Universitatea din București

Facultatea de Administrație și Afaceri

Specializarea Marketing

REFERAT
„Consumatorul și viitorul publicității”

Studenta: Gurulea Paulina

Grupa: 302

București 2020
 „Consumatorul și viitorul publicității”
Consumator – orice persoană fizică ce intenţionează să comande sau să
procure ori care comandă, procură sau foloseşte produse, servicii pentru necesităţi
nelegate de activitatea de întreprinzător sau profesională.
Publicitate - reprezintă procesul de promovarea bunurilor, serviciilor,
companiilor și ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje plătite. Scopul direct ale
acestor mesaje este stimularea dorințelor clienților potențiali, și formarea
asociațiilor pozitive în legătură cu produsul sau compania promovată, scop care
este atins prin folosința metodelor de manipulare psihologică mai mult sau mai
puțin subtile.
Prin publicitate, firmele transmit informaţii despre produsele lor, încercînd să
convingă consumatorii să le cumpere. Strategiile de promovare au avansat foarte
mult cu apariția internetului.
Există mult scepticism cu privire la viitorul publicității și, prin urmare, este
descurajant să faci o predicție atunci când lucrurile se schimbă atât de repede.
Analizand opiniile mondiale, am facut o generalizare si am ales:
Insă avem 6 predicții despre viitorul publicității:
1. Publicitatea va fi mai bună și mai valoroasă în inimile și mințile
consumatorilor - și, ca urmare, mai eficientă.
Forțele întreruperii digitale permit consumatorilor să obțină ceea ce își
doresc, atunci când doresc acest lucru. Și din ce în ce mai mult, asta înseamnă că
nu vor să fie întrerupți de un anunț care nu este bun sau relevant. Această presiune
este un lucru bun, deoarece ne obligă să facem mai bine.
Fără îndoială, vom avea noi instrumente și capabilități care fac procesele de
publicitate mai ușoare sau mai automatizate peste 10 ani, dar sper, de asemenea, că
vor face publicitatea mai bună pentru toată lumea.
Cu alte cuvinte, consumatorii vor trebui să găsească ceva de valoare în reclame
pentru ca acestea să fie eficace - și asta înseamnă că companiile trebuie sa stie
mult mai multe despre consumatori decât pur și simplu vârsta și sexul lor. "În
general, ofertele trebuie să fie mai holiste în relație la modul în care se comportă
oamenii ", a spus un cumpărător director digital.
 2. Majoritatea tendințelor vor fi dominate de inteligența artificială(IA).
Modul în care se face publicitate se va schimba - dramatic - datorită
inteligenței artificiale. De fapt, publicitatea digitală modernă așa cum o cunoaștem
astăzi nu ar exista fără IA. În spatele majorității anunțurilor online se află sisteme
de livrare sofisticate alimentate de tehnologii IA. Aceste sisteme plasează reclame
în fața utilizatorilor de internet. Procesul de coordonare are loc în timp real și este
în mare măsură automat. Se numește publicitate programatică. Cu ajutorul
programatic, IA este utilizat pentru a vizualiza un vizitator pe un site web sau o
aplicație, apoi acele informații sunt utilizate pentru a viza și difuza reclame datorită
unei rețele complicate de platforme și servicii care joacă roluri diferite în fiecare
etapă a lanțului de aprovizionare a anunțurilor. Astăzi, mărcile sunt capabile să
facă publicitate online eficient la scară grație inteligenței artificiale. Dar acesta este
doar începutul. Pentru că scara singură nu este suficientă. Mărcile sunt supuse mai
mult decât oricând să difuzeze reclame relevante, contextuale și personalizate
pentru preferințele individuale ale consumatorilor. După cum se dovedește, singura
modalitate de a face acest lucru poate fi folosirea inteligenței artificiale - și aceasta
va avea implicații semnificative pentru industria publicitară.
3. Audiența pe mass-media se accelerează.
Indiferent dacă ne place sau nu, eroziunea audienței pe mass-media
tradițională se accelerează și se va accelera mai repede, pe măsură ce Netflix și
Amazon investesc și mai mult în conținut și fură publicul de pe canalele
tradiționale. Problema pentru mass-media digitală este încrederea, transparența și
responsabilitatea pentru rezultate. Trebuie să le construim pe primele două și să le
arătăm clienților că, în afara căutării și a retargetingului, investițiile în mass-media
digitală pot crea mărci și, cel mai important, pot genera vânzări
4. Investiții enorme în conținuturi video.
Mărcile de publicitate concurează într-un peisaj nou, la cerere, dominant
video. Apple, Facebook și Disney intenționează să intre în spațiul conținutului
video într-un mod serios în următorii ani, fiecare anunțând investiții majore în
streaming de conținut și tehnologie. Netflix și Amazon - ca să nu mai vorbim de
rețele precum NBC și CBS, pompează deja miliarde în conținut video. Mărcile
trebuie să se asigure că pot ajunge în fața consumatorilor în moduri captivante care
să atragă publicul care deja trece cu vederea spoturile TV și pre-redarea anunțurilor
video. Pe măsură ce conținutul video de marcă devine mai important pentru agenții
de publicitate, aceștia vor trebui să utilizeze date și analize privind audiența pentru
a dezvolta conținut video direcționat care atrage un public din ce în ce mai volubil
și mai exigent - în același mod în care Netflix și Amazon au reușit prin utilizarea
sofisticată a datelor
5. Integrarea produselor direct în conținut de influență.
Pentru a ajunge în mod eficient la un public avers, mărcile trebuie să
integreze produsele direct în conținut de influență, film, televiziune și streaming.
Cu mai mult conținut produs în fiecare zi, specialiștii în marketing trebuie să
utilizeze AI pentru a filtra și identifica cele mai eficiente parteneriate. Această
combinație de expertiză umană și tehnologie va inspira campanii publicitare
autentice care vor ajunge la un public angajat și vor garanta rentabilitatea
investiției maximă.
6. Marketingul de conținut și marketingul influencer vor continua să
crească.
Prin producerea de conținut de care oamenii au nevoie și pentru care caută,
conținutul dvs. devine anunțul. Cu influențatori, oamenii își caută activ opiniile,
așa că și conținutul pe care îl produc devine reclama. Add blocker pot bloca
reclama, dar nu si conținutul.

Ca urmare, preconizam sa aveam publicitate personalizata si nu atat de agresiva ca

in ziua de azi. Va domina inteligența artificială si va avansa foarte mult
marketingul digital.