A Accordian insert = reclama inserata intr-o revista, mpturit in stil de acordeon.

Advertising page exposure = O msuratoare a anselor ca cititorii sa vad o anumita reclama, fie c acetia o privesc sau nu. Advertorial = Un hibrid intre publicitate si jurnalism ntlnit mai ales in reviste. Clientul pltete echipa editoriala sa scrie un articol ce ii prezint produsul in stilul acelei reviste in sperana de a induce asupra acelui produs/serviciu valorile revistei, articol pe care l va aproba nainte de publicare. Tonul articolului este mai apropiat de cel al comunicatului de pres dect al stirii de redacie i de multe ori avertizri asupra coninutului publicitar pot s nu apar. Advertorialele pot constituii seciuni ntregi ale unei publicaii, sau pot fi publictae in reviste proprii de ale unei companii. (advertisment+editorial= advertorial) Affirmative disclosure = O parte din informaia coninuta de o reclama, care este inclusa la cererea unei autoriti (CNA, de exemplu), fr a se tine cont de firma care face publicitate. Aceasta parte de informaie deseori atrage atenia asupra unor limitri ale produsului sau ale ofertei fcute in reclama. Agate line = Spaiu de publicitate intr-un ziar de 14 inch pe 1 inch, adesea denumita simplu linie. O alternativa mai puin folosita la masurile coloanelor inch de afiare a spaiului de media. 14 agate lines = 1 inch pe o coloana( a se vedea SCC, SCI). Audilog = Un jurnal inut de unii membri selectai ai audientei, in care acetia consemneaz ce programe TV au urmrit, utilizat ca metoda de stabilire a ratingurilor emisiunilor TV. Folosit de A.C. Nielsen. Answer print = Variant post editare a unei reclame publicitare, ulterior potrivirii sunetului cu imaginea i adugrii efectelor speciale, supus aprobrii clientului. O astfel de varianta are rolul de a asigura c varianta final va fi n acord cu obiectivele propuse iniial. Aceste variante necist retuuri finale/ de culoare. Adjacencies = Perioade de timp imediat inainte si dupa o emisiune de televiziune, folosite in mod normal ca pauze de publicitate intre programe. Air Date = Data emiterii pe TV a primei reclame dintr-o campanie.

B Bait advertising = O practica de advertising, acum ilegala in unele tari, in care bunurile atractive, la pre redus, care se afla in cantitate mica in stoc, sunt promovate pentru a atrage cumprtorii intr-un anumit magazin sau intr-un anumit punct de vnzare Bleed = O reclama tiprit care depete marginea paginii. Are un pre de rate card mare, dei poate fi diminuat prin negocieri. n Europa se afl la 2-5 mm de margine dar difer la companie la companie.
1

Buried position = Plasarea unei reclame intre alte reclame dintr-o publicaie, astfel nct ea este greu de observat. Back to back = Mai multe reclame puse cap la cap. Blow in card = O reclama sau un card tiparit care este atasat unei reviste, fara a fi legat de aceasta. (A printed card that is blown by machine between the pages of a periodical, where it remains loose until sliding out when pages are turned by a reader. Most blow-in cards are used to solicit subscriptions to the publications into which they are inserted.) Bridge = Tranzitie de la o scena la alta intr-o reclama sau intr-o emisiune. (Bridging Programming maneuver to damage a competing show by starting 30 minutes earlier, thus gaining the advantage of being in progress when the other show(s) begins.) Broadside = Un tip de promovare care apare pe o singura pagina mare de ziar. (English) A promotion that is printed on a single large sheet of paper, usually on only one side of the paper, as opposed to a tabloid or other off-size newspaper. Bulldog edition = O editie a unei publicatii tiparite care apare inainte de toate celelalte editii. De obicei, este prima editie a unui ziar de mare circulatie. Broadcast calendar = calendar standard utilizat n achiziionarea spaiului publicitar radio sau tv. Intr-un astfel de calendar saptamana incepe luni si se termina duminica, este impartit in 4 sau 5 saptamani si are intre 28 si 35 de zile. Referintele la zilele din acest calendar sunt de regula numerice si nu nominale. Blueline = Linie albastra desenata pe o masinarie mecanica pentru a arata unde va fi taiata pagina. Bonus spot = spaiu publicitar acordat unui client gratuit ca i compensaie pentru o audien sczut sau ca o metod de a-l convinge s achiziioneze mai mult spaiu publicitar. Break position = difuzarea unei reclame ntre dou programe, n loc de n timpul unui program.

