Analiza strategic a firmei

S.C. KRONOSPAN ROMNIA SRL

Masterand: Lupu Alexandru

2016

Cuprins

I. Descriere general a firmei ................................................................................ 3

1.1. Sediu, denumire, localizare ......................................................................... 3
1.2. Numar angajati ............................................................................................ 4
1.3. Cifra de afaceri ............................................................................................ 4
1.4. Profit, evolutie............................................................................................. 5
1.5. Scandaluri, preyenta mass-media ............................................................... 6
2. Analiza mediului extern .................................................................................... 7
2.1. Schema Porter ............................................................................................. 7
2.2 Analiza PEST .............................................................................................. 8
3. Analiza mediului intern ................................................................................... 10
3.1 Fluxul tehnologic ....................................................................................... 10
3.2 PORTOFOLIU DE PRODUSE ................................................................. 10
4. Instrumente de analiz strategic .................................................................... 18
4.1 Matricea BCG ............................................................................................ 18
4.2. Analiza SWOT .......................................................................................... 19
5. Viziunea si principiile firmei ........................................................................... 19
5.1. Viziunea companiei Kronospan ................................................................ 20
5.2. Principiile companiei Kronospan ............................................................. 20
.3

Kronospan

I. Descriere general a firmei

Kronospan este o companie din industria prelucrrii lemnului fiind i unul
dintre liderii de pe piaa european de panouri din lemn. Produsele realizate sunt
utilizate de la podele si mobila la schelet de lemn pentru case. Deoarece au investit
nc de la nceput (1897) n originalitate i inovaie acum i permit s fie perfeci la
fiecare detaliu.
Grupul a fost infiintat in 1897 de catre familia Kaindl din Austria. Exista doua
companii separate Kronospan, una cu sediul in Elvetia si una cu sediul in Austria,
fiecare controlata de catre unul dintre cei doi frati care au fondat acest business.
Compania produce plci aglomerate, panouri fibrolemnoase de densitate
medie, parchet laminat, rini pentru panouri din lemn, plci cu fibre orientate.
Produce panouri din ea aussi-melaminat, blaturi de lucru potale formate, panouri de
perete, panouri pentru ferestre, MDF lcuit i altele i de specialitate i hrtie
decorativ.
In prezent grupul austriac este principalul furnizor de PAL din Romania si unul dintre
principalii furnizori din Europa Centrala si de Est, unde are mai multe fabrici.
Kronospan a intrat pe piaa din Romnia n anul 1999 cnd a deschis o firm
de import. n 2004 a achiziionat de la Gruppo Frati fabrica de la Sebe care produce
PAL (plci aglomerate din lemn) i MDF (medium-density fibreboard) pentru industria
mobilei, ntr-o tranzacie de 250 milioane euro]. Capacitatea de producie anual este
de 840.000 de metri cubi de PAL i de 384.000 de metri cubi de MDF.

1.1. Sediu, denumire, localizare

1.2. Numar angajati

Grafic 1. Numr angajai

Dup cum se poate observa din Graficul 1, numrul de angajai din anul 2011
i pn n anul 2014 este n descretere cu 33 de angajai.

1.3. Cifra de afaceri

Grafic 2. Cifra de afaceri

Din Graficul 2 rezult c cea mai mare cifra de afaceri se nregistreaz n
anul 2013, scznd uor n anul 2014.

1.4. Profit, evolutie

Grafic 3. Profitul net

Analiznd Graficul 3 putem concluziona c cel mai mare profit net pe ultimii
ani sa fcut n anul 2013, iar n restul anilor nregistrndu-se profit negativ.

Grafic 4. Marja profit net

Din Graficul 4 , calculand marja de profit cu formula Mp=Pn/Vt unde :
Mp=marja profitului ; Pn=profitul net ; Vt=venituri totale, observm c doar n anul
2013 avem profit pozitiv (1%).

Tabel 1. Evoluia n timp/Ron

Tabel 2. Evoluia n timp/Euro

1.5. Scandaluri, preyenta mass-media

``Kronospan SRL, implicat n scandaluri politice i imobilare!``
``Kronospan, implicat n fraudarea nemilor. Kronospan Romnia a luat un credit de
152 milioane de euro, innd secrete litigiile``
PERSONALUL FIRMEI
Conducerea societii este asigurat cu competen de ctre directorul
general, care are n subordinea sa directorul executiv, directorul comercial, directorul
de produc ie i departamentul de resurse umane. Personalul societii este
format din personalul administrativ (contabili, angajai ai departamentul de
vnzri sau logistic, directorul general i cei trei directori subordonai
acestuia) i personalul direct productiv (operatorii care lucreaz cu norm ntreag 8 ore/zi n patru schimburi, gestionarii de la depozitul de aprovizionare i persoanele
de la mentenan).
n ceea ce privete structura organizatoric a firmei, aceasta este de tip
piramidal, desfurat pe 3 nivele ierarhice de luare a deciziei astfel :
a). primul nivel ierarhic - cuprinde directorul general, care are ca atribuii principale:
organizarea activitii ntreprinderii, ndrumarea personalului, controlarea
compartimentelor din subordine i fundamentarea strategiei si politicii de dezvoltare a
societii;
b). al doilea nivel ierarhic cuprinde cei 3 directori, i anume: comercial, tehnic si
executiv, precum i departamentul de resurse umane, aflat n subordinea
managerului general.
c). cel de-al treilea nivel ierarhic cuprinde departamentele de execuie precum i
cele de producie.

