Studiu de piata.

Se lucrează ȋn echipe de câte 3 (ȋn cel mai rău caz 2, dacă în grupă nu se mai poate face o echipă
și numai cu aprobarea seminaristului).

1. Alegeți un supermarket de oriunde, dar mai mare (Cora, Kaufland, Carrefour, Lidl, Mega
Image etc), pe care să-l puteți regăsi în toate orașele de rezidență și prezentați amplasarea
supermarketului. Contează si ziua din săptămână, ora la care faceți studiul.

2. Alegerea categoriei de produs si a produsului, găsit în supermarketuri (care să aibă cel puțin
6-7 branduri reprezentative).

Ex Lactate, iaurturi

3. Precizați ingredientele produsului (cel principal și cele secundare)

4. Identificați sortimente: cu fructe, cereale, dulceață, de băut

5. Identificarea producătorilor, a mărcilor existente si a gramajului pentru un singur sortiment

Producători Branduri Gramaj

Albalact Zuzu 100g, 150 g,
Fulga
Albalact

Friesland Napolact

6. Clasificarea tuturor brandurilor aparținând categoriei de produse alese, găsite în

supermarket, identificând clasele de preț pentru toate brandurile din categoria respectivă
existente în supermarket, ierarhizate ca în tabelul de mai jos (limita dintre categoriile de preț va
fi decizia voastră).

Exemplu-pentru 150 g, iaurt simplu, ierarhizate crescător, de la ieftin la scump, pe categorii de

preƫ:

Pret Marca Valoare

Low price Zuzu, Fulga, Albalact Diet etc ȋntre 0,80-1,00 lei
Medium price Câmpina,Milli, Covalact, ȋntre 1,00-1,25
Brenac,Napolact
Premium price Muller Peste 1,25

1
7. Particularităƫi ale ambalajului, cu exemple din fiecare categorie de preƫ, imagini, analiza
aspectului estetic şi a celui practic.

8. Analiza așezării la raft:

• Ce branduri ocupă cel mai mult loc?

• Cum este distribuƫia brandurilor?
• Care este gradul de vizibilitate si de accesibilitate?
• Ce promoƫii există ȋn perioada studiului?

PS. Dacă nu este riscant, pot fi făcute şi anumite fotografii la raft;

9. Studiul comportamentului consumatorilor la raft se va realiza după aceste criterii:

• Ce produse aleg?
• Cât durează selecƫia produsului?
• Ce cantităƫi cumpără?
• Cine (ca segmentare demografică) face achiziƫia?
• Cine ia decizia de cumparare?
• Ce opinii exprimă despre produs? (Dacă exprimă)

Sunt doar câteva sugestii, orice informaƫie despre comportamentul consumatorului este esenƫială;
Depinde de simƫul vostru de observaƫie;

Notați si ziua din săptămână, ora la care faceti studiul, pentru a realiza o bună analiză a
consumatorului.

10. Idei publicitare:

Alegerea unui print reprezentativ pentru câte un brand din fiecare categorie de preƫ şi precizarea
poziƫionării, targetului şi pe scurt mesajul (slogan).

Se distribuie cele 10 sarcini.

EX de la 1-5 (inclusive tabel cu producatori)-un membru al echipei +print
6-7 student 2+ print
8-9 student 3+ print
Fiecare student analizează unul dintre printuri/ spoturi pentru un brand din categoria de produse
analizată.

2
Cerințe la evaluare:
1) Va exista și o prezentare în word la care va contribui fiecare membru al echipei în același
document, precizând în mod explicit contribuția individuală (nu mai mult de 4 pagini în
total, cu excepția imaginilor).
2) Se realizează o prezentare de 12-slide-uri, ce va fi susținută în 10-12 minute.
3) Atât documentul redactat în word, cât și prezentarea se vor încărca în Google Drive, la
cursul Introducere în publicitate, la specializarea și grupa corespunzătoare, în folderul
numit ,,Studiu de piață’’, unde fiecare echipă își va crea documentul ei
(https://drive.google.com/drive/folders/1_0c9ZQEe0PJ2e3XPp_QW_6clX2lO9Wvs?usp=sh
aring).

Evaluarea finală:
1p-oficiu
3p-coerența echipei (creativitatea prezentării -1p, respectarea cerințelor-1p, aportul
individual adus de fiecare membru al echipei în raport cu tema colectivă-1p)
3p- prezentarea fiecărei sarcini de lucru de către fiecare membru al echipei (concizie,
corectitudine, încadrare în timpul de prezentare)
3p-explicarea unor aspecte în documentul word și oral, prin răspunsul la întrebări

Studiul de piață este obligatoriu pentru intrarea în examen.