C Cease-and-desist order = o dispoziie a Comisiei Federale de Comer care impune unui advertiser sa stopeze difuzarea unei reclame neltoare sau injuste, a unei campanii publictare sau a unor afirmaii. Claymation = Metoda de animaie care folosete figurine de lut. Collectibles = Un tip de recompensa pe care consumatorii ar dori sa o primeasc pentru a completa o colecie mai mare de bunuri similare.

Column inch = A common unit of measure by newspapers, whereby ad space is purchased by the width, in columns, and the depth, in inches. For example, an ad that is three standard columns wide and 5 inches tall (or deep) would be 15 column inches. Combination rate = Un discount oferit ageniilor care cumpr spatii in doua sau mai multe publicaii ale aceluiai trust. Cooperative advertising = Advertising pltit de doua sau mai multe organizaii pentru a promova bunurile sau serviciile fiecreia dintre ele. Cost per inquiry = Costul necesar pentru a face o persoana sa se intereseze de produsul sau serviciul companiei. Acest standard e folosit in advertisingul cu rspuns direct. Counter advertising = Advertising pltit de grupuri de presiune care apar in opoziie cu anumite produse. Cumes = Abreviere pentru audienta cumulativa neta. Se refera la numrul de persoane sau case in audienta unui canal de difuziune pe o perioada de timp. Termen folosit de A.C. Nielsen. Termenul este folosit si de muli practicieni de advertising cu referire la audienta nedublata a unui canal mediatic tiprit sau a ntregului program mediatic. Competitive parity = Metoda de alocare a bugetului de promovare bazat pe compararea activitatii cu un concurent major. Controled circulation = Distributia masurata a unei publicatii oferita gratuit cititorilor si care se subscrie anumitor criterii(de obicei business-to-business/presa profesionala). Ar putea viza membrii unei asociatii, dar de cele mai multe ori se adreseaza oamenilor care au un anumt nivel de influenta asupra achizitiilor business prin functia lor. Crop marks = linii plasate n colturile unei imagini sau ale unui pagini de ziar/ revista, pentru a indica locul unde acestea vor fi taiate. Cut in = something that is cut in, as a close-up of some object inserted into a film sequence Chain break = o pauza pentru numirea/ identificarea postului si reclamelor in timpului unui telecast al unei televiziuni. Closing date = Data limita pana la care diverse materiale trebuie sa se afle pe canalele mediatice pentru a aparea intr-un loc anume sau intr-un anumit interval de timp. Corective advertising = reclame sau mesaje inserate n anumite reclame la sugestia unor institutii de stat precum CNA, cu scopul de a corecta impresii gresite din randul consumatorilor cauzate de reclame anterioare. D DAGMAR = Acronim pentru Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results (definirea obiectivelor de advertising pentru rezultatele msurate de advertising), dup titlul
3

unei cri de Russell H. Colley (New York: Association of National Advertisers, 1961). Vezi DAGMAR approach. Double truck = A two-page spread in a print publication, where the ad runs across the middle gutter. Drive time = Calupurile publicitare de dimineaa si seara care se dau la radio, numite aa pentru ca sunt in perioada in care oamenii se duc/ntorc la/de la serviciu. Modelele de ascultare a radioului tind sa fie complementare celor TV, cu audiente mai mari in timpul dimineii dect in timpul serii. Disolve = In graphics and video editing dissolve is a term used to describe a transition effect in which one video clip (or one image) is gradually fads out while another image simultaneously replaces the original one. Also called video dissolve, film dissolve, or linear light blend. The overall objective is for the image or clip to appear to seamlessly transition from one image to the other in a fluid motion.

