Mixul de marketing

7 Days
CUPRINS
DESCRIEREA FIRMEI
PRODUSUL
PRETUL
PROMOVAREA
PLASAMENTUL
CONCURENTII


DESCRIEREA FIRMEI
Chipita este prezent n peste 30 de ri i recunoscut n
ntreaga Europ ca una dintre cele mai mari companii din
sectorul produselor de panificaie si gustari.
Firma Chipita a fost nfiinat n Grecia n anul 1973.
Chipita activeaz din anul 1999 pe piaa romneasc a
croissantelor ambalate i deine n prezent (martie 2009) o cot
de peste 50-60% pe segmentul de profil, cu brandul 7 Days.
Printre produsele Chipita Romnia se numr 7Days Croissants ntr-
o varietate de arome, croissant-ul pentru copii, gama Bake Rolls, ct
i produsele 7Days Cake Bars.
7 Days este considerat o marc de o
calitate nalt, inovatoare, cu o ofert
extins de produse.
PRODUSUL
Marca

Produsele se comercializeaz sub marca 7 Days
Se constat c marca poate opera, n condiii
diferite, asupra coninutului i calitaii
produsului, asupra ritmului de noire i gradului
de diversificare sortimental, asupra dozajului.
Particularitile sistemului de ambalare
Avantajele ambalajului:
- este impermeabil la vaporii de ap i la
diferite gaze, rezisten mecanic i inerie
chimic;
- este uor flexibil;
- nu este toxic;
- este opac la lumin;
- posibilitatea de tiprire, colorare
i decorare n limite largi;
Dezavantajele ambalajului:
- lipsa tranparenei;
- existena riscului apariiei deficienelor de calitate la
produs, n condiiile unei temperaturi atmosferice mai mari
Gama sortimental
Croissant 7 Days
Descriere: sortimente cu cacao,
cacao/vanilie, ampanie, cacao/rom,
finetti, ciree sau clasic.
Croissant 7 Days Max
Descriere: sortimente cu
cacao, ampanie , caramel,
finetti, cacao/ rom

7 DAYS DOUBLE
Descriere: sortimente cu
cacao- vanilie, vanilie-viine

Cake bars
Descriere: sortimente cu ampanie,
cacao, vanilie, caise, cpuni, fructe
de padure sau glazurate
Mini Croissante 7 Days
Descriere: sortimente cu cacao,
vin spumant, cirese, capsuni

Croissante Chipita 7 Days Home
Descriere: sortimente cu cacao,
vanilie, cirese, clasic.
7 Days Swiss Roll
Descriere: sortimente cu cacao,vanilie,
cappuccino, vanilie-cpuni, cpuni.
7 Days bake rolls
Descriere: sortimente cu sare,
pizza, ceapa, tomate, cacaval.
Gramaj

Croissant 7 Days 65 g
Croissant 7 Days Max 85 g
Croissante cu crema de cacao 7 Days Home 300 g
Mini Croissant 7 Days Cacao 200 g
7 Days Swiss 200 g
7 DAYS RULADA 270 g
7 Days Cake Bar 30 g
7Days Bake Rolls 80g
PREUL
Strategii de cretere a preului pentru produse persist i n ziua de
azi, doar ca sub alte forme- de exemplu croissantele 7 Days, acum
i ele n versiune max, cu mai mult ciocolat.
7 Days abordeaz urmtoarea strategie de pre: strategia
valorii ridicate (calitate ridicat si pre mediu)
Croissant 7 Days 65 g la pretul de 1,5 lei
Croissant 7 Days Max 85 g la pretul de 2 lei
Croissante cu crema 7 Days Home 300 g la pretul de 6 lei
Mini Croissant 7 Days 200 g la pretul de 4,3 lei
7 Days Swiss 200 g la pretul de 4,2 lei
7 DAYS RULADA 270 g la pretul de 5 lei
7 Days Cake Bar 30 g la pretul de 1 leu
7Days Bake Rolls 80g la pretul de 2, 5 lei
Preul mediu cu care cumprtorii ajung s cumpere
produsele 7 Days
Preurile promoionale sunt practicate n special pentru produsele
vndute clienilor en detail i en gross.
Clienii en detail sunt reprezentai de:
supermarketuri,
hypermarketuri,
restaurante,
Clientii en gross sunt clientii care, la rndul lor fac
distributia fie prin agenti de vnzari, fie prin vnzare la un punct fix.
PROMOVAREA
7 Days va opta pentru publicitate la televizor, radio, reclame
n reviste i ziare, panouri publicitare dispuse n locuri special
amenajate.
Avnd n vedere evolutia sistemului activ de viat al
consumatorilor din Romnia, ct si tendinta de a consuma din ce
n ce mai multe alimente tip Fast-food, firma se axeaza pe a
scoate croissantul 7 Days din categoria Junkies si a-l
introduce n cea de Healthy Fast-food.
Site-ul companiei

Orice companie care se respect nu trebuie s piard din vedere
importana site-ului Internet pentru promovarea imaginii i a
produselor sale i pentru a da consumatorilor posibilitatea de a
accesa ntr-un mod rapid informatii despre companie.
Site-ul www.chipita.ro este unul complex, complet, util din punct de
vedere al informatiilor despre companie, produse, promotii, locatii.
Loteria publicitar Energie n fiecare zi: 7 Days! Premii n
fiecare zi: 4000 de lei! (denumit n continuare Loteria) este
organizat i se desfoar de ctre S.C. Chipita Romnia
S.R.L., societate comercial romn.
CONSUMATORII
Consumatorii croissanturilor 7 Days sunt persoane cu vrsta
cuprins ntre 5 si 50 de ani, cu o situaie material medie, cutnd
prin consumarea produsului nlocuirea unei mese sau pur si simplu
un moment dulce.
Consumatorii romni prefer sortimentele mai simple, n timp
ce consumatorii europeni, pe lnga aceste variante, prefer
sortimente cu esene mai bine conturate.
Consumatorii poteniali cu care se vor ncheia contracte de
colaborare vor fi:
magazine, chiocuri de cartier, bufete i fast-food-uri;
cantine colare i universitare, grdinie private;
restaurantele i unitile turistice;
tarabe mobile amplasate n piee i alte locuri publice (parcuri,
staii auto, gri, policlinici).

CONCURENTII
Chipicao,
Molto,
Platoon,
Magic
Primele cinci marci concurente n categorie Cake Bar sunt:
7 Days Cake Bar a companiei Chipita;
Mgura a companiei Kandia-Excelent;
Poiana Dulce, a companiei Kraft Foods Romania;
Miniprjitura casei a companiei Alka ;
Almadolce a companiei Vel Pitar.
PRODUCTIA SI DISTRIBUTIA
Bulgaria
Egipt
Grecia
Mexic
Nigeria
Romania
Rusia
Arabia Saudita
U.S.A
Chipita Romania S.R.L.
str. Drumul Mare nr. 8
com. Clinceni
jud. Ilfov
077060, ROMANIA
Informatii si date despre firma
Capital social: 20.781.140 RON