Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare

n lucrarea de fa, Lipovetsky i propune s pun su! lup" conceptul

de fericire" i care este relaia acestuia cu societatea de #iperconsu$% &ste
punctat ideea c societatea de #iperconsu$ a luat natere din nsi cutarea
continu a fericirii, a ndeplinirii tuturor dorinelor, a #iperindividualizrii%
Fericirea este le'at de apariia capitalis$ului de consu$% ($ul de azi se si$te
$plinit i fericit prin ceva at)t inu$an c)t i dezira!il* n dorina de posesie, n
plcerea consu$ului
+
% ,cest feno$en este considerat a fi rezultatul societii
$oderne industriale, care ncep)nd cu sec% -.- p)n azi s-a transfor$at ntr-un
aa zis ciclu al #edonizrii totale a vieii /lo'o-uri, parcuri de distracii, !randuri0%
Fericirea este supre$ul ideal al noii faze a capitalis$ului n care noi tri$
1
%
n centrul refleciei autorului se afl relaia paradoxal fericire consu$%
ntre!area care l '#ideaz n de$ersul lui este* ,duce consu$ul fericirea 2 " i
&ti fericit 2 "% 3spunsul dat de $a4oritatea oa$enilor este unul afir$ativ%
5otodat acetia arat insatisfacii n viaa personal i profesional% 6aradoxul
ncepe din acest $o$ent% 7ei oa$enii se declar fericii, suprarea, stresul,
depresiile, anxietatea, tul!urrile de co$porta$ent sunt tot $ai des nt)lnite%
Lucrarea este structurat n dou pri% 6ri$a seciune /8ocietate de
#iperconsu$0 traseaz caracteristicile a trei ere de capitalis$ de$arcate de
Lipovetsky% , doua seciune /6lceri private, fericire rnit0 red 9 $odele
paradi'$atice, fiecare lu)nd nu$ele unei fi'uri $itolo'ice, $odele ce '#ideaz
inviola!ilitatea fericirii i plcerii n societatea actual% Fiecare capitol /$ai puin
+ spiritul actual al ti$pului post$odern a devenit a!sor!it n #iperconsu$area spectacular i
euforic"
1 'ustul pentru un trai $ai !un a devenit o pasiune de $as, scopul supre$ al societilor
de$ocratice, un ideal cla$at la orice col de strad" /p%:0
+
Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare
;arcis0 tri$ite la o fi'ur $itolo'ic%
,pariia #iperconsu$ului este le'at de anu$ite transfor$ri ce au avut
loc at)t n interiorul societii c)t i la nivel individual%
6ri$a faz a capitalis$ului de consu$ i are nceputul n anii +<<= i se
nc#eie odat cu cel de-al ..-lea 3z!oi >ondial% ?a i caracteristici do$inante
ale acestui ciclu re'si$ producia la scar lar', profitul prin volu$, $arketin'ul
de $as, !randuri, $a'azine $ari% n acest etap $icile piee locale sunt
nlocuite de piee naionale datorit infrastructurii $oderne de transport i de
co$unicaii /ci ferate, tele'raf, telefon0%
?alea spre producia de $as este desc#is de $ainile destinate fa!ricrii
n serie% ?rete productivitatea cu costuri $ai $ici i a$plificarea vitezei i
cantitii fluxurilor
@
% ?reterea vitezei de producere este rezultatul restructurrii
uzinelor dup or'anizarea tiinific a $uncii"% 7e exe$plu, lucrul la !and
rulant a facilitat scderea ti$pului de lucru de la +1 la < ore pentru $ontarea
saiului 5 al unui Ford n anul +A+B
B
%
3$)n tri!utare fazei .*
>arketin'-ul de $as -este fcut pu!licitate $rcilor la scar naional,
sunt consacrate !u'ete $ari pu!licitii /n +<A1, ?oca-cola investete ++
