.3 Obiective
12

Obiective principale Identificarea tipurilor de igri pe care studenii la prefer Determinarea comportamentului de consum Identificarea motivelor ce se reflect n comportamentul de consum Obiective secundare Cercetarea frecvenei de consum Identificarea locaiilor n care studenii fumeaz mai mult/mai des

2.4 Stabilirea ipotezelor

a. Majoritatea studenilor prefer igrile cu filtru, light ca trie i cu dimetru normal; b. Peste 50% dintre studenii fumtori consum peste 10 igri/zi, de cele mai multe ori n prezena prietenilor i n locurile de distracie; c. Majoritatea tinerilor fumtori au la baza cumprrii de igri motive speciale, cu timpul acestea transformndu-se ntr-un viciu.

2.5 Estimarea valorii cercetrii

n urma cercetrii vom cunoate motivele pentru care studenii i pun n pericol sntatea, vom avea o imagine mai clar asupra acestei situaii care ar trebui considerat alarmant. Statisticile arat c cei mai muli fumtori sunt tineri, chiar copii. Aceast cercetare are o valoarea metodologic dar poate fi considerat i un punct de reper sau nc o crmid n construirea unui zid mpotriva tutunului, mpotriva bolilor ce le cauzeaz.

2.6 Determinarea unitii de observare i a unitii de sondaj

Plecnd de la obiectivele cercetrii este necesar stabilirea colectivitii generale studiate precum i a colectivitii de la care se recolteaz informaia. Determinarea colectivitii generale presupune determinarea ariei geografice de rspndire a colectivitii precum i a modului n care este privit structura colectivitii despre care se doresc informaii. n cazul cercetrii noastre unitatea de observare este determinat de colectivitatea despre care dorim s obinem informaii, adic studenii cu vrsta de peste 18 ani, ce studiaz n Bucureti i sunt fumtori. Recoltarea propriu-zis a informaiei se face de la unitatea de sondaj, aceasta fiind ntotdeauna

13

individul iar n cazul nostru studeni din Academia de Studii Economice, Politehnic i Universitatea Bucureti.

2.7 Determinarea mrimii eantionului i asigurarea reprezentativitii lui

Determinarea mrimii eantionului se realizeaz n practic pornind de la dou categorii de restricii statistice i organizatorice. Restriciile statistice vizeaz gradul de omogenitate al colectivitii cercetate, precizia cercetrii (intervalul de ncredere) i probabilitatea cu care se garanteaz rezultatele cercetrii. n cazul unei colectiviti cu caracteristici alternative (diferite structuri) relaia de calcul pentru determinarea mrimii eantionului este:
n= t2 p(1-p) 2

unde:

n = mrimea eantionului. T = coeficientul (Student) care corespunde probabilitii cu care se garanteaz rezultatele. P = proporia componentelor din eantion care posed caracteristica cercetat (de regul valoarea lui p nu se cunoate, i atunci i se atribuie valoarea de 0.5, pentru c dispersia s fie cea mai mare).
=

eroarea limit acceptabil.

n cazul unor colectiviti generale mici nu mai este cazul s se ia n considerare caracteristicile acesteia utiliznd o formul mai simpl. n acest caz dac notm mrimea colectivitii generale cu N atunci mrimea eantionului se calculeaz dup relaia:
n= N 1 + N 2

n acest caz mrimea eantionului nu va depi niciodat mrimea colectivitii generale, ea va rmne dup o anumit valoare constant indiferent ct de mult crete mrimea lui N. Odat stabilit mrimea eantionului trebuie asigurat i cea mai important caracteristic a acestuia i anume reprezentativitatea lui n raport cu colectivitatea cercetat. Asigurarea reprezentativitii se realizeaz plecnd de la schema de eantionare aleas (vezi figura 11) i ajungnd la modul de cercetare efectiv a purttorilor informaiei.

14

Eantionul rezultat n urma utilizrii unei anumite scheme de eantionare poate fi un eantion nominalizat sau un eantion anonim (nenominalizat). n cazul primului tip de eantion, subiecii ce intr n alctuirea lui sunt cunoscui naintea nceperii recoltrii propriu-zise a informaiei. Eantionul anonim cuprinde subieci a cror identitate nu este cunoscut, el fiind utilizat n aceast componen doar o singur dat. Stabilirea schemei de eantionare trebuie urmat de stabilirea locului i a perioadei de desfurare a cercetrii, precum i de definitivare a unor probleme de operaionalizare a acesteia (numr de operatori de interviu, instruirea acestora etc.). Avnd n vedere obiectivele cercetrii vom recurge la o eantionare aleatoare (procesul de selecie se face independent de ctre cercettor). Eantionarea aleatoare va avea la baz un eantion fix i permite constituirea altuia fr a impune nici o restricie prealabil. Calculul eantionului s-a realizat pentru t = 1.96, p = 0.5, o eroare limit acceptat de 0,03 i a rezultat un eantion de aproximativ 1068 persoane ca fiind necesar pentru cercetarea noastr. Din motive financiare cercetarea s-a realizat pe un eantion de 100 de persoane considerat reprezentativ pentru a putea trage primele concluzii n legtur cu scopul propus.

