Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ro
Analiza stilurilor de via din Romnia s-a realizat n cadrul unui program lansat
de agenia de publicitate Leo Burnett n opt ri din Europa Central i de Est.
Astfel, au fost identificate trei stiluri majore de via, incluznd opt segemente.
Stilul de via orientat spre trecut Supravieuitorii (19%) i Tradiionalitii
pasivi (21%)
Indivizii care au acest stil de via aparin mai degrab generaiei vrstnice care
ntmpin dificulti de adaptare la schimbrile survenite dup decembrie 89. Acetia se
caracterizeaz prin pasivitate,inerie i au venituri mici. Muli dintre ei au nostalgia
vremurilor bune ale socialismului i le este greu s supravieuiasc ntr-o lume n care
vechile lor valori legate de propaganda comunist par lipsite de sens.
Stilul de via orientat spre prezent Atemporalii (12%), Familitii
tradiionaliti (7%) i Familitii sofisticai (10%)
Acest stil de via este caracteristic indivizilor preocupai de prezent, care
ncearc s rezolve problemele imediate. Acetia au fcut fa schimbrilor din ultimii
ani, dar stilul lor de via s-a depreciat constant. Manifest un optimism moderat, dar au
un sentiment de nelinite fa de viitor. Familia i Dumnezeu sunt cele dou elemente
care i ajut s-i gseasc echilibrul interior.
Stilul de via orientat spre viitor Aspiranii (10%), Imitatorii (9%) i
Ambiioii (12%)
Acest stil de via este specific indivizilor care privesc schimbarea ca pe o
oportunitate de evoluie personal n plan social. Acetia sunt destul de tineri, ncreztori
i adaptabili, fiind optimiti n legtur cu viitorul lor. Banii, cariera i succesul sunt
principalii factori motivatori ai aciunilor lor.
Supravieuitorii (19%)
Supravieuitorii sunt n marea lor majoritate brbai, cu educaie i venituri
reduse, cu domiciliul att n mediul rural ct i n cel urban.
Pentru majoritatea Supravieuitorilor, viaa este plin de dezamgiri i eecuri.
Acetia se simt exclui din societate i au sentimentul c au pierdut controlul asupra
propriei viei. Nici familia, nici credina nu reprezint un sprijin care s le fac viaa mai
uoar.
Supravieuitorii sunt convini c cei mai buni ani ai lor au trecut i consider c
viitorul nu le rezerv nimic bun.Cnd vorbesc despre viitor sunt triti, pesimiti i
dezgustai de ceea ce se ntmpl n jurul lor. Se gndesc la perioada comunist ca la o
oaz de pace i prosperitate. Au nostalgia preurilor fixe, a locurilor de munc stabile, a
unei viei linitite i a sprijinului statului.
Sunt persoane interiorizate, nesociabile, convinse c nimeni nu e dispus s le
ajute. Ignor valorile morale i evit s munceasc prea mult. Dei pozeaz n susintori
ai egalitii ntre ceteni, viseaz n secret s ajung multimilionari i s nu mai fie
nevoii s munceasc.
Supravieuitorii sunt mpotriva unei educaii prea nalte, considernd-o un
capriciu care nu va aduce beneficii n cele din urm.
Deaorece dispun de venituri mici, supravieuitorii se gndesc de dou ori naintea
oricrei achiziii. Prefer produsele de provenien local celor de import, ntruct sunt
mai ieftine i destul de bune.
Atemporalii (12%)
Atemporalii sunt n majoritate brbai, au un nivel de educaie sczut i locuiesc
n mediul rural.
Acetia sunt oameni care triesc n afara istorie, preocupai n general de lucruri
din realitatea imediat: repar ceva prin cas, discut cu vecinii, gsesc noi utilizri
lucrurilor, i privesc copiii crescnd, viseaz la o via prosper i linitit.
Atemporalii evit creativitatea i aventura, nefiind curioi. Totodat, nu sunt
tentai de realizrile profesionale i funciile d econducere. Filosofia lor de via se
bazeaz pe valori ca sigurana, sntatea, linitea i fericirea. Familia nu se afl n centrul
preocuprilor lor, respect familia ca instituie, dar abordeaz relaiile de familie ntr-o
manier modern.
Aceste persoane vor ca totul n gospodria lor s fie foarte bine organizat.
Muncesc adesea peste 10 ore pe zi pentru a asigura bunstarea casei, dar viseaz la o
vreme n care nu va mai fi nevoit s munceasc.
Atemporalii se simt bine n natur i se comport ca atare. De exemplu, prefer
activitile n aer liber (grdinrit, dereticit prin curte, munca la cmp) studiului i
nvrii.
Dei standardul lor de via s-a deteriorat n ultimii ani, atemporalii exprim un
optimism moderat fa de viitor. Ignorarea evenimentelor survenite la scar naonal i
mondial i concentrarea asupra realitii de fiecare zi reprezint modul lor original de a
face fa schimbrilor rapide. Singurul punct de referin stabil n via lor pare a fi
credina n Dumnezeu.
Aspiranii (10%)
Aspiranii sunt n egal msur brbai i femei, majoritatea necstorii, cu
educaie medie i superioar i venituri medii i mari.
