Campanie

publicitar
BATONUL ROM CU FRUCTE DE PDURE

Scurt istoric al companiei Kandia

Cu 120 de ani n urm s-a bazele primei fabrici de ciocolat la Timi oara

n 1997, Excelent Bucureti devine companie cu capital integral privat

n 2003, Excelent Bucureti preia 60% din capitalul Kandia Timioara,

companie nfiinat n anul 1890 ca atelier de zaharicale i privatizata n
1998

n 2007 Kandia-Excelent a devenit parte a grupului Cadbury-Schweppes,

cel mai mare productor de dulciuri la nivel mondial, devenind astfel
Cadbury Romnia.

Kandia Dulce achiziioneaz compania local Supreme Chocolat,

adugndu-i n portofoliu brandurile Anidor, Ulpio, Primola i Novatini

Grupul Julius Meinl Group achiziioneaz Heidi Chocolat, deinut de

Laderach

Studiu de pia
Kex Confectionery, din care fac parte Heidi Chocolat i Kandia
Dulce a devenit numrul unu pe piaa ciocolatei din Romnia n
funcie de cota de pia valoric din retail (hipermarketuri i
supermarketuri), potrivit unui studiu realizat de compania de
cercetare Euromonitor. Compania deinut de familia austriac
Meinl i care a preluat n 2012 Heidi Chocolat de la grupul elveian
Laderach, a devenit Mondelez, productorul brandurilor Milka i
Poiana.

Publicul int
Batonul ROM se
adreseaz tuturor
categoriilor de vrst,
n special tinerilor
deoarece sunt mari
consumatori de
dulciuri.

Poziionarea mrcii
Martor al evenimentelor i schimbrilor socio-politice, Rom este
batonul cu care am crescut muli dintre noi. Rom a rmas relevant i
pentru cei mai tineri dintre noi, cci este o prticic din istoria
noastr.
n cei 50 de ani de prezen n pia, Rom i-a pstrat identitatea, dar i
acelai gust zdravn de rom i acelai ambalaj n culorile naionale.

Diferenierea produsului

Cu ocazia serbrilor zilei naionale, Rom are o nou propunere

pentru tinerii consumatori: Baton de ciocolat cu fructe de pdure
atent culese i crem Rom.
Sloganul acestui baton Senzaii tari romneti este ptrunztor,
cuprinde cuvinte puternice: senzaii, tari, romneti.

cuvntul Senzaii duce consumatorul ctre o stare interioar.

tari accentueaz tririle interioare, sentimentele, senzaia.

romneti definete originea senzaiei i face trimitere la

evenimentele socio-politice ale romniei.

Analiza SWOT
(Puncte tari) S

(Puncte Slabe) W

traditie
Nu este recunoscut la nivel
pre accesibil
mondial

gramaj - 32g - destinat pentru a

fi consumat pe loc sau n scurt timp
ambalaj inovator de mici
dimensiuni, destinat consumatorilor
n miscare on the go
apariia noului sortiment de
fructe de pdure pe pia
calitate

(Oportuniti) O
Promovarea de ziua naional a
Romniei

(Ameninri) T
Concurena prin produsele
oferite de alte companii (Twix,
Snickers, Mars, Nestle, Poiana)

Promovare

Spot TV
Promovare
Online

Panouri
publigitare

Farsa Publicitar
Site-uri de socializare

Site-urile de socializare

Spot TV
Scenariu

Avionul cu reacie
1910

Scaunul ejectabil
1928

Cibernetica
1939

201
5

Panouri publicitare

Farsa publicitar

Implic direct publicul

Bugetul mai mic

Senzaia tare
romneasc

Scenariu

A
T
U
!
C T

SENZAII TARI ROMNETI

Bugetul campaniei
Pentru spot publicitar
Canal Tv

Minute

Condiii

Pret

Pro Tv

300

65% prime time, 35% offtime

10500

Antena 1

400

80% prime time, 20% offtime

6500

Kanal D

300

70% prime time, 30% offtime

4000

Total

21000

Bugetul campaniei
Promovare

Pre (Euro)

Engagement Ads

39000

Spot TV

21000

Panouri publigitare

6000

Farsa Publicitar

3000

TOTAL

69000