2. Analiza mediului extern

2.1. Schema Porter

CONCURENI
-

SCHWEIGHOFER
EGGER
LOSAN ROMANIA

FURNIZORI
-MATERII PRIME
-ECHIPAMENTE SI
MOBILIER
BIROTICA
-SERVICII DE PAZA
SI PROTECTIE

CLIENI
-

SCHEMA PORTER

Magazinele
DIY
PRACTIKER
BAUMAX

SUBTITUIENTI
-

PAL
MELAMINAT
PLACA MDF
MDF SIMPLU

Sectorul de afaceri se bazeaz pe construciile din lemn, cele realizate cu

plci OSB. Realizeaz afaceri pe segmentul imobilelor rezidentiale noi, sectorul
amenajarilor interioare si cel al renovarilor mai ales in ceea ce priveste sortimentul de
parchet.

2.2 Analiza PEST

Analiza PEST cuprinde urmtorii factori:
1. Politici
2. Sociali
3. Economici
4.Tehnologici

2.2.1. Factori Politici

Activitatea firmei Kronospan n Romnia, s aib n vedere urmtoarele legislaii:
Legislaia privind protecia consumatorilor are ca scop mpiedicarea firmelor s
profite de pe urma lor. n esen, aceast legislaie are n vedere: asigurarea unui
standard minimal al produselor i serviciilor, controlarea modalitilor de
vnzare i a informaiilor oferite cumprtorului despre produsele oferite,
evitarea inducerii n eroare a cumprtorului n ceea ce privete preul, condamnarea
practicii necinstite.
Legislaia privind protecia societii (specific marketingului societal) i
apar pe consumatori de consecinele propriilor lor decizii nefericite. O astfel de
legislaie creeaz, pe de o parte, oportuniti, iar, pe de alt parte, pentru marketing
reprezint ameninri. Cei care respect cu strictee aceast legislaie au avantaj
asupra concurenei, dei le poate spori costurile.
Prin legislaia privind protecia concurenei sunt protejai de concuren
productorii inventatori. De exemplu, cnd pe pia se lanseaz un nou produs
(serviciu sau tehnologie), firmele trebuie protejate astfel nct concurenii s nu
copieze produsul dup lansarea lui pe pia, dac nu chiar nainte.
Un motiv pentru care KRONOSPAN a ales Braovul, pe lng resursele
naturale i personal calificat, este atitudinea pozitiv a administraiilor publice locale
fa de investitorii strini.
2.2.2. Factori sociali
Pentru c nevoile, valorile, convingerile, tradiiile, obiceiurile i stilurile de via
ale consumatorilor, puterea de cumprare i deprinderile de consum difer de la o
ar la alta, KRONOSPAN, i adapteaz distribuia produselor n conformitate cu
situaia existent la nivelul fiecrei piee n parte. La nivel global, compania
KRONOSPAN, ntmpin un mediu socio-cultural extrem de variat, cruia trebuie s
i fac fa, cunoscnd trsturile fiecrei ri n care are fabrici de producie i
comercializare. Studierea acestora a ajutat compania s se menin pe pia, chiar
pe o poziie foarte bun i s fac fa schimbrilor iminente care se petrec n lumea
de azi. Comportamentul consumatorilor de pe piaa produselor fabricate din lemn,
poate influena n mod indirect micromediul companiei. Mentalitatea i trendul de n
ton cu moda nu sunt foarte cunoscute de romni. Dar, n ultimii ani, s-a observat o
cretere destul de semnificativ acererii pentru produsele fabricate din lemn, folosite
att pentru construcii ct i n renovri de locuine. Lemnul a luat locul betonului i
cimentului prin simplul fapt c d senzaia de cldur i ospitalitate. De asemenea,
educaia are o influen destul de important asupra macromediului unei companii.

