Twix: Marketing Mix & SWOT

PRODUS

-2 batoane de ciocolat ntr-un singur pachet

-reteta produsului: biscuit, strat gros de caramel acoperit cu ciocolata neteda, cremoasa

-ambalajul auriu usor de recunoscut

-pachete diferite: ambalaj unic, mini, cutie de 6 buci

-ciocolat de calitate superioara

PRET

-pret accesibil

LOC

-GMS (hypermarket-uri i supermarket-uri)

-alte magazine (cinematografe, brutrii ..)

-automate

PROMOVARE

-mai multe canale de comunicare: emisiuni difuzate (TV), mass-media tiprite (reviste), promovare n
aer liber (panouri, reclame in autobuz ...)

-promovare puternic despre importana de a se bucura de pauze i plcere

-o nou identitate puternic prin intermediul povestirilor construite de marca: Stnga i Dreapta Twix
(site-ul web, Facebook, Youtube)

SWOT( S=strengthts puncte tari, W=WEAKNESSES- puncte slabe, O=OPPORTUNITIES-oportunitati,

T=THREATS-amenintari)

Puncte forte/ tari:

-marca cu un patrimoniu lung

-loialitate ridicat a marcii i contientizarea acesteia

-puterea ambalajului: o culoare aurie foarte recunoscut

-disponibilitate n numeroase canale de distribuie

PUNCTE SLABE

-inserie redus pe piaa batonului de ciocolat uoar, care este din ce n ce mai important

-concurena din partea altor mrci i, de asemenea, etichetele private (de ex. Carrefour)
OPORTUNITI

-caracter sezonier al vnzrilor (Crciun, Pate)

-creterea opiunilor mai sntoase

AMENINRI

-creterea costului materiei prime (lapte, de exemplu)

-problem de sntate: obezitate, diabet ...

-pia n cretere de batoane de ciocolat uoar