=== C n pu!licitate pentru ca n +A1A s a4un' la @%< $ilioane de C0%
Filosofia co$ercial ndea$n la a vinde cea $ai $are cantitate de
produse cu $ar4 $odest a !eneficiilor dec)t s vinzi o cantitate $odest
cu $ar4 i$portant ,ceast lo'ic a avut ca i efect de$ocratizarea
accesului la !unurile-$arf -produsele a4un' accesi!ile unui nu$r $are
@ &x* la sf)ritul anilor +<<=, n 8D,, o $ain putea fa!rica +1= === ti'arete E zi, @= de $aini
fiind suficiente pentru a satura piaa naional
B p%1+
1
Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare
de persoane% 6rocesul r$)ne ns li$itat datorit veniturilor $odeste ale
$a4oritii
9
%
&cono$ia !azat pe $rci cele!re, dintre care unele au r$as fruntae
p)n n ziua de azi /?oca-?ola, 6rocter F Ga$!le0%
.nflaia $rcilor -cresc nu$rul $rcilor nre'istrate
:
%
5ransfor$area clientului tradiional n consu$ator $odern consu$atorul
valorific $arca, se ncrede n ea, aceasta din ur$ 'arant)nd calitatea
produsului% 7e aici apare ideea educrii consu$atorului prin pu!licitate i
pericolul cu$prrii unui a$!ala4 /se$ntur, nu$e0 n locul unui produs%
,pariia $arilor $a'azine
G
care sti$uleaz nevoia de consu$, creeaz un
cli$at propice cu$prturilor% 6ute$ vor!i aici de strate'ii ce
prefi'ureaz te#nicile $oderne de $arketin' /rotaia rapid a stocului,
preuri $ici, produse diverse, afiarea preurilor, procedee de returnare a
produselor0%
?rearea consu$ului seducie consu$ului distracie* actul cu$prrii
devine o plcereH s#oppin'-ul, privitul vitrinelor devin un $od de a
petrece ti$pul, un stil de via%
Faza .. i are nceputul n 4urul anilor +A9= i ia sf)rit n +AG=% &ste
caracterizat prin continuarea produciei la scar lar', apariia nivelurilor $uncii
productive, creterea salariilor, se'$entarea $arketin'ului, investirea n $area
pu!licitate, preuri sczute /discount0, cultul !unstrii, consu$area ordonat de
9 n +A1A, 8D, , erau +A auto$o!ile la +== de locuitori fa de nu$ai 1 la +== de locuitori n
Frana i >area Iritanie%
: 7in +<1: p)n n +A1= nu$rul $rcilor nre'istrate au crescut de la 9%91= la 19%===%
G +<:9, Frana -6rinte$ps, +<:A, Frana -Ion >arc#e
@
Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare
fa$ilie%
Faza .. reprezint $odelul pur al societii de consu$ n $as% &a poate fi
ase$uit cu ceea ce s-a nu$it societatea a!undenei"% n aceast etap este
definitivat procesul de de$ocratizare al cu$prrii !unurilor -la dispoziia $asei
sunt puse auto$o!ile, produse electrocasnice, televizoare% ;ivelul consu$ului
crete, structura lui se $odific, cu$prarea de !unuri rsp)ndindu-se n toate
$ediile
<
% Lo'ica econo$ic este una cantitativ -produsele sunt standardizate,
fa!ricate n cantitate foarte $are, cuvintele c#eie ce 'uverneaz or'anizaiile
industriale fiind* specializare, standardizare, repetivitate, creterea volu$ului
produciei%
8ocietatea de consu$ de $as se !azeaz pe $odelul taylorian-fordian de
or'anizare a produciei care per$ite o cretere excepional a productivitii,
salarii $ari% n faza .., lo'ica fordian este co$!inat cu lo'ica-$od -pe de o
parte ave$ politicile de diversificare a produselor, pe de alta nnoirea rapid a
