Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Scurt istoric
era
nc
la
nceput LOreal a
nceput
s-i
fac
cunoscut
numele
n anul 1933 Schuller a deschis primul magazin al companiei LOreal care s-a numit
Votre Beaute, un magazin care era devotat femeilor.
n anul 1950 cnd a aprut publicitatea prin intermediul filmului, LOreal a profitat de
aceast oportunitate i a debutat n aceast form de publicitate cu o companie pentru Ambre
Solaire, produs care a fost reintrodus pe pia dup cel de-al doilea rzboi mondial.Trei ani
mai trziu firma LOreal ctig primul premiu Oscar pentru publicitate.
Cotat la burs din 1994, Grupul dirijat de 10 ani de ctre Lindsay Owen-Jones, este
apreciat de investitori pentru capacitatea sa de reacie la crize i realizrile sale.n 1998
Grupul ocupa locul 3 la Bursa din Paris(capitalizarea la burs fiind de 273 miliarde franci
francezi).
n 2002 Grupul a continuat s se extind n afara Europei i n America de
Nord.Pentru a face posibil acest lucru, n fiecare zon s-au concentrat, extins i specializat
capaciti de producie.
concentrat n Brazilia;
Africa n Africa de Sud, fabrica LOreal s-a nchis, iar Carson s-a
reorganizat,
devenind
centrul
de
producie
SOFTSHEEN
CARSON
Produsele publice :
Produsele din gama Garnier Synergie, acestea pot fi mprite n produse pentru:
o hidratarea i reechilibrarea tenului
o atenuarea ridurilor
o estomparea pungilor de sub ochi
Produsele din gama LOreal Plenitude, acestea la rndul lor sunt mprite n produse pentru:
o
o
o
o
Produsele profesionale: produsele ce fac parte din gama LOreal Professional, precum :
o
o
o
o
tratamente cosmetice
mti cu efecte de lifting pentru fa i ochi, procedee de drenaj limfatic
tratamente pentru unghii, tatuaje pentru unghii
tratamente cu parafin pentru mini i picioare
Divizia LOreal Professional este lider mondial n vnzrile ctre saloanele de coafur
crora grupul LOreal le acord o atenie cu totul special. Misiunea acesteia este inovaia
permanent prin produse, servicii i idei noi care s ajute la dezvoltarea industriei
cosmetice.
Produsele de lux: produsele ce fac parte din gama de lux Kerastase, acestea pot fi:
o produse destinate prului gras, rdcin groas
o produse destinate vrfurilor uscate, prului uscat i deteriorat
Analiza SWOT
LOreal actioneaza intr-un mediu dinamic ce ofera numeroase provocari iar modul
in care compania stie sa le raspunda determina, in mare masura, evolutia viitoare a actiunilor
acesteia. In acest sens am considerat utila o sumara prezentare a starii de fapt actuale sub
forma unei analize tip SWOT:
Puncte tari
Puncte slabe
economii de scara;
- Imagine de brand puternica;
- Portofoliu foarte variat;
- Capacitati insemnate de inovare;
Oportunitati
Amenintari
Cerere pentru produse inovative. Mediul competitiv foarte dinamic; b. Mediul
Mediul macro. poate oferi ocazia macro poate afecta segmentul de lux; c.
unor noi achizitii; c. Forta de Acuzatii
munca
bine
diversificata;
privind
folosirea
de
substante
d. interzise.
Clientii firmei
Concurentii firmei
Piaa produselor cosmetice este una extrem de competitiv, existnd multe companiii
care se bucur de numeroase avantaje de scar dar i o multitudine de companii mici care
supravieuiesc datorit unor strategii de difereniere de ni bine implementate. Cel mai
puternic concurent este reprezentat de firma Beiersdorf cu gama de produse Nivea, urmat apoi
de Procter & Gamble cu gama Pantene, Oil of Olaz, Ellen Betrix, gama produselor
farmaceutice Wich i nu n ultimul rnd de Wella cu gama Wellaton, vopsea de pr, ampon i
tratamente pentru pr. Printre ali competitori se numr Colgate-Palmolive, Avon, Herbalife,
Oriflame, Amway Procter&Gamble i Unilever.
