METODOLOGIA CERCETRII

Demersul nostru investigativ n ceea ce privete analiza raportului dintre jurnalism i relaii
publice se axeaz pe dou metode de cercetare, pe care le-am combinat, cu scopul de a valida
rezultatele cercetrii cantitative i de a determina factorii calitativi n interpretarea
coninutului i a structurii mesajului. Metodele utilizate n acest demers sunt: analiza de
coninut (cantitativ i calitativ) i interviul semi-structurat.
Perspective ale metodelor combinate Practica arat c tot mai muli cercettori utilizeaz
att metode calitative, ct i metode cantitative pentru atingerea obiectivelor n studiile lor.
Prin metodele cantitative se poate ajunge la rezultate statistice generalizabile, iar prin
metodele calitative se pot studia n profunzime diverse probleme sau comportamente ale
variabilelor analizate. Ambele tipuri de metode mresc baza de cunotine. Analiza de
coninut
Descrierea i analiza coninutului media se poate realiza prin utilizarea unei metode
sistematice, i anume, prin analiza de coninut. Analiza de coninut calitativ i propune s
creeze o nelegere a semnificaiilor latente ale mesajelor analizate. Analiza de coninut
cantitativ presupune un proces de codare i analiz statistic a datelor extrase din coninutul
lucrrii sub forma extragerii frecvenelor, analiza contingenei etc.
Interviul n lucrarea de fa am apelat la interviul semi-structurat. Pentru acest tip de
interviu am folosit un ghid de interviu, cu scopul de a aborda subiecte prestabilite, dar
ntrebrile i succesiunea lor au putut fi interschimbate n timpul discuiilor. Motivul pentru
care am ales acest tip de interviu, const n flexibilitatea i posibilitatea obinerii a ct mai
multor informaii de la persoana intervievat. Utiliznd aceast tehnic, am putut extrage
anumite insight-uri ale persoanelor intervievate la nivel profesional i personal, respectiv,
atitudini fa de dou domenii profesionale n care ele au fost active: jurnalismul i relaiile
publice.
Corpusul cercetrii i eantionarea Cercetarea const n dou tipuri de analiz de coninut. O
prim analiza vizeaz comunicatele de pres a celor mai valoroase nou companii din
Romnia din anul 2012 (OMV Petrom, Romgaz, Orange Romnia, Vodafone Romnia,
Hidroelectrica, Nuclearelectrica, Fondul Proprietatea, Banca Comercial Romn,
Automobile Dacia). n cea de-a doua analiz de coninut, am abordat articolele de pres
aprute n urma comunicatelor. S-a inut cont de articolele care au fost publicate pe site-urile
ziarelor de calitate din Romnia: www.jurnalul.ro, www.romanialibera.ro, www.adevarul.ro,
www.gandul.info, www.evz.ro i cotidianul de ni, www.zf.ro. De menionat n acest punct
este faptul c nu a fost supus analizei ntreaga relatare jurnalistic despre cele nou companii
din anul 2012, ci doar acele articole n care s-au regsit pasaje din comunicate sau care au
preluat subiectele materialelor de pres, puse la dispoziie de departamentele de relaii publice
ale celor nou companii. Studiul de caz se concentreaz pe evidenierea asemnrilor ntre
comunicatele de pres i articolele de ziar. n analiza cantitativ a articolelor de pres au fost
codificate titlurile, fotografiile, numrul paragrafelor prelucrate sau preluate cu/sau fr a
meniona sursa, identitatea jurnalistului, persoanele citate, transparena sursei i valorizarea
jurnalistului.