IKEA Echipament pentru acas

ANCA NICOLAE IOAN E.C.T.S. An. II, Cmpeni

Introducere IKEA este o companie privat care comercializeaz mobilier casnic la preuri reduse. Compania a fost fondat n Suedia, dar este deinut de ctre o fundaie olandez, controlat de ctre familia Kamprad. Inter IKEA Systems B.V. este proprietarul/francizorul mrcii comerciale IKEA i a conceptului Ikea. Marca IKEA a fost nregistrat n anul 1943 n Suedia. Majusculele din denumirea IKEA provin din iniialele numelui fondatorului: Ingvar Kamprad, numelui fermei unde a crescut: Elmtaryd, i numelui satului n care se gsea ferma: Agunnaryd. IKEA se pronun n general ike.a dar n mai multe regiuni n care se vorbete engleza, este pronunat aki care rimeaz cu cuvntul "idea" (ro:idee). n plus, este pronunat iki.a n Taiwan i China cu numele chinezesc Yja. Descriere general Compania i distribuie bunurile prin intermediul depozitelor cu vnzare, care conin mobil contemporan; IKEA urmrete ieirea din convenional, dar cel mai larg ntlnit atribut este acela c cele mai multe piese de mobilier i accesorii sunt asamblate de ctre cumprtor. Lanul are 247 magazine n 34 de ri; majoritate n Europa, iar restul n Statele Unite, Canada, Asia i Australia. Peste 20 de magazine au fost dechise n anul 2005. IKEA este unul dintre puinele lanuri comerciale care are puncte de desfacere n Israel ct i n alte ri din Orientul Mijlociu. Catalogul "IKEA Catalog", care conine aproximativ 12.000 de produse este tiprit n 180 de milioane de exemplare (2006) n toat lumea, i este distribuit gratuit prin intermediul potei i magazinelor.

Conceptul IKEA Sa cream o viata de zi cu zi mai buna pentru cat mai multi oameni, oferind o gama larga de produse de mobilier, accesorii si solutii functionale si cu un design de calitate, la preturi atat de scazute incat cei mai multi oameni sa si le poata permite. Acesta este conceptul IKEA care sta la baza a tot ceea ce facem, de la crearea si transportul produsului, pana la vanzarea lui propriu-zisa in toate magazinele IKEA din lume.

Oricine poate face produse de calitate la preturi mari sau produse de proasta calitate la preturi mici. Dar, pentru a crea produse de calitate la preturi mici, trebuie sa folosesti metode inovative si eficiente din punct de vedere al costurilor. Pe acest lucru se concentreaza IKEA inca de la inceputurile sale, din Smland, Suedia. Maximizarea folosirii materiilor prime si adaptarea productiei la nevoile si preferintele consumatorilor inseamna costuri mici. Tot ce reusim sa economisim in acest fel, transferam catre tine, clientul nostru - si asta defineste modul nostru de lucru dintotdeauna.

Viziunea IKEA Viziunea IKEA este aceea de a crea o viata de zi cu zi mai buna pentru cat mai multi oameni. Cum facem acest lucru? Oferind o gama larga de produse de mobilier, accesorii si solutii functionale si cu un design de calitate, la preturi atat de scazute incat cei mai multi oameni sa si le poata permite.

Gama de produse IKEA Gama IKEA este definita de designul atractiv, de calitate si functionalitate la preturi scazute. Ofera solutii de amenajare pentru fiecare zona a casei. Exista cate ceva si pentru cei romantici, si pentru adeptii stilului minimalist si pentru toti ceilalti. Este o gama integrata, asa incat orice stil ai prefera, designerii nostri muncesc foarte mult ca sa se asigure ca produsele noastre corespund nevoilor tale de zi cu zi, lasand deoparte tot ce nu este necesar. Gama de produse IKEA este extinsa din mai multe puncte de vedere. In primul rand, din punct de vedere al functionalitatii: vei gasi tot ceea ce iti trebuie pentru a-ti decora casa, de la plante si mobilier, la jucarii si bucatarii intregi.

