Program finantat prin Phare

CAMPANIA DE COMUNICARE PUBLIC

Ambasadori ai Europei!

Program finantat prin Phare

CAMPANIA DE COMUNICARE PUBLIC

Este un efort de schimbare sau de meninere a opiniei uneia sau a mai multor categorii de public asupra unei probleme.

Ambasadori ai Europei!

Program finantat prin Phare

CE I PROPUI PRIN CAMPANIA DE INFORMARE? - S aduci n atenia publicului o problem - S informezi publicul - S educi publicul pentru a aciona n conformitate cu obiectivele campaniei - S ntreti atitudinile publicului prin norme, valori i comportamente - S schimbi atitudini - S schimbi comportamentul

Ambasadori ai Europei!

Program finantat prin Phare

PRIN CE VEI ATRAGE ATENIA ASUPRA CAMPANIEI? Simbol - semn distinctiv al campaniei Slogan - text care capteaz n cteva cuvinte mesajul principal al campaniei Simbolul i sloganul trebuie: s atrag atenia i s fie uor de reinut s fie meninute pn la sfritul campaniei s apr pe toate documentele i obiectele campaniei

Ambasadori ai Europei!

Program finantat prin Phare

CE ETAPE VEI PARCURGE? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. identific problema analizeaz contextul stabilete obiectivele identific diferite categorii de public int fixeaz calendarul de lucru stabilete canalele de comunicare identific rezultatele ateptate

Ambasadori ai Europei!

Program finantat prin Phare

1. IDENTIFIC PROBLEMA Campaniile publice pot viza trei mari tipuri de probleme: corectarea unei situaii negative atingerea unui obiectiv bine definit meninerea sau ameliorarea unei situaii pozitive deja existente

Ambasadori ai Europei!

Program finantat prin Phare

2. ANALIZEAZ CONTEXTUL descoper atitudini, opinii sau comportamente care trebuie schimbate sau meninute identific tipul de comunicare adecvat pentru a-i realiza obiectivele

CUM? - Prin analiza SWOT:

puncte tari (Strenght) puncte slabe (Weak) mprejurri favorabile (Opportunities) ameninri (Threats)
Ambasadori ai Europei!

Program finantat prin Phare

3. STABILETE OBIECTIVELE Acestea pot fi de trei tipuri: de informare despre un eveniment, produs etc. de modificare a atitudinilor publicurilor fa de aspectul vizat de modificare a comportamentului publicului int

Ambasadori ai Europei!

Program finantat prin Phare

4. IDENTIFIC PUBLICUL INT Tipuri de public: - Mass media - Autoriti publice - Beneficiari/consumatori - Organizaii neguvernamentale - Lideri de opinie - Tineri - Etc.
Ambasadori ai Europei!

Program finantat prin Phare

7. CALENDARUL DE CAMPANIE implic fixarea: momentelor de ncepere i ncheiere a campaniei datelor la care are loc fiecare aciune (ziua, ora)

Ambasadori ai Europei!

Program finantat prin Phare

PRIN CE CANALE POI COMUNICA? Mass media (presa scris, radio, televiziune) Evenimente, discursuri, prezentri multimedia Publicaii (pliante, brouri, afie etc.) Internet Studii/rapoarte, scrisori, fotografii Modaliti neconvenionale: obiecte promoionale, baloane, desene pe asfalt, autocolante etc.

Ambasadori ai Europei!

Program finantat prin Phare

9. EVALUEAZ CAMPANIA ca s: Vezi rezultatele campaniei Identifici lucrurile bine fcute i greelile Realizezi activiti viitoare mai bune

Ambasadori ai Europei!

Program finantat prin Phare

Cum evaluezi planul de campanie?

Informaia i mesajele transmise au fost reinute de grupul int? Programul, strategiile i tacticile au fost bine alese?

Cum evaluezi implementarea campaniei?

Tacticile utilizate i-au atins scopul? Cum au fost preluate mesajele de mass-media? Cte persoane au receptat mesajele transmise?

Cum evaluezi impactul campaniei?

Cte persoane au nvat ceva din mesajele transmise? Cte persoane i-au schimbat atitudinea dup receptarea mesajelor? Cte persoane acioneaz n direcia sugerat de mesaje? Cte persoane repet sau promoveaz comportamentul sugerat de campanie?
Ambasadori ai Europei!

Program finantat prin Phare

Proiect Ambasadori ai Europei! este finanat de UNIUNEA EUROPEAN prin programul Phare de Micro-Proiecte Fondul Europa 2004 i de Centrul Parteneriat pentru Egalitate din fonduri primite de la Fundaia pentru o Societate Deschis. Noiembrie 2004 Coninutul acestei prezentri nu reprezint n mod necesar poziia oficial a Uniunii Europene.

Ambasadori ai Europei!