2.8.Variabile
a. Variabile de baz numrul de igri fumate pe zi frecvena n consum; fidelitatea fa de marc; marca preferat; motivul cumprrii 15

b. Variabile situaionale

 b.

locul unde se consum mai des/mai mult sexul; domiciliul; venitul individului.

Variabile categoriale

2.9 Recoltarea informaiilor

Realizarea anchetei pilot Pentru a realiza cu adevrat o cercetare capabil s rspund la toate problemele ce se doresc a fi rezolvate, este necesar naintea nceperii cercetrii propriu-zise s se realizeze o testare a instrumentelor i a metodologiei stabilite care se vor folosi n cadrul anchetei (schema de eantionare, chestionarul etc.). Testarea se realizeaz prin intermediul anchetei pilot, cercetare de tip instrumental care se realizeaz de regul pe un numr de persoane ce variaz ntre 20 i 50. Analiza rezultatelor anchetei pilot permit validarea instrumentelor i metodologiei analizate, modificnd, dac este cazul, elementele care nu au corespuns. Realizarea cercetrii propriu-zise Desfurarea cercetrii trebuie s se realizeze respectnd ntru-totul ceea ce s-a stabilit anterior.

2.10 . Pregtirea instumentelor de recoltare a informaiei

Pentru realizarea acestei cercetri a fost pregtit un chestionar de 11 ntrebri, ce au ca punct central variabilele de mai sus.

CHESTIONAR
Bun ziua, Numele meu este Neaga Valeria i efectuez o cercetare de marketing privind consumul de igarete. M-ar interesa s tiu dac suntei fumtor (fumtoare) i avei vrsta de peste 18 ani. a) Da b) Nu STOP CHESTIONAR Ai lucrat sau lucrai n domeniul marketing-cercetri de marketing? a) Da STOP CHESTIONAR b) Nu Ai participat n ultimele 6 luni la vreun sondaj despre igri? a) Da STOP CHESTIONAR b) Nu 16

1. De regul igrile pe care le fumai sunt (rspuns unic i la 1.1, i la 1.2 i la 1.3): 1.1 a) cu filtru b) fr filtru 1.2 a) diametru normal b) slim (subiri) 1.3 a) normale b) light c) ultra light d) mentolate 2. Cte igri fumai de regul pe zi? a) 1 - 5 igri b) 6-10 igri c) 11-20 igri d) peste 20 igri 3. De regul obinuii s fumai a) o singur marc b) dou mrci de igri c) mai multe mrci de igri 4. Avei o marc preferat de igri? a) marca preferat. b) nu am nici o marc preferat 5.Cu ce credei c se asociaz cel mai bine igrile? a) buturi alcoolice b) cafea c) ceai d) alt variant: _______________________________________ 6. n care din locurile menionate mai jos fumai mai mult (cantitate)? Dar mai des? Locul unde fumez a)petreceri/discoteci/club/bar b) cafenea c) acas d) la facultate e) la serviciu f) alt locaie 7. Exprimai poziia dumneavoastr n legtur cu urmtoarele afirmaii: a)Sentimentul afirmrii de sine este unul dintre motivele pentru care tinerii fumeaz b) Fumtorii sunt contieni de efectele pe care tutunul le are asupra organismului lor c)Sentimentul de preuire dorit din partea anturajului i determin pe tineri s fumeze. a Acord total Acord Indiferent Dezacord Dezacord total b c Fumez mai multe igri Fumez mai des

17

8. Presupunnd c acum trebuie s achiziionai un pachet de igri, n ce ordine ar conta urmtoarele caracteristici? Acordai note de la 1 (foarte puin important) la 4 (foarte important) a) pre __ b) trie __ c) marc __ d) arom __ 9. Venitul dumneavoastr este: a) sub 300 RON b) 300 RON 500 RON c) 501 RON 1000 RON d) peste 1000 RON 10. Sexul persoanei intervievate: a) brbtesc b) femeiesc 11. Domiciliul dumneavoastr este: a) Bucureti b) urban >100.000 locuitori c) urban < 100.000 locuitori d) rural

Cu precizarea c toate rspunsurile dumneavoastr vor rmne confideniale, v mulumim pentru colaborare!

CAPITOLUL III
PRELUCRAREA INFORMAIILOR 2.1 Analiza datelor
ntrebarea 1 De regul igrile pe care le fumai sunt: 1.1 a) cu filtru 1.3 a) normale b) fr filtru b) slim (subiri) c) ultra light b) light
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 98%

1.2 a) diametru normal

d) mentolate
2%

Da Nu

18

Frequency Table Frequency Percent Cu filtru Valid Fara Filtru Total 98 2 100 98,0 2,0 100,0 Valid Percent 98,0 2,0 100,0 Cumulative Percent 98,0 100,0

