Fișa de lectură a unui articol științific

Citarea sursei :

“ Utilizarea marketingului digital în transportul de informații în rețelele sociale : exemplul

companiilor turcești. „

Autor : Mehmet Emin Keke

Link : https://reader.elsevier.com/reader/sd/pii/S235214652200552X?

token=A8449FC84646F6E47F97F8415BFE7AA025DA4DF0870DCE338E725C3EF594EB89F

4C128770CF1F13A8BF45FE735376DA8&originRegion=eu-west-

1&originCreation=20221207113015 ( accesat la 7 decembrie 2022)

Idei principale :

· În acest articol, autorul vorbeste despre dezvoltarea tehnologiei, această situație modificand

comunicarea, procesele și canalele de distribuție între indivizi și instituții. Odată cu utilizarea pe

scară largă a internetului, rețelele sociale au intrat din ce în ce mai mult în viața umană.

Răspândirea platformelor de social media în întreaga lume a permis transferul gratuit de

sentimente și gânduri, iar ca urmare, rețelele sociale au provocat diverse inovații și

schimbări în știința marketingului.

· În acest articol, autorul prezinta avantajele maketing-ului digital, cel mai important fiind

“ghicirea” . Datorită faptului ca totul este previzibil în social media, aceasta este o metodă

potrivită pentru activități de promovare și publicitate. La fel, companiile pot face diverse aplicații

prin intermediul rețelelor sociale și pot măsura cu succes rezultatele.

· Marketing digital și social media înlocuiesc rapid canalele clasice și familiare ale

marketingului tradițional. Drept consecință, companiile care nu pot ține pasul cu această nouă

situație se vor micșora și chiar vor dispărea pe zi ce trece.

· Pentru multe companii nu este nevoie să aleagă între vanzări online și vanzări tradiționale /

clasice, deoarece pot obține venituri din ambele însa cu un magazin online exista pur si simplu

mai multe beneficii decat cu un magazin fizic. Atat cumpărăturile online, cat și cele efectuate in

magazinele fizice au avantajele lor, fiind utile atat pentru comercianți , cat și pentru cumparatori.

Citate relevante :

· „ Multe companii de astăzi nu sunt dispuse să promoveze în media tradițională. Mulți oameni

nu se uită la reclame și schimbă canalele . Același lucru este valabil și pentru ziare și reviste.”

· “ Rețelele sociale, elementele de marketing digital și rețelele sociale, atunci când sunt utilizate

corect, oferă servicii importante pentru companii cu scopul de a ajunge la clienții lor. Trecerea

de la marketingului tradițional la marketingul digital are un impact mare asupra consumatorilor.

· „Nu ar trebui uitat faptul că fiecare utilizator de pe internet este un potențial client. Totul este

la doar un clic distanță pentru ca acești clienți să ajungă la brand, motiv pentru care acel

utilizator nu ar trebui să întâmpine probleme sau deficiențe pentru a ajunge la brand. „

· ” Companiile au nevoie de o strategie de marketing digital și social media bine concepută

pentru a-și păstra clienții. Pentru a ajunge la consumatori, conținutul care urmează să fie

distribuit pe pagina de socializare trebuie să fie foarte bine pregătit . “

Surse bibliografice recomandate :
1. Jackson, G. , Ahuja, V.,( 22 February 2016), Dawn of the digital age and the evolution
of the marketing mix, Journal of Direct, Data and Digital Marketing, Vol. 17 , pp. 170-
186, disponibil la : https://link.springer.com/content/pdf/10.1057/dddmp.2016.3.pdf?
pdf=button (accesat la data de 8 decembrie 2022) .

2. Kaplan, A.M., Haenlein, M., (January–February 2010) , Users of the world, unite! The
challenges and opportunities of Social Media, Vol. 53 (1), pp. 1-86, disponibil la :
https://www.sciencedirect.com/journal/business-horizons/vol/53/issue/1 (accesat la data
de 8 decembrie 2022) .
3. Leeflang, P.S., Verhoef, P.C.,  Dahlström, P., Freundt, T.,( Februarie 2014), Challenges
and solutions for marketing in a digital era, European Management Journal
, vol, 32 (1), pp. 1-12, disponibil la :
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0263237313001576 (accesat la
data de 8 decembrie 2022) .
4. Terho, H., Mero, J., Siutla, L., Jaakkola, E., ( August 2022), Digital content marketing in
business markets: Activities, consequences, and contingencies along the customer
journey, Industrial Marketing Management, Vol. 105, pp. 294-310, disponibil la :
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0019850122001444 (accesat la 8
decembrie 2022) .
5. Ali, A., Xia, C., (2022), Chapter 5 - Current and prospective impacts of digital marketing
on the small agricultural stakeholders in the developing countries, Application of
Machine Learning In Agriculture, pp. 91-112, disponibil la :
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/B9780323905503000126 (accesat la 8
decembrie 2022) .
6. Su, M., Fang, M., Kim, J., Park, K.S. (15 March 2022), Sustainable marketing innovation
and consumption: Evidence from cold chain food online retail, Journal of Cleaner
Production, Vol. 340, pagina 130806, disponibil la :
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0959652622004449 (accesat la 8
decembrie 2022) .
7. Kingsnorth, S., (2022), Digital Marketing Strategy : An Integrated Approach To Online
Marketing , Ediția a III-a, Marea Britanie și Statele Unite ale Americii, Kogan Page
Limited, disponibilă la : https://books.google.ro/books?
hl=ro&lr=&id=acdsEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=online+marketing+books&ots
=Zthj7XCEsP&sig=AiRnjO6Gz8xDbii6L4fimjT34Yw&redir_esc=y#v=onepage&q&f=fa
lse (accesat la data de 8 decembrie 2022 ) .
8. Chaffey, D., Smith, P., (2017), Digital Marketing Excellence Planning, Optimizing
and Integrating Online Marketing, Ediția a V-a, Londra, Routledge, disponibilă la :
https://doi.org/10.4324/9781315640341 (accesat la 8 decembrie 2022) .
9. Deiss, R., Henneberry, R. (2020).,  Digital Marketing For Dummies, Ediția a II-a, Wiley,
disponibilă la : https://www.perlego.com/book/1646061/digital-marketing-for-dummies-
pdf (accesat la 8 decembrie 2022) .
10. Dodson, I. (2016), The Art of Digital Marketing, Ediția I, Wile, disponibilă la .
https://www.perlego.com/book/990602/the-art-of-digital-marketing-the-definitive-guide-
to-creating-strategic-targeted-and-measurable-online-campaigns-pdf (accesat la 8
decembrie 2022) .