$odelelor i stilurilor, procese ce vizeaz scurtarea ti$pului de via al $rfurilor%
&ste perioada propice dezvoltrii super i #iper $a'azinelor%
Faza .. aduce sc#i$!ri la nivelul individului -vor!i$ de un cult #edonist,
de privatizarea vieii, autono$izarea su!iecilor n raport cu instituiile colective%
.ndividul triete ntr-o societate a dorinei, cu$pr co$pulsiv pentru a o!ine
satisfacii i$ediate, i sunt induse nevoi artificiale, este orientat ctre aici i
acu$
A
% ?onsu$ul devine un stil de via, o nou raiune de a tri% .ndividul devine
incapa!il s-i resoar! pofta de consu$, $plinirea unei nevoi fiind inerent
nsoit de noi cereri% 6rezentat n acest $od, pute$ spune c faza .. a stat la
< +A9A-+AG@, Frana, cu$prarea de !unuri de folosin ndelun'at crete cu +=,@J pe an0
A affluent society este o epoc #ipertrofic, de creare de nevoi artificiale, de risip or'anizat,
de sti$ulare nenfr)nat a dorinelor", p%1<
B
Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare
ori'inea celei "de-a ..-a revoluii individualiste"%
?ea de-a ...-a faz este deli$itat ca ncep)nd de la sf)ritul anilor +AG= i
se contureaz ca ti$p al #iperconsu$rii, al transfor$rii nevoilor n $arf, cu o
lo'ic dezinstituionalizat, su!iectiv, e$oional"% Faza ... depete lo'ica
standin'-ului, a co$petiiilor de statut% (!iectele nu $ai sunt cu$prate n
pri$ul r)nd pentru a fi expuse ci pentru c aduc anu$ite satisfacii e$oionale,
senzoriale, estetice, ludice, distractive% 6rin ac#iziionarea de produse se
ac#iziioneaz n fapt senzaii, experiene, independen, $o!ilitate, o via $ai
!un% 8tandin'-ul devine doar o si$pl $otivaie printre $ulte altele% ?onsu$ul
capt o nou di$ensiune -este vzut ca funcie identitarH unicitatea individului
se reflect prin ceea ce cu$pr% n #iperconsu$, nor$a lui ce e fru$os" nu $ai
cunoate li$it social, statut sau cate'orie de v)rst% .a natere un nou raport al
luxului cu calitatea vieii* toi au pornirea s pretind ce e $ai !un, $ai fru$os,
s-i opreasc privirile asupra produselor i $rcilor de calitate
+=
"%
,c#iziionarea !unurilor ine n aceast faz de un plus de putere asupra
or'anizrii vieii% 6e de o parte ave$ dorina individului de a se auto'uverna, pe
de alt parte apar noi for$e de sclavie"%
7eciziile consu$atorului r$)n nc tri!utare $rcii% 8e vinde nu doar un
produs ci o viziune, un concept, un stil de via asociat $rcii% ntre!area le'iti$
care se nate este cu$ poate fi $pcat 'ustul pentru $arca cu tendina indivizilor
spre autono$ie2 3spunsul e si$plu, spune Lipovetsky -satisfaciile sunt pentru
sine nu pentru ceilali, ceea ce conteaz este confir$area valorii n proprii oc#i, s
fii $ulu$it de tine
++
%
+= p%@A
++ cultul $rcilor se #rnete din dorina narcisist de a ne !ucura de senti$entul inti$ c
sunte$ o persoan de calitate, c ne distin'e$ din $uli$e", p%@A
9
Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare
>edicalizarea vieii i a consu$ului a luat natere odat cu senti$entul
pericolului o$niprezent% n trecut, aspectele consu$ului erau or'anizate n funcie
de tradiiile de clas% .ncertitudinea $odern ia natere conco$itent cu
detradiionalizarea% 8ocietatea de #iperconsu$ devine una n care c#eltuielile