Tabelul 1 Filtru

Figura 1 Filtru

Primul obiectiv al lucrrii face referire la identificarea tipurilor de igri preferate de studeni. ntrebarea numrul 1 a chestionarului a scos la iveala urmtoarele procente: 98% din studeni fumeaz igri cu filtru, 2% fr filtru, 91% fumeaz igri de dimensiune normal i 9 % prefer igrile subiri. Filtrul are rolul de a mpiedica anumite substane s fie inhalate, aceasta putnd fi un motiv plauzibil pentru procentele de mai sus.
91% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Frequency Table Frequency Percent Normale Valid Slim Total 91 9 100 91,0 9,0 100,0 Valid Percent 91,0 9,0 100,0 Cumulative Percent 91,0 100,0

Normale
9%

Slim

Tabelul 2 Diametru

Figura 2 Diametru

Se observ un procent foarte mic de studeni ce prefer igrile subiri iar corelaia diametru*sex (tabelele 27.1, 27.2, 27.3) scoate n eviden faptul c alegerea diametrului igrilor este influenat de sex, existnd chiar o corelaie puternic. Studentele sunt cele care fumeaz igri subiri.
Frequency Table Frequency Percent Full flavour Light Valid Ultra light Mentolate Total 36 50 12 2 100 36,0 50,0 12,0 2,0 100,0 Valid Cumulative Percent Percent 36,0 50,0 12,0 2,0 100,0 36,0 86,0 98,0 100,0

Tabelul 3 Trie
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

50% 36% 12% 2%

Full flavour Light Ultra light Mentolate

19

Figura 3 Trie Frecvena rspunsurilor n cazul triei igrilor este urmtoarea: 36% full flavour, 50% light, 12% ultra light i 2% mentolate. S-a pus foarte mult accentul, n ultimul timp, pe efectele negative ale fumatului i se pare c oamenii, ncepnd cu tinerii, nclin spre igri light i ultra light. Mai exist, totui, un procent mare de consumatori ce nu iau n seama recomandrile cunosctorilor. ntrebarea 2 Cte igri fumai de regul pe zi? a) 1 - 5 igri b) 6-10 igri c) 11-20 igri d) peste 20 igri
Frequency Table Valid Cumulative Frequency Percent Percent Percent 1-5 tigari 6-10 tigari Valid 11-20 tigari peste 20 tigari Total 6 36 39 19 100 6,0 36,0 39,0 19,0 100,0 6,0 36,0 39,0 19,0 100,0 6,0 42,0 81,0 100,0
39% 19% 6% 1 - 5 tigari 36% 6 - 10 tigari 11 - 20 tigari peste 20 tigari

Tabelul 3 Numr de igri

Figura 3 Numr de igri

Numrul de igri fumate ntr-o zi reprezint o variabil a comportamentului de consum. Cei mai muli studeni, 39%, fumeaz ntre 11-20 igri, 36% ntre 6-10 igri, 6% sunt fumtori ocazionali i 19% depesc un pachet de igri pe zi. ntrebarea 3 De regul obinuii s fumai a) o singur marc b) doua mrci de igri c) mai multe mrci de igri
Frequency Table Frequency Percent O singura marca 2 marci Mai multe marci Total 69 22 9 100 69,0 22,0 9,0 100,0 Valid Percent 69,0 22,0 9,0 100,0 Cumulative Percent 69,0 91,0 100,0
69% 22% 9% O singura m arca 2 m arci Mai multe marci

Valid

Tabelul 4 Fidelitatea fa de marc

Figura 3 Fidelitatea fa de marc

20

n cazul igrilor, se pare c respondenii sunt fideli n cea mai mare parte unei singure mrci, 69%. Acest viciu presupune nite tabieturi la care se renun cu greu.

ntrebarea 4 Avei o marc preferat de igri? a) marca preferat. b) nu am nici o marc preferat
Frequency Table Frequency Nici o marca KENT MARLBORO PALL MALL PARLIAMENTS SLIMS Valid DUNHILL ROTHMANS L&M MURATTI TRABUC LUCKY STRIKE VICEROY Total 1 29 11 11 9 8 12 7 1 1 2 3 5 100 Percent 1,0 29,0 11,0 11,0 9,0 8,0 12,0 7,0 1,0 1,0 2,0 3,0 5,0 100,0 Valid Percent 1,0 29,0 11,0 11,0 9,0 8,0 12,0 7,0 1,0 1,0 2,0 3,0 5,0 100,0 Cumulative Percent 1,0 30,0 41,0 52,0 61,0 69,0 81,0 88,0 89,0 90,0 92,0 95,0 100,0

Tabelul 5 Mrci preferate

50% 40% 30% 20% 11% 10% 1% 0%
ar ca K EN M A T R LB O PA R LL O M PA A R LL LI A M EN TS SL IM S D U N H R IL O L TH M A N S L& M M U R A TT I TR LU A B C U K C Y ST R IK VI E C E R O Y m

29%

11%

9%

8%

12%

7% 1% 1% 2% 3%

5%

N ic io

Figura 5 Mrci preferate n topul celor mai preferate mrci Kent-ul ocup primul loc cu 29%, Dunhill-ul locul doi cu 12% fr s neglijm i procentul de 11% reprezentat de cei care prefera Marlboro i tot 11% Pall Mall. Pe celelalte locuri, n ordinea preferinelor ar mai fi Parliament, Rothmans, Slims,

