Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ro
Mix-ul de marketing.
Politica de produs
referat.clopotel.ro
referat.clopotel.ro
referat.clopotel.ro
referat.clopotel.ro
nucleul produsului este reprezentat de cerinta esential creia i este adresat produsul;
produsul generic reprezint forma n care este asigurat cerinta esential;
produsul asteptat este asigurat de gama de performant a produsului generic
si de corespondenta acestora cu cerinta;
produsul mbunttit include si alte servicii si facilitti fat de cerinta formulat;
produsul potential nglobeaz mbunttirile si transformrile viitoare ale produsului.
Ca proces recursiv, politica de inovare si introducere pe piat a noi produse cuprinde
urmtoarele etape:
cantitatea de noi produse, n functie de cerintele potentiale ale pietei si de potentialul creativ
si tehnologic al organizatiei;
selectia ideilor de produse noi corespunde deciziei organizatiei si are la baz potentialul su
creativ si cerintele de eficient ale acestei activitti;
modelarea tehnic si de piat a produsului scoate n evident nivelul de performant si de
adaptare la cerintele pietei;
testarea noilor produse impune att teste tehnice de performante si omologarea produselor,
ct si demonstratii si testri ale modului n care acestea satisfac cerintele pietei;
lansarea produselor noi pe piat se constituie ntr-un program detaliat prin care se stabilesc:
perioada de lansare, momentul de lansare, zona geografic a lansrii, alegerea canalelor de
distributie, pregtirea pietei, alegerea modalittilor de comercializare si pregtirea fortelor de
vnzare;
controlul lansrii noilor produse, pentru determinarea nivelului de acceptare si de msurare
a succesului acestora;
urmrirea comportrii produselor n consum, pentru a desprinde impactul, nivelul utilizrii,
fiabilitatea, nevoile de mentenant si de adaptabilitate si perfectionare.
referat.clopotel.ro