ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE MARKETING

NUME ȘI PRENUME Mirea Florin

SERIA FR GRUPA 1759

TEMA 1:

ANALIZA UNUI ARTICOL ȘTIINȚIFIC DIN BAZE DE DATE INTERNAȚIONALE

Conținutul temei

1. Titlul articolului: ,,The role of influencers in destination marketing through instagram

social platform’’
2. Autorii: Zahra Nadalipour, Afsheen Hassan, Shivam Bhartiya and Fatemeh Shah
Hosseini

3. Revista și anul publicării: CAB International 2023. Technology and Social

Transformations in Hospitality, Tourism and Gastronomy: South Asia Perspectives (eds
S. Sharma and S. Bhartiya)

4. Conceptul/(conceptelele) de marketing abordat(e) în articol: Obiectivul este de a

înțelege modul în care companiile de turism folosesc platformele de social media pentru
comunicări de marketing și de a evalua influența pe care Instagram o are asupra utilizării
canalelor de comunicare de marketing prin intermediul influencerilor.

5. Motivația alegerii articolului: Articolul prezinta importanta pe care o au influencerii

prin intermediul platformelor de socializare, in special instagramul, care a devenit
principalul loc unde influncerii sunt activi prin story-uri in care prezinta atractii turistice.

6. Cele mai interesante idei evidențiate în cadrul articolului: In cazul articolului de fata
am evidentiat cateva idei care mi s-au parut interesante si relevante:

a. Originalitatea Influența unui influencer și probabilitatea acestuia de a fi ales și

urmărit sunt ambele crescute considerabil de originalitate. Trebuie, desigur, să ai o
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING
identitate care este ceva înnăscut dacă vrei ca cuvintele tale să aibă vreo putere și să te
comporți constructiv și nu nesincer.
b. Experienta Există influenceri care au călătorit mult timp și au suficientă experienta
ca urmare, ei intră pe tărâmul Instagram și se prezintă. Publicul va putea spune dacă
materialului unui influencer îi lipsește experiența reală, deoarece diferența dintre a
experimenta și a nu experimenta o situație este de obicei evidentă.
c. Publicitate narativă: Narațiunea este definită ca detalierea unei povești și
planificarea unor evenimente conectate și secvențiale în scopul promovării efective a
unui bun sau serviciu, în special a unei locații turistice. „Un influencer își poate spori
puterea de narațiune prin îmbinarea unor povești și imagini” În acest sens, un
influencer care dorește să promoveze cu succes o atractie turistica trebuie să
folosească mai multe tehnici de poveste decât cele statice.
d. Recunoașterea publicului: Înainte de a alege un influencer, este de preferat să se
înțeleaga publicul. Doar cantitatea de urmăritori este ceea ce unele firme iau în
considerare atunci când iau decizia. O înțelegere inadecvată a mediului de piață este
una dintre cele mai frecvente erori, potrivit intervievatorilor. Potrivit unuia dintre
intervievați, un exemplu în industria hoteliera este următorul: „Pentru un hotel, uneori
a fi văzut este vital.”
e. Adoptarea unei metode de marketing: in general, fiecare
Influencer are propriul mod de marketing, unele metode sunt generale și
comune printre influenceri, de exemplu: organizarea de concursuri și acordarea de
premii adepților, stabilirea de reduceri etc. Astfel de eforturi fac publicul sa se simta
apreciat și astfel îl susțin pe influencer, ceea ce ar avea ca rezultat un marketing mai
eficient.
7. Relevanța temei din punct de vedere practic (implicațiile practice ale cercetării):
Concluziile acestui studiu au ramificații semnificative în lumea reală pentru agenții de
marketing, agentii de turism și pentru influencerii din turism. Atunci când se angajeaza
influenceri pentru a promova o zonă turistică, există o serie de lucruri de luat în
considerare. Aceste elemente pot diferi în funcție de locație și influență. Înțelegerea
companiei lor, obiectivele lor de marketing, tipul de locație și potențialul acesteia și
determinarea publicului țintă sunt primele lucruri la care ar trebui să se gândească
investitorii și agenții de marketing din domeniul turismului. Apoi, va fi ușor să selecteze
influencerul ideal.