Varianta 1.

1. Definiți publicitatea

2. Analizați necesitatea cercetării eficienței publicității

3. Evaluați spotul publicitar de mai jos din perspectiva indicatorilor de evaluare

https://www.youtube.com/watch?v=UL-kBgJ-y18

1 Definitia publicitatii

Publicitatea este mijlocul prin care sunt promovate bunurilor, serviciilor, companiilor și

ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje plătite. Scopul direct ale acestor mesaje este
stimularea dorințelor clienților potențiali, și formarea viziunilor pozitive legate de produsul
sau compania promovată, scop care este atins prin folosința metodelor de manipulare
psihologică mai mult sau mai puțin oneste.

Publicitatea este principalul mijloc prin care consumatorii sunt informaţi cu privire la servicii
şi produse.

2. Necesitatea cercetarii eficientei publicitatii.

Publicitatea este cea mai buna modalitate de a comunica cu prezenții sau potențialii clienți.
Aceasta contribuie la informarea clienților despre produsele variate si brăndurile existente pe
piață. Publicitatea se adresează nu doar adulților, dar și copiilor de toate vârstele. Ea se
realizează utilizând diferite tipuri media, diferite tehnici si metode. In prezent, reprezintă cea
mai bună modalitate de promovare a produselor. Prin intermediul publicității se promovează
un nou produs. Publicitatea este extrem de importantă deoarece anunță apariția unui produs
nou, a unui serviciu sau a unei idei pe piață. De asemenea, ea anunță un eveniment ce
urmează sa aibă loc

Este important să analizăm nivelul de eficiență a publicității pentru a constata impactul care
le-a avut aceasta pentru public, de a înțelele impresiea creeată pentru un produs sau brandul
promovat. La întrebarea căt de eficientă a fost publicitatea un răspuns este reprezintat de
influenţa consumatorilor de a răspunde într-un anumit fel, dacă consumatorii nu prezintă
interes, reese că publicitatea a fost ineficientă. O publicitate eficientă trebuie să folosească
persuasiune pentru a îi face pe oameni să acționeze în direcția dorită. Publicitatea eficientă
trebuie să îi convingă pe oameni să cumpere anumite produse, să folosească un anumit
serviciu sau să investească în propriile idei,

Specialiştii în domeniu publicității doresc să dispună de criterii concrete care să le permită

măsurarea calităţii unui program publicitar, în planul creativităţii, înainte de a-l adopta, toată
publicitatea propusă de către o agenţie nefiind decât o soluţie posibilă dintr-o infinitate de
variante.

3 Evaluarea spotului publicitar din perspectiva indicatorilor de evaluare

https://www.youtube.com/watch?v=UL-kBgJ-y18

În spotul publicitar lansat în reclama Ariel, mesajului publicitar este unul eficient. Încă din
primele secunde este captată atenția insăși primul text care apare ,, Provocarea ARIEL. Marea
cină în alb!” este unul intrigant, care te face curios să urmărești continuarea. Cititorul poate
ușor citi textul deoarece fundalul este unul potrivit,în concordanță cu culoriile. Acțiunile care
urmează a fi întreprinse de consummator sunt expuse clar, se întelege că pentru o bună
curățare a petelor folosirea anume acestui detergent cu compoziția menționată, curăță,
îndepărtează petele și ofera strălucire hainelor. Apelul specific al reclamei este unul reușit
deoarece în puține cuvinte a fost expus esențialul într-un limbaj simplu și accesibil oricărui
nivel de intelect al consumatorului. Repetarea cuvântului alb este una foarte sugestivă și
convingătoare, aceasta este redată în strânsă legatură cu imaginile persistene atât a actorilor,
mobilierului cât și decorului. Astfel putem concluziona că mesajul central al reclamei este
unul cât se poate de bine formulat într-o durată a timpului de doar 24 secunde. În opinia mea
aceast spot poate fi catalogat ca fiind o reclamă excelentă.