pentru sntate se dezvolt -se investete n consultaii, $edica$ente, analize,
trata$ente% &xist un interes vdit pentru pro!le$ele de sntate, sfaturi de
prevenire, infor$aii $edicale% ?u a4utorul te#nolo'iei $edicale,
neoconsu$atorul vrea s ai! c)t $ai $ult control asupra corpului su% 6aradoxul
st toc$ai n faptul c eficacitatea $edical sporete puterile o$ului asupra
vieii sale iar pe de alt parte ea duce la un consu$ator lipsit de putere% 6acientul
este cel care decide s se supun controlului i s se n'ri4easc% 7up aceea,
ansa$!lul te#nico-tiinific preia conducerea, excluz)ndu-l aproape total pe
individ"
+1
% .ndividul i pune soarta n sea$a $edica$entelor, transfor$)ndu-se
n individ dependent% ?u c)t oa$enii revendic puteri $ai depline asupra vieii,
cu at)t se dezvolt noi for$e de sclavie a indivizilor"
+@
%
6ute$ vor!i de #iperconsu$ n $sura n care vor!i$ de #iper$aterialis$
leacul tuturor !olilor /so$n precar, depresie, anxietate, !uli$ie0 este strict !azat
pe intervenia te#nic, $edica$ente, proteze c#i$ice% ?onsu$ul apare n acest
context, ca rezultat pe de o parte a ofertei de pe piaa te#nic, pe de alt parte se
!azeaz pe conceptul de #o$us de$ocraticus -ideea de e'alitate ntre indivizi i
dreptul lor la fericire%
?onsu$ul poate fi privit i su! di$ensiunea #edonist dac ne ')ndi$ la
c#eltuielile alocate sectoarelor de divertis$ent, cultur, co$unicare%
Kiperconsu$atorul caut $ultiplicarea experienelor% &l i dorete spectacole
+1 p%B:
+@ p%BG
:
Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare
extraordinare dar i o lu$e inti$ care s-i se$ene% 8#oppin'-ul este aici o
co$ponent a at$osferei #edoniste i recreative% ?u$prturile se divid n
cu$prturi-practice /cu$prturi-corvezi0 i cu$prturi #edoniste% 6oliticile de
$arketin' sunt adaptate n funcie de fiecare tip de cu$prturi% , consu$a
nsea$n n acest context -a te 4uca, a te relaxa, a cunoate !ucuria de a sc#i$!a
o pies n decorul vieii"% 8copul este rentinerirea, un prezent luat $ereu de la
capt, dorina nu de a te da $are" c)t a redeveni $ic"%
6e plan econo$ic, faza ... este caracterizat de noi $oduri de or'anizare a
activitilor econo$ice, noi $odaliti de a produce i a vinde, a co$unica i
desface% &a se !azeaz pe desc#iderea spaiilor econo$ice prin cursa ctre
creterea extern, prin fe!ra internaionalizrii% 7e la piaa do$inant de ofert, se
trece la una do$inat de cerere% 8ocietatea de #iperconsu$ coincide, pe de o
parte, cu triu$ful varietii i al clientului-re'e iar pe de alt parte cu dezvoltarea
$e'a i #iper-$rcilor% 6rodusele fcute la co$and nu $ai sunt un lux
+B
%
>arketin'-ul de $as este nlocuit de strate'ii ce lr'esc continuu 'a$a
sorti$entelor, a opiunilor% 8e dezvolt calitatea de nt)$pinare, infor$aia asupra
produselor, rea$ena4area raioanelor, asistena co$ercial, livrarea la do$iciliu,
transportul clienilor, politicile de fidelizare% Dneori sunt pro$ovate $i4loace care
fac $ai puin neplcut cu$prarea corvoad -a$ena4area orarelor de
desc#idere, for$ulele de credit, reducerea ti$pului de ateptare la casH alteori
accentul cade pe ceea ce poate $axi$iza cu$prarea-plcere -rotaia rapid a
