Comunicarea societal Protagonistul acestui tip de comunicare este autoritatea public.

n contextul prezenei cercetri ea desemneaz n mod generic sistemul de guvernare neles ca totalitatea puterilor i a forelor, nu numai a celor de aparat i nu doar statale, capabile s dirijeze evoluiile politice ale comunitii naionale. Aceast viziune, precizeaz politologul italian Domenico Fisichella, contopete n realitatea guvernului i n cea a guvernrii elementele care in fie de ordin statal, fie de cel determinat de ali subieci publici, deosebii e stat, fie de activitatea aparatelor investite cu componene formale, precum i de activitatea forelor organizate ale societii civile i politice, cum snt partidile, sindicatele, grupurile de presiune. n calitate de subsistem al societii civile, autoritatea public dispune de vocaie comunicaional. Acesta are la origine mai muli factori.Ei s-au prefigurat pe parcursul evoluiei societii civile i a statului: de la construcii identice spre cele difereniate pn la structuri autonome i interconectate. n fruntea lor plasm momentul cunoaterii argumentat de Hegel. Filozoful german, n conformitate cu schema sa teoretic, a remarcat c, ntruct membrii socitii civile nu particip la guvernare, iar delegarea deputailor nu asigur cel mai bun mod de deliberare, se impune instituirea momentului cunoaterii. El se dobndete, potrivit lui Hegel, prin publicitatea dezbaterii adunrilor, adic a puterii reprezentative. Publicitatea respectiv este apreciat de el ca o ocaziune de informare care face ca opinia public s ajung s aib gnduri adevrate i nelegere n ce privete situaia n conceptul statului, ca i asupra treburilor acestuia dobndind astfel capacitatea de a judeca mai raional asupra lor. Finalitatea informrii de referin, considera el, rezid n formarea ceteenilor care devin n felul acesta autorii cenzurii publice asupra puterii. Un alt factor stimulator al vocaiei comunicaionale a autoritii publice l-a constituit pledoaria pentru libertatea presei. Ea a fost iniiat n majoritatea rilor vest-europene i n SUA concomitent cu nfptuirea revoluiei industriale din sec. Al XVIII-lea-al XIX-lea, ncheindu-se cu transformarea presei ntr-un instrument de supraveghere a activitii autoritii publice. Atunci libertatea presei propriu-zis a constituit totodat un element de valoare al societii civile n devenire. Noiunea de comunicare civic, n interpretatrea lui Pierre Zemor, este centrat asupra cltivrii civismului, a dragostei fa de limba matern i istoria naional. Prin urmare, ea restrnge arealul aciunilor comunicative ale puterii. Din acest perspectiv ea, de asemenea, nu poate fi acceptat n contextul nostru de investigatie. Comunicarea politic, ca i cea civic, marcheaz un sector limitat de activitate informaional. Ea constiuie sfera de afirmare a protagonitilor puterii sau a forelor aspirante la putere. Ea, n viziunea mai multor cercettori, rspunde dorinei de a convinge majoritatea persoanelor de a adera la tezela actorilor politici, conduce la libera confruntare a ideilor. N viziunea savantului francez Dominique Wolton, comunicarea politica nsumeaz circulaia mesajelor provenite din cercul politicienilor aflai la putere, mai ales. n perioadele campaniilor electorale.Comunicarea politic n ultimile decenii a cptat o evoluie spectaculoas. Cercettorul Victor Moraru, remarcnd noile ei valene, constat invariabilitatea substanei acestui sector comunicaional marcat de relaionarea comunicrii i politicii . Termenii de comunicare guvernativ i de comunicare guvernamental, dei se apropie cel mai mult de coninutul lor de comunicarea autoritii publice cu cetenii, deja au coagulat n literatura de specialitate i n contiina oamenilor conotaiile sugerate de cuvntul guvern:cadrul de autoritate n care se dezvolt aciunea politic. n plus, noiunea de comunicare guvernativ mai desemneaz comunicarea politic desfurat de guvern n perioadele electorale. Constatm astfel c termenii la care ne-am referit snt neproductivi n desemnarea activitii comunicaionale a autoritii publice desfurate n cadrul societii civile. Pentru a evita eventualele confuzii i a marca cu o mare precizie substana ei social, vom circumscrie activitatea comunicaional respectiv n noiunea de comunicare societal. Termenul dat e unul de sorginte canadian, mai exact, quebecian. La finele anilor 80 ai secolului trecut el a fosz

admis n universul lingvistic francez, de unde l prelum n limba romn. Comunicarea societal a fost corelat nemijlocit cu noiunea i fenomenul de comunicare social. Comunicarea social. Potrivit lui Jacques Durand, reprezint ncununarea unei evoluii naturale a comunicrii individuale, evoluie care a parcurs trei stadii succesve de dezvoltare.La primul nivel socialul reprezint doar o relitate statistic exprimat prin multiplicitatea comunicrilor individuale. La cel de-al doilea, comunicarea individual capt valoare social n virtutea amplificrii ei de ctre un mijloc social de comunicare. n ultimul stadiu apare comunicarea sociala propriu-zis determinat de anumite reguli i instituii, care nu se circumscriu exclusiv sau obligatoriu n arealul politic,n acest etapea dispune de un anumit limbaj codificat, care se distinge prin carecterul su normativ de exprimare individual spontan. Astfel, comunicarea sociala, n opinia lui Durand, se manifestp n mod particular n funcie de cmpul su de aciune. n cel politic comunicarea social se exteriorez prin voturi, n cel economic-n limbajul obiectelor, n cel comportamental-prin ritualuri,jocuri etc.