Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CONCURENȚEI DE PE PIATĂ
Criteriile de segmentare a pieței turistice sunt diverse si fiecare firma le va alege pe care le considera mai
semnificative , mai utile . Cu cat nr . clienților este mai mare , cu atât omogenitatea segmentelor obținute
este mai ridicata cu cat nr clienților incluși intr-un scop., este mai mic cu cat va creste ch. Efectuata cu
studiile de piața efectuate.
TIPURI DE CRITERII
Criterii economice – ocupa unul din primele locuri in seg. Clientelei . Sunt legate de V . populației . Daca V.
nu ating un anumit prop , cererea de servicii turistice nu se va manifesta , nevoile de treptele inferioare ale
piramidei lui Maslow epuizând-se înainte ca posesorii sa își pună problema turismului.
In funcție de acest criteriu exista următoarele tipuri de turiști :
Turiști la limita existentei – reprezintă acei turiști obligați sa apeleze la serviciile unei firme de transport ,
de cazare , de masa într-o zona geografica ca urmare a unui eveniment nedorit ( decesul unei rude )
Turiști săraci – apelează rar la serviciile turistice , de regula numai in vacanta si nu pun preț pe condițiile de
confort , ce țin cont de preț ( ei apelează la cazare in camping sau hotel de duzina, alimentație la împinge
tava , trenul de cla II – a )
Turiști de condiție economica medie – sunt majoritari , sunt turiști care accepta noul , dispuși sa
cheltuiască banii pe servicii diverse .
Turiști de lux – solicita servicii in zona
Turiști naționali – provin doar din tara firmei care oferă servicii turistice .
CRITERIUL DEMO-SOCIAL
In funcție de acest criteriu avem următoarele cat. de turism :
- Copii si adolescenți ( parcul de distracții/tot ce este atrăgător )
- Tineret ( prefera o gama destul de mare de produse turistice )
- Maturi 25-60 ani pana la persoanele care au V.relativ mari , dar timp liber limitat – 21 zile
- Seniorii ( pensionarii ) sunt mari consumatori de t. balnear , tratamente , pelerinaje
In timp ce conceptul de călătorie este destul de vechi , istoria delota ca voiajul nu a fost întotdeauna o
experiența plăcută
Motivele oamenilor de a calatorii , din civilizatiile preistorice se bazau pe dorinta de producere a hranei ,
evitarea pericolelor si migrare catre zone mai bune geografice . Pe masura ce cunostintele au progresat si
tehnologiile s-au dezvoltat , calatoriile au devenit tot mai frecvent , iar MOTIVATIA TURISTICA este :
2
Creșterea timpului liber de a cunoaște noi destinații care au determinat sa plece in călătorie , indiferent de
motivul călătoriei cu scopul de a petrece cat mai util si mai plăcut timpul liber.
Turismul , prin vocația sa aspira la satisfacerea unei portițe prin cererea populației , prin organizarea de
calatorii , de vizitare si agrement .
Ca o tara sa poată practica turism de calitate are nevoie de o serie de condiții adecvate cum ar fi :
- Baza termico-materiala si infrastructura turistica ( mij. De transport , agrement , o industrie a
unităților de cazare ) . Toate aceasta formează oferta turistica .
Oferta turistica – reprezintă totalitatea resurselor naturale ( peisaje , rezervații , parcuri ) si resurse
antropice ( monumente istorice , de arta , de arhitectura , demografice ) împreuna cu bunurile si serviciile
destinate consumului turistic (structuri de cazare , unități de alimentație , structura de agrement si
divertisment )
TURISMUL
TURISMUL
Resurse Resurse
naturale antropice
Resurse Bunuri si
umane servicii
Raportat la PIRAMIDA LUI MASLOW , ființa umana se poate orienta spre satisfacerea altor nevoi cum ar fi
turismul si călătoria doar in momentul in care si-a satisfăcut nevoile fiziologice (hrana , locuința ,
îmbrăcăminte )
3
ANALIZA OFERTEI ,
Consta in stabilirea cantității de produse sau servicii , prețul acestora , timpul ( momentul ) si locul in care
se oferă serviciul / produsul respectiv .
ANALIZA OFERTEI,
Permite evaluarea punctelor tari , punctelor slabe ale unei companii si implementarea strategiilor pentru
îmbunătățirea avantajului competitiv . Este necesara o analiza istorica actuala si viitoare a aprovizionării cu
produsul / serviciul respectiv pentru a stabilii cate bunuri sau servicii au livrat concurentii ce livreaza si ce
vor livra in viitor .