2.2.3. Factori economici

Contieni de potenialul pieei din Romnia n ceea ce privete produsele pe
baz de lemn cu aplicaii n industria mobilei dar i n construcii, reprezentanii
KRONOSPAN au decis s investeasc i n aceast parte a Europei. Primul pas a
fost fcut la Braov n 2002, cnd a nceput construcia unei fabrici de produse
lemnoase. Al doilea n 2004 cnd KRONOSPAN a achiziionat fabrica de la Sebe
care produce plci din lemn pentru industria lemnului.
Investitorii au fost atrai i de fondul forestier care ocup 26,7% din suprafaa
rii, prelucrarea lemnului reprezentnd un potenial important de dezvoltare a rii .
Braovul este, de asemenea, un jude cu un potenial mare de cretere
economic, a crui poziionare n centrul Romniei aduce importante avantaje din
punctul de vedere al transportului de mrfuri ctre toate zonele rii.
Kronospan este singura companie din industria lemnului care produce n Romnia
plci din achii lemnoase OSB pentru industria construciilor, lucru ce a fcut ca
compania s aib profituri destul de mari chiar i n aceast situaie. Anul acesta
activitatea companiei KRONOSPAN a fost deja recompensat cu dou premii
importante:
unul din partea Ageniei Judeene pentru Ocuparea Forei de Munc Braov
pentru cele mai multe locuri de munc scoase la concurs,
iar cellalt din partea Camerei de Comer i Industrie Braov pentru Excelen
n afaceri.
Se observ o cretere continu a cifrei de afaceri n ultimii ani, cretere determinat
de influena celor doi factori ce intr n structura sa dar i de o serie de factori externi
(inflaia, variaii ale puterii de cumprare a populaiei).
Salariile reduse ale cetenilor din Romnia, i implicit a celor din Braov, duc
la o prioritizare a investiiilor i a cheltuielilor fcute de acetia i anume, pe primul loc
situndu-se produsele alimentare i mai apoi celelalte de uz casnic, ntreinere,
utiliti i abia pe ultimele locuri se situeaz produsele sau materialele de design
casnic.
2.2.4. Factorii tehnologici
Pentru o companie, noile tehnologii sunt importante din urmtoarele motive:
creeaz noi moduri de a satisface nevoile consumatorilor,
pot identifica i satisface nevoi latente, modific modelele cererii,
pot modifica natura concurenei sau chiar pot ajuta la descoperirea de noi
consumatori.
Dezvoltarea tehnologic este unul din principiile dup care se ghideaz compania,
oferind angajailor si accesul la tehnologii de ultim generaie din domeniu.
KRONOSPAN se mndrete cu cele mai performante tehnologii pentru
protecia mediului, investind la Braov sume foarte mari pentru aceasta, tehnologii
care i-au dovedit eficiena n toi aceti ani de funcionare. Astfel KRONOSPAN a
derulat un program complet de monitorizare a emisiilor iar rezultatele buletinelor de
analiz au demonstrat c firma KRONOSPAN respect cu strictee legislaia pentru
protecia mediului. Toate instalaiile cu care este dotat fabrica de la Braov sunt
instalaii de ultim generaie din domeniul industriei lemnului.

3. Analiza mediului intern

3.1 Fluxul tehnologic

3.2 PORTOFOLIU DE PRODUSE

Fabrica KRONOSPAN de la Brasov detine cea mai moderna instalatie pentru
productia placilor OSB din Europa si singura de acest fel din Romania.
Kronospan a investit 200 de milioane de EURO si a implementat la Brasov cele mai
noi si mai performante tehnologii din domeniul protectiei mediului dar si din cel al
industriei lemnului.
Fabrica prezinta 3 mari produse: - I. Kronobuild

- II. Kronodesign
- III. Kronoart
I. Kronobuild
1. OSB SUPERFINISH
Caracteristicile principale ale placilor Kronospan OSB Superfinish:
Stabilitate dimensionala ridicata, omogenitate, densitate uniforma a placii
Tolerante de grosime extraordinar de mici si modificari minime de volum
Rezistenta ridicata la difuzia vaporilor de apa - suprafata Superfinish creste
rezistenta la difuzie, stropii de apa nu se pot infiltra iar suprafata asigura o
protectie suplimentara impotriva murdaririi
Coeficienti excelenti de rezistenta la incovoiere, presiune si tractiune
Rezistenta ridicata impotriva compresiunii imbinarilor
Rezistenta ridicata la ovalizarea gaurilor si extragerea cuielor
Axa principala rezistenta la solicitari mari
Fixare simpla cu ajutorul mijloacelor clasice de fixare
O gama larga de formate posibile
Flexibilitate ridicata la utilizare datorita caracteristicilor excelente de prelucrare
cu scule traditionale pentru prelucrarea lemnului
Domenii de utilizare pentru placile KRONOSPAN OSB SUPERFINISH:
Placile Kronospan OSB Superfinish sunt indicate
pentru utilizarea universala in spatii interioare si
exterioare.
Placile Kronospan OSB Superfinish isi
demonstreaza cel mai bine calitatile in
constructii:
Material de constructie cu suprafata mare
pentru constructii noi, pentru reparatii si renovari
Elemente structurale pentru casute de vacanta
si cabane
Panouri sandwich pentru pereti si plafoane
Constructii rigidizante pentru pereti exteriori si
interiori
Straturi portante si de uzura pentru pardoseli
Se pot realiza: lambrisari, tavane false, dusumele oarbe, structura tavanului