E Earned rate = A discounted media rate, based on volume or frequency of media placement. Rate awarded to an advertiser based on the frequency with which an ad or commercial is run or the volume of advertising placed, or both, over a specific time period ranging from one month to one year Exposure = Consumers who have seen (or heard) a media vehicle, whether or not they paid attention to it. Envelope-stuffer = (also called envelope enclosure) Any small printed promotional piece that can be inserted into envelopes with statements or business letters, used to present selected features of products or services

F Flat rate = Pre pentru canalele mediatice care nu permite nici o reducere. Fringe time = Perioada de timp care precede direct si care urmeaz imediat dup prime time, in televiziune. Full position = An ad that is surrounded by reading matter in a newspaper, making it more likely consumers will read the ad. This is a highly desirable location for an ad. Facings = Se refera la numarul de panouri folosite pentru o reclama.

Fixed sum per unit = O abordare a bugetului pentru promotii in care totalul care trebuie cheltuit pe o anumita perioada este suma tuturor cantitatilor prevazute pentru unitatea de produs. Flighting = Planificarea campaniilor publicitare astfel incat perioadele de promovare intensa sunt urmate de o activitate scazuta sau inexistenta. Vezi Continuity (continuitate); Pulsing (pulsare). Fixed position = O pozitie garantata intr-o publicatie. First refusal = contractual right that gives its holder the option to enter a business transaction with the owner of something, according to specified terms, before the owner is entitled to enter into that transaction with a third party. In brief, the right of first refusal is similar in concept to a call option G Gatefold = O macheta de presa care se mpturete. Acorda unui advertiser cel puin 2 pagini succesive din acelai spaiu publicitar. De obicei este ataat la coperta a II-a. Poate fi, de asemenea, un leaf mpturit care se desface intr-un print. Gross impressions = Numrul total, fr dubluri, de oameni sau de locuine pe care ii reprezint un anumit program mediatic. Guarantee = Asigurare scrisa de un producator conform careia produsul va fi reparat sau inlocuit daca i se va gasi un defect. Vezi Warranty (garantie) Galey proof = versiune pre- lansare a unei publicaii, printata in numar limitat si utilizata de redactor pentru a face utlimele corecturi sau pentru a le supune aprobarii diversilor clienti. In aceasta etap majoritatea greselilor sunt deja corectat si orice scapare ar fi dificil de corectat. Grid card = rate card utilizata de publicatii si televiziuni pentru a indica costul spatiului publicitar in diverse momente ale zilei. Gutter = Interiorul paginilor unde este legata o publicatie. H Holding power = Abilitatea de a tine audienta pe un canal. Reprezentata ca procent din audienta totala. Hot composition = A method of typesetting that uses molten metal to form the letters for a typeface. See Cold type, above. Heavy up = o cantitate mare de reclama intr-o perioada scurta de timp intr-un plan media

Hiatus = O perioada din interiorul unei campanii cand programul advertiser-ului este suspendat un timp, dupa care se reia campania asa cum se poate vedea model de campanie burst, de exemplu(vezi: Burst Campaign) Horizontal discount = Discount in achizitia spatiului mediatic, oferit in baza promisiunii ca firma va utiliza respectivul canal pe o perioada mai mare. Holdover audience = Procent din audienta unui canal care au vazut sau care au ascultat doua emisiuni la rand. Horizontal publications = publicatii bussines menite sa atraga atentia unor pesoane cu interese si functii similare in cadrul mai multor companii apartinand unor ramuri industriale diferite. House organ = Publicatie aflata in posesia unei companii, folosita pentru a promova produsele si/sau serviciile acesteia.

I Inquiries = Consumer response to a company's advertising or other promotional activities, such as coupons. Used for measuring the effectiveness of some promotions. Intaglio = Forma de tiprire pe o suprafa neplan. Island display = In merchandising, produse asezate in afara rafturilor (de obicei, in mijlocul unei alei cu circulatie intensa), in vederea evidentierii si promovarii desfacerilor. Produsele pot fi prezentate pe paleti, in conteinere, standuri rotative etc. V. evidentiere.