In al doilea rand, datorita stilurilor abordate, gama noastra de produse acopera atat gusturile celor romantici, precum si pe ale celor minimalisti. Si nu in ultimul rand, gama IKEA fiind integrata, categoriile de produse imbina functionalitatea cu designul atragator in acelasi timp. Indiferent de stilul pe care il preferi, la IKEA vei gasi intotdeauna ceva potrivit pentru tine. Orice producator poate fabrica produse de buna calitate la preturi ridicate sau produse de slaba calitate la preturi scazute. Dar pentru a crea produse de calitate la preturi accesibile, e nevoie de metode eficiente din punct de vedere logistic si financiar, si inovative, in acelasi timp. Tocmai de aceea, la IKEA ne straduim mereu sa facem lucrurile altfel.

Preturile noastre mici Preturile mici sunt piatra de temelie a viziunii IKEA. Gandirea care sta la baza crearii intregii game IKEA este aceaa potrivit careia preturile mici fac ca produsele functionale si cu un design de calitate sa fie accesibile celor mai multi oameni. Ne straduim mereu sa facem lucrurile mai bine, mai simplu, mai eficient si intotdeauna cu grija de a reduce costurile.

Privim lucrurile altfel Unul dintre dezvoltatorii de produse a hotarat sa foloseasca o usa pe post de blat de masa, dupa ce a vizitat o fabrica ce folosea panouri celular " o structura din lemn stratificat peste o baza de tip fagure din care rezulta un material puternic, dar usor si cu un continut minim de lemn. Este o structura foarte eficienta in privinta costurilor si, pe deasupra, prietenoasa cu mediul si este folosit astazi in fabricarea produselor IKEA, un exemplu fiind masuta LACK" incepand inca din 1980.

Dezvoltarea Gamei IKEA Designerii IKEA proiecteaza fiecare produs cu eticheta de pret in minte. Ei lucreaza foarte indeaproape cu furnizorii pentru a se asigura ca vor ajunge la pretul de pe eticheta inca din prima zi de lucru din fabrica. Si iau in calcul totul, de la maximizarea echipamentului de producie si a materiilor prime, pn la folosirea celor mai moderne tehnici si a celui mai fiabil design. Reusita tine de eficientizarea procesului de productie, reducerea deseurilor la cel mai mic nivel posibil, proiectarea produselor asa incat sa suporte ambalarea in pachete plate si asamblarea usoara de catre client. IKEA of Sweden dezvolta gama IKEA care contine aproximativ 8.500 de produse.

Distributia si achizitia Grupul IKEA are aproximativ 31 de centre de distributie in 16 tari, care aprovizionaeaza magazinele IKEA. Are aproximativ 45 de birouri in 31 de tari. Acest lucru ne ajuta sa mentinem relatii stranse cei 1.350 de furnizori din 50 de tari.

Magazinele IKEA Magazinele IKEA expun gama de produse in camere deja amenajate, oferind vizitatorilor solutii inspirationale de mobilare a propriei locuinte. Pentru a mentine preturile scazute, magazinele IKEA cumpara si transporta produsele in cantitati mari, sunt localizate in zone mai putin scumpe si transfera economiile obtinute din transportul si asamblarea produselor de catre client in buzunarele acestuia.

Istoric

Randurile ce urmeaza contin povestea magazinului infiintat in zona padurilor sudice ale Suediei care s-a transformat in decursul a peste 60 de ani intr-o experienta comerciala de mobila cunoscuta in mare parte din teritoriul lumii. Fondatorul companiei IKEA, Ingvar Kamprad, s-a nascut in 1926 in Smland, sudul Suediei. Creste la Elmtaryd, o mica ferma de langa satul Agunnaryd. Inca de mic, Ingvar stia ca vrea sa construiasca o afacere.

Anii '20 La varsta de 5 ani, Ingvar Kamprad incepe sa vanda chibrituri vecinilor din apropiere si, pana la varsta de 7 ani, ajunge si la clientii care locuiau mai departe de casa lui, mergand cu bicicleta. Cand descopera ca poate cumpara chibrituri mai ieftine daca le ia en-gros din Stockholm, incepe sa le vanda cu bucata la un pret mic, reusind totusi sa obtina profit. De la
5

vanzarea chibriturilor trece la vanzarea semintelor de flori, apoi la felicitari, la decoratiuni pentru pomul de Craciun si, mai tarziu, la creioane si pixuri.