 Acoperirea de finisare a peretilor si plafoanelor

Lucrari de cofraje
Acoperirea temporara a deschiderilor cladirilor
Impiedicarea vizibilitatii pe santiere mari
Mansardarea blocurilor de locuinte
Centre comerciale
Complexe de locuinte tip container

2. PAL P2
Placa din achii lemnoase de tip P2 este o plac neportant pentru utilizarea n
spaii interioare uscate, prezentnd un grad ridicat de stabilitate dimensional i
rigiditate.
Standard Clasa de emisie
Caracteristici
Utilizare
de
formaldehid
- Ecologic i reciclabil
- Amenajri interioare
- Grad redus de umflare n grosime - Elemente de mobil
EN 312 - Prelucrare simpl cu scule
- Compartimentri
type P2;
obinuite de prelucrare a lemnului - Suport pentru parchet
EN 13501- Suprafa neted
- Ambalare
E1 (EN 120)
1; clasa de
- Adecvat pentru aplicri la nivelul - Panouri tip sandwich
foc D-s1,
suprafeei (melaminare, aplicare
d0
folie, furniruire etc.)
- Acelai grad de rezisten pe
direcii diferite

3. PROFORM
Placa Proform are la baz o plac tristratificat din achii lemnoase de tip P3
n conformitate cu standardul european EN 312, cu rezisten superioar la
umiditate. Placa simpl din achii lemnoase este acoperit pe ambele fee cu o folie
impregnat cu rin fenolic. Toate marginile sunt hidrofugate cu un strat de
parafin. Structura fin a plcii de cofraj asigur o suprafa neted a betonului
aparent.
Standard Clasa de emisie
Caracteristici
Utilizare
de
formaldehid
Rezistent la abraziune, impact i
- Cofraje aparente cu
zgriere
structur neted pentru beton
EN 312 - Avantajos sub raportul costurilor
tip P3; EN
- Uor de curat
13501-1:
E1 (EN 120)
- Suprafa fin
clasa D-s1,
- Caracteristici mecanice bune
d0
- Stabilitate deosebit
- Grad redus de umflare n grosime
- Rezistent la umiditate i ap

4. MDF IGNIFUGAT
Plcile MDF ignifugate sunt plci neportante cu caracteristici mbuntite de
ignifugare i sunt fabricate n conformitate cu standardul european EN 622-5, n care
sunt definite ca plci pentru utilizarea general n spaii uscate. Plcile MDF
ignifugate sunt utilizate din ce n ce mai des n special n spaii publice n care trebuie
respectate cerine exigente privind rezistena la incendii. Plcile ndeplinesc cerine
exigente care includ rezisten sporit la incendii i n special capacitatea de a nu
contribui la propagarea focului i de a nu forma picturi care ard. Conform EN 135011 plcile sunt ncadrate n clasa B-s2, d0 din punctul de vedere al reaciei la foc.
Plcile standard au n compoziie fibre de culoare roie.
Standard

EN 316,
EN 622,-5 type MDF;
EN 135011: clasa de
foc B-s2,
d0

Clasa de emisie
de
formaldehid

E1 (EN 120)

Caracteristici

- Caracteristici de omogenitate
- Grad redus de umflare n
grosime
- Suprafa neted
- Adecvat pentru aplicri la
nivelul suprafeei (melaminare,
aplicare folie, furniruire etc.)

Utilizare
- Amenajri interioare
- Elemente de mobil
- Compartimentri
- Soluii pentru expoziii
(expozoare, standuri,
chiocuri)
- n spaii publice supuse
cerinelor stricte referitoare la
evaluarea riscului de incendii
- Utilizri pentru spaii
comerciale

II. Kronodesign
1. PAL MELAMINAT
Placa melaminat din achii lemnoase (PAL melaminat), n conformitate cu
EN 14322, este fabricat prin laminarea unei plci din achii lemnoase de tip P2, n
conformitate cu EN 312, cu o hrtie decorativ impregnat cu rin. Placa de PAL
melaminat este destinat utilizrii n spaii uscate. Plcile de PAL melaminat
Kronospan sunt disponibile ntr-o gam variat de decoruri i finisaje, grupate n
patru colecii: Color, Standard, Contempo i Trends. Plcile de PAL melaminat
Kronospan sunt disponibile ntr-o varietate de grosimi i texturi de suprafa.
Standard

EN 14322;
EN312-type
P2

Clasa de emisie
de formaldehid

E1 (EN 120)

Caracteristici

Utilizare

Avantajos sub raportul costurilor

Gam larg de decoruri
Stabilitate deosebit
Prefinisat

Amenajri interioare
Elemente de mobil
Utilizri decorative
nlocuitor pentru
furnir din lemn

