Strategiile de poziționare

Philip Kotler, apreciind că “poziționarea” este un concept  revoluționar  pe care Al Ries şi Jack Trout l‐au
introdus în studiul marketingului, subliniază  că  – prin această  schimbare radicală – marketingul se
dovedeşte un domeniu de acțiune a întreprinderii, activ interesant, în continuă schimbare (Ph. Kotler în
introducerea la Al Ries şi Jack Trout, 2004, p. 13). În acelaşi context, tot Ph. Kotler sublinia că, anterior
demersului de fundamentare a componentelor mixului de marketing – cei “4P” –, sunt necesare o serie
de alte etape importante: cercetare, segmentare, stabilire piață‐țintă, poziționare.