1943 IKEA este fondata de Ingvar Kamprad. La varsta de 17 ani, Ingvar Kamprad primeste bani de la tatal sau ca recompensa pentru succesul din scoala. Decide sa ii foloseasca pentru a-si crea propria companie. Astfel, denumirea acesteia este formata de la initialele sale, alaturi de cea a fermei unde a crescut, Elmtaryd, si a satului in care se gasea ferma, Agunnaryd: IKEA. Initial, IKEA vindea stilouri, rame de fotografii, servete pentru masa, ceasuri, bijuterii si sosete de nylon, satisfacand nevoile clientilor datorita preturilor accesibile.

1945 Apar primele reclame IKEA. Compania lui Ingvar Kamprad depaseste abilitatile sale de a vinde prin vizite individuale si de aceea decide sa raspandeasca reclame prin ziare pentru a promova noul serviciu de comanda prin posta. Foloseste camionul care livra laptele pentru a transporta produsele pana la cea mai apropiata gara.

1948 In portofoliul IKEA este adaugata si mobila. Mobila distribuita este creata de producatori locali din zona apropiata casei lui Ingvar Kamprad. Raspunsul pietei este incurajator si linia de productie a mobilei se extinde.

1951 Este publicat primul catalog IKEA. Fondatorul IKEA descopera oportunitatea de a vinde mobila la scara larga prin intermediul catalogului. Astfel, se naste catalogul cunoscut in mare parte din tarile lumii astazi.

1953 Primul showroom de mobila se deschide la Almhult, Suedia. Acesta este un moment de rascruce in dezvoltarea conceptului IKEA, intrucat este prima oara clientii pot vedea si atinge mobilierul IKEA inainte de a-l comanda. Acest showroom este creat ca urmare a competitiei tot mai stranse in privinta preturilor dintre IKEA si principalul sau concurent pe piata. Deoarece ambele companii au redus preturile, calitatea produselor era "amenintata". Deschizand acest showroom,

IKEA a demonstrat functionalitatea si calitatea produselor sale, accesibile in continuare si ca pret. Inovatia este un succes; oamenii au tendinta de a alege cumpatat: produsele de cea mai buna calitate la cel mai accesibil pret.

1956 Sunt introduse pachetele plate Paradoxal, decizia IKEA de a-si crea propriile produse a pornit de la presiunea competitorilor asupra furnizorilor pentru a boicota compania IKEA. Explorarea optiunii de impachetare a produselor in pachete plate a inceput cand un coleg a scos un picior de la o masa LOVET pentru a incapea in masina clientului si pentru a evita posibile pagube in timpul transportului. Dupa acest incident, proiectarea mobilei care sa incapa in pachete plate si sa poata fi usor asamblata de client a devenit o parte a conceptului IKEA. 1958 Primul magazin IKEA se deschide in Suedia Primul magazin IKEA din Almhult are peste 6.700 m2 de mobilier pentru casa! In acelasi timp este cea mai mare expozitie de mobila din Scandinavia. Gillis Lundgren

proiecteaza sertarul TORE In timp ce vizita un producator de bucatarii IKEA, Gillis Lundgren, unul dintre primii angajati IKEA, observa ideile simple si practice de depozitare folosite pentru bucatariile IKEA. Astfel el este inspirat sa implementeze aceeasi idee si in restul casei. De indata ce se intoarce la Almhult creaza sertarul TORE.

1959 Cel de-al 100-lea coleg se alatura companiei IKEA.

1960 Primul restaurant IKEA. Se deschide primul restaurant IKEA in Almhult, Suedia.

1961 Noul scaun OGLA Pe baza unui nou concept IKEA de forma, functionalitate si pret, se lanseaza scaunul de cafenea OGLA. Astazi este fabricat din plastic pentru o imagine mai moderna. Incepe testarea produselor IKEA incepe sa testeze calitatea produselor sale pe baza standardelor de testare suedeze. Pentru mai multe informatii, viziteaza sectiunea Produse si materiale.
7

1962 Marian Grabinski proiecteaza biblioteca MTP Biblioteca MTP este o piesa clasica, dar contemporana si va cunoaste numeroase reproduceri de-a lungul anilor. Producand aceasta biblioteca si alte produse din lemn, IKEA a stabilit o relatie tot mai stransa cu furnizorii polonezi in anii 1960. Aceste relatii sunt mentinute si astazi si au un rol foarte important in eforturile IKEA de a mentine preturile accesibile pentru cat mai multi oameni.