coleciilor, ani$aii diverse, calitatea $ediului%
+B 7e ex% 3enault i 6eu'eot propune cu$prtorilor s-i confi'ureze pe .nternet $aina
ale')nd culoarea, $otorul, opiunile% ,celai feno$en se nt)$pl i n sfera serviciilor% &xist
o politic a diferenierii tarifare practicat de a'eniile de turis$, de operatorii de telefonie% n
for$ul clasic, preul era fix indiferent de client% ,zi el variaz n funcie de starea pieei,
$o$entul rezervrii, perioada anului, ziua spt$)nii, ora plecrii% /p%:G0
G
Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare
Faza ... este revoluia ascensiunii $arilor suprafee specializate
/7ecat#lon, 8ep#ora, .kea0 ce propun n siste$ de autoservire un sorti$ent de
produse difereniat%% Gi'anii co$erciali au o specializare, un stil de via%
>a'azinele sunt transfor$ate n spaii ale vieii% ?onsu$atorul este autono$izat,
e li!er s alea', s exa$ineze produsele% &l nu $ai consu$ doar lucruri i
si$!oluri ci i ceva ce nu are nc o concretizare%
n faza ... pu!licitatea este creativ% ?o$unicarea se strduiete s creeze
din ce n ce $ai $ult o relaie afectiv cu $arca% >arca tre!uie transfor$at ntr-
un $it, lu$ea tre!uie fcut s-o iu!easc% 6u!licitatea se !azeaz pe rennoirea
frecvent a ca$panilor% ,cestea au scopul de a capta atenia #iperconsu$atorului%
Faza ... reprezint trecerea de la epoca ale'erii la epoca #iperale'erii, de
la $onodotare la $ultidotare, de la consu$eris$ul discontinuu la cel continuu, de
la consu$ul individualist la cel #iperindividualist% n faza ... co$erul vine spre
individ" a$ena4)nd spaii de v)nzare n funcie de orele de frecventare i de
fluxul de pasa'eri% Locurile de tranzit /aeroporturi, staii de ali$entare0 devin
locuri de #iperconsu$% &ste sti$ulat un consu$ n consu$% ?el ce ia trenul nu e
doar un pasa'er ci i un #iperconsu$ator% Lor!i$ de un univers al tur!o-
consu$eris$ului, unde re'istrul te$porar al societii de #iperconsu$ este lr'it,
unde ti$pul nu are ni$ic unidi$ensional, este paradoxal, desincronizat,
#eteroclit, polirit$ic% 5ur!o-consu$eris$ul se definete prin a!sena controlului
social al cu$prtorului, prin e$anciparea sa fa de o!li'aiile de clas% 5ur!o-
consu$atorul pare a fi acel cu$prtor $o!il care nu $ai are de dat socoteal
ni$nui%
Faza ... se contureaz prin sl!irea capacitii directive a $odelelor de
clas, autono$ia actorilor n raport cu nor$ele colective i #a!itusurile,
<
Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare
individualizarea opiunilor de consu$% 7evierea de neanticipat a$ putea-o nu$i
efectul 7iva%
,celai $odel de consu$eris$ este pro$ovat la toate nivelurile sociale,
pe toate se'$entele de v)rst% 6aradoxal este c pe de o parte $odurile de
consu$ sunt tot $ai $arcate de diferenele de v)rst, pe de alt parte nu exist
vreo cate'orie de v)rst care s nu participe inte'ral la cu$prturi% La extre$e se
afl copii i v)rstnicii% ?opilul de azi /copilul-re'e0 este factor de decizie% &l i
expri$ preferinele, i face cunoscute dorinele% La cellalt pol, clasa senioar
d natere feno$enului 6oMer ,'e -seniorii /papy-!oo$erii0 sunt avizi de
distracii, trai !unH sunt preocupai de calitatea vieii% Kiperconsu$ul senior