J Jumble display = Amestec de produse si de marci pe acelasi suport

K Kerning = Spaiere intre literele unui cuvnt

L Linage = Se refera la mrimea unei reclame, msurat in numrul de linii tehnoredactate dup o reclama. Loss leader = Produs oferit spre vnzare la costul de achiziie/de fabricaie (sau chiar in pierdere) in scopul sporirii traficului unui magazin. V. produs de atracie.
6

Letterpress = printarea n relief a unui text sau a unei reclame Local rate = An advertising rate charged to a local advertiser, typically a retailer, by local media and publications, as distinguished from a national rate that is charged to a national advertiser, typically a manufacturer.

M Media concentration theory = Technique of scheduling media that involves buying space in one medium only and developing strength through concentration. Media dominance theory = Technique of scheduling media that involves buying a large amount of space in one medium, and shifting to another medium after achieving optimum coverage and frequency. Make good = To present a commercial announcement after its scheduled time because of an error. Or to rerun a commercial announcement because of technical difficulties the previous time it was run. Or to rerun a print advertisement due to similar circumstances. Master tape = When recording on to magnetic or digital tape, the original tape is known as the master tape. his is a recording of the entire program for mastering, editing, reproduction, distribution, archiving, etc. Matte shoot = a shot in which parts of the background and sometimes the foreground are masked so that a different background, foreground, image, etc., can be substituted during printing. Miline rate = Used to determine the cost effectiveness of advertising in a newspaper; reached by multiplying the cost per agate line by one million, then dividing by the circulation. Also referred to as Milline.

N Near-pack = An item offered free or at a discount with the purchase of another product. The item can be positioned close to but may not touch the purchased product. A type of product promotion. Narrowcasting = Transmisia unui program specializat pentru un public clar segmentat( pe baza unui anume interes ori hobby). Termenul este folosit ca antonym al lui broadcasting.

O Open end = (1) Timp rmas la sfritul unei reclame sau program, care este lsat spre a fi folosit pentru advertising local sau pentru identificarea postului. (2) O emisiune radio sau tv care nu are durat fixa. Out-of-home advertising = Expunerea la advertising si mass media in afara casei. Inclusiv reclamele outdoor, punctele de cumprare si radio. Overrun = Numrul adiional de copii produse in exces de un aparat de printare, pe lng cele necesare pentru distribuire. Overrun-urile pot aprea pentru comenzi suplimentare. Overnights = audience data provided by Nielsen or Arbitron to metered market clients the day after the broadcast. Overnights give broadcasters and producers an immediate indication of how successful programmes aired the previous day have been. On air- tests = Teste facute telespectatorilor unei reclame sau unui program in timpul unei trasmisiuni al mijlocului de comunicare testat

P Pass-along readers = A reader which becomes familiar with a publication without the purchase of a publication. These readers are taken into account when calculating the total number of readers of a publication. Phantom = O ilustraie care arata exteriorul unui obiect ca si cum ar fi transparent, artnd interiorul. Piggyback = Sistem de transport care necesita transferarea containerelor din camion in tren. Vezi Birdyback; Fishyback Preffered position = A position in a printed publication that is thought to attract most reader attention and is sold at a higher rate; for example, the back cover of a magazine. Private brand = Un brand deinut de un wholesaler sau retailer, numit si etichet personala. Vezi Manufacturer's Brand Progressive proofs (Progs) = Set de urme fcute in timpul procesului de printare in 3 culori, care arata fiecare culoare separat i n combinaii. Numita si Color proofs Puffery = O practica legitima de a face afirmaii evident exagerate n advertising, e.g "cleaner than clean". Pre- emption= Un sistem prin se cumpara apatiu publicitar TV in cadrul unei licitatii. Sub acest sistem, spatiul poate fi vandut la un numar de rate indicat pentru o anumita pauza publicitara sau sgment de timp. Cumparatorul va alege rata la care vrea sa cumpere pentru un spot, dar poate pierde daca un alt comparator plateste mai mult si el nu doreste sa ridice miza.
8

