Universitatea de Stat din Republica Moldova

Facultatea Jurnalism și științe ale comunicării

Specialitatea Relatii publice si publicitate

REFERAT
Tendinţele anului 2023 în materie de publicitate şi
promovare

Masterandă RPP 221: Țîganaș Olga

Lector universitar: Rau Dumitru

Chișinău 2023
Cuprins:
1. Introducere
 Contextul evoluției tehnologice și a schimbărilor în comportamentul
consumatorilor
 Scopul și importanța identificării tendințelor în materie de publicitate și
promovare în 2023
2. Tendințe majore în 2023
 Publicitate personalizată și relevată
 Publicitate interactivă și imersivă
 Marketingul influencerilor și colaborările cu creatorii de conținut
 Publicitatea pe canalele media sociale și mobile
3. Impactul tendințelor asupra brandurilor și consumatorilor
 Îmbunătățirea experienței de publicitate pentru consumatori
 Creșterea gradului de implicare și interacțiune a publicului cu brandurile
 Schimbarea abordării și strategiei de publicitate pentru branduri
4. Strategii de adaptare și de utilizare eficientă a tendințelor
 Utilizarea tehnologiilor precum inteligența artificială și analiza datelor
 Utilizarea tehnologiilor de realitate augmentată și realitate virtuală
 Colaborarea cu influencerii și creatorii de conținut relevanți
 Crearea de campanii de publicitate relevante și captivante pe canalele
media sociale și mobile
5. Concluzii și recomandări
 1. Introducere

Într-o lume în continuă schimbare, evoluția tehnologică a dus la o serie de

schimbări semnificative în comportamentul consumatorilor. Astfel, industria
publicitară a fost nevoită să se adapteze la aceste schimbări, în încercarea de a
atrage și de a păstra atenția publicului țintă. Scopul acestui referat este de a
identifica principalele tendințe în materie de publicitate și promovare în 2023,
precum și impactul acestora asupra brandurilor și consumatorilor.

2.Tendințe majore în 2023

Tendințele majore în materie de publicitate și promovare în 2023 se

concentrează pe personalizarea și relevanța publicității, interactivitatea și
imersiunea, marketingul influencerilor și promovarea pe canalele media sociale și
mobile. Într-un mediu în care consumatorii sunt supra-stimulați și supra-expuși la
publicitate, aceste tendințe își propun să aducă o schimbare semnificativă în
abordarea publicității și să ofere o experiență mai relevantă și mai plăcută pentru
publicul țintă.
Potrivit unui raport realizat de Forbes, publicitatea personalizată și relevată
va fi una dintre cele mai mari tendințe în 2023. În loc să se bazeze pe publicitatea
generală, brandurile vor utiliza datele și tehnologia pentru a crea mesaje și
campanii personalizate, care să răspundă nevoilor și preferințelor consumatorilor.
Această abordare va fi mai eficientă în atragerea și reținerea atenției publicului
țintă.
Publicitatea interactivă și imersivă va fi de asemenea o tendință importantă
în 2023, conform unui raport realizat de eMarketer. Prin utilizarea tehnologiilor
precum realitatea augmentată și realitatea virtuală, brandurile vor putea crea
experiențe de publicitate captivante și interactive, care să atragă și să păstreze
atenția publicului. Această abordare va permite brandurilor să-și diferențieze
campaniile de publicitate și să ofere o experiență unică pentru publicul țintă.