funcioneaz ca o terapie, $odalitate de a ndeprta senti$entul inutilitii,
an'oasa sin'urtii%
6artea a-..-a sc#ieaz 9 $odele paradi'$atice ale fericirii i !unstrii*
6ri$ul $odel analizat este Penia /srcia0 sau !leste$ul a!undenei% 8e
pleac de la ntre!area -de ce !unstarea $aterial nu este direct proporional cu
fericirea 2 Dn posi!il rspuns ar putea fi faptul c exist un conflict ntre plcere
i confort /8citovsky0% 6entru a 'usta din plin o plcere, confortul nu tre!uie s fie
total /tre!uie s-i fie fri' pentru a te !ucura de cldura focului% ?onsu$atorul
$odern este dependent de confort% &l triete n aa fel nc)t s evite
inconvenientele ce rezult din renunarea la confort%
( alt interpretare /,%Kirsc#$an0 pune accent pe decepie% Iunurile
$ateriale nu pot fi capa!ile s aduc 'enul de satisfacii care se ateapt de la ele%
7e aici provine frustrarea oa$enilor, aceasta e cauza pentru care experienele de
consu$ stau la ori'inea nu$eroaselor decepii% 7e aici $ai e doar un pas de la
$i'rarea din sfera privat ctre sfera pu!lic%
A
Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare
6ro!le$a cu aceast interpretare este c n realitate sunt foarte puini cei
care detest !unurile pentru c nu sunt aductoare de confort% ?onteaz situaia
financiar a cu$prtorului, insuficiena puterii de cu$prare, necesitatea de a
li$ita c#eltuielile% .nsatisfacia e rezultatul #iperconsu$ului%
n fapt, nu ave$ un conflict ntre confort i plcere ci ntre ateptarea unei
satisfacii i un serviciu apreciat ca $ediocru% (a$enii sunt ne$ulu$ii de
serviciile $edicale, de relaia cu $edicii, de proasta infor$are% ,cesta este
paradoxul sntii* cu c)t nivelul sntii este $ai ridicat cu at)t nivelul
ndoielilor i insatisfaciilor sunt $ai cate'oric expri$ate%
6enia rezid nu at)t n sclavia fa de lucruri c)t n raporturile tot $ai
dificile cu sine i cu ceilali% .ndividul se vede o!li'at s se nc#id n sine%
Iunurile $ateriale sunt diverse dar cu ele se n$ulesc n paralel i frustrrile
existeniale i insatisfaciile%
Dn loc special este ocupat aici de pu!licitate% Io$!ardarea consu$atorilor
creeaz nevoi inutile, arat i$a'ini ale fericirii, pro$ite sntate, visuri, dorine,
$odelul ideal de via% 6u!licitatea pune n valoare $esa4e, 4udeci de valoare,
idei n scopul fidelizrii clientului
+9
% &a creeaz le'turi e$oionale cu $arca,
pro$oveaz nor$e consu$ative, influen)nd un nu$r foarte $are de
co$porta$ente colective i individuale%n pofida acestei acuzaii, Lipovetsky
susine c pu!licitatea apare $ai $ult ca o putere $oderat dec)t una
do$inatoare% ($ul consu$ator, spune autorul, filtreaz $esa4ele la care este
expus% &l acord i$portan doar acelor ele$ente care rezoneaz cu interesele,
ateptrile i preferinele lui% 6u!licitatea are puteri, nu toate puterile%
6u!licitatea a ncetat s $ai fie un a'ent de inventare a unui stil de
+9 &x* ,pple -5#ink different
+=
Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare
existen co$plet nou% 7e aici i paradoxul* pe de o parte puterea pu!licitii este
din ce n ce $ai extins, pe de alta din ce n ce $ai sla!% (!iectivul pu!licitii
nu $ai rezid n a diri4a $ecanic sau psi#olo'ic ci de a face pu!licul s
