Analiza

concentrărilor
economice
- o abordare cantitativă -

Dr. Lucian Alexa

De ce trebuie analizate 2
concentrările economice?

• Motivațiile jucătorilor de pe piață

• Comportamentele jucătorilor
• Rezultatele pieței
• Consumatorii
Ce se analizează la concentrările 3
economice?

• Efecte coordonate

• Efecte unilaterale
Instrumente de analiză a efectelor 4
unilaterale

• Upward Pricing Pressure (UPP)

• Gross Upward Pricing Pressure (GUPPI)
• Ilustrative Price Rise (IPR)
• Analiza pierderii critice (CLA)
• Simularea concentării (merger simulation)
Upward Price Pressure 5
- intuitie economică -

Sursa: learlab.com
GUPPI 6
date necesare

• Rata de substituție între produse

• Informații despre prețurile produselor
• Informații despre costuri
• Presupuneri despre forma cererii
GUPPI 7
Rata de substitutie

Consumatorii care migrează de la un produs (A) la altul (B)

ca urmare a creșterii prețului primului (A).

P(A) crește => Q(A) scade cu 150

Q(B) crește cu 30
Rata de substituție este de 30/150 = 0.2 sau 20%.
GUPPI 8
cum se estimează rata de substitutie

• Analiză econometrică
• Experimente naturale
• Cote de piață
• Documente ale companiilor
GUPPI 9
care sunt motivațiile Firmei 1 să crescă prețul 1

 =

  =

𝑛𝑢𝑚 ă 𝑟 𝑑𝑒 𝑢𝑛𝑖𝑡 ăț 𝑖 𝑐𝑎𝑠𝑡𝑖𝑔𝑎𝑡𝑒 𝑑𝑒 𝑝𝑟𝑜𝑑𝑢𝑠𝑢𝑙 2 𝑚𝑎𝑟𝑗𝑎 𝑢𝑛𝑖𝑡𝑎𝑟 ă 𝑑𝑒 𝑝𝑟𝑜𝑓𝑖𝑡 𝑎 𝑝𝑟𝑜𝑑𝑢𝑠𝑢𝑙𝑢𝑖 2

¿  𝑥
𝑛𝑢𝑚 ă 𝑟 𝑑𝑒 𝑢𝑛𝑖𝑡𝑎𝑡𝑖 𝑝𝑖𝑒𝑟𝑑𝑢𝑡𝑒 𝑑𝑒 𝑝𝑟𝑜𝑑𝑢𝑠𝑢𝑙 1 𝑝𝑟𝑒 ț 𝑢𝑙 𝑝𝑟𝑜𝑑𝑢𝑠𝑢𝑙𝑢𝑖 1

)  x x () =
UPP și IPR 10
Modalitate de calcul

• IPR necesită o presupunere despre

forma funcției cererii
• În unele condiții (e.g. cerere liniară)
valorile anumitor teste coincid
 11

Interpretare
grafică
UPP

Sursa: learlab.com
 12

Interpretare
UPP
GUPPI
IPR

Sursa: learlab.com
 100% 13
90%

80%

Diversion ratio
70%

60%

50%

40%
Implementări 30%

în practică 20%
A/R
A/R - Timişoara
- Târgu Mureş
A/R - Pallady
A/R - Piteşti
A/R - Cluj
10%A/RA/R
- Vitan
- Cotroceni

0%
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

Margin

GUPPI 10% GUPPI 5% GUPPI 3% Isochrones