Marketingul influencerilor și colaborările cu creatorii de conținut sunt alte

două tendințe majore în materie de publicitate și promovare în 2023, conform unui
studiu realizat de HypeAuditor. Brandurile vor continua să colaboreze cu
influencerii și creatorii de conținut, dar se vor concentra mai mult pe autenticitate
și relevanță, în loc de numărul mare de urmăritori. Această abordare va ajuta
brandurile să se conecteze mai bine cu publicul țintă și să creeze mesaje de
promovare mai credibile și autentice.
Publicitatea pe canalele media sociale și mobile va fi și ea o tendință
importantă în 2023, potrivit unui raport realizat de eMarketer. Cu peste 3,8
miliarde de utilizatori de social media la nivel global, brandurile vor folosi în
continuare canalele media sociale pentru a-și promova produsele și serviciile. În
plus, consumatorii vor folosi în continuare dispozitivele mobile pentru a căuta
informații despre branduri și produse, ceea ce va face publicitatea mobilă și mai
importantă în 2023.

3.Impactul tendințelor asupra brandurilor și consumatorilor

Tendințele în materie de publicitate și promovare în 2023 vor avea un
impact semnificativ asupra brandurilor și consumatorilor.
În primul rând, aceste tendințe vor îmbunătăți experiența de publicitate
pentru consumatori, oferindu-le mesaje personalizate, interactive și relevante.
Acest lucru va face ca publicitatea să fie mai plăcută și mai eficientă pentru
publicul țintă.
În al doilea rând, tendințele în materie de publicitate și promovare în 2023
vor crește gradul de implicare și interacțiune a publicului cu brandurile. Prin
utilizarea tehnologiilor precum realitatea augmentată și realitatea virtuală,
brandurile vor putea crea experiențe captivante și interactive, care să ajute la
construirea unei relații mai puternice și mai autentice cu publicul țintă.
 În final, tendințele în materie de publicitate și promovare în 2023 vor
schimba abordarea și strategia de publicitate pentru branduri. Acestea vor fi
nevoite să se concentreze mai mult pe personalizare, relevanță și autenticitate, în
încercarea de a atrage și de a reține atenția publicului țintă. De asemenea,
brandurile vor trebui să își adapteze strategia de publicitate la canalele media
sociale și mobile, care vor fi mai importante ca niciodată în 2023.
Tendințele din 2023 se vor concentra mai mult pe îmbunătățirea
experienței de publicitate pentru consumatori, în încercarea de a evita întreruperile
bruște și deranjante care pot duce la pierderea atenției și interesului acestora.
Astfel, brandurile vor avea nevoie să dezvolte strategii de publicitate mai puțin
invazive și mai relevante, care să le permită consumatorilor să își controleze
interacțiunea cu mesajul de publicitate.
Tehnologiile precum realitatea augmentată (AR) și realitatea virtuală
(VR) pot fi utilizate pentru a oferi consumatorilor o experiență mai interactivă și
mai atractivă, care să îi facă să se implice mai mult cu mesajul de publicitate. De
exemplu, un brand de îmbrăcăminte ar putea să creeze o experiență AR în care
consumatorii să își poată încerca virtual hainele înainte de a le cumpăra, ceea ce ar
putea duce la o creștere a vânzărilor și a satisfacției clienților.
În 2023, brandurile vor fi nevoite să își extindă interacțiunea cu publicul
țintă dincolo de simplele campanii de publicitate, în încercarea de a construi o
relație mai puternică și mai autentică cu consumatorii. Aceasta poate fi realizată
prin crearea de conținut de calitate, care să ofere valoare reală pentru consumatori,
și prin implicarea în cauze și teme sociale relevante.
În același timp, brandurile vor fi nevoite să fie mai transparente și să își ia
responsabilitatea socială în serios, ceea ce poate duce la creșterea încrederii
consumatorilor și la fidelizarea acestora. De exemplu, un brand de produse
alimentare ar putea să își îmbunătățească etichetarea și să ofere informații mai
detaliate despre ingredientele utilizate, ceea ce ar putea duce la o creștere a
încrederii și a loialității clienților.
 În 2023, brandurile vor fi nevoite să își adapteze abordarea și strategia de
publicitate pentru a se concentra mai mult pe relevanță, autenticitate și
personalizare. Astfel, mesajele de publicitate vor trebui să fie mai relevante pentru
publicul țintă, iar brandurile vor fi nevoite să investească mai mult în cercetarea și
înțelegerea nevoilor și
Personalizarea va deveni tot mai importantă în procesul de construire a unei
relații puternice și autentice cu consumatorii. Brandurile vor fi nevoite să utilizeze
datele și informațiile colectate despre consumatori pentru a crea mesaje de
publicitate personalizate și pentru a livra conținut relevant și interesant, adaptat
nevoilor și preferințelor fiecărui consumator în parte.