2. MDF MELAMINAT
Placa melaminat din fibre lemnoase cu densitate medie (MDF melaminat), n
conformitate cu EN 316 i cu cerinele standardului EN 622-5, este fabricat prin
acoperirea unei plci MDF de baz cu o hrtie decorativ impregnat cu rin.
Materialul special al plcii de baz este caracterizat prin distribuia optim a
densitii, o suprafa neted i un potenial excelent de prelucrare. Plcile de MDF
melaminat Kronospan sunt disponibile ntr-o gam variat de decoruri i finisaje,
grupate n patru colecii: Color, Standard, Contempo i Trends. Plcile de MDF
melaminat Kronospan sunt disponibile ntr-o gam larg de grosimi, cu un finisaj i o
textur decorativ pe o singur fa sau pe ambele fee.
Standard

EN 316;
EN 622-5

Clasa de emisie
de
formaldehid

E1 (EN 120)

Caracteristici

Utilizare

- Suprafa decorativ
- Caracteristici excelente de
prelucrare
- Gam larg de decoruri
- Caracteristici mecanice bune
- Durabilitate i rezisten mari
- Caracteristici de omogenitate
- Grad redus de umflare n grosime

- Amenajri interioare
- Elemente de mobil
- Utilizri decorative
- Soluii pentru expoziii
(expozoare, standuri,
chiocuri)
- Presri cu membran
- nlocuitor pentru furnir din
lemn

3. PAL FURNIRUIT
Pentru producia furnirului, butenii sunt tiai n straturi subiri, numite fii
sau felii, care sunt apoi lipite pe plci de PAL Kronospan de tip P2, folosind adezivi
speciali. Un produs natural unic, furnirul este folosit pe scar larg pentru designul de
mobil din clasa superioar i amenajri interioare n spaii comerciale i spaii
casnice. Dup ce furnirul este lipit pe plac, este presat respectnd o gam variat
de cerine. Aceste plci furniruite trec apoi prin diferite etape de finisare, rezultnd o
suprafa finit neted.
Gama variat Kronospan include furnire din lemn de stejar, fag, arar, frasin i multe
altele. De asemenea, lemnul este achiziionat exclusiv de la cei mai buni furnizori,
asigurndu-ne astfel c materialele prelucrate care intr n componena produselor
din gama Kronospan provin din pduri durabile, gestionate corespunztor.
Standard

EN 316;
EN 622-5

Clasa de emisie
de
formaldehid

E1 (EN 120)

Caracteristici

Utilizare

- Dou fee: furnir de calitate A pe

faa superioar, furnir de calitate B
pe faa inferioar
- Gam larg de decoruri
- Frumuseea i aspectul natural al
lemnului
- Nefinisat

- Elemente de mobil
- Compartimentri
- Amenajri interioare de lux
- Utilizri pentru spaii
comerciale

4. PLCI LUCIOASE ACRILICE

Plcile lucioase acrilice sunt fabricate avnd la baz o plac MDF Kronospan
cu un strat acrilic lucios lipit pe faa superioar i un strat acrilic mat lipit pe faa
inferioar, pentru a mbunti stabilitatea plcii. Stratul acrilic confer un nivel
deosebit de luciu i culori intense. Colecia de plci acrilice include 9 culori pentru
utilizri de lux, aducnd stil i elegan oricrei utilizri n domeniul amenajrilor
interioare i al designului de mobilier.
Standard Clasa de emisie
Caracteristici
Utilizare
de
formaldehid
- 9 opiuni de culoare
- Amenajri interioare
- Durabilitate i rezisten mari
- Elemente de mobil
- Stabilitate deosebit
- Compartimentri
- Plac omogen
- Soluii pentru expoziii
EN 316;
Substrat
din
MDF
E1 (EN 120)
(expozoare, standuri,
EN 622-5
chiocuri)
- Designul uilor de buctrie
- Utilizri pentru spaii
comerciale
5. MIRROR GLOSS MG
Placa Mirror Gloss este o plac melaminat cu o suprafa lucioas
neegalat, fabricat cu ajutorul unei tehnologii de laminare de ultim generaie.
Hrtia decorativ special este aplicat prin presare pe o plac din achii lemnoase
cu suprafa superfin, cu emisii reduse E-LE, cu o densitate mbuntit de 700
kg/m3. Plcile Mirror Gloss sunt folosite pe scar larg pentru mobilier casnic &
mobilier de birou, buctrii de lux, bi i spaii comerciale. Colecia MG este
disponibil n 20 de decoruri de lux cu un luciu deosebit, cu o varietate de grosimi.
Standard Clasa de emisie
Caracteristici
Utilizare
de
formaldehid
- Avantajos sub raportul costurilor - Amenajri interioare
- Uor de curat
- Elemente de mobil
- Gam larg de decoruri
- Compartimentri
- Durabilitate i rezisten mari
- Soluii pentru expoziii
EN 14322;
E1 (EN 120) - - Rezisten mecanic, chimic i
(expozoare, standuri,
EN 312 E-LE
termic deosebit
chiocuri)
type P2
- Stabilitate deosebit
- Densitate mbuntit
- Suprafa melaminat cu un luciu
tip oglind fr egal