21

Lucky Stike, Viceroy i chiar trabuc. Studenii nu prefer mrcile ieftine ci exist clar nclinaie spre mrci cu renume, mrci de calitate.

ntrebarea 5 Cu ce credei c se asociaz cel mai bine igrile? a) buturi alcoolice b) cafea c) ceai d) alt variant: _____________________________________
Frequency Table Valid Cumulative Frequency Percent Percent Percent Bauturi alcooloce Cafea Alta varianta Total 16 69 15 100 16,0 69,0 15,0 100,0 16,0 69,0 15,0 100,0 16,0 85,0 100,0

15% 0%

16%
Bauturi alcoolice Cafea Ceai Altele

Valid

69%

Tabelul 6 Asocierea igrilor

Figura 6 Asocierea igrilor

igrile sunt asociate n proporie de 69% cu cafeaua i restul intervievailor se mpart n 16% cei care asociaz igrile cu buturile alcoolice i 15% prefer o alt combinaie cum ar fi buturile rcoritoare, srelele, un meci de fotbal i chiar cu orice.

ntrebarea 6 n care din locurile menionate mai jos fumai mai mult (cantitate)? Dar mai des?
Locul unde fumez a) petreceri/discoteci/club/bar b) cafenea c) acas d) la facultate e) la serviciu f) alt locaie Frequency Table
17% 3% 6% 6% 68% 0%
Petreceri Cafenea Acasa Facultate Servici Alta locatie

Fumez mai multe igri

Fumez mai des

22

Frequency Percent Petreceri Cafenea Valid Acasa Facultate Servici Total 68 6 6 3 17 100 68,0 6,0 6,0 3,0 17,0 100,0

Valid Cumulative Percent Percent 68,0 6,0 6,0 3,0 17,0 100,0 68,0 74,0 80,0 83,0 100,0

Tabelul 7 Locul unde se fumeaz cel mai mult

Frequency Table Frequency Percent Petreceri Cafenea Acasa Valid Facultate Servici Alta locatie Total 25 16 9 12 36 2 100 25,0 16,0 9,0 12,0 36,0 2,0 100,0 Valid Percent 25,0 16,0 9,0 12,0 36,0 2,0 100,0 Cumulative Percent 25,0 41,0 50,0 62,0 98,0 100,0

Figura 7 Locul unde se fumeaz cel mai mult

2% 36%

25%

Petreceri Cafenea Acasa Facultate Servici Alta locatie

16% 12% 9%

Tabelul 8 Locul unde se fumeaz cel mai des

Figura 8 Locul unde se fumeaz cel mai des

Studenii au mai fost ntrebai care este locul unde fumeaz mai mult i 68% au bifat petrecerile/cluburile/barurile ca fiind aceste locuri. Acest procent mare ne poate indic o influen clar a anturajului asupra comportamentului. Locul unde se fumeaz cel mai des se pare c este la serviciu, 36%.Un procent mare de studeni lucreaz i acolo, fie sunt mai stresai, fie se plictisesc. i la petreceri se fumeaz des, 25%, dar i la cafenea 16%, asta artnd c studenii se mai i distreaz. Foarte puini intervievai au rspuns c fumeaz acas aceasta datorndu-se prinilor care de cele mai multe ori nu cunosc obiceiurile copiilor lor.

ntrebarea 7 Exprimai poziia dumneavoastr n legtur cu urmtoarele afirmaii: a) Sentimentul afirmrii de sine este unul dintre motivele pentru care tinerii fumeaz b) Fumtorii sunt contieni de efectele pe care tutunul le are asupra organismului lor c) Sentimentul de preuire dorit din partea anturajului i determin pe tineri s fumeze
A Acord total Acord Indiferent Dezacord Dezacord total Frequency Table b c

23

Frequency Dezacord total Dezacord Valid Indiferent Acord Acord total Total 4 9 15 48 24 100

Percent 4,0 9,0 15,0 48,0 24,0 100,0

Valid Percent 4,0 9,0 15,0 48,0 24,0 100,0

Cumulative Percent 4,0 13,0 28,0 76,0 100,0

Tabelul 9 Sentimentul afirmrii de sine

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

48% 9% 4% 15% 24%

Dezacord total Dezacord Indiferent Acord Acord total

Figura 9 Sentimentul afirmrii de sine

Frequency Table Frequency 4 5 9 33 49 100 Percent 4,0 5,0 9,0 33,0 49,0 100,0 Valid Percent 4,0 5,0 9,0 33,0 49,0 100,0 Cumulative Percent 4,0 9,0 18,0 51,0 100,0

Dezacord total Dezacord Valid Indiferent Acord Acord total Total

Tabelul 10 Contientizarea efectelor fumatului

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dezacord total Dezacord Indiferent Acord Acord total