4.Strategii de adaptare și de utilizare eficientă a tendințelor

Pentru a se adapta la tendințele din 2023 în materie de publicitate și
promovare, brandurile trebuie să dezvolte strategii eficiente și inovative care să le
permită să comunice mai bine cu publicul țintă și să își îmbunătățească
performanța în domeniul marketingului. Iată câteva strategii pe care brandurile le
pot utiliza pentru a se adapta la tendințele de publicitate și promovare din 2023:
Într-un mediu în care datele joacă un rol important în procesul de luare a
deciziilor, brandurile trebuie să utilizeze tehnologii precum inteligența artificială și
analiza datelor pentru a înțelege mai bine comportamentul și preferințele
consumatorilor și pentru a crea mesaje personalizate și relevante pentru aceștia. De
asemenea, aceste tehnologii pot fi utilizate și pentru a îmbunătăți experiența de
publicitate pentru consumatori, prin oferirea de mesaje mai captivante și relevante.
Tehnologiile de realitate augmentată și realitate virtuală sunt din ce în ce mai
utilizate în campaniile de publicitate și promovare, oferind consumatorilor o
experiență interactivă și captivantă. Brandurile pot utiliza aceste tehnologii pentru
a crea campanii de publicitate memorabile și pentru a îmbunătăți gradul de
implicare și interacțiune cu consumatorii.
Influențatorii și creatorii de conținut sunt din ce în ce mai importanți în
procesul de construire a relațiilor cu publicul țintă. Brandurile pot colabora cu
aceștia pentru a-și promova produsele și serviciile și pentru a crea campanii de
publicitate relevante și autentice.
Canalele media sociale și mobile sunt din ce în ce mai importante în
procesul de promovare și publicitate. Brandurile trebuie să creeze campanii de
publicitate relevante și captivante pe aceste canale pentru a atrage și fideliza
consumatorii și pentru a îmbunătăți gradul de implicare și interacțiune cu aceștia.

6. Concluzii și recomandări
În concluzie, tendințele în materie de publicitate și promovare în 2023 vor
aduce schimbări semnificative în felul în care brandurile interacționează cu
publicul țintă și își promovează produsele și serviciile. Utilizarea tehnologiilor
precum realitatea augmentată și realitatea virtuală va oferi oportunități noi și
captivante de interacțiune cu publicul, iar personalizarea și autenticitatea vor
deveni mai importante ca niciodată în procesul de construire a unei relații mai
puternice și mai autentice cu publicul țintă.
În același timp, brandurile vor fi nevoite să se adapteze la canalele media
sociale și mobile, care vor fi mai importante ca niciodată în 2023, și să își ajusteze
strategia de publicitate pentru a se concentra mai mult pe relevanță, autenticitate și
personalizare. Prin urmare, adaptarea la aceste tendințe va fi esențială pentru
succesul brandurilor în anul 2023 și în continuare.
 Surse bibliografice:
1. "Top Marketing Trends For 2023" - Forbes, 28 noiembrie 2022
2. "2023 Social Media Marketing Trends: What You Need to Know" -
Hootsuite, 6 decembrie 2022
3. "Mobile Advertising Trends 2023: 5 Must-Know Predictions" - Think With
Google, 1 decembrie 2022
4. "AR and VR: The Future of Advertising?" - Adweek, 8 decembrie 2022
5. "The Evolution of Influencer Marketing in 2023" - HypeAuditor, 15
noiembrie 2022