Condițiile in care este gestionata oferta trebuie analizate pentru a identifica elementele care ar trebuii
îmbunătățite la produsul nostru.
Condițiile in care este gestionata trebuie analizate pentru a identifica elementele care ar trebuie
îmbunătățite la produsul nostru
Analiza v-a determina care este produsul , pe care trebuie sa iil îmbunătățesc si ce anume trebuie sa
îmbunătățesc
TEHNICA SI TEHNOLOGIA,
Incorporarea tehnicii si a tehnologiei conduce la reducerea creșterilor si implicit la creșterea
cantității de produse realizate , deoarece se obține o eficienta mai mare .
IMPLICARE PE VIATĂ,
Consta in folosire de subvenții si impozite , statul poate întrerupe furnizarea de produse a unui firme
. Orice taxa contribuie la creșterea preturilor , iar la polul opus , o subvenție reduce costul de
producție si implicit creste oferta
CONCURENTA,
Pe măsura ce numărul companiilor dintr-o industrie creste in industria turistica , fiecare dintre
acestea v-a tinde sa își scadă oferta
4
MEDIUL COMPETITIV,
Un concurent este orice companie care comercializează un produs similar cu a nostru in aesi zona
geografica . Un concurent indirect este compania care oferă un produs diferit si substituit in raport
cu al nostru .
Exemplu : exista o concurenta indirecta intre un producător de unt si un producător de margarina .
Exemplu : producătorul de ochelari si producătorii de lentile de contact .
Exemplu concurenta directa : Producător de unt ( Prezident si Napolact )
Informațiile necesare pentru analiza ofertei concurenților se pot obține din informații
- Din surse primare
- Din surse secundare
EXEMPLU:
Conducere logistica a companiei FE HELLO HOLIDAYS , solicită furnizorilor săi o oferta pentru
achiziționarea de lenjerie de pat pentru camerele de cazare , in analiza se v-a tine cont de prețul de
aprovizionare , termenul de livrare in zile , condiții de livrare .
5
In ceea ce privește determinarea pruncelor tari si a punctelor slabe ale unei companii , se va trece la
analiză.
PUCTE TARI: ,
Dispune resurse :
- Preturile practicate
- Infrastructura
- Resurse financiare
- Resurse umane
- Resurse de amplasare
- Resurse de eficienta
- Aptitudini concurențiale bune
- Personalul
- Lider recunoscut pe piața
- Management de înalta calitate
- Capacitatea de a utiliza tehnica si tehnologia , capacitați de inovare
6
4. Politici guvernamentale
5. Creșterea presiunilor concurențiale
6. Recesiunea economica
7. Scăderea producției , stagnarea afacerilor
8. Schimbări in nevoile si gusturile consumatorilor
9. Schimbări demografice
Realizați un chestionar care sa cuprindă 10 întrebări care sa va fie necesare pentru identificarea si
analiza ofertei concurenților.
TEMĂ
7
Ai abilitatea de a identifica rapid 4
cauzele unei probleme și de a impune
soluții?
Esti adaptabil situației de comunicare 2
și interlocutorui?
ți dorești să inovezi? 3
Ai cunoștințe economice și de 4
management al afacerilor?
Ești dispus să începi afacerea alături 3
de un partener?
Pentru a asigura succesul afacerii tale 4
vei urma cursuri de perfecționare?
8
INTERPRETAREA TEXTULUI : 3,17 ( AI AILITATEA DE A TE DESCURCA PE ACEST DRUM ,
IMPORTANT ESTE SA AI VOINTA )
I . DRUMUL :
Este condiționat de :
- Eficienta ( Forța de tracțiune mai mica , viteza de deplasare mare in limita admisa legală ) deplasării
TIPURI DE DRUMURI :
Drumuri publice ( drumuri județene , comunele , naționale si autostrăzi )
Drumuri de exploatare ( agricole , forestiere )
Turismul cu mașina a evoluat ca urmare a dezvoltării producției de autoturisme , închirierii de automobile ,
creșterii siguranței rutiere.
In turism mijloacele rutiere sunt : Autobuzul si autocarul. Acestea devin dominante și utilizate la
excursiile de grup . Prezentând avantajul unui cost scăzut pentru pasager.
Coeficientul de utilizare a autocarelor depășește 75% fiind superior transportului feroviar si
transportului aerian.
