Strategii și tehnici de marketing în perioada de criză economică

Citarea articolului: Gheorghe, A.D., Gogescu, A.R., Duminică, I. (2010) Strategii și tehnici
de marketing în perioada de criză economică, Revista de Marketing Online [online], Vol.4,
Nr.4, pp.60-71. Disponibil la: http://www.rmko.ro/44/pdf/6.pdf (accesat la 2 iulie 2022).

Idei principale:
În momentul apariției unei crize, orice companie trebuie să întocmească o strategie
pentru a-și continua activitatea. Orice acțiune lipsită de un scop bine determinat și de
obiective poate duce la eșecul respectivei întreprinderi.

În ultima perioadă, internetul s-a dezvoltat foarte mult, piața online este în continuă
creștere, dinamică și schimbări majore, iar proprietarul Microsoft, Bill Gates susține că
afacerile vor exista pe internet sau deloc.

Consumatorul este în centrul preocupărilor firmelor, iar un produs calitativ este un

produs bine vândut. Un feedback negativ din partea clienților poate afecta într-o manieră
destul de mare imaginea respectivului brand.

Citate relevante:
Gheorghe, Gogescu și Duminică (2010, p.63) afirmă că în perioada unei crize,
cheltuielile trebuie suportate de către magazin pentru a lăsa clientului impresia că va ieși în
câștig, iar prețul produselor trebuie să nu fie foarte mare pentru a crește valoarea vânzărilor,
dar nici să se apeleze la promoții până nu se mai pot acoperi cheltuielile.

După cum susțin Gheorghe, Gogescu și Duminică (2010, p.64), promovarea joacă un
rol important în a face cunoscut consumatorilor produsele și serviciile companiei, iar
magazinul trebuie să adopte această metodă. Strategia trebuie realizată atent, deoarece trebuie
să convingă consumatorul să achiziționeze acum.

„Demersul de selecție a strategiilor de marketing în perioada de criză trebuie să

înceapă cu realizarea unei grile de selecție care să aibă la bază factorii cei mai importanți într-
o astfel de etapă economică” (Gheorghe, Geogescu și Duminică, 2010, p.66).

1
Surse de citit ulterior:
Kotler, P. (2001). Managementul marketingului, Ed. Teora, București.

Kotler, P. (2006). Marketing lateral. Noi tehnici pentru descoperirea ideilor de succes, Ed.
Codecs, București.

Orzan, G. (2001). Sisteme expert de marketing. Ed. Uranus, București.

Orzan, G. şi Orzan, M. (2007). Cybermarketing, Ed. Uranus, București.

Tomus Alin, (2009, 14 septembrie). Criza pe piața muncii, disponibil online la adresa:
http://www.business-point.ro/comunicare/6962/criza-si-piatamuncii-articol-de-alin-
tomus.html.

Pickton D., A. Broderick, (2005). Integrated Marketing Communications, Editura Pearson

Education Limited;

Prasad A. și S. P. Sethi , (2009). Integrated marketing communications in markets with

uncertainty and competition, Automatica 45, pp.601-610

Wilkinson I. F. și C. Cheng (1999). Multicultural Marketing in Australia: Synergy in

Diversity, Journal of International Marketing, Vol. 7, No. 3, pp.106-125;