1963 IKEA ajunge in Norvegia. Primul magazin in afara Suediei se deschide la Oslo.

1965 Cel mai mare magazin IKEA se deschide in Stockholm, Suedia Sute de persoane asteapta cu nerabdare deschiderea magazinului de 31,000 m2, in forma de nava: IKEA Kungens Kurva. Magazinul are o forma circulara, inspirata de la Muzeul Guggenheim din New York. Succesul magazinului conduce la crearea unui depozit cu auto-servire - astfel ia nastere o parte importanta a conceptului IKEA. In plus, se deschide Accenten - de unde clientii pot achizitiona accesorii pentru gatit de calitate la un pret scazut.

1968 Se introduce PAL-ul Acest material ieftin, rezistent la uzura si usor de procesat este perfect pentru IKEA. In 1969, canapeaua PRIVAT este creata de arhitectul Ake Fribryter. Are cadrul din PAL, cu un finisaj de lac alb si tapiterie de creton maro, cu imprimeu floral creat de artistul Sven Fristedt, specializat in textile. Liniile drepte, caracterul practic si pretul imbatabil au avut un success rasunator.

1969 IKEA ajunge in Danemarca Primul magazin IKEA se deschide in Copenhaga.

1973 IKEA ajunge in Elvetia. Primul magazin IKEA in afara zonei Scandinave este cel deschis la Zurich. Drilul este folosit la fabricarea mobilei. TAJT, un scaun multifunctional, este un exemplu ce arata cum IKEA face lucrurile altfel. Folosind o materie prima din alta industrie - in acest caz drilul (o tesatura groasa si rezistenta, folosita, de obicei, la fabricarea salopetelor de lucru sau a panzei de cort), este creat un nou produs rezistent la uzura si ieftin. 1974 Scaunul SKOPA ridica semne de intrebare. Alegerea unui producator pentru scaunul SKOPA, creat de Olle Gjerlov-Knudsen si Torben Lind, este extrem de simpla, desi provoaca neincredere. Producatorul ales pentru a crea acest scaun fabrica in mod normal galeti si boluri de plastic, dar aceasta solutie non-conformista nu compromite forma si functionalitatea acestui scaun. IKEA ajunge in Germania Se deschide primul magazin in Munchen. Succesul din Elvetia deschide portile catre o expansiune rapida in Germania, care astazi reprezinta cea mai mare piata de desfacere pentru IKEA.

1975 IKEA ajunge in Australia Se deschide primul magazin IKEA in Sydney.

1976 Este lansat POEM (cunoscut mai tarziu drept POANG) Se lanseaza fotoliul confortabil POEM, un alt produs clasic IKEA. Acesta este produs din lemn laminat si mai tarziu va fi cunoscut sub denumirea de POANG. Testamentul unui furnizor de mobila Ingvar Kamprad scrie "Testamentul unui furnizor de mobila" care va fi publicat in 1976 prezinta viziunea si idea de afaceri IKEA, avand o influenta decisiva asupra dezvoltarii si vitalitatii culturii IKEA. IKEA ajunge in Canada Primul magazin IKEA se deschide in Vancouver.

1977 IKEA ajunge in Austria Primul magazin IKEA se deschide in Viena.

1978 Este introdusa biblioteca BILLY. Biblioteca BILLY este introdusa in gama de produse IKEA; curand, va deveni un produs-erou.

1981 IKEA ajunge in Franta Primul magazine IKEA se deschide in Paris.

1982 Gama de produse LACK se extinde. Pentru a completa masa LACK sunt create rafturile LACK.

Apare grupul IKEA. Grupul IKEA este format si detinut de fundatia Stitchting INGKA, care are sediul in Olanda. 1984 Se lanseaza IKEA FAMILY IKEA FAMILY, noul club pentru clienti, prinde viata. Astazi se regaseste in 16 tari (peste 167 magazine) si are aproximativ 15 milioane de membri. IKEA se deschide in Belgia Primul magazin IKEA isi deschide portile in Bruxelles. Este creata noua gama de produse IKEA STOCKHOLM Este o gama de mobilier si accesorii de calitate exceptionala, creata cu materiale foarte populare: lemn de mesteacan, piele si creton. Aceasta gama de produse include tot ce se poate imagina legat de obiecte clasice de calitate superioara, cu exceptia etichetei cu pret mare. IKEA STOCKHOLM este castigatorul premiului Excellent Swedish Design. Numarul cataloagelor IKEA distribuite creste. Catalogul IKEA se tipareste in 45 milioane de copii, in 9 limbi.