9
Prețul de închiriere a mașinilor ( peste 2 treimi dintre agențiile care încheiata sunt in apropierea
aeroporturilor , ele funcționează pe formula ** FLY AND DRIVE** si ** RYLE AND DRIVE** , traifele
sunt influențate de taxe vamale , de taxe de înscriere circulație a mașinilor , taxe de drumuri( rovinieta )
Rețeaua rutieră si facilitățile vamale
TRANSPORTUL AERIAN:
Se realizează prin intermediul a doua tipuri de curse aeriene :
1. Regulate
2. Charter
Clasa de transport este dată recombinația a doua elemente :
1. Clasa de rezervare – reprezintă un anumit grad de confort , spațiu , un anumit nivel al serviciilor
oferite in timpul zborului si o anumita cantitate de bagaj inclusa in preț . Firts Class , Bussines Class
sau Clasa Economic , ( confort redus , spațiu mic , greutate limitata a bagajului )
2. Tariful – este dat de valabilitatea biletului in doua forme :
- Bais Verval - Când valabilitatea biletului începe din momentul emiterii si cumpărării sale de către
pasager mergând de obicei pana la cel mult 12 luni .
- Fare Baisis Special – Când valabilitatea biletului începe la o data ulterioara mergând din momentul
respectiv bana la cel mult 12 luni .
Tariful de transport aerian include si transportul unei anumite cantități de bagaj pentru fiecare persoană cu
vârsta de minimum 2 ani ( intre 20/40 kg + 5/10 kg bagaj de mana )
Politica fiecărei companii de transport aerian este de a vinde mai multe bilete pe o anumita cursă decât
locurile din avion ( overbooking ) , deobiciei cu 10% mai multe pentru ca exista riscul ca un anumit număr
de pasageri sa renunțe in ultimul moment la cursa .
Biletele de avion pentru cursele regulate sunt vândute de obicei de către agențiile de turism
TICKETINGUL reprezintă peste jumătate din cifra de afaceri dintr-o agenție .
Comision de 5-9%
Cursele charter sunt curse pe care o companie aeriana le operează la cererea firmei de turism
tur-operatoare când locurile din avion sunt ocupate integral .
TARIFUL CURSELOR CHARTER :
- Tariful in sistem rotație-avion = THxNH ( se obține un tarif pe cursa dus-întors ) , un de TH =
tariful pe ora de zbor , iar NH = numărul mediu de ore necesar cursei in ambele sensuri.
- Tariful in sistem rotație-pasager= THxNH/CxCUC ( se obține un tarif pe pasager dus-întors) , unde
C = capacitatea avionului ( numărul de locuri din avion ) , iar CUC = coeficientul mediu de utilizare
a capacitații de transport.
- Tariful in sistem rotație-grup = THxNHxC ( se obține un tarif pe grup dus-întors ) , unde C = număr
curse dus-întors , iar Z = număr de grupuri transportate
Contractul charter dintre tour-operator şi compania de transport aerian trebuie sa cuprindă -
definirea termenilor utilizați în contract (anulare, taxe de anulare, preţ charter. data de | să ă cuprindă
următoarele elemente: | | expirare, forță majoră, inclusive tour etc.);
- acordul pârților cu privire la punerea la dispoziție de către transportator a unuia mai multor
avioane. conform prevederilor contractului;
- dreptul tour-operatorului de a anula anumite zboruri în cazul în care numărul de pasageri este
prea mic pentru a permite operarea economică, cu plata unor taxe de anulare care sunt cu atât mai
mari cu cât sunt comunicate mai tardiv de către Tour-operator transportatorului;
- dreptul transportatorului de a anula anumite zboruri într-o perioadă de până la 24 ore înaintea
zborului din rațiuni legate de dificultăți mecanice sau operaționale, obligația despăgubirii
10
transportatorului tour-operatorului de a înlocuii avionul într-un în anumit situația cuantum
imposibilității negociat;
-continuări cursei din rațiuni legate de dificultăți mecanice sau operaționale; dreptul
transportatorului de a modifica capacitatea avionului. de a reduce numărul de locuri sau greutatea
avionului de cate or condițiile sau autoritățile de trafic o impun .
- pasageri care trebuie plătite de către transportator; ] = nu include cheltuielile cu transportul la sol al
pasagerilor. taxele de aeroport și taxele de pasageri care trebuie plătite de către pasageri. costul
vizelor. taxelor vamale și alte taxe adiționale care pot apărea;
A.T acționează ca intermediar intre turiști si companiile aeriene . Rezervarea unui bilet de avion se face in
următoarele condiții :
- Se rezerva loc pentru un anumit zbor cu ajutorul calculatorului intr-un număr presupus a fi necesar
potențialelor clienți . Aceste rezervări sunt gratuite , clientul ( turistul ) va obține informații legate de prețul
zborului , condițiile impuse si restricțiile impuse de companie de zbor in momentul achitării tarifului
biletului .