Teoria din spatele acestui proces este ca pretul final va fi stability in functie de cerere. Exista, de asemenea, dreptul postului de a anula/intrerupe un program pentru a difuza o transmisiune speciala. Photoboards = Un set de fotografii dintr-o reclama televizata, insotita de un scenariu, pentru a fi pastrata ca inregistrari pentru o agentie sau un client Picture window = An ad layout in which the picture is placed at the top of the page, and the copy is placed below Preemptible rate = O rata de discount pentru perioada comerciale de timp in care este vandut unui advertiser si care nu este garantata. Timpul poate fi vandut unui alt advertiser care este dispus sa plateasca mai mult, prin urmare, advertiserul poate economisi bani prin cumpararea acestei rate. Participation = Anunturi facute in timpul unei emisiuni, spre deosebire de cele facute in pauzele dintre emisiuni. (2) Un anunt sau spatiu de difuzare care este impartit de diversi advertiseri. Per inquiry = Costul necesar pentru a face o persoana sa se intereseze de produsul sau serviciul companiei. Acest standard e folosit in advertisingul cu raspuns direct. R Rating point = procentul din totalul impresiilor audientei int disponibile, care este acaparat de ctre un vehicul media. Remnant space = Spaiu dintr-o publicaie, aflat la reducere, care este vndut pentru a ajuta la completarea ediiilor regionale ale publicaiei. Renewal rate = Procentajul de indivizi care i rennoiesc abonamentele la printuri media care se extind peste data de expirare Road block = Termen utilizat pentru plasarea reclamelor TV in exact acelai interval temporal pe toate posturile de pe o piaa locala/naionala. Metoda este folosita pentru a bloca reacia competitorilor sau ca un remediu pentru schimbarea canalelor din timpul unei pauze publicitare. Rotoscoping = Procesul de a folosi personaje vii sau animate intr-un advertisement. Run-of-press (ROP) = Opiunea unui editor de ziar de a plasa un ad oriunde aleg in publicaie, in opoziie cu Preferred position. Numita si Run-of paper Run-of-schedule (ROS) = Opiunea unui post de a plasa o reclama in orice segment de timp doresc. Residuas =

Romance card = Written material that accompanies an advertising specialty, providing information about the product and its background. Roll out = Lansarea unui nou produs intr-o regiune pe criteriul alegerii unei singure regiuni, in opozitie cu lansarea la ni vel national. Aceasta are scopul de a minimiza riscul si de a reduce investitia in productie si marketing. Vezi National Introduction; New Product Development. Rough cut = is the second of three stages of offline editing. The rough cut is the first stage in which the film begins to resemble its final product. Rough cuts do not flow well and still undergo many changes before the release of the film

S Seasonal ratings adjustments = In media(radio si tv), modificrile de rating care reflecta schimbrile dintr-un anotimp, e.g. starea vremii si vacantele Slicks = O dovada a unui ad, de calitate excepional, printata pe hrtie lucioasa si care este potrivit pentru multiplicare. Speculative (spec) sample = Un produs mostra, promoional, cu marca potenialului cumprtor, produs in sperana ca clientul l va cumpra Split run = Two or more different forms of an advertisement which are ran simultaneously in different copies of the same publication, used to test the effectiveness of one advertisement over another to appeal to regional or other specific markets. Staggered schedule = Un program al reclamelor intr-un numr de perioade care au date de inserie diferite Stop motion = O tehnica fotografica in care obiectele neanimate par s se mite. Superimposition (super) = A process in TV production where an image, words, or phrases are imposed over another image. Swatch proof = A sample of the material for a promotional product, with the customer's artwork printed on it in the specified colors. Scene setting = Procesul de folosire a unor sunete realiste pentru a stimula zgomote pe fundal in timpul productiei radio, cum ar fi claxoane, sirene, raseste inregistrate, etc Self mailer = Postcard-like direct mail piece that can be mailed as it is, without the need for an envelope or wrapper Schelf screamers = Un mesaj de advetising printat care este agatat pe marginea unui raft dintr-o magazin, ex. "On Special," or "Sale item."
10