6. BLATURI DE LUCRU
Alctuit dintr-o plac din achii lemnoase de tip P2 (n conformitate cu EN
312), acoperit cu un laminat de nalt presiune (care ndeplinete cerinele
standardului EN 438-4). Reprezint soluia ideal pentru suprafeele expuse
impactului, cldurii i umiditii. Colecia de blaturi de lucru ofer 75 de decoruri care
reprezint imitaii autentice de piatr i lemn, precum i decoruri color, multe dintre
ele fiind asortate perfect cu celelalte produse decorative Kronospan. Materialul este
uor de curat i de ntreinut, datorit rezistenei deosebite la abraziune i zgriere,
fiind perfect pentru utilizarea pentru suprafee de lucru n buctrii, birouri,
laboratoare i spitale.
Standard Clasa de emisie
Caracteristici
Utilizare
de
formaldehid
Rezistent la abraziune, impact,
- Birouri
temperatur i zgriere
- Suprafee de lucru n
- Avantajos sub raportul costurilor buctrie
- Uor de curat
- Laboratoare
EN 312;
- Gam larg de decoruri
- Utilizri pentru spaii
E1 (EN 120)
EN 438-4
- Durabilitate i rezisten mari
comerciale
- Cant frontal cu profil laminat pe
- Tblii pentru mese
toate feele
- Prefinisat
- Rezistent la pete casnice
7. MDF FURNIRUIT
Pentru producia furnirului, butenii sunt tiai n straturi subiri, numite fii
sau felii, care sunt apoi lipite pe plci MDF Kronospan, folosind adezivi speciali. Un
produs natural unic, furnirul este folosit pe scar larg pentru designul de mobil din
clasa superioar i amenajri interioare n spaii comerciale i spaii casnice.
Dup ce furnirul este lipit pe plac, este presat respectnd o gam variat de cerine.
Aceste plci furniruite trec apoi prin diferite etape de finisare, rezultnd o suprafa
finit neted.
Gama variat Kronospan include furnire din lemn de stejar, fag, arar, frasin i multe
altele. De asemenea, lemnul este achiziionat exclusiv de la cei mai buni furnizori,
asigurndu-ne astfel c materialele prelucrate care intr n componena produselor
din gama Kronospan provin din pduri durabile, gestionate corespunztor.
Standard Clasa de emisie
Caracteristici
Utilizare
de
formaldehid
- Dou fee: furnir de calitate A pe - Elemente de mobil
faa superioar, furnir de calitate B - Amenajri interioare de lux
pe faa inferioar
- Utilizri pentru spaii
- Gam larg de decoruri
comerciale
EN 316;
E1 (EN 120)
- Plac omogen
EN 622-5
- Substrat din MDF
- Frumuseea i aspectul natural al
lemnului
- Nefinisat

8. PANOURI DE LEMN MASIV

Panourile de lemn masiv sunt plci monostratificate, fabricate din lemn natural
de cea mai bun calitate. Deoarece plcile finisate sunt rezistente i i pstreaz
bine forma, sunt ideale pentru producia de mobil de calitate superioar i elemente
de amenajri interioare, ca de exemplu scri i rame pentru ferestre. Plcile ncleiate
din lemn masiv sunt fabricate n principal din lemn de fag i stejar, dar i din lemn de
frasin, cire i arar. Lamelele fabricate din aceste specii de foioase sunt lipite pe
toat lungimea i limea, alctuind blocuri mari. nainte de prelucrare, lamelele sunt
uscate pentru a avea aceeai umiditate ca i produsul finit. Rezultatul este un produs
care arat extraordinar i are caracteristici superioare lemnului masiv.
Standard

EN 13353

Clasa de emisie
de
formaldehid

E1 (EN 120)

Caracteristici

Utilizare

- Lamele lipite ntre ele printr-o

mbinare tehnic
- Frumuseea i aspectul natural al
lemnului
- Nefinisat

- Amenajri interioare
- Elemente de mobil
- Amenajri interioare de lux
- Suprafee de lucru n
buctrie
- Tblii pentru mese