49% 9% 33%

4%

5%

Figura 10 Contientizarea efectelor fumatului

Frequency Table

24

Dezacord total Dezacord Valid Indiferent Acord Acord total Total

Frequency 15 24 12 29 20 100

Percent 15,0 24,0 12,0 29,0 20,0 100,0

Valid Percent 15,0 24,0 12,0 29,0 20,0 100,0

Cumulative Percent 15,0 39,0 51,0 80,0 100,0

Tabelul 11 Anturajul
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

24% 15%

12% 29% 20%

Dezacord total Dezacord Indiferent Acord Acord total

Figura 11 Anturajul Li s-au oferit celor chestionai trei afirmaii pentru care trebuiau s-i exprime prerea. Din prima afirmaie reiese c 48% sunt de acord c sentimentul afirmrii de sine este unul din motivele pentru care fumeaz i chiar 24% au fost de acord n totalitate. Cea de-a doua afirmaie viza contientizarea pericolelor la care se expun fumtorii i 49% au considerat c fumtorii sunt foarte contieni, 33% contieni i doar 18% nu sunt contieni. Cu toate c e greu de recunoscut c sentimentul de preuire din partea anturajului i-a determinat s fumeze, 49% au fost de acord cu afirmaia, 12% au preferat varianta de mijloc indiferent i 39% nu au fost de acord.

ntrebarea 8 Presupunnd c acum trebuie s achiziionai un pachet de igri, n ce ordine ar conta urmtoarele caracteristici? Acordai note de la 1 (foarte puin important) la 5 (foarte important) a) pre __ b) trie __ c) marca __ d) aroma __
Category label Code 1 2 3 4 Total responses Count 106 98 98 98 ---400 Responses 26,5 24,5 24,5 24,5 ----100,0 Cases 106,0 98,0 98,0 98,0 ---400,0

3.2 Corelaii
25

Filtru i Venit Tabel 25.1 Count

Venit Sub 300 RON Filtru Cu filtru Fara Filtru Total 7 0 7 300-500 RON 30 0 30 501-1000 RON 45 0 45 peste 1000 RON 16 2 18 98 2 100 Total

Tabel 25.2 Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 9,297(a) 7,050 4,633 100 df 3 3 1 Asymp. Sig. (2-sided) ,026 ,070 ,031

Tabel 25.3 Symmetric Measures

Value Nominal by Nominal Contingency Coefficient N of Valid Cases ,292 100 Approx. Sig. ,026

Pentru o probabilitate de 95% i un numr de 3 grade de libertate, hi ptrat tabelar ia o valoare de 7,81 care este mai mic dect hi ptrat calculat, 9, 297, aceasta nsemnnd c venitul influeneaz alegerea tipului de igri n funcie de existena filtrului iar coeficientul de contingena indic o corelaie slab. Cei care fumeaz fr filtru fie au un venit foarte mare i fumeaz trabuc, fie au un venit foarte mic i fumeaz igri ieftine. Filtru i Sexul Tabel 26.1 Count
Sexul Barbatesc Femeiesc Filtru Cu filtru Fara Filtru Total 51 2 53 47 0 47 Total 98 2 100

Tabel 26.2 Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Continuity Correction(a) Likelihood Ratio Fisher's Exact Test Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 1,792 100 1 ,181 1,810(b) ,397 2,576 df 1 1 1 Asymp. Sig. (2-sided) Exact Sig. (2-sided) Exact Sig. (1-sided) ,179 ,529 ,109 ,497 ,278

Tabel 26.3 Symmetric Measures

26

Value Nominal by Nominal Contingency Coefficient N of Valid Cases ,133 100

Approx. Sig. ,179

O analiz asemntoare cu cea de mai sus ne arat c sexul nu influeneaz alegerea igrilor cu filtru sau fr filtru. Diametru i Sexul Tabel 27.1 Count
Sexul Barbatesc Diametru Total Normale Slim 53 0 53 Femeiesc 38 9 47 91 9 100 Total

Tabel 27.2 Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Continuity Correction(a) Likelihood Ratio Fisher's Exact Test Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 11,041 100 1 ,001 11,153(b) 8,937 14,600 df 1 1 1 Asymp. Sig. (2-sided) Exact Sig. (2-sided) Exact Sig. (1-sided) ,001 ,003 ,000 ,001 ,001

Tabel 27.3 Symmetric Measures

Value Nominal by Nominal Contingency Coefficient N of Valid Cases ,317 100 Approx. Sig. ,001

Din tabelul 27.1 se poate observa c femeile fumeaz igri slim, deci sexul influeneaz alegerea diametrului, corelaie puternic. Trie i Sex Tabel 28.1 Count
Sexul Barbatesc Femeiesc Full flavour Light Ultra light Mentolate Total 29 19 5 0 53 7 31 7 2 47 Total 36 50 12 2 100

Tarie

Tabel 28.2 Chi-Square Tests

Value df Asymp. Sig. (2-sided)

27

Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases

18,364(a) 20,095 13,724 100

3 3 1

,000 ,000 ,000

Tabel 28.3 Symmetric Measures

Value Nominal by Nominal Contingency Coefficient N of Valid Cases ,394 100 Approx. Sig. ,000

Pentru o probabilitate de 95% i un numr de 4 grade de libertate, hi ptrat tabelar ia o valoare de 9,49 care este mai mic dect hi ptrat calculat, 18,364, aceasta nsemnnd c sexul influeneaz alegerea tipului de igri n funcie de trie iar coeficientul de contingen indica o corelaie medie spre slab. Brbaii sunt cei care fumeaz n primul rnd igri tari, full flavour apoi light iar femeile fumeaz igri light, ultra light , full flavour i mentol.