1985 IKEA ajunge in SUA Primul magazin IKEA isi deschide portile in Philadelphia. Colegii nostri Peste 10.000 de colegi lucreaza in 60 de magazine in cadrul grupului IKEA. Canapeaua MOMENT este creata de Niels Gammelgaard. Cautand cel mai potrivit producator pentru aceasta canapea, vizitele la fabrica de carucioare pentru supermarket se dovedesc utile pentru imbunatatirea rezistentei si a stabilitatii produsului. Acesta a fost punctul de pornire pentru a crea o canapea cu stil, confortabila, ieftina si cu un aspect modern. Pentru a completa aceasta canapea, in 1987 este creata o masa care castiga premiul Excellent Swedish Design -putine carucioare de supermarket se pot lauda cu un astfel de premiu.

10

1986 Un nou presedinte si un nou CEO Ingvar Kamprad se retrage din Managementul Grupului pentru a deveni consilier la compania-mama INGKA Holding B.V. Anders Moberg devine Presedintele si CEO-ul Grupului IKEA.

1987 IKEA ajunge in Marea Britanie Primul magazin IKEA isi deschide portile in Manchester.

1989 IKEA ajunge in Italia Primul magazin IKEA isi deschide portile la Milano.

1990 Prima politica de mediu la IKEA Grupul IKEA dezvolta o politica de mediu pentru a se asigura ca intreaga companie si colegi isi asuma raspunderea fata de mediu in toate activitatile desfasurate. IKEA ajunge si in Ungaria Primul magazin IKEA se deschide in Budapesta.

1991 IKEA ajunge in Cehia si Polonia Primul magazin IKEA din fosta Cehoslovacie se deschide in Praga. Primul magazin IKEA din Polonia se deschide la Poznan. Swedwood - grupul industrial IKEA. IKEA achizitioneaza fabrici de cherestea si de productie a plantelor, punand bazele grupului Swedwood care va produce mobilier pe baza de lemn si componente de lemn.

1993 IKEA si FSC Grupul IKEA devine un membru al organizatiei de certificare a padurilor la nivel global Forest Stewardship Council (FSC).

1994 MAMMUT Indrazneste sa fii diferit! Este introdusa o noua gama de mobilier pentru copii, care nu numai ca se potriveste viselor celor mai copilaresti, dar face fata si celor mai nebunesti preferinte din jocurile pentru copii. Toate produsele sunt fabricate din materiale rezistente, elastice si rotunjite la colturi - pentru siguranta celor mici.

11

1995 Prima colectie IKEA PS este lansata Lansata in acelasi timp cu Expozitia de mobila de la Milano, PS este o abreviere de la POST SCRIPTUM, cele mai recente creatii adaugate lumii IKEA. Colectia PS de la IKEA reprezinta o modalitate de a impartasi valorile de proiectare IKEA - forma si functionalitate la pret scazut. IKEA PS da frau liber designerilor sa creeze produse care sunt emotionale, distractive si mai putin previzibile, atragatoare pentru cei care prefera un stil personalizat in detrimentul unuia comun.

1996 IKEA ajunge in Spania Primul magazin se deschide in Madrid. Richard Clack creaza scaunul pentru copii DAGIS Richard Clack si-a dedicat mult timp pentru a observa copii inainte de a crea acest scaun. Copii nu au colturi ascutite, sunt destul de moi, dar pot deveni duri si se mai impiedica din cand in cand. Asadar, el creeaza acest scaun pentru a satisface toate aceste nevoi ale copiilor cu o mica imbunatatire - scaunele sunt usor de stivuit, pentru a economisi spatiu si pentru a putea fi mutate mai usor.

1997 IKEA pe internet Se lanseaza website-ul IKEA - www.IKEA.com. Se lanseaza gama IKEA pentru copii IKEA ofera mobilier pentru intreaga familie, dar deoarece copiii sunt cei mai importanti oameni din lume, IKEA decide sa dezvolte o gama speciala pentru ei. Lucram cu multi experti pentru a dezvolta produse care sa ajute la dezvoltarea abilitatilor sociale, de coordonare si a creativitatii copiilor. Produsele lansate in 1997, pe care continuam sa le vindem si in ziua de astazi, sunt alese de catre cei mai importanti experti: copiii insisi. Chiar si magazinele noastre au grija de nevoile copiilor prin furnizarea de locuri de joaca, sisteme de siguranta pentru camera copiilor, zone pentru bebelusi si meniuri speciale la restaurantul IKEA. IKEA 365+ pentru fiecare zi a anului IKEA 365+ este lansata - o gama de produse functionale, atractive pentru prepararea, gatirea si servirea mancarii in fiecare zi a anului. Toate aceste produse sunt create pentru a face munca in bucatarie mai usoara si mai distractiva si in plus, pentru a infrumuseta viata de zi cu zi prin forma si culorile lor.
12

