Ray Kroc

Founder of McDonald's Corp.

Cand Ray Kroc a fost un copil, tatl su l-au dus la un frenolog-un practicant care a pretins c el ar putea prezice viitorul prin citirea umflaturii de pe capul unei persoane. Diagram lui Kroc a artat c viitorul su ar fi n industria alimentar-service. Fie prin puterea psihica sau noroc pur, frenolog s-au dovedit a fi corect. Unic iscusit la identificarea tendinelor populare, Kroc pune bazele pentru fast-food modern i devine campion mondial al lanului de fast-food. Ca muli antreprenori, Kroc a nceput s lucreze devreme n via. n timp ce nc n liceu, a nceput un stand de limonad n faa casei sale din suburbia Chicago Oak Park, a lucrat ntr-un magazin alimentar, i-a petrecut o var n spatele unui magazinului alimentar. Prin aceste experiene timpurii, Kroc a nceput pentru a vedea lumea ca pe un loc mare de a vinde.

In adolescenta, Kroc nu a avut nici rbdare pentru scoala, asa ca a renuntat sa ia un loc de munc ca un agent de vanzari pentru Lily-Tulip Cupa. Tnr, ambiios i dispu s lucreze din greu pentru ore in sir, Kroc a devenit rapid agent de vnzri al companiei de top. n cursul de vnzare, Kroc a intalnit printul Earl, un client care a inventat o masinarie de amestecare a laptelui, aparat numit un Multimixer.

Fascinat de viteza i eficiena mainii, i recunoscnd valoarea sa, Kroc, atunci 37, a plecat de la Lily i a obinut drepturi exclusive de comercializare a aparatului. El a petrecut urmatorul deceniu i jumtate strbtnd ara incercand sa si vanda aparatul proprietariilor de restaurante.

Cand Kroc a atins varsta de 50 de ani, vnzrile au nceput s scad. n timpul anilor 1950 de oameni au parasit oraele pentru suburbii, fortand multe localuri sa se nchida. Ray a pierdut clienii cu zecile. Dar un mic restaurant n San Bernardino, California, a ordonat opt maini. Intrigat de comanda, Kroc a plecat din California pentru a vedea pentru sine ce fel de restaurant are ca nevoie de aproape 40 de astfe de aparate. Acolo el a gsit un restaurant mic condus de doi frai, Dick si Mac McDonald.

Restaurantul fratilor McDonald "a fost, spre deosebire de orice Ray vzuse vreodat. n contrast cu restaurantele din acel timp, acesta era cu auto-service, nu a avut de relaxare n interior, iar meniul a fost limitat la cheeseburgeri, cartofi prajiti, hamburgeri, buturi i lapte shakes, toate din care au fost produse ntr-un ansamblu- linie de moda pe care clienii puteau plasa comenzi le i pentru a primi masa n mai puin de un minut.

Kroc a calculat rapid recompensele financiare posibile cu sute de astfel de restaurante din ntreaga ar. Dar cnd sa apropiat de McDonalds cu ideea, i-au spus c nu sunt interesai . Deci, Kroc sa oferit s-l fac pentru ei. Frai a fost de acord, i a dat Kroc, drepturile exclusive de a vinde metoda McDonalds. Ray a deschis primul su McDonald, n aprilie 1955 n suburbia Chicago Des Plaines. El a folosit restaurant cu meticulozitate curate i eficiente ca un exemplu pentru vanzarea de francize McDonald in restul rii. Pentru fiecare franciza vanduta, Ray-ar colecta 1,9 la suta din vanzarile brute. Din acel el va da McDonalds jumtate la sut. Kroc a vandut 18 francize primul su an n afaceri, dar a fost ocat s descopere el a fost abia a face destui bani pentru a acoperi cheltuielile sale. n graba sa de a dobndi dreptul la metodele McDonalds , le-a fcut o nelegere nu ar putea refuza. Din pcate, a fost o afacere pe care el nu a putut face nici un ban.

Apoi, Kroc a ntlnit Harry Sonnenborne, un geniu financiar care I a artat Kroc, cum s faci bani, nu prin vanzarea de hamburgeri, ci prin vnzarea de bunuri imobiliare. Sub planul Sonnenborne , Kroc a nfiinat o companie care ar putea cumpra sau nchiria terenurile pe care restaurantele McDonald s ar fi situat. Francizatii apoi ii plateau lui Kroc, un set de nchiriere lunar pentru teren sau un procent din vnzrile lor, oricare dintre acestea a fost mai mare. Cu su real-estate formult , Kroc i-a ndeplinit obiectivul su de deschidere 1000 McDonald de la coasta la coasta.

Dar au existat probleme. Kroc continuu s-a ciocnit cu fraii McDonald asupra modificrilor pe care ar fi vrut s fac n formula lor originala. Kroc a devenit din ce n ce frustrat i a decis c vrea controlul asupra tuturor McDonalds pentru el. Deci, n 1961, el a cumparat McDonalds pentru 2700000 dolari n numerar. Kroc a crezut c acordul a inclus iniial McDonalds restaurant din San Bernardino, dar a spus c fraii nu. nfuriat, Kroc a mrturisit un angajat de mult timp, "Eu nu sunt n mod normal, un om rzbuntor, dar de data asta am de gnd pentru a obine acestea" i el tia doar cum s o fac. Fr dreptul la nume propriu, McDonalds au fost obligai s-l redenumeasca restaurantul lor M. Big astfel, Kroc a deschis un nou-nou McDonalds la o strad distan i a scos M Big din afaceri.

Cu fraii McDonald din calea lui, Kroc a fost liber pentru a rula companiei ca el de cuviin. Pn n 1965, el a deschis mai mult de 700 de restaurante in 44 de state. Erau emise la 22 dolari pe actiune. n termen de saptamani, a urcat la 49 dolari o cot, fcndu-l pe Kroc, un multimilionar instant. Pn la sfritul deceniului, Kroc a ntlnit i a depit obiectivul su, cu aproape 1.500 n toat lumea de operare McDonald.

Prin anii 1970, McDonald a fost cel mai mare furnizor alimentar din ar i va rmne aa, urmtoarele dou decenii. La momentul mortii sale, la 14 ianuarie 1984, o nou McDonald e deschisa, n medie, la fiecare 17 de ore.

Ca muli dintre antreprenori secolului 20 , Ray Kroc, nu a fost un creator. Atunci cnd a sosit Kroc pe scena, alimentatia exista n mai multe forme, de la restaurante la standuri de hot dog. Dar Kroc a fost cel care a avut capacitatea de a nelege toata complexitatea conceptului de fast-food i l-a livrat n cel mai bun mod posibil.