9. PLCI CU HRTIE MULTISTRATIFICAT

Placa melaminat din achii lemnoase (PAL melaminat), n conformitate cu
EN 14322, este fabricat prin laminarea unei plci din achii lemnoase de tip P2, n
conformitate cu EN 312, cu o hrtie decorativ, impregnat cu rin. Placa de PAL
melaminat este destinat utilizrii n spaii uscate. Diferena principal dintre plcile
melaminate i plcile cu hrtie multistratificat este reprezentat de numrul de
straturi laminate aplicate pe suprafaa plcilor.
Astfel rezult o suprafa laminat care este mai groas i mai durabil. Plcile
prezint o rezisten mare la uzur i caracteristici superioare de prelucrare. Plcile
cu hrtie multistratificat sunt disponibile la cerere i pot fi asortate cu orice decor
Kronospan.
Standard Clasa de emisie
Caracteristici
Utilizare
de
formaldehid
- Rezistent la abraziune, impact i
- Amenajri interioare
zgriere
- Elemente de mobil
- Asortat cu alte produse
- Compartimentri
decorative Kronospan
- Soluii pentru expoziii
EN 312;
E1 (EN 120)
Uor
de
curat
(expozoare, standuri,
EN 438-4
- Durabilitate i rezisten mari
chiocuri)
- Caracteristici mbuntite de
- Designul uilor de buctrie
prelucrare
- Tblii pentru mese

10. HDF LCUIT

Placa lcuit din fibre lemnoase cu densitate nalt (HDF lcuit) este alctuit
dintr-o plac HDF simpl (n conformitate cu EN 622-5), acoperit cu un lac decorativ
UV pe baz de ap. Plcile sunt asortate perfect cu alte produse Kronospan cu
suprafa decorativ. Plcile au o suprafa dur, fin lustruit, ceea ce le confer
rezisten i caracteristici excelente de prelucrare. Suprafaa este totodat rezistent
la aciunea substanelor chimice i la impactul mecanic i este adecvat pentru o
gam variat de utilizri n domeniul amenajrilor interioare i n industria mobilei, ca
de exemplu pentru funduri de sertar, ui interioare i panouri publicitare.
Standard Clasa de emisie
Caracteristici
Utilizare
de
formaldehid
- Asortat cu alte produse
- Amenajri interioare
decorative Kronospan
- Elemente de mobil
- Caracteristici excelente de
- Plci spate pentru dulapuri
prelucrare
- Funduri de sertar
EN 438-4
E1 (EN 120)
- Caracteristici de omogenitate
- nlocuitor pentru plci dure
- Grad redus de umflare n grosime
- Suprafa decorativ acoperit cu
lac rezistent la UV

III. Kronoart
Kronoart este o nou generaie de faade arhitecturale de nalt definiie.
Panourile de placare sunt alctuite dintr-un laminat structural fabricat prin nalt
presiune, care ofer posibiliti nelimitate de design. Caracteristicile fr egal ale
panourilor Kronoart au la baz suprafaa etan i stratul de lac deosebit de
rezistent. Prin urmare, avantajele sale includ rezistena excepional la impact, la
pete i la condiiile de mediu. De asemenea, panourile sunt foarte uor de curat i
de ntreinut.
Structurat n patru colecii distincte, gama revoluionar Kronoart include peste 100
de decoruri noi care au fost dezvoltate n funcie de tendinele moderne i n
colaborare cu unii dintre cei mai cunoscui designeri i arhiteci din lume.
Structurat n patru colecii distincte, gama revoluionar Kronoart include peste 100
de decoruri noi care au fost dezvoltate n funcie de tendinele moderne i n
colaborare cu unii dintre cei mai cunoscui designeri i arhiteci din lume.
Standard
EN 13501-1: B-s2, d0
Dimensiuni
Grosime (mm): 6, 8, 10, 12, 13
Dimensiunile plcii (mm): 2800 x 1300, 3050 x 1300, 2800 x 2040, 5600 x 2040
Ambele fee sunt protejate mpotriva razelor UV.
Ca orice organizaie Kronospan opereaz n contextul a dou medii:
intern si extern. Amndou afecteaz modul n care fluxurile informaionale sunt
conduse n scopul furnizrii de servicii ctre clieni, beneficiari. Daca managerul i
personalul nu au o viziune clar asupra acestor medii si asupra impactului pe care l
au asupra operaiilor lor, efortul este inutil.

4. Instrumente de analiz strategic

4.1 Matricea BCG
PRODUSE VEDET

Material de suprafa
Panouri

PRODUSE DILEM

VACI DE MULS

OSB

PAL
MDF

CINI

PROFORM

1. Produse vedet- au o rat mare de cretere a pieei, menin poziia de lider global
n producia de materiale de suprafa i panouri; oportuniti bune pe termen lung
pentru cretere i profitabilitate.
2. Produse dilem- pentru aceste produse PAL, MDF piaa este ntr-o continu
cretere fiind si foarte competitiv.
3. Vaci de muls- Kronospan Romnia este singura companie din Romnia care
produce plci din achii lemnoase OSB SUPERFINISH pentru industria construciilor,
lucru ce a fcut ca compania s aib profituri destul de mari.
4. Cini (Piatr de moar)- PROFORM este un produs care are pe pia o cretere
sczut.

