1.

Pregatirea anchetei

Ancheta isi formuleaza anumite obiective. In functie de aceste obiective prealabile se

formuleaza ipoteze generale sau specifice, care dau sensul anchetei, caci acestea urmeaza sa fie
testate prin formularea intrebarilor.

Am stabilit Esantionul

2. Redactarea si aplicarea chestionarului

Chestionarele de opinie vizeaza datele de ordin subiectiv, imposibil de observat direct,

adica tot ceea ce alcatuieste fondul intim al persoanei: atitudini, opinii, motivatii, interese,
convingeri. Pentru a surprinde nu numai opiniile, ci si intensitatea lor am utilizat:

intrebari deschise (una sau mai multe) pentru a reliefa atitudinea respondentilor fata de
problema discutata;

intrebari inchise, cu raspunsuri precodificate, relative la problema in cauza;

ntrebarea 1.

Ipotez: Obiceiul fumatului continu s reprezinte unul din cele mai rspndite tabieturi att n
rndul brbailor, ct i al femeilor, de accea am lansat ipoteza c Majoritatea consumatorilor
produselor de tutun prefer igrile clasice.

Rspunsurile la aceast ntrebare ofer info despre tipurile de produse de tutun consumate de
respondeni.

Observm c.

100 consum igri

Chiar dac se consider c nu mai sunt n vog igrile rulate manual sau pipele, totui

Narghileaua a devenit tot mai popular n ultimii ani pe piaa naional. A reuit s fie un produs
acceptat i chiar ndrgit de public.

Trabucul este asociat cu un statut social nalt. Nu m pot pronuna dac este sau nu acesta
motivul alegerii trabucului de personae. Totui, la analiza i intepretarea datelor am observant
c cei care consum trabuc prefer igri scumpe ca Dunhill,Vogue si Parliament.

Menionez c muli intervievai nu cunosc faptul c exist tutun de prizat.

Alii consider c tutunul de mestecat nu mai este actual i c nimeni din cuno tin e nu folosete
acest tip de produs.
Astfel, ipoteza lansat s-a confirmat, ntru-ct 100 consum igri, i cu o pondere mai mica alte
tipuri de produse din tutun.

ntrebarea 6

Prima etap a procesului decizional de consum al prosduselor de tutun const n recunoaterea

faptuluic exist o nevoie. Constatarea unei discrepane ntre starea dorit i starea de fapt este
resimit ca o senzaie de lips sau de disconfort fizic sau psihic.

n cazul igrilor, aceast contientizare este evolutiv, dac inem cont de faptul c dependena
de nicotin se creeaz n timp. Cu ct fumezi mai mult, cu att nevoia simit este mai acut i
fumatul devine un obicei. Senzaia de disconfort pe care o provoac lipsa igrilor este o stare de
nervozitate, iritare, pierderea rbdrii.

Nevoia de a fuma face parte din categoria nevoilor fiziologice, conform ierarhizrii dup A.
Maslow. Pentru persoanele dependente de tutun, achiziionarea de igri se situeaz pe acelai loc
cu alimentele, avnd un rol foarte important n viaa lor de zi cu zi.

Info:

Fumatul este o moda. Tinerii fumeaza pentru a parea grozavi in ochii prietenilor, iar cei mai
putin tineri fumeaza pentru ca tigara le reduce considerabil stresul - cel putin asa sustin ei. De
fapt, tutunul este un drog, nicotina fiind in fruntea listei stupefiantelor care ucid cel mai repede.
Creeaza dependenta si distruge, cu timpul, plamanii, dintii si pielea. Majoritatea asociaza efectele
nocive ale fumatului cu teribilul cancer la plamani. Insa aproape nimeni nu se gandeste la alte
forme de cancer, respectiv cancerul la gat, buze sau stomac. Acestea sunt efectele fumului placut
mirositor, la care se poate renunta, cu putina vointa.

n ceea ce privete sezonalitatea, consumul de igri nu depinde de un anumitanotimp sau sezon,

fumtorii cumprnd acest produs n aceeai cantitate pe tot parcursulanului. Trebuie ns
precizat c oamenii fumeaz mai mult cnd ies ntr-un local (baruri,discoteci, cluburi ) sau cu
anumite ocazii, fiind uor influenai i n acelai timp atrai deanturajul cu care se afl.

