Sunteți pe pagina 1din 11

Rebranding NAPOLACT

Napolact Despre colaborarea cu Propaganda

A inceput in 2005, prin demararea procesului de rebranding La inceputul colaborarii: lipsa comunicarii la nivel national, vanzari constante, perceptie scazuta la nivel de consumator, perceput ca fiind demodat si ne-inovativ, imagine prafuita A luat amploare pe parcurs, de la packaging pana la imagine, campanii de produs sau actiuni de BTL Rebranding-ul a fost un proiect migalos s-au regandit ambalaje pentru peste 30 de produse distincte, astfel creandu-se astazi Universul Napolact

Packaging NOU

Napolact Vechi vs. nou


Vechi Nou

Napolact Vechi vs. nou


Campanie lapte

Napolact Provocarile
Aparitia produselor straine pe piata romana de FMCG si a produselor lactate (Danone) Aderarea la UE aducea o abordare nationalista asupra consumului (cum s-a dovedit in alte tari membre) Orientarea spre produse naturale, autentice

Napolact
In 2007, Propaganda si Napolact au inceput colaborarea pentru un proiect maret: pe platforma de brand ca odinioara s-au generat concepte noi ce au sustinut dezvoltarea si comunicarea de noi produse, avand ca rezultat un plan multi-annual: 2007: Nostalgia copilariei 2008: Gatitul traditional 2009: Evadarea din orase spre satul romanesc traditional 2010: Din inima naturii, cum ardelenii stiu sa faca

Napolact
Noua pozitionare a dus la o crestere sustinuta in 2007, aducand produsul in top 3 d.p.d.v. al brand awreness: 1. Danone cu 43,2%; 2. Milli cu 14 %; 3. Napolact cu 9,2%; 4. LaDorna cu 5,8%; 5. Oke cu 5,3%; 6. Zuzu cu 4,1%; 7. Campina & Tnuva, fiecare cu 2,2%; 8. Fulga 1,8%; 9. Brenac 0,8%; 10 Yoplait 0,1%

De la demodat si prafuit, Napolact si-a construit o imagine de marca naturala si autentica

Napolact Rezultate
La 6 luni dupa lansare, Napolact Ca odinioara a devenit lider pe segmentul de iaurturi (volum + valoare), depasind vechiul lider Tnuva

Napolact Rezultate
Dupa 6 luni, noua gama a ridicat toti indicatorii generali ai brandului

Napolact Rezultate
Constientizare: Napolact si-a localizat brand-ul de la nivel local la nivel national Consumatori: si-a mentinut si a castigat noi cosumatori loiali Cota de piata: si-a crescut cota de piata la toate iaurturile