Nr igri pe zi i Sexul Tabel 29.1 Count

Sexul Barbatesc 1-5 tigari 6-10 tigari 11-20 tigari peste 20 tigari Total 4 6 31 12 53 Femeiesc 2 30 8 7 47 Total 6 36 39 19 100

Nr tigari pe zi

Tabel 29.2 Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 31,299(a) 33,603 10,064 100 df 3 3 1 Asymp. Sig. (2-sided) ,000 ,000 ,002

Tabel 29.3 Symmetric Measures

Value Nominal by Nominal Contingency Coefficient N of Valid Cases ,488 100 Approx. Sig. ,000

Pentru aceeai probabilitate de 95% i 3 grade de libertate, hi ptrat tabelar are valoarea de 7,81 care comparat cu hi ptrat calculat 31,299 duce la concluzia c sexul influeneaz numrul de igri fumate pe zi iar corelaia tinde s devin puternic. Din tabelul 29.1 se vede clar c brbaii fumeaz mai mult pe zi, cele mai multe femei fumnd ntre 6-10 igri pe zi. 28

Nr igri fumate pe zi i Domiciliu Tabel 30.1 Count

Domiciliu Bucuresti 1-5 tigari 6-10 tigari Nr tigari pe zi 11-20 tigari peste 20 tigari Total 5 25 20 11 61 urban peste 100.000 urban sub 100.000 rural 1 6 11 3 21 0 5 5 3 13 0 0 3 2 5 Total 6 36 39 19 100

Tabel 30.2 Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 7,873(a) 10,306 3,956 100 df 9 9 1 Asymp. Sig. (2-sided) ,547 ,326 ,047

Tabel 30.3 Symmetric Measures

Value Nominal by Nominal Contingency Coefficient N of Valid Cases ,270 100 Approx. Sig. ,547

Domiciliul nu influeneaz numrul de igri fumate pe zi. Fidelitatea fa de marc i sexul Tabel 31.1 Count
Sexul Barbatesc Fidelitate marca O singura marca 2 marci Mai multe marci Total 33 15 5 53 Femeiesc 36 7 4 47 Total 69 22 9 100

Tabel 31.2 Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 2,801(a) 2,858 1,366 100 df 2 2 1 Asymp. Sig. (2-sided) ,247 ,239 ,242

Tabel 31.3 Symmetric Measures

Value Nominal by Nominal Contingency Coefficient N of Valid Cases ,327 100 Approx. Sig. ,062

29

Fidelitatea fa de marc i domiciliul Tabel 32.1 Count

Domiciliu Bucuresti urban peste 100.000 urban sub 100.000 Fidelitate marca O singura marca 2 marci Mai multe marci Total 45 13 3 61 14 6 1 21 7 3 3 13 rural 3 0 2 5 Total 69 22 9 100

Tabel 32.2 Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 11,991(a) 10,057 5,162 100 df 6 6 1 Asymp. Sig. (2-sided) ,062 ,122 ,023

Tabel 32.3 Symmetric Measures

Nominal by Nominal N of Valid Cases Contingency Coefficient Value ,327 100 Approx. Sig. ,062

Fidelitatea fat de marc*sex, fidelitatea fat de marc*domiciliu au n comun faptul c nici sexul i nici domiciliul nu influeneaz fidelitatea fat de marc. Majoritatea sunt fideli unei singure mrci i locul de provenien i sexul nu schimb acest fapt.

Marca preferat i venitul Tabel 33.1 Count

Venit Sub 300 RON 300-500 RON 501-1000 RON peste 1000 RON Total

30

Nici o marca Kent Marlboro Pall Mall Parliaments Marca preferata Slim Dunhill Rothmans L&M Muratti Trabuc Lucky Strike Viceroy Total

0 5 0 1 0 0 1 0 0 0 0 0 0 7

0 5 0 6 3 6 2 2 0 0 0 1 5 30

1 11 8 4 6 0 9 3 1 0 0 2 0 45

0 8 3 0 0 2 0 2 0 1 2 0 0 18

1 29 11 11 9 8 12 7 1 1 2 3 5 100

Tabel 33.2 Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 66,726(a) 76,229 ,362 100 df 36 36 1 Asymp. Sig. (2-sided) ,001 ,000 ,548

Tabel 33.3 Symmetric Measures

Value Nominal by Nominal Contingency Coefficient N of Valid Cases ,633 100 Approx. Sig. ,001

Tabel 33.4 Kendall Coefficient and Spearman Coefficient

Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N Marca preferata 1,000 . 100 -,072 ,377 100 1,000 . 100 -,085 ,401 100 Venit -,072 ,377 100 1,000 . 100 -,085 ,401 100 1,000 . 100

Marca preferata Kendall's tau_b Venit

Marca preferata Spearman's rho Venit

Alegerea mrcii preferate (tabelele 33.1, 33.2, 33.3 ) este influenat de venit, hi ptrat tabelar este 51,0 iar cel calculat are valoarea de 66,726.Coeficientul de contingen indic o corelaie puternic,valoarea lui fiind 0,633. Rezultatul de 0,401 al coeficientului Spearman i 0,377 al coeficientului Kendall, indic o legtur direct i puternic ntre marca preferat i

31

venit ceea ce nseamn c modificarea venitului influeneaz puternic i n acelai sens alegerea mrcii preferate ( tabelul 33.4).

