Experţi internaţionali vin în România, la WeContent

Festival, pentru a vorbi despre tendinţele anului 2022 în

content marketing

Finalul lunii mai va aduce în România primul şi singurul festival în aer liber de
content marketing din Europa, WeContent Festival, ce va avea loc pe 26 şi 27 mai,
la Palatul Ştirbey din Buftea. Sub sloganul ”Move out of your content zone”,
organizatorii şi invitaţii îşi propun să redefinească, să şlefuiască şi să dezvăluie
detalii din culisele acestui domeniu devenit un limbaj universal pentru cei care vor
să-şi crească afacerile sănătos, organic şi susţinut, folosind conţinutul în mod
eficient.

Cu acest prilej, o parte dintre speakerii ce vor lua parte la eveniment au acceptat
provocarea de a povesti despre cum va arăta domeniul content marketingului în
acest an şi care sunt principalele provocări la care să ne aşteptăm în contextul
actual, în care comportamentul şi aşteptările consumatorilor sunt în continuă
schimbare. Amploarea pe care a luat-o Tik Tok, inteligenţa artificială, podcasturile
sau valoarea video-urilor în spaţiul virtual sunt doar câteva dintre punctele care
merită atenţia celor care vor să se dezvolte pe sine sau propria afacere, însă
calitatea şi felul în care se va comunica cu clientul rămân cele care vor face
diferenţa.
„Intrăm într-o eră a experienţei personalizate, bazată pe date în timp real, pe
inteligenţă artificială şi pe învăţarea automată. Aceasta este, evident, o mişcare care
nu se poate realiza fără tehnologie, dar felul în care transmitem povestea este cel
mai important. Brandurile folosesc datele pentru a spune poveşti îndrăzneţe, iar
clienţilor le place acest lucru. Vor vinde subiectele controversate şi cu final
neaşteptat. Dacă lumea va urmări ore întregi pe Tik Tok stories cu cabane, atunci o
să ajungem să facem cabane de poveste pentru clienţi”, declară Jon Burkhart,
expertul în marketing, care conduce TBC Global, agenţie britanică de consultanţă
specializată în content marketing şi transformare digitală.
Experţii susţin că reţelele sociale vor avea în continuare un rol important, dar nu
trebuie să le lăsăm să ne dicteze succesul sau veniturile. Brandurile ar trebui să
înţeleagă că o strategie de content marketing poate genera conversii reale, că hub-
urile, microsite-urile şi toate platformele de acest gen pot deţine şi controla valorile
şi mecanismele generatoare de public şi, implicit, de venituri.
„Nu prea cred în rapoartele de tendinţe. Oamenii care aud frecvent despre
inteligenţa artificială o vor vedea ca pe o tendinţă, chiar dacă ea există din 2010.
Previziunea mea (sau dorinţa) este: „înapoi la elementele de bază”. Până să fugim
după următorul lucru la modă, mai avem atât de multe de îmbunătăţit la elementele
de bază ale content marketingului. Este foarte distractiv să creezi campanii mari de
conţinut, lucrând la awareness, dar la sfârşitul zilei vrem să vedem rezultate.
Brandurile ar trebui să facă mai multe eforturi pentru a ţine vizitatorii pe platforma
lor şi pentru a-i conduce, cu ajutorul unui conţinut inteligent, către conversie”,
susţine Koen Denolf, Strateg & Managing Partner al agenţiei belgiene The Fat
Lady.
O altă tendinţă importantă vizează cunoaşterea publicului, a afinităţilor acestuia şi a
comportamentelor de consum. Specialiştii recomandă o abordare echilibrată între
ceea ce ne oferă datele şi ceea ce publicul cere cu adevărat, o calibrare între
cercetarea cantitativă şi cea calitativă.
„Evoluţia marketingului de conţinut va aduce o conştientizare a beneficiilor unei
abordări mai sustenabile. În loc să se concentreze pe obiectivele de vânzări pe
termen scurt şi să ruleze campanie după campanie, brandurile se vor concentra pe
efectul pe termen lung. Se va vedea, mai mult ca niciodată, importanţa dezvoltării
unei relaţii  cu publicul bazată pe încredere. Iar acest lucru va duce la crearea de
conţinut evergreen, care va avea rezultate în timpul campaniei, dar şi mult după.
Pentru că orice conţinut creat trebuie să răspundă unei nevoi din călătoria audienţei
de la awareness la cumpărare şi fidelizare”, declară Carlijn Postma, autoare a cărţii
Binge Marketing, speaker şi strateg în domeniul marketingului de conţinut.