Teoria imaginii n promovarea destinaiilor turistice

Promovarea destinaiilor turistice utilizarea n mod contient i controlat a publicitii i

marketing-ului pentru a face cunoscute unor grupuri int anumite locuri, localiti,
areale,regiuni, prin intermediul imaginilor selective, selectate
Din punct de vedere conceptual n promovare imagine organic i imagine proiectat
Imaginea organic
- necosntruit cu un scop anume (nu are scop,pia, grup int)
- cea mai conform cu realitatea
- complex, nu neaprat turistic
- de ea se ocup instituii de resort, guvernamentale (Ministerul Afacerilor Externe) responsbile
cu comunicarea imaginii naionale n lume
Imaginea proiectat
- n care locul/destinaia este un produs a crui identitate i valoare este creat i promovat
- comunic un produs
- folosit pe pia pentru un profit
Imaginea proiectat nu reprezint o simpl fotogragie/poz. n componena ei se identific o
serie de elemente
a) elemente de inducie (construiesc imaginea)
b) imaginea n sine (poza/fotografia)

a) elemente de inducie
semnale de atracie
elemente cheie
simboluri
sigle
b) imaginea n sine
- exist 4 categorii de imagine turistic
- din punct de vedere al mesajului de atracie 6 grupe: peisaje, oameni/destinaii,
elemente de patrimoniu, medii antropice (urbane/rurale), destinaii simbol
- din punct de vedere al complexitii imaginii:
unidimensionale: simple, induc ideea de relaxare
multidimensionale: complexe, induc ideea de relaxare activ, dinamism
- din punct de vedere al codului culorilor pentru comunicare cu grupul int:
verde/filtru verde: peisaje rurale, naturale, montane; induc ideea de evadare,
izolare/retragere, pace/linite, via, naturalee/origini, rdcini/genez
albastru: ap, cer, vzduh,orizont; induc ideea de rcoare, prospeime,curenie,
relaxare, micare
ocru, oranj, galben: apus, rsrit, toamn, induc ideea de: cldur, ospitalitate,
romantism, siguran, familiar/cunoscut, linite/relaxare/odihn
- din punct de vedere al complexitii imaginii:
statice (relaxare pasiv)
dinamice (relaxare activ)
- efecte speciale