$prteasc anu$ite valori, de a crea o proxi$itate e$oional% ,cesta este
stadiul reflexiv, e$oional al pu!licitii%
?el $ai i$portant aspect al 6eniei este srcia% Kiperconsu$ul este
conte$poran cu condiia lui aproape ni$ic" i cu frica de tot $ai puin"% n
acest context, 6enia este asi$ilat unei viei precare, dificultii de a o scoate la
capt, recur'erea la asisten social% .nfernul este dat de su!consu$ul
populaiilor fra'ile c#iar n s)nul societii de #iperconsu$
+:
% &xist un paradox la
nivelul tineretului din cartierele $r'inae% 6e de o parte, ei asi$ileaz i
interiorizeaz valorile i nor$ele consu$eriste, pe de alt parte, srcia i
$piedic s participe la activitile de consu$% 7e aici senti$entul de excludere,
de frustrare, co$porta$entele de tip delicvent% Fr acces la piaa $uncii, ei cad
prad lipsei de ocupaie i plictisului, cut)nd co$pensaii n consu$, n ac#iziia
de !unuri c#iar i n detri$entul lucrurilor de $axi$ utilitate% ,stfel, $ulte
fa$ilii a4un' s ai! a!ona$ente la televiziunea prin ca!lu, dei nu-i pot plti
factura la electricitate% Fa$iliile nevoiae sunt #iperconsu$atori de seriale tv, de
4ocuri, de fil$, de recla$e co$erciale% n acest context, cei sraci sunt cu at)t $ai
exclui de la consu$, cu c)t sunt supra-expui la $esa4ele de pia% &i nu resi$t
srcia doar din cauza su!consu$ului de !unuri ci i pentru c supraconsu$
i$a'ini ale fericirii%
Dn alt $odel -Dionysos pune accent pe ideea c ceea ce pune lucrurile n
$icare sunt dorinele, plcerile, e$oiile fr li$it, sensi!ilitile colective
+G
%
+: p%+::
+G ($ul dionisiac nu este o!sedat de lucruri dec)t n aparen, ceea ce ateapt de fapt de la ele
++
Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare
La ntre!area se caracterizeaz cultura noastr printr-un #edonis$ co$andat de
dezindividualizare, de incandescene extatice i fuziuni co$unitare 2", nu pute$
rspunde afir$ativ% 8ocietatea real este antidionisiac% ,ve$ o individualizare
profund a $odurilor de via, acest lucru nense$n)nd izolare%
Kiperconsu$atorul caut n per$anent $uli$ea, festivitatea $arilor spectacole%
&l nu e dionisiac dar consu$ a$!ian dionisiac% &l instru$entalizeaz
colectivul n vederea o!inerii satisfaciilor private%
7ac arunc$ o privire asupra ali$entaiei, vede$ punctul de epuizare al
culturii dionisiace n nsi principiul ei* $)ncatul i !utul au intrat n era
reflexivitii i a responsa!ilitii individuale% 6aradoxul este dat de anar#iile
ali$entare"% 6e de o parte sunt pro$ovate ca valori silueta, ec#ili!rul ali$entar,
sntatea, pe de alt parte, prolifereaz co$pulsiile i frenezia neoconsu$atorului%
Dnii ')nditori au le'at porno'rafia prezent n societile actuale de cultul
do$inant al lui dionysos% n ciuda faptului c porno'rafia este o$niprezent, n
realitate viaa sexual ncepe $ai devre$e, ta!uurile i-au pierdut din for%
?el de-al ...-lea $odel este interpretat de 8uper$an /putere, perfor$an0%
n cadrul lui, accentul cade pe de$onstraii ale puterii, pe depirea sinelui%
.$a'inea #iper$odernitii devine societatea perfor$ant% ?ultul perfor$anei
este o$niprezent% ;ivelul de dezvoltare al aptitudinilor este pri$ordial%