1998 IKEA ajunge in China Primul magazin se deschide la Beijing. Primul manager sivicultor este angajat la grupul IKEA IKEA angajeza primul manager sivicultor pentru a lucra cu norma intreaga pentru a asigura utilizarea durabila a resurselor forestiere.

1999 In grupul IKEA lucreaza 50.000 de colegi, in 158 de magazine din 29 de tari. Un nou presedinte si CEO Anders Dahlvig devine Presedintele si CEO-ul Grupului IKEA, preluand atributiile de la Anders Moberg. Evenimentul "Un mare multumesc" Evenimentul unic "Un mare multumesc", din data de 9 octombrie 1999, este o recompensa de mileniu pentru toti colegi din cadrul Grupului IKEA. Valoarea totala a tuturor vanzarilor din aceasta zi speciala, la nivel mondial, este impartita intre toti colegi - in total aproximativ 84,85 milioane de euro. Aceasta este o modalitate foarte interesanta de a multumi tuturor colegilor IKEA pentru contributia la succesul companiei. Imbunatatirea educatiei in Kosovo Grupul IKEA doneaza fonduri la UNICEF si Salvati Copii pentru sprijinirea proiectelor de reconstruire a scolilor, de aprovizionare cu materiale educationale pentru copii si de oferire de traininguri speciale profesorilor din Kosovo. Pentru mai multe detalii, viziteaza site-ul www.UNICEF.com. VARDE reprezinta o noua perspectiva cu privire la bucatarii. Designul sau bazat pe module unice permite clientilor sa creeze o intreaga bucatarie de la zero sau pur si simplu sa mai adauge cate o piesa pe alocuri. Design-ul inovator, functionalitatea, ergonomia, durabilitatea si compatibilitatea ecologica, combinate cu un design atractiv, ajuta VARDE sa castige Premiul Red Dot Design pentru Cea mai Buna Calitate, oferit de Design Zentrum Nordrhein Westfalen din Germania.

2000 IKEA ajunge in Rusia Primul magazin IKEA se deschide in Moscova. Se lanseaza un nou cod al conduitei, denumit Modalitatea IKEA de a cumpara produse de mobilier pentru casa (The IKEA Way on Purchasing Home Furnishing Products (IWAY)). Pe de o parte el defineste asteptarile furnizorilor de la IKEA, iar pe de alta parte precizeaza asteptarile IKEA de la furnizorii sai din punct de vedere legal, al conditiilor de
13

lucru, al prevenirii active a exploatarii prin munca a copiilor, a protejarii mediului inconjurator si a managementului forestier. In afara de aceasta, IKEA introduce, de asemenea, Modalitatea IKEA de a preveni exploatarea prin munca a copiilor (The IKEA Way on Preventing Child Labour) pentru a se asigura ca nici un copil nu este exploatat de vreun furnizor sau oricare dintre sub-contractorii lui. Proiectul pentru protectia drepturilor copiilor in India IKEA in colaborare cu UNICEF initiaza un amplu program comunitar in nordul Indiei pentru a lupta impotriva cauzelor ce conduc la exploatarea copiilor prin munca. Proiectul cuprinde 500 de sate, peste 1 milion de persoane va beneficia de pe urma lui, iar 80.000 de copii vor primi o sansa la educatie. In prezent, proiectul cuprinde o serie de initiative, precum furnizarea de centre alternative de invatare, sanatate si nutritie, educatie, abilitarea femeilor si crearea de grupuri de auto-sustinere a femeilor. Clientii IKEA pot cumpara produsele online Posibilitatea de achizitionare online este lansata in Suedia si Danemarca. De atunci, mai multe piete de desfacere au inceput sa ofere serviciul de cumparare online de la IKEA.