4.2. Analiza SWOT

PUNCTE TARI

-for financiar a unui leader european

n domeniul su de activitate
- acoperire naional printr-un dealer de
nivel naional
- pia stabila
- concentrarea eforturilor logistice,
financiare ntr-o singur direcie
- gama tipo-dimensional superioar
concurenei
- cifr de afaceri mare
- produse de calitate superioar
- gam larg de produse oferite clienilor

OPORTUNITATI
- locuri de munc
- donaii
- cerere mare a produselor pe pia
- globalizarea pieelor
- numeroase proiecte desfasurate de
fundaia Kronospan

PUNCTE SLABE

- impunerea imaginii companiei n

faa consumatorului final (de multe
ori consumatorul final nu tie cine
este productorul acelui produs)
- slab control al brandului n faa
consumatorului final
- inexistenta unui parc auto propriu
(lipsa mainilor pentru transportul
produselor finite)
- procedura de rezolvare a
reclamaiilor primite de la clieni este
greoaie i dureaz mult timp

AMENINTARI
- poluarea
- criza economic
- fluctuaiile mari ale cursului valutar
- instabilitate politic
- implicaia politicului
- legislaie favorabil

5. Viziunea si principiile firmei

1. Viziunea companiei Kronospan
2. Principiile companiei Kronospan
Kronospan produce si distribuie panouri din lemn. La nivel global n momentul de
fata este cel mai mare producator de:
Plci aglomerate
Plci fibrolemnoase de densitate medie (MDF)
Parchet laminat
Rini ureo-formaldehidice (UF)
Rini melamino-formaldehidice (MF)
Rini melaminoureo-formaldehidice (MUF)
KRONOSPAN produce, de asemenea i hrtie decorativ precum i alte
produse cu valoare adugat asociate cum ar fi panouri melaminate, mese de lucru,

panouri de perete, glafuri, emailat HDF, placi compacte, produse laminate de nalt
presiune (HPL) i altele.
5.1. Viziunea companiei Kronospan
Kronospan este cel mai important productor mondial de panouri din lemn
folosind o tehnologie avansat, continuand s conduc dezvoltarea de produse
n viitor. Produsele au o larg aplicare i renovare peste pardoseli i mobil.
A investit n dezvoltarea unui lan de aprovizionare integrat pe vertical, care ii
permite s mbunteasc n mod constant i perfect fiecare aspect al produselor
rezultate.
Acest lucru le permite s:
satisfac nevoile clienilor, la preuri accesibile;
reacioneze rapid la schimbrile de pe pia i tehnologie;
fie cel mai orientat pe servicii i furnizor inovator de panouri pe baz de lemn
i produse conexe.
``Toate acestea necesit dedicare - dar asta e viata atunci cand esti un
perfectionist.``
5.2. Principiile companiei Kronospan
Dup moto-ul Nothing is impossible, compania se bazeaz pe mai multe
principii:

Oameni - KRONOSPAN este alimentat de oameni motivati cu creierul, inima,

curajul i loialitatea.
Descentralizare compania este foarte apropiat de clienti, furnizori
contractori i ncurajeaz dezvoltarea tinerilor.
Simplitate - acest lucru favorizeaz responsabilitatea, satisfacia i spiritul
antreprenorial.
Spirit antreprenorial este nevoie de oameni care muncesc asa cum ar
munci pentru casa lor.
Venituri compania se strduiete s genereze ct mai multe venituri prin
oferirea clienilor ncredere, flexibilitate si rapiditate.
Cost sczut n calitate de lider mondial n dezvoltarea tehnic compania i
propune s obin cel mai mare randament posibil din materialele de intrare.
Pentru a menine aceast poziie de lider de cost, profita de sinergii i
tehnologiile rentabile.
Inovaie ideiile creative sunt puse n aplicare cu succes n aciuni pentru a
dezvolta i mbunti afacerile cu produse i servicii.
Siguran Kronospanul are stabilite standarde ridicate n ceea ce privete
condiiile de munc, siguran, sntate i mediu.
Proprietate intelectual - orice afacere care dorete s supravieuiasc i s
prospere n economia de astzi, trebuie s gestioneze mai bine inovaia dect
concurenii si.

BIBLIOGRAFIE

http://www.kronospan-worldwide.com/organisation/kronology/
http://www.zf.ro/profesii/on-the-move-3046600/
https://en.wikipedia.org/wiki/Kronospan
http://www.agendaconstructiilor.ro/files/index-companii/kronospanromania-srl_666.html
http://documents.tips/documents/analiza-mediului-intern-si-extern.html
http://documents.tips/documents/kronos-pan.html
Surse: totalfirme, risco.ro, ziarul financiar, ziare.com