n #iperconsu$, locul $uncii a fost luat $ai cu sea$a de viaa de fa$ilie,
de odi#n, de divertis$ent% Fericirea personal se !azeaz $ai $ult pe activitile
extra-profesionale% 3olul $uncii nu poate fi ns depit% &a r$)ne un $ediator
pentru respectul de sine, 'eneratorul principal de identitate social%
este o supra-a!unden de a fi% ,$eit de consu$, necat ntr-un torent de supra-solicitri, avid
de cltorii, de trans'resiuni i de $uzici $!ttoare, aspiraia lui fier!inte este aceea de a
spar'e li$itele &ului", p%+GA
+1
Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare
( alt sfer a universului concurenial este dat de sport% >)nai de o c)t
$ai $are realizare a perfor$anei, se poate a4un'e la dopa4% 8uper$an este
transfor$at ntr-o far$acie a$!ulant, $edicalizat la extre$%
n epoca #iperconsu$ului, sexualitatea se 'olete de afect% n pofida lui
#o$o eroticus, idealul de iu!ire nu a disprut% Fe$eile consider c satisfacia
erotic este i$portant pentru atin'erea idealului de fericire% .$portana sexual
este din ce n ce $ai nese$nificativ n raport cu afectivitatea fa de partener%
;oul ideal de virilitate este o!li'at s in cont de dorina fe$inin%
?el de-al .L-lea $odel este redat prin fi'ura lui ;e$esis /3z!unarea0,
unde lu$ina cade pe senti$entele de invidie, 'elozie i ur, co$petivitate i
rivalitate% , arta c eti nefericit este o dovad a eecului% 6e de alt parte, a
spune c eti fericit pare a fi un $od de a te convin'e c n ciuda insatisfaciilor,
viaa are pri !une%
8ocietatea n care tri$ este do$inat de reality s#oM-uri, este una a
transparenei, unde accentul cade pe dezvluirea secretelor i a inti$itii
prota'onitilor% n pofida transparenei, ni$eni nu-i $rturisete invidia%
6u!licitatea este pri$a care ndea$n oa$enii la invidie -ea pune n lu$in
produse pro$i)nd cu$prtorului c va fi invidiat de cei din 4ur%
Lu)nd n calcul acest aspect, tre!uie s $enion$ c pu!licitatea nu are
ca scop s te fac s-l invidiezi pe cellalt ci s-i doreti noutatea% &a este un
$otor al reducerii invidiei% &a prezint visele celor din 4ur $plinite% Fericirea
celor din 4ur devine o!iect de #iperconsu$%
&xist anu$ite principii care sunt respectate*
6rincipiul . dorina nu are o!iect privile'iat% &a este ntotdeauna i$itaia altei
dorinei
+@
Gilles Lipovetsky Fericirea paradoxal -prezentare
6rincipiul .. -fc)nd dorinele s convear' spre un o!iect, cellalt devine
o!stacol, $odel, rival%
6rincipiul ... -c)nd cel ce copiaz i cel ce e i$itat se apropie, dorinele $i$etice
se ascut iar rivalitile se a$plific cu at)t $ai $ult cu c)t n 4oc sunt diferente
derizorii%
Dlti$ul $odel este ;arcis /i$a'inea0 -individualizarea extre$ a
$odurilor de via% &stetica consu$ului ordoneaz activitile de divertis$ent,
lu$ea e invadat de kitsc#% ,sist$ la o nou or'anizare social a eticului
co$pati!il cu individul #iper$odern, la pr!uirea nor$elor #eterono$e i la
individualizarea raportului cu sfera esteticului%
8ocietatea de #iperconsu$ i va continua dezvoltarea% 8in'ura ntre!are
care r$)ne este dac fericirea este o cutare fr pre sau sf)rit i c)nd vo$
atin'e stadiul post-#iperconsu$rii 2
Lata$an 7iana,
>aster &tic ,plicat n ,faceri, >ana'e$ent, (r'anizaii,
an ..
+B