2001 Se pun bazele transportului feroviar IKEA Grupul IKEA incearca sa isi dezvolte propriile operatiuni de transport feroviar prin IKEA Rail AB. Trenul realizeaza cinci calatorii dus-intors intr-o saptamana intre Almhult, Suedia, si Duisburg, Germania. In 2004, operatiunile de transport feroviar sunt preluate de catre o companie externa, dar IKEA continua sa foloseasca acest traseu. Utilizarea transportului feroviar continua sa fie o parte importanta a strategiei IKEA privind promovarea transportului durabil al materialelor si produselor IKEA. Un alt produs inovator PAL si furnir, intr-o fabrica din Polonia. Aceasta tehnica se numeste print-on-board. Anders Dahlvig tine un discurs la Conferinta Greenpeace in Londra IKEA are o traditie Indelungata de co-operare cu diferite ONG-uri, cum ar fi Greenpeace, o colaborare care a inceput in 1991. Pe parcursul anilor, aceasta organizatie a ajutat IKEA sa reduca folosirea inalbitorilor pentru materialele printate, precum si pe cea a PVC-ului, dar in acelasi timp au lucrat impreuna pentru a contribui la protejarea padurilor naturale intacte. Grupul IKEA are un nou sediu Grupul IKEA isi muta sediul din Humlebaek, Danemarca in Leiden, Norvegia.

14

2002 Reconditionarea produselor IKEA Un nou concept de reconditionare a produselor este pus In aplicare in mai mult de 100 de magazine IKEA din Europa. Astfel, am inceput sa ne asiguram ca produsele returnate sunt reparate sau reconditionate, daca este posibil, in loc sa fie aruncate. Incepe cooperarea dintre IKEA si WWF si sunt lansate proiecte de managementul responsabil in sivicultura In 2002, organizatia de conservare globala WWF si Grupul IKEA isi reunesc fortele pentru a promova un management responsabil al activitatilor de silivicultura in cele mai importante regiuni la nivel mondial. Cele doua organizatii initiaza o serie de proiecte mondiale si regionale pentru a sprijini dezvoltarea responsabila a fondurilor forestiere.

2003 Se lanseaza cea de-a patra colectie IKEA PS Aceasta colectie se focalizeaza pe crearea de produse inovatoare care sa inspire copii sa se joace si sa se bucure de activitatile fizice. In perioada 2003-2004 IKEA atinge 2,1 milioane de euro numai din vanzarea jucariei de plus IKEA PS BRUM. Aceste fonduri sunt donate organizatiei UNICEF pentru proiectele pentru copii din Angola si Uganda.

2004 IKEA ajunge in Portugalia Primul magazin IKEA se deschide in Lisabona. Primul raport de mediu Grupul IKEA publica primul sau Raport de responsabilitate sociala si de mediu. Acesta este lansat pe internet si pune la dispozitie informatii, fapte si statistici. Se deschide magazinul cu numarul 200 Magazinul IKEA Noul Paradis din SUA este cel de-al 200-lea magazin deschis in cadrul Grupului IKEA la nivel mondial.

2005 Totul pentru camera ta de zi sub un singur acoperis O colectie completa de accesorii integrata pentru dormitor este lansat, incluzand totul de la saltea la solutii inteligente de depozitare si pana la tesaturi pentru toate gusturile. IKEA isi focalizeaza atentia asupra solutiilor pentru bucatarie IKEA doreste sa faca viata mai usoara in bucatarie, deoarece, pana la urma, aceasta este una dintre cele mai utilizate camere in casa. De aceea, analizam din toate punctele de