Termenele pot fi schimbate de către companie in orice moment , se anunța pasagerul si nu se face
răspunzătoare modificarea respectiva .
In cazul in care pasagerul nu își resituează banii A.T este răspunzătoare de acest risc .
Pasagerul poate plații biletul de avion in lei/euro , daca plata se face in lei seva tine cont de cursul de
schimb al BANCII NATIONALE A ROMANIEI.
Biletul este emis electronic prin e-mail . Prețul biletului se poate returna in cazul in care este înscris in
factura emisa de agenție . Biletul se poate returna numai in caz de deces si numai târziu de 7 zile pana la
zbor .
TRANSPORTUL MARITIM :
Se practica încă din antichitate si s-a dezvoltat de-al lungul anilor pana in zilele noastre , aprox 70% din
vol. mărfurilor se transporta pe cale maritima .
11
AVANTAJE :
- Face leg. Intre continente
- Capacitate mare de transport
- Eficienta pe distanțe lungi
- Preț de cost relativ mic
TIPURI DE T. NAVALE :
- T. maritime ( pe mari si oceane ) care realizează leg. dintre baza de materii prime si producție /
consum
- 3 sferturi din comerțul internațional se realizează prin intermediul t. maritim
TRANSPORTURI INTERNE :
Se realizează pe râuri , fluvii si canale navigabile si se combină cu T. rutier si feroviar.
Navigația maritimă comercială face referire la :
- T. de mărfuri
- T. de pasageri
- T. de bagaje
- Pescuit
- Explorarea zăcămintelor de minereuri
- Lucrări subacvatice
- Sport si agrement
12
MODALITATI SI MIJLOACE DE PLATA UTILIZATE IN TURISM
Aceste instrumente de plată sunt utilizate în turism pentru achitarea serviciilor oferite de unitățile de
prestări servicii din turism, prezentând o mai mare siguranță pentru turist decât în cazul gestionării unor
sume cash.
Cecurile de călătorie – au cea mai mare diversitate, ele fiind vândute de bănci dar ºi de companii de
transport, de turism, de aceea s-a încercat tipizarea lor. Acestea au valori fixe 10, 20, 100 imprimate pe ele,
sunt vândute de către bănci clienților pentru a înlocui banii lichizi în efectuarea plăților pentru cheltuielile
de călătorie. Cecurile de călătorie au aspectul unei bancnote si au imprimate denumirea de CEC de călătorie
în limba în care au fost emise (Traveller cheque, cheque de voyage).
Avantajele folosirii cecurilor de călătorie:
- protejarea turistului de furt (se verifică semnătura dată la cumpărare cu cea dată de banca unde se
solicită achitarea cecului si cu semnătura din pașaport).
Dezavantajele folosirii cecurilor de călătorie: beneficiarul cecului nu are certitudinea că trăgătorul are suma
respectiva în contul băncii emitente, există riscul pierderii, riscul furtului, riscul falsificării.
Eurocecurile – sunt o categorie specifică a cecurilor de călătorie ce se prezintă sub forma unei tipizate cu un
grad mare de securitate. Particularitățile lor sunt:
- Au limită de sumă în valoarea disponibilă existenta la banca emitentă;
- Nu au imprimată suma (se prezintă sub forma unui carnet de cecuri în alb care sunt completate cu
sumele necesare în limita disponibilului existent);
- Banca emite si o carte de garanție ce mărește credibilitatea lor, fiind în același timp si o protecție
împotriva furturilor.
Visa – sunt utilizate relativ recent si au apărut ca o concurentă la Eurocard. Avantajele lor constau în faptul
că ele sunt garantate cu sumele existente în contul posesorului la banca emitentă, nefiind achitate la
eliberarea lor. Permit încasarea dobânzii pentru depozitul existent până la data utilizării lor pentru
achitarea serviciilor.
Voucherul
Voucher-ul este un document specific turismului individual si grupurilor mici si constă într-un înscris, emis
de agenția de voiaj parteneră. Conținutul voucher-ului constă în:
–numele si adresa agenției de voiaj;
13
– sigla agenției; – numele si adresa furnizorului de servicii turistice;
– tipul serviciilor turistice oferite;
– tarifele serviciilor turistice detaliate;
– stampila firmei;
– data;
– numele clientului, semnătura celui ce a întocmit voucher-ul;
– pe verso pot exista condiții de vânzare a serviciilor turistice;
– adnotãri necesare pentru eliminarea neînțelegerilor.