TABIT, tabieturi, s. n. Plcere, gust pe care cineva i-l satisface cu regularitate, cu

meticulozitate; obinuin;

Concluzie:
igrile fac parte din categoria acelor bunuri de larg consum, cu o cerere de tip inelastic. Prin
urmare, indiferent de nivelul preului, fumtorii nu vor renuna la acestviciu, igrile fiind pentru
ei bunuri de necesitate zilnic.

n prezent, exist foarte multe campanii anti-fumat din cauza faptului c igrilesunt nocive
organismului i duneaz grav sntii, aceste mesaje fiind inscripionatechiar i pe pachetele de
igri. Chiar dac sunt contieni de acest lucru, consumatorii deigri nu renun aa de uor la
ele, din cauza dependenei create.

Tendie

igrile cele mai cerute pe pia n viitor vor fi cele cu un filtru mai puternic dublu sau triplu
filtru, cunoscute ca igri light. Chiar dac intrarea n Uniunea Europeaninterzice fumatul n
unele locuri publice i oblig la amenajarea unor spaii speciale, nu putem afirma c numrul
fumtorilor va scade. Dependena creat de nicotin nu-i vaopri pe consumatori sa renune aa de
uor la acest viciu.

Ati incerca sa va lasati de fumat?

Da

Nu

A ncerca, dar nu pot

22. Ce v-ar determina sa va lasati de fumat?

O problema de sanatate

Diminuarea venitului

Rugamintea unei persoane dragid.

Campanii anti-fumat

Nimic

17. Vi s-a intamplat sa fumati chiar si in locurile unde fumatul este interzis?

a.Da

b.Nu

8. Daca pretul tigarilor consumate zilnic ar creste, ati fi dispus sa va reorientaticatre alte marci?
a.Da

b.Nu

2. La ce varsta ati inceput sa fumati?

Marca:

Gama sortimentala pe piata tutunului

Varietatea este unul din cuvintele cheie de pe aceasta piata, o gama catmai diversificata si mai
bine adaptata la nevoile consumatorilor constituind obaza puternica pentru un producator.
Fiecare marca este prezenta pe piata inmai multe variante: full flavour- tigari tari, cu un nivel
crescut de nicotina,lights- tigari mai usoare, extralights, dar si in varianta menthol. Se
potdiferentia trei segmente in functie de pretul acestora:

Segmentul superpremium

- reprezentat de marci ca Dunhill,Vogue si Parliament. Aceste marci sunt cele mai exclusiviste si
seadreseaza consumatoriilor cu exigente ridicate si venituri mari. Liderul esteParliament cu o
cota de 1.4 procente din intreaga piata, marcile ce apartinde BAT fiind mai recent lansate pe
piata.

Segmentul premium

care se adreseaza consumatoriilor cu unnivel mediu si ridicat al veniturilor. Disputa are loc
intre marcile Kent siMarlboro. Ambele sunt in crestere, Kent atingand in februarie 2006
nivelulde 12.7%, in timp ce Marlboro este cu un procent in urma.

Segmentul de baza

(value for money) este de departe cel maiaglomerat al pietei cu marci ca Pall Mall, Viceroy,
Next, L&M, Winston sauWinchester, si are drept consumatori-tinta fumatorii cu venituri medii
sireduse. L&M avea in 2005 o pondere de 18% care a scazut in februarie2006 la 16.3%. Pall
Mall si Viceroy sunt si ei jucatori importanti pe acestsegment cu cote de 10.6% si respectiv 12
procente in 2005.