Sunteți pe pagina 1din 13

Tehnici inovatoare de promovare n

cadrul companiei British Airways



Iotu Cristiana
Marketing, 8112
Cuprins

Analiza bunelor practici de marketing implementate n cadrul companiei
British Airways
Scurt prezentare a firmei turistice din Romnia i analiza principalelor
probleme de marketing cu care aceasta se confrunt
Formularea recomandrilor pentru implementarea bunelor practici de
marketing n cadrul firmei din Romnia
Bibliografie

I. Analiza bunelor practici de marketing implementate n cadrul companiei
British Airways
JocurileOlimpice de la Londra 2012-British Airways sponsor
British Airways a vopsit airbusul A319s cu un
design de porumbel pentru a marca Jocurile
Olimpice din 2012 de la Londra.
Simbolul porumbelului-pace si unitate sociala.
Zilele urmatoare au aprut imagini cu o nou
aeronav A319 vopsit n Firefly, o
combinaie de galben, portocaliu i auriu.
Aeronava a efectuat o curs istoric, pe 18 mai
a transportat flacra olimpic de la Atena

Cu ocazia lansarii unui nou zbor Londra-Johannesbourg (Africa de Sud )

pentru a marca startul
zborurilor de la Londra
Heathrow ctre
Johannesburg cu A380
avionul a fost transformat n
catwalk pentru superbele
manechine care au purtat
haine ale unor designeri
celebri
Tot cu ocazia acestui zbor Juctorul sud-african de
rugby Bryan Habana a acceptat provocarea inedit de
a se ntrece cu un avion British Airways,mai exact un
Airbus A380 ntr-o curs de vitez, pe distana de 100
de metri.
Totul a fost fcut pentru a scoate n eviden
programul investiional masiv al British Airways de
rennoire a flotei, n valoare de 5 miliarde de lire
sterline
Avion n stil panda Londra-Chengdu (China)

Chengdu este cunoscut i ca inutul
urilor panda uriai, astfel c vopsirea
Boeing-ului nu este ntmpltoare.
Flash mob British Airways la Moscova

British Airways n parteneriat cu
VisitBritain, agenia naional de turism
din UK, au ncercat s prezinte simbolurile
Marii Britanii ntr-un mod mai inedit. Au
organizat un flash mob n incinta unui
mall din Moscova.
Scopul flash mob-ului a fost acela de a
trezi interesul ruilor pentru a vizita Anglia
Panouri interactive British Airways
Operatorul aerian British
Airways (BA) a iniiat o
campanie de promovare cu
ajutorul unei tehnologii
inedite de supraveghere a
rutelor care pleac din Marea
Britanie.
De fiecare dac cnd un avion
al companiei trece pe lng
panouri, un copil arat spre
avionul respectiv, indicnd
informaii precum numrul
zborului, destinaia sau
vremea n zona de aterizare.
British Airways in cauze sociale - Change for good
Prin intermediul programului, British Airways
incearca sa ii convinga pe pasagerii curselor sale sa
doneze monedele si bancnotele straine pentru un
fond al UNICEF destinat ajutorarii copiilor
defavorizati. Pentru a face asta, calatorii gasesc la
urcare plicuri speciale, pe scaunele lor. Sistemul
este simplu: pasagerii pun banii n plicurile oferite
de British Airways, care apoi le adun si doneaz
toat suma direct organizatiei Unicef
Fidelizarea pasagerilor

Compania aeriana British Airways isi diferentiaza ofertele prin programe de recompensare a
calatorilor frecventi si servicii speciale.
British Airways ofera calatorilor de pe zborurile internationale, la clasa I, paturi complet
orizontale si demi-cabine separate,dusuri fierbinti dupa ajungerea la destinatie si un mic
dejun cald
II. Scurt prezentare a firmei turistice din Romnia i analiza principalelor probleme
de marketing cu care aceasta se confrunt
Compania TAROM
a fost nfiinat la 18 septembrie 1954
1974 se realizeaza primul zbor ctre Sydney via Calcutta i a introdus zboruri regulate spre
New York i Beijing
1993 TAROM efectua zboruri din Romnia ctre Montreal i Bangkok folosind aeronavele
Ilyushin Il-62 i Airbus A310
1990 TAROM i-a nlocuit flota de Boeing 707 cu trei aeronave noi, de tip (Airbus A310)
10.06.2010 membr a Alianei SkyTeam
are un numr de 2368 de angajai
a ncheiat anul 2010 cu o cifr de afaceri de 218,21 milioane euro i 79,97 milioane euro
pierdere al treilea an consecutiv de pierderi pentru operatorul naional romn

Principalele probleme cu care se confrunt compania Tarom


Flota este limitat - doar 24 de aeronave
Buget limitat
Promovarea slaba
Preurile practicate sunt mari
Existena produselor de substituie
Majoritatea rutelor sunt pe continentul Europei
Concurena

III. Formularea recomandrilor pentru implementarea bunelor practici de
marketing n cadrul firmei din Romnia
implementarea unor campanii puternice de
marketing care s stimuleze cetatenii romni sa
foloseasc pentru transportul rapid compania
autohton.
crearea unei flote unice
concentrare pe pia
diversificarea zborurilor