Step and repeat = A single image printed repeatedly in a pattern on a single sheet of paper. Strip = Grila unui post care este alcatuita astfel incat sa ruleze acelasi program sau acelasi gen de progame in fiecare zi este cunoscuta ca avand un format strip. Este echivalentul TV/radio pentru o publicatie verticala(vezi: Vertical Publication). Simulcast = "simultaneous broadcast", and refers to programs or events broadcast across more than one medium, or more than one service on the same medium, at the same time. Short rate = The higher cost paid by an advertiser who fails to utilize the contracted space or time that qualifies for a reduced advertising rate. Spill in / Spill out = Gradul in care o media este receptata intr-o tara straina mai mult decat in tara de origine.

T Tag line = Un slogan sau fraza care exprima vizual cel mai important atribut sau beneficiu al produsului, pe care advertiserul vrea sa-l transmit. In general, o tema a campaniei. Tear sheets = O pagina decupata dintr-o revista sau dintr-un ziar, care este trimisa adversiserului ca dovada a faptului ca reclama a fost inserata. De asemenea este folosita pentru verificarea reproducerii fidele a culorilor reclamelor. Traffic builder = Obiectul cu preul cel mai mic dintr-o linie de producie. Vezi Prestige Builder, Product Line. Thumbnail = O schita simpla, deseori mica ca dimaesiuni folosita pentru a arata layout-ul de baza al unui ad. Total audience plan = a radio schedule consisting of equal distribution of commercials across all major dayparts. Turnover = Rata schimbarii audientei pentru un program intr-un interval de timp dat. Trim size = Marimea unei reviste sau ziar dupa taiere.

U Unique selling proposition = Calitatea, beneficiul sau trstura specifica a unui produs pe care nu o poate oferi nici un competitor. Folosit uzual sub forma de USP. Upfront = Cumpararea de spatiu publicitar TV cu mult inainte sa inceapa campania si de obicei si o pentru o perioada dupa pentru a alege cele mai bune programe. Este un termen impamantenit in SUA, desi nu este folosit exclusiv aici.

11

V Vertical publications = Publicaii ale cror coninut se ocupa de interesele anumitei industrii, de exemplu National Petroleum Magazine (revista petrolului naional) sau Retail Banking Today. Voice-pitch analysis = Tehnica de cercetare de marketing care analizeaz vocea persoanelor chestionate cu scopul de a afla atitudinile si sentimentele pe care le au vizavi de o reclama. Voiceover (VO) = Suprapunerea unei voci pe fundalul unui spot publicitar filmat. Vertical discount = Pret redus acordat firmelor care cumpara spatiu publicitar la un canal de emisie pentru o perioada limitata de timp, de exemplu o saptamana. Velox = Un tip de hartie folosit pentru reproduceri de calitate superioara. W Waste circulation = (1) advertising intr-o zona in care produsul nu este disponibil sau unde nu are potenial de vnzare. (2) Persoane din audienta care nu pot fi poteniali consumatori. Wave scheduling = Strategie de advertising care consta in planificarea spaiului in perioadele de intermitenta ale canalelor media, de exemplu, doua sptmni da, doua sptmni nu. Wear out = Descrie momentul in care eficacitatea unei campanii se diminueaz datorita expunerii prelungite sau supra-expunerea aceleiai reclame. Wipe = Tranziie de scene intr-o producie vizuala in care o imagine apare pentru a o terge pe cea de dinainte de pe ecran. Word painting = Tehnica folosita in industria radioului care foloseste multe cuvinte descriptive pentru a evoca imagini in materialele scrise cu scopul de a incerca sa-l aduca pe ascultator in mijlocul scenei.

Sursa: http://www.bayarearadioadvertising.com/terms/P0/

12