Utilizarea marcilor concentreaza atentia echipelor manageriale din companiile producatoare si

distribuitoare,iar in ultimii 20 de ani a devenit o componenta esentiala si a activitatii firmelor cu

specific comercial.Marcile sunt folosite in stransa relatie cu perceptia acestora de catre consumatorii
finali.Exista marci de productie si de comert.Marcile de productie sunt aduse in atentia
consumatorilor in mod diferit pt fiecare produs sau serviciu pe cand marcile de comert reunesc sub
aceeasi marca o mare varietate de produse sau servicii vandute de acelasi comerciant.Marcilor
trebuie sa li se confere numeroase atribuute care sa le mareasca forta promotionala precum:-
perceptabilitate ridicata;-omogenitate;-putere de evocare;-personalitate;-notorietate.In marketing
utilizarea marcilor este folosite pentru promovarea imaginii corporatiei sau a unor marci distincte.