Marca preferat i sexul Tabel 34.1 Count

Sexul Barbatesc Femeiesc Nici o marca Kent Marlboro Pall Mall Parliaments Marca preferata Slim Dunhill Rothmans L&M Muratti Trabuc Lucky Strike Viceroy Total 1 13 10 7 2 0 7 5 1 1 2 2 2 53 0 16 1 4 7 8 5 2 0 0 0 1 3 47 Total 1 29 11 11 9 8 12 7 1 1 2 3 5 100

Tabel 34.2 Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 26,156(a) 32,495 ,067 100 df 12 12 1 Asymp. Sig. (2-sided) ,010 ,001 ,796

Tabel 34.3 Symmetric Measures

Value Nominal by Nominal Contingency Coefficient N of Valid Cases ,455 100 Approx. Sig. ,010

n urma comparaiei dintre hi ptrat tabelar i cel calculat s-a ajuns la concluzia c sexul influeneaz alegerea mrcii. Femeile au inclinaie ctre Kent, Parlament i Slim iar brbaii prefer igrile mai tari Marlboro, Kent, Rotmans.

Locurile n care fumez mai multe igri i venitul Tabel 35.1 Count
Venit Sub 300 RON Locul mai Petreceri 6 300-500 RON 20 501-1000 RON 36 peste 1000 RON 6 68 Total

32

Cafenea mult Acasa Facultate Servici Total

0 0 1 0 7

3 2 0 5 30

3 3 0 3 45

0 1 2 9 18

6 6 3 17 100

Tabel 35.2 Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 31,998(a) 31,691 7,633 100 df 12 12 1 Asymp. Sig. (2-sided) ,001 ,002 ,006

Tabel 35.3 Symmetric Measures

Value Nominal by Nominal Contingency Coefficient ,492 100 Approx. Sig. ,001

N of Valid Cases

Locul unde se fumeaz mai mult este influenat de venit (tabelele 35.1, 35.2, 35.3 ) iar corelaia tinde s devin puternic .Este clar c un venit mai mare nseamn mai multe petreceri, mai mult distracie. Sexul nu influeneaz alegerea locului unde se fumeaz mai mult ceea ce nseamn c n aceast privin i femeile i brbaii reacioneaz la fel.

Locurile n care fumez mai multe igri i sexul Tabel 36.1 Count
Sexul Barbatesc Petreceri Cafenea Acasa Facultate Servici Total 37 2 2 2 10 53 Femeiesc 31 4 4 1 7 47 Total 68 6 6 3 17 100

Locul mai mult

Tabel 36.2 Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 2,374(a) 2,401 ,045 100 df 4 4 1 Asymp. Sig. (2-sided) ,667 ,662 ,831

33

Tabel 36.3 Symmetric Measures

Value Nominal by Nominal Contingency Coefficient N of Valid Cases ,152 100 Approx. Sig. ,667

ntre aceste doua variabile, locul n care fumez mai multe igri i sexul nu exista corelaie. Studenii indiferent de sex frecventeaz aproximativ aceleai locuri, fie ele de distracie sau nu.

Locul mai des i Sexul Tabel 37.1 Count

Sexul Barbatesc Petreceri Cafenea Locul mai des Acasa Facultate Servici Alta locatie Total 15 6 5 3 22 2 53 Femeiesc 10 10 4 9 14 0 47 Total 25 16 9 12 36 2 100

Tabel 37.2 Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 8,560(a) 9,473 ,256 100 df 5 5 1 Asymp. Sig. (2-sided) ,128 ,092 ,613

Tabel 37.3 Symmetric Measures

Value Nominal by Nominal Contingency Coefficient N of Valid Cases ,281 100 Approx. Sig. ,128

Locul unde se fumeaz mai des am ncercat s-l corelm cu sexul dar hi ptrat tabelar este mai mare dect cel calculat, deci sexul nu influeneaz locul unde studenii fumeaz mai des.

Pre i venit Tabel 38.1 Kendall Coefficient and Spearman Coefficient

Pret Kendall's tau_b Pret Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N Venit Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) 1,000 . 100 -,073 ,404 Venit -,073 ,404 100 1,000 .

34

N Spearman's rho Pret Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N Venit Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N

100 1,000 . 100 -,086 ,398 100

100 -,086 ,398 100 1,000 . 100

n cazul corelaiei dintre importana preului i venitul, rezultatul de 0,398 al coeficientului Spearman i de 0,404 al coeficientului Kendall, indic o legtur direct i puternic ntre pre i venit ceea ce nseamn c modificarea venitului influeneaz puternic i n acelai sens importana preului( tabelul 38.1).