Caracteristicile voucher-ului sunt:
– este în egală măsură comandă si mijloc de plată;
– reprezintă servicii turistice si nu bani (ceea ce înseamnă că serviciile turistice nu pot fi convertite în bani);
– pot fi emise în moneda națională pentru serviciile oferite în þarã sau în monedã strãinã pentru cele
oferite în exterior.
14
- copia pentru biroul plătitor;
- copia agenției emitente care se păstrează în dosarele acesteia.
- încasarea totalului sumei respective.
Onorarea voucher-ului înseamnă:
- prestarea serviciilor pentru client;
- semnarea de către client pe verso pentru confirmarea serviciilor primite. Prezentarea la plată se
face astfel:
- furnizorul pretinde agenției de turism suma corespunzătoare serviciilor oferite;
- furnizorul emite factura pe care o trimite agenției împreună cu originalul luat de la client sau
duplicatul primit direct de la agenție.
Faza de plată:
- biroul însărcinat cu plata facturilor după primirea facturii si verificarea actelor (compararea cu
originalul clientului, duplicatul furnizorului si copia biroului de plată) expediază un CEC în favoarea
furnizorului.
Cărțile de credit
Cardul este un instrument de plată care permite deținătorului său achiziționarea unor mărfuri sau servicii
printr-un sistem de prelucrare electronică (evitând numerarul). De aceea se extinde rapid, însă presupune
cheltuieli suplimentare pentru cei ce o folosesc (în turism consumul este de 10% pentru emitenți).
Cardul este, în esență, o cheie de acces la contul deținătorului de card.
Există în circulație diferite tipuri de carduri, emise de diferite bănci sau organizării, dar anumite
caracteristici sunt comune pentru toate sistemele.
- Toate cardurile sunt realizare din material plastic ºi au aceeași dimensiune (54 mm x 86 mm).
- Pe fata fiecăruia se află numele si sigla emitentului de card (o bancă sau o altă organizație).
- În partea de jos se află emblemate numărul de cont al deținătorului de card, numele acestuia,
precum si data de expirare.
- O hologramă tridimensională pe fata cardului.
- O bandă magnetică pe verso-ul cardului.
- Un spațiu destinat semnăturii aflat sub banda magnetică.
Unul dintre principiile de bază ale acestor sisteme de plată este acela conform căruia cardurile sunt
proprietatea emitentului si nu a deținătorului, deci acesta trebuie să se supună regulilor impuse de către
emitent. Fiecare card va fi folosit exclusiv de către persoana al cărei nume este emblemat pe fata
cardului si a cărei semnătura se află în spațiul destinat semnăturii, de pe verso-ul cardului.
15
5 = o hologramă vizibilă la lumina naturală (desenul þ culorile hologramei se aleg de fiecare emitent)
unde: 1= Banda magnetică (înregistrabilă pe cel puțin trei piste care respectă prevederile I.S.O.);
2 = spațiul panel de semnătura, unde clientul trebuie să semneze la primirea cardului;
3 = informalii pentru deținătorul cardului.
Pentru informarea clienților, toþi comercianții care acceptă carduri, ca instrument de plată pentru
bunurile vândute/serviciile prestare, au obligația de a afișa în locuri vizibile însemnele organizațiilor
emitente. Cele mai importante tipuri sunt: Dinners Club; American Express; Cartea albastră;
Eurocardurile; Intercart; Traveller CEC.
Agentul de turism este obligat să cunoască principalele caracteristici ale bancnotelor autentice în
vederea eliminării celor false.
Moneda cea mai expusă falsificării este dolarul american.
Principalele elemente de depistare a falsurilor sunt:
- grosimea, foșnetul, elasticitatea, culoarea si structura sunt specifice;
- desenele trebuie să fie în relief;
- portretele devin detalii de identificare;
- imprimarea seriei se face cu spatii egale;
- au imprimate cifre corespunzătoare băncilor emitente.
Bancnotele americane au imprimate pe facă portretele unor personalități (personalitate), astfel cã cele falsificate nu
mai corespund portretelor inițiale.
16
Contrafacerile – cel mai greu de detectat sunt cele realizate foto, mecanic. Pentru a veni în ajutorul agenților de
turism, Banca Comercială Română S.A. a realizat un catalog cu specimene de bancnote ce permit identificarea mai
rapidă a falsurilor.
17