Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Delimitri teoretice
Att publicitatea ct i relaiile publice joac un rol tot mai important n viaa social,
fiind indisolubil legate de comunicarea de mas, al crei impact att asupra individului ct i a
societii n ansamblu sunt binecunoscute. Ele sunt expresii ale unor paradigme economice,
sociale i chiar politice i se bucur de sprijinul unui aparat teoretic din ce n ce mai sofisticat.
Publicitatea i relaiile publice au mprumutat i adaptat cu succes concepte, teorii i tehnici din
tiinele sociale i n special din sociologia opiniei publice, psihologia aplicat, antropologie,
management, retoric i analiz statistic.
Dei la prima vedere publicitatea pare a ine mai degrab de marketing (deci de tiinele
economiei) dect de sociologie sau psihologie aa cum afirm chiar unii autori de marc cum
ar fi P. Kotler i W. Mindak (1978) tot mai muli specialiti n domeniu apreciaz c
publicitatea se revendic mai degrab din sociologia comunicrii i psihologia aplicat. Prin
efectele pe care publicitatea i relaiile publice datorit faptului c sunt vehiculate de mass
media le au asupra individului i structurilor sociale, acestea au devenit factori care
influeneaz semnificativ viaa social, inducnd chiar schimbri majore. Astfel, n rile
dezvoltate economic, nici o decizie politic sau social important nu este luat fr consultarea
specialitilor n comunicare i fr a se avea n vedere efectele asupra opiniei publice.
Astfel, publicitatea desemneaz orice tip de comunicare prin intermediul cruia sunt
promise destinatarilor beneficii reale legate de un produs/serviciu de cumprat.
B. Manipularea prin imagine
Dac n mod tradiional, prin imagine se nelegea numai imaginea vizual, astzi
noiunea de imagine i problematica ei este discutat i analizat dintr-o perspectiv mult mai
larg, ce ine seama de toate simurile umane prin care se comunic i se percep mesaje.
Comunicarea publicitar face apel la toate acste timpuri de imagine, cu precdere cele vizuale i
auditive.
Vivacitatea este o alt calitate necesar obinerii unor efecte pozitive n comunicarea
publicitar. Ea ar consta n claritatea imaginii i potenialul ei de a fi bine reinut i de a fi uor
de readus n memorie de ctre receptori.
Psihologia scoate n eviden nenumrate alte tehnici de manipulare, prezente mai ales n
mass-media,printre care:
Expunerea repetat a unui produs creeaz o opinie pozitiv asupra acestuia (un
politician care apare des n mass-media, fr a fi asociat cu evenimente, precum
scandaluri de corupie, conflicte sociale etc., beneficiaz de efectul simplei
expuneri).
Ex. Aici putem meniona ascensiunea culminant pe care a avut-o Klaus Iohannis n anul
2014, atunci cnd a i ctigat alegerile prezideniale n urma unei campanii de share-ing pe
reelele de socializare, mai ales de ctre votanii tineri, nvingndu-l pe contracanditatul su,
Victor Ponta, un bine cunoscut al televiziunilor n principal din cauza diferitelor scandaluri n
care a fost implicat .
Un rol important l are i comportamentul gestural care se asociaz de cele mai multe ori
cu intenia vorbitorului. Expresia feei sau privirea pot trda diferite triri care se vor a fi
transmise prin reclam.
Efectele manipularii nu sunt numai directe, el provoaca un fenomen paralel: multe persoane
manipulate exprim un anume sentiment, complex, de satisfacie, de a fi fost astfel corupi, de a
se fi debarasat de responsabilitatea deciziei, pstrnd totui iluzia c ei inii ar fi luat-o, de a se
fi simit dirijai din exterior, trind totui o ficiune de libertate. Astfel, ceteanul este
transformat n client aflat sub hipnoza i spiritul critic e gata s se emoioneze, s participe la, s-
i doreasc produse.
Trei presupoziii discutabile n favoarea manipulrii:oamenii ar fi, prin natura lor,
agresivi, violeni, concureni. De aici rezult c manipularea ar prea singura alternativ posibil
la brutalitate. Dei cuvntul mai este i astzi focarul unei violene manipulative, nu ni se
interzice s sperm ntr-o evoluie din acest punct de vedere., credina n caracterul neutru al
mijloacelor de aciune, manipularea este o arm de aprare a celor slabi. Lupta mpotriva
manipulrii i a efectelor ei este o absolut necesitate de care nu lum cunotina ntotdeauna. Ea
contribuie la meninerea cadrului democratic.
Concluzii
Adam, Jean-Michel, Bonhomme, Marc, Argumentarea publicitar, Iai, Ed. Institutul European,
2005
Breton, Philippe, Manipularea Cuvntului, Iai. Ed. Institutul European, 2005
Irimia, Dumitru, 2007, Stilul publicistic actual ntre libertatea de exprimare i libertatea de
expresie, n Stil i limbaj n mass-media din Romnia, Ilie Rad (coord.), Iai, Editura Polirom, p.
283-298.
Rovena-Frumuani, Daniela, Analiza discursului. Ipoteze i ipostaze, Bucureti, Editura
Tritonic, 2005
Zafiu, Rodica, 2001, Diversitate stilistic n romna actual, Bucureti, Editura Universitii
Bucureti.
Wunenburger, Jean-Jacques, Filosofia imaginilor, Iai, Editura Polirom, 2004