Viaa aspiranilor este, n aparen, una echilibrat. Sunt loiali, ambiioi,
muncitori i datorit personalitii lor, vor beneficia, dup civa ani petrecui n acelai
loc de munc, de poziii profesionale confortabile i stabile. Se declar mulumii de locul
lor de munc, urmrind promovri sau chiar dezvoltarea unor afaceri pe cont propriu.
Chiar dac timpul lor este limitat, aspiranii nu i neglijeaz viaa particular. Se
ntlnesc cu prietenii, fac sport pentru a se menine n form, merg la cinematograf sau
urmeaz diferite cursuri de perfecionare. Apreciaz stabilitatea i nu agreeaz cltoriile
sau mutrile, dar viseaz s devin celebri sau persoane importante. Problema este c
sunt att de multe moduri de a fi o persoan important nct e dificil s ia o decizie ce
anume doresc s fie. Sistemul lor de valori este, de fapt, unul contradictoriu ncearc s
fie creativi, dar i organizai; se strduiesc s ofere familiei tot ce este mai bun, dar
ncearc s se concentreze i asupra proprie persoane; apreciaz stabilitatea, dar tnjesc n
acelai timp dup aventur.
Aspiranii sunt mari consumatori de media, indiferent de canal: TV, radio, ziare
sau reviste.
n ansamblu, sunt mulumii de viaa lor i sunt ncreztori n viitor.
Imitatorii (9%)
Imitatorii sunt n majoritate brbai, tineri, provenind din familii cu venituri mari
i, de obicei, necstorii.
Fiind tineri, dinamici i independeni, imitatorii triesc fr griji, ignornd
responsabilitile sociale sau familiale i ncercnd s se distreze ct mai mult. Ei sunt
contieni de statutul lor i nu simt nevoia s-i dovedeasc abilitile sau talentele. Se
mbrac nonconformist, iar aciunile i obiceiurile lor sunt contradictorii pentru generaia
prinilor lor.
Filosofia imitatorilor este s-i triasc viaa la maxim intensitate. n consecin,
petrec mult timp cu prietenii prin baruri, restaurante sau discoteci lund parte la
evenimentele sportive sau concerte, cltorind sau chefuind la petreceri. Imitatorilor le
place s fac cumprturi i i cheltuiesc cea mai mare parte din bani pe distracii.
La prima vedere par rebeli, dar n forul lor interior sunt nc dependeni, avnd un
puternic sentiment de apartenen.
Realizrile profesionale depind de poziia pe care o ocup i de banii pe care i
ctig. Sunt dornici s munceasc mai mult i s studieze cu scopul de a-i consolida
cariera i de a promova, dar sunt pe deplin contieni c a avea relaii sociale este la fel de
important n carier. Sunt foarte flexibili i gata s-i schimbe locul de munc ac li se
ofer o poziie mai bun. Slujba reprezint o provocare pentru ei i vor s dea lovitura.
Imitatorii sunt mulumii de ritmul schimbrii i vor s profite de el. Ignor
oarecum moralitatea sau credina deoarece de bazeaz mai mult pe forele proprii pentru
a reui n via.
Pentru ei viitorul se arat luminos i plin de promisiuni. Sunt foarte optimiti i nu
se ndoiesc c vor reui n via.
Ambiioii (12%)
Ambiioii sunt att brbai, ct i femei, de regul necstorii, cu educaie medie
i superioar i venituri medii.
O parte important a vieii lor se deruleaz n cutarea provocrii i a
experimentelor. Sunt oameni independeni i activi, care lupt pentru o poziie mai bun
n via i n societate.
Ambiioii au o atitudine relaxat fa de moralitate, considernd c scopul scuz
mijloacele. i urmresc interesele cu perseveren. Vneaz n permanen noi
oportuniti n carier, deci sunt foarte flexibili, schimbnd multe slujbe i adaptndu-se
uor. Pentru a reui, investesc n propria imagine i sunt dispui s-i mbunteasc
cunotinele prin studiu suplimentar i pregtire extraprofesional.
Dincolo de eluri legate de carier, ambiioii sunt sensibili la problemele sociale.
Au un accentuat sentiment al apartenenei i ncearc s se adapteze. ncearc s in
pasul cu moda i aloc timp mbuntirii propriei nfiri. Ambiioii i fac prieteni cu
uurin i obinuiesc s se ntlneasc cu ei n fast-food-uri, baruri, discoteci sau sli de
gimnastic. Acas i petrec timpul uitndu-se la televizor, jucnd jocuri cu prietenii sau,
pur i simplu, relaxndu-se.
Ambiioii sunt juctori adevrai, le plac jocurile i particip regulat la loterii i
fac pariuri. Acetia sunt mulumii cu viaa lor actual i sunt ncreztori n viitor. Aceasta
se reflect n felul n care vorbesc, se comport sau i petrec timpul liber.
Orice ambiios i dorete s fie recunoscut ca fiind deschis, creativ i inteligent.
Aceasta se reflect n felul n care vorbesc, se comport sau i petrec timpul liber.
Powered by http://www.referat.ro/
cel mai tare site cu referate