15

vedere cum putem face ca timpul petrecut in bucatarie sa fie distractiv. Rezultatul este o gama larga de accesorii integrate pentru bucatarii si servirea mesei, care fac viata mai usoara. Clientii IKEA ajuta copii neajutorati Cumpararea jucariilor de plus de la IKEA duce la strangerea de fonduri pentru proiectele UNICEF si Salvati Copiii orientate catre copii si bunastarea lor. Aceasta campanie anuala a strans un total de 4,8 milioane de euro. Se lanseaza cea de-a cincea colectie IKEA PS Si ce daca cele mai nebunesti idei devin cele mai inteligente solutii? Cea de-a cincea colectie PS IKEA este lansata sub denumirea "Ce se Intampla daca ...?". Douazeci si opt de designeri dezvolta aceasta serie de produse, sub cuvantul-cheie "inovatie" in ceea ce priveste materialele, designul, functionalitatea si tehnicile folosite. Gama include totul, de la covoare cu sustinere si perne pentru picioare, la fete de perne in forma de tricou si balansoare din lemn plastifiat. IKEA si WWF impreuna pentru un management responsabil al culturilor de bumbac IKEA impreuna cu WWF coopereaza pentru promovarea unor metode mai bune de cultivare a bumbacului. Aproximativ 2.000 de fermieri din Pakistan sunt instruiti in scolile din Farmer Field. In 2006, proiectul privind cultivarea bumbacului se extinde in India, unde sunt instruiti 500 de agricultori. Procesul de invatare prin experienta ii incurajeaza pe fermieri, unii dintre ei analfabeti, sa adopte practici mai durabile de cultivare, influentand prin puterea exemplului si pe altii din regiune. Pentru mai multe detalii, viziteaza site-ul www.WWF.com. IKEA ofera donatii sub forma de produse Pentru sustinerea unui proiect UNICEF, IKEA doneaza 9.000 de mese pentru scolile din Liberia si inca 9.000 de mese pentru cele din Burundi. Dupa tsunami, IKEA ofera organizatiei UNICEF o donatie ce cuprinde 125.000 de asternuturi de pat, 100.000 de pilote, 18.000 de paturi, 145.000 de jucarii si 300 de saltele pentru a ajuta victimele din Indonezia, Sri Lanka si India. Pentru mai multe detalii, viziteaza site-ul www.UNICEF.com. Initiativele sociale IKEA Este creata o noua organizatie denumita "Initiativele sociale IKEA" pentru a dezvolta implicarea comunitara la nivel mondial prin intermediul parteneriatelor cu Salvati Copiii si UNICEF.

16

2006 IKEA ajunge In Japonia Dupa studierea pietei din Japonia prin parteneriatul din anii '70, grupul IKEA deschide primul magazin in Tokyo. Colegii nostri. Grupul IKEA depaseste 100.000 de colegi angajati, ce isi desfasoara activitatea in 44 de tari. Grupul IKEA doneaza pilote victimelor cutremurului din Pakistan Cutremurul din octombrie 2005, din Pakistan, produce multe situatii disperate in cadrul populatiei tarii. IKEA doneaza peste 335.000 de pilote organizatiei UNICEF, pentru a ajuta la Imbunatatirea conditiilor de viata ale supravietuitorilor. Pentru mai multe detalii, viziteaza site-ul UNICEF. IKEA lanseaza propria marca de produse alimentare, ce acopera aproape 30% din cele 150 de produse alimentare promovate. Intreaga gama cuprinde produse traditionale, bazate pe retete suedeze de calitate, dar la preturi scazute, si sunt vandute in magazinele IKEA, in zona Magazinului de Delicatese Suedeze, precum si in restaurantele IKEA.

2007 IKEA incepe colaborarea cu WWF Grupul IKEA incepe sa coopereze cu WWF in proiecte ce au ca scop reducerea emisiilor de gaze cu efect de sera generate de operatiunile grupului. Acordul se refera la imbunatatirea eficientei energetice, utilizarea surselor regenerabile de energie, la furnizorii IKEA, precum si la dezvoltarea unor mijloace de transport durabile pentru si de la magazinele IKEA. Cel mai international magazin IKEA. Se deschide magazinul IKEA Haparanda, cu cele mai mari deschideri internationale de pana acum. Este plasat in mod inedit la granita dintre Suedia, Finlanda, intr-o zona foarte apropiata si de Rusia si Norvegia. IKEA n Romnia Magazinul IKEA din Romnia a fost al 253-lea deschis n a 35-a ar. La fel ca i celelalte magazine IKEA din lume, magazinul din Romnia este operat prin sistem de franciz. Compania care deine franciza magazinului IKEA n Romnia este Moaro T rading S.R.L. n martie 2010, IKEA a achiziionat drepturile de operare i franciza magazinului din Bucureti de la omul de afaceri Puiu Popoviciu. Magazinul este situat n Zona Comercial Bneasa i a vndut n anul 2009 circa 10 milioane de produse, cu o valoare total de 349,24 milioane lei, i a avut un numr de 2,52 milioane de vizitatori. n anul 2008, magazinul a avut vnzri totale de 104,7 milioane euro.
17

Bibliografie

[1.] http://ro.wikipedia.org/wiki/IKEA [2.] http://www.ikea.ro [3.] http://www.google.ro

18