Cercetatorii de la Universitatea din Chicago si Vanderbilt au descoperit ca,creierul joaca un rol
critic n perceptia culorilor. Potrivit studiului lor,creierul si nu ochii atribuie culori obiectelor; n plus,creierul se poate pacali si atribui gresit o culoare unui obiect vizualizat. Pentru a studia modul n care creierul percepe culoarea obiectelor, cercetatorii au folosit o tehnica numita rivalitate binoculara. Tehnica prezinta o imagine diferita pentru fiecare ochi si astfel pune semnalele de la ochiul drept mpotriva semnalelor de cel stng. S-a dovedit ca reprezentarea culorilor are loc n sistemul neuronal, si nu n sistemul senzorial, cum se credea pana acum. n scopul de a explica diferentierea elementelor vizionate,am putea folosi de ex.o masina n miscare:aceasta este perceputa ca avnd o anumita culoare, forma si viteza,aceste caracteristici diferite nefiind supuse la un efort constient,afirma cercetatorii. Lipirea formei,vitezei si culorii astfel incat vedem un singur obiect, este o functie complexa efectuata de catre creier. Cercetatorii au aratat subiectilor dungi verzi verticale pt ochiul stng si un set de dungi rosii orizontale pt ochiul drept. Potrivit Prof. Steven Shevell: Creierul nu le pot fuziona pe ambele,percepand o imagine ce are sens. Deci, creierul vede doar orizontal sau vertical.Pentru acest studiu,cercetatorii au dezvoltat o noua forma de rivalitatea binoculara, ce a permis modelului orizontal sa fie suprimat, fara a-i elimina culoarea rosie, care a ramas pe creier. Shevell afirma:Creierul are dificultati de integrare a semnalelor incompatibile de la cei 2 ochi . Cnd semnale de la cei 2 ochi difera destul de mult, creierul conflictul dintre informatiile contradictorii prin suprimarea informatiei de la unul din ochi . Rezultatul metodei prin care au fost eliminate liniile orizontale,a dus la o dezorientare a informatiilor: ambele culori(rosu si verde)sunt percepute, dar cu numai cu liniile verticale; aceasta nseamna ca un obiect a fost perceput, dar cu 2 culori.Surprinzator a fost ca rosul lipsit de trup(care provenea de la modelul orizontal nevazut ntr-un ochi),s-a alipit cu unele parti ale modelului vertical de culoare verde perceput constient de celalalt ochi. Prin urmare, ideea lipirii neuronale a fost dovedita, concluzia fiind ca,culoarea este atribuita obiectelor printr-un proces activ neuronal, si nu prin intermediul elementelor senzoriale(ochii).