3.4 Raportul cercetarii

Aceast cercetare a fost realizat pe un eantion de 100 de persoane, studeni ai facultilor din Bucureti i are ca scop identificarea motivelor de cumprare a igrilor. Primul obiectiv al lucrrii face referire la identificarea tipurilor de igri preferate de studeni. Rspunsurile au indicat un procent de 98% fumtori de igri cu filtru, 91% fumtori de

35

igri de dimensiune normal, iar ca trie igrile light dein un procent de 50%.Astrfel prima ipotez se verific. Este necesar determinarea comportamentului de consum, acesta fiind cel de-al doilea obiectiv. S-a nceput cu aflarea numrului de igri fumate pe zi i se pare c bieii au ieit pe primul loc. 39% din studenii intervievai fumeaz 11-20 igri pe zi, urmnd un procent de 36% care fumeaz 6+19 igri i unde se ragsesc mai multe fete. Se fumeaz n principiu o singur marc de igri i a reieit c marca Kent este favorit, Dunhill pe locul doi, urmat de Marlboro, Pall Mall, Parliament.Observm c cele mai multe sunt mrci premium i cteva din clasa medie, igri de calitate, recunoscute pe aceast pia. Cei mai muli studeni asociaz igrile cu cafea i fumeaz cel mai mult la petreceri, n compania prietenilor dar i n cluburi, baruri, discoteci. Cel mai des se fumeaz la munc dar i la petreceri, tinerii muncesc dar se i distreaz. n urma cererii prerii n legtur cu nite afirmaii, a reieit c studenii au fost deteminai s fumeze de un sentiment de afirmare, c ei sunt n mare parte contieni de pericolele la care se expun i c sentimentul de preuire dorit din partea anturajului i determin s fumeze n continuare. ncercnd s aflam o ordine a caracteristicilor n alegerea igrilor, am ajuns la concluzia c preul e pe ultimul loc, importante fiind tria, marca i aroma. Ca s concluzionm spunem c tinerii fumeaz influenai de anturaj, din nevoia de afirmare i se mai poate face ceva pentru ai ajuta.

Concluzii
Analizele de mai sus au artat c n rndul studenilor sunt preferate igrile cu filtru, cele full flavour de ctre brbai i cele light de ctre femei. i n privina diametrului prerile au fost mprite: brbaii prefer igrile de diametru normal pe cnd femeile fumeaz i subiri. 36

Studenii fumeaz mai ales n grupuri, la petreceri sau n locuri publice, cei mai muli ferindu-se de prini. Este ca o recunoatere a unui comportament greit i muli spun c le e ruine s fumeze acas. Ca numr de igri ei se situeaz pe la 11-20 igri pe zi. Brbaii fumeaz chiar mai mult, iar femeile se ncadreaz n medie n 6-10 igri pe zi. Locul de munc este i el de preferat pentru o igare, eti stresat sau nu ai chef de munc, o igar merge oricnd cu ea lund i o pauz. Pentru o nefumtoare ca mine, este evident ca aceti studeni s-au apucat de fumat influenai de anturaj i am fost mulumit s observ c o mare parte i-au recunoscut i lor nsi. Fumatul a devenit un mod de socializare printre tineri, eti ca ceilali, poi s stai la o igar cu ei. Este totui trist faptul c acetia sunt contieni de pericolele la care se expun dar nu au suficienta voin s renune. Nu avem de-a face cu persoane inculte! Aa am vrea s credem! Se fumeaz doar igri de calitate pentru c altfel imaginea lor ar putea fi afectat i tinerii dau mare importan acestui aspect. Concluzia mea ar fi c studenii au nite motive mai speciale pentru care fumeaz i le numesc aa pentru c acei oameni trec printr-o etap de afirmare, fireasc, dar nu i cu un comportamentul firesc. Acest obicei va deveni un drog i trecerea timpului va duce la urmri din ce n ce mai grave . Le va fi mai greu s renune. Societatea ar trebui s le acorde mai mult importan deoarece ei reprezint viitorul. S-ar putea realiza programe de informare prin instituiile de nvmnt cu discuii i prezentri ct mai obiective ale efectelor fumatului. Nu cred c toi tiu ce anume inhaleaz sau ce urmri vor avea odat cu trecerea anilor. E un semnal de alarm ce trebuie tras!

BIBLIOGRAFIE
1. 2.
Bdit, M.(coord), Baron, T, Cristache, S Ctoiu, I.(coord), Balan, C., Popescu, C., Orzan, Gh., 37 Statistic pe afaceri n comer turism, Editura Luceafrul, Bucureti 2002 Cercetari De Marketing , Editura Uranus, Bucureti, 2002

Veghes, C., Danetiu, T.,

3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.

Vranceanu, D. Ctoiu, I., Balan, C., Popescu, I.C., Veghes, C. Ctoiu, I., Teodorescu, N. *** *** *** *** *** *** ***

Metode si tehnici utilizate in cercetarile de marketing. Aplicatii, Editura Uranus, Bucuresti, 1999 Comportamentul Consumatorului, Editura Uranus, Bucureti, 2003 www.bat.com www.cotidianu.ro/arhiva/22-06.2006 www.farmaciata.ro www.fumatul.xhost.ro www.jti www.nututun.ro www.phipmorrisinternational.com

38