Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Tipologia analizelor de imagine Analiza de imagine difereniate n funcie de segmentul cronologic Analiza de imagine standard Analiza de imagine strategic Analiza evenimenial Analiza imaginii promovate de o instituie mass-media
Parametri
Pe ce interval de timp se elaboreaz analiza Care sunt sursele monitorizate Ce tip de valori brute sunt utilizate n calcule
3
Obiectul analizei
Segmentul temporal
Canalul de comunicare
Gradul de complexitate
Elementele determinante ale analizei de imagine, n funcie de care se stabilete tipologia acestora 4
Analiza mixt
Analiza comparativ
Analiza autoimaginii
Analiza punctual
Analiza lunar
Analiza periodic
Analiza anual
Analiza strategic
Analiza relativ
Analiza absolut
complexitate
Analiza primar
Analiza complex
11
ANALIZA PUNCTUAL
Analiza punctual/evenimenial vizeaz imaginea structurat pe un interval de timp foarte scurt (o zi sau o sptmn), n funcie de un eveniment, o situaie dat sau o criz de imagine.
Caracteristicile analizei punctuale: profilul de imagine elaborat pe baza acestor date are o relevan mai mic, referirile viznd aproape n exclusivitate un anumit subiect; diferenele de la o zi la alta sunt mari; pentru analizele zilnice/punctuale, trendul imaginii este mai puin relevant; profilul de imagine are relevan doar prin raportarea sa la un profil martor, realizat, de regul pe ntreaga lun n care sa produs evenimentul care a generat/influenat imaginea analizat. 12
ANALIZA LUNAR
Analiza lunar este, probabil, cea mai rspndit analiz.
Motivele pentru care acest tip de analiz are o rspndire att de larg: intervalul de timp care i corespunde este ideal pentru evidenierea tuturor aspectelor vizate de analiz: datele cuantificate sunt ntr-o cantitate suficient pentru a avea relevan; imaginea este mai nuanat i mai complex; se pot realiza corelaiile dintre evenimentele monitorizate n legtur cu obiectul analizei i profilurile construite; poate oferi o serie de concluzii privind dinamica imaginii; poate contribui la introducerea operativ i oportun a coreciilor de imagine n procesul comunicrii.
13
ANALIZA PERIODIC
Analiza periodic vizeaz intervale mai mari de o lun, de regul trei, ase sau nou luni.
Caracteristicile analizei periodice sunt: profilul de imagine este mai nuanat, mai complex i mai relevant; puseele imagologice induse n momentele de criz sau de unele evenimente se estompeaz; imaginea analizat este mai apropiat de realitate; posibilitatea urmririi trendului imaginii, implicit de a compara datele pe un anumit interval temporal cu o medie statistic calculat pe ntreaga perioad analizat; vulnerabilitile imagologice reale i riscurile imagologice sunt mai uor de identificat; factorul evenimenial este mult diluat; se pot stabili corelaii ntre dinamica imaginii i unele 14 evenimente majore, care au suscitat un interes deosebit.
ANALIZA ANUAL
15
ANALIZA ANUAL
Caracteristici: evideniaz viabilitatea Sistemului indicatorilor de imagine; profilurile de imagine sunt mai nuanate, mai complexe i mai relevante; puseele imagologice induse n momentele de criz sau de evenimente se estompeaz semnificativ; imaginea analizat este mai apropiat de realitate; exist posibilitatea urmririi trendului imaginii; vulnerabilitile imagologice reale i riscurile imagologice sunt mai uor de identificat; factorul evenimenial este mult diluat; se pot stabili corelaii reale ntre dinamica imaginii i unele evenimente majore, care au suscitat un interes deosebit. 16
Algoritmul interpetrii profilurilor de imagine: Interpretarea la nivelul indicatorilor de imagine: identificarea aspectelor generale; stabilirea caracterului imaginii; stabilirea conexiunilor specifice; identificarea vulnerabilitilor imagologice; evaluarea riscurilor imagologice.
21
23
Analiza strategic nu se limiteaz la investigarea unui tip de imagine, ci compar autoimaginea actorului social cu imaginea indus, respectiv cu imaginea difuzat a acestuia, contribuind definitoriu la realizarea strategiei de imagine.
25
Dac toate aceste imagini sunt compatibile cu o marj de variaie admisibil - atunci imaginea actorului social este coerent.
28
29
Imagine incoerent
31
ANALIZA EVENIMENIAL
n cazul analizei evenimeniale se pot deosebi dou situaii distincte: analiza mediatizrii unui eveniment analiza unei crize de imagine. Pentru ambele situaii se pot elabora dou tipuri de analize, difereniate n funcie de: momentul elaborrii; intervalul de timp pe care se face monitorizarea; tipul indicilor evenimeniali utilizai.
33
ANALIZA EVENIMENIAL
Valori ale Tip de analiz Caracteristici indicilor evenimeniali se elaboreaz zilnic; absolute Analiza vizeaz strict durata relative operativ evenimentului medii se elaboreaz la sfritul segmentului temporal afectat de eveniment; Analiza final, integreaz perioada de reale (comparativ) derulare a evenimentului ntrun interval de timp mai mare (cel puin o lun) 34
n funcie de aceste elemente se pot stabili: rolul instituiei mass-media n difuzarea imaginii actorului social analizat posibilitile de utilizare a instituiei mass-media pentru construirea imaginii actorului social.
41