Nivea este un brand international de produse de ngrijire a pielii si corpului,detinut de
firma german Beiersdorf. Proprietarul companiei,Oskar Troplowitz, a dat numele firmei
Nivea,de la cuvntul latin niveus/nivea/niveum care nseamn alb ca zpada. Compania sia inceput activitatea n 1911 cnd Beiersdorf a descoperit un emusificator pe baz de grsime
animal si ap ntr-o structur stabil cu Eucerit. Gama Nivea Visage Basic cuprinde produse
de ingrijire obisnuita, pentru toate tipurile de piele; Nivea Visage Alfa Flavon previne aparitia
ridurilor, iar Nivea Visage Q10 - de zi, de noapte si pentru ochi - reduce ridurile.
Farmec este lider detasat pe segmentul Cleansing, detinand, conform ACNielsen, o
cota
de
piata
in
valoare
de
46,9%
la
nivelul
lunilor
mai-iunie
2001.
Firma are un portofoliu de 9 marci de cosmetice pentru ingrijirea fetei. "Unul dintre
avantajele noastre este, in primul rand, aceasta comoara pe care o detinem, marca Gerovital,
recunoscuta pe plan mondial. Din produsele Gerovital comercializate in Romania, 80% sunt
realizate de Farmec", spune Daniela Popa. Din cele noua game de produse, Gerovital, RoPlant si Farmec contin produse pentru scheme complete de tratament - de la demachiere si
pana la gommage si masti - iar celelalte game, care contin produse de curatire, hidratare si
hranire a tenului, sunt in curs de extindere.
Forma :
Cutia
gri-auriu si rosu.
Cutia - scrisul are un font rosu si unul auriu, care trebuie sa fie cel mai vizibil, cu
sigla porducatorului.
Crema este alba, scrisul este rosu, aurin si gri
Tonurile de culoare sunt extrem de puternice, respectiv alb si rosu. Rosu este o
culoare calda, stimulatoare si care creeaza o senzatie de apropiere in spatiu, pe
cand albul exprima expansivitate, usurinta, suavitate, robustete, puritate, raceala
si are o mare capacitate de reflexie. Ambalajul de fata urmeaza reteta cromatica
de impact, folosita de un extrem de mare de producatori din prezent.
Contrastul : vizibil, dar nu suparator, combinatia de nuante alb-auriu si rosu creand o
armonie a culorilor.
Grafica : scrisul este citet, existand o linie groasa de demarcatie a siglei
producatorului, LOreal, cu marca RevitaLift (scris cu font mai mare), de descrierea
produsului. Exista contrast si intre culorile de scriere, auriu, rosu si gri. Celelalte 3 laturi ale
cutiei descriu amanuntit produsul, mix-ul ingredientelor si rezultatele aplicarii cremei. Pe une
dintre laturi este lipita o alta eticheta, care traduce aceste detalii ale cunoasterii produsului.
Forma:
Culoarea:
capacul este auriu remarcandu-se sigla Loreal scrisa cu negru, iar sticla
Stil: este o pudra compacta care ofera o acoperire pe portiuni si care se potriveste perfect cu
pielea si care uniformizeaza si ascunde imperfectiunile fara efect de masca si fara sa incarce
3. Produse pentru ingrijirea parului
Masca de protecie Color Vive
Forma: are o forma paralelipipedica ce atrage atentia asupra continutului ( 200ml )
Culoarea: fondul rosu interactioneaza cu forma sa,scotand in evidenta culoarea alba a scrisului
Functionalitate: masca de protecie Color Vive hrnete intens fr s ncarce prul colorat sau
suvitele. Textura cremos-lichida este usor de aplicat pe suprafata firului de par, iar mirosul
placut o completeaza.
Nivea : DNAge
v
Culoarea : fond bleu, in combinatie cu bleu marin si indigo. Scrisul are un font albastru
inchis,cu irizatii argintii, care confera distinctie.
v
Linia : dreapta
Grafica : scrisul este citet, dar nu exagerat, lasand sigla producatorului foarte