Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
9 Clasificarea Tehnicilor de Promovare
9 Clasificarea Tehnicilor de Promovare
Titlu:
Domeniu:
Servicii
Specializarea:
Modulul:
Competen:
Tema:
Introducere
Parcurgnd aceast activitate v vei deprinde cu tehnicile de promovare ce
pot fi utilizate de o firm.
Pentru a putea adapta strategia firmei la condiiile pieei este necesar i
realizarea activitilor Componentele publicitii, Principiile i formele
publicitii, Promovarea vnzrilor, Relaii publice
Activitate
Activitatea promoional cunoate o multitudine de mijloace, tehnici i
forme de realizare, care s-au dezvoltat i diversificat de la o perioad la
alta.
n funcie de natura i rolul lor, tehnicile promoionale pot fi structurate n
patru categorii:
a)
b)
c)
d)
publicitatea;
promovarea vnzrilor;
relaiile publice;
alte aciuni promoionale.
n pres;
la radio;
la televizor;
pe internet.
n spaii comerciale;
pe zidurile cldirilor;
bannere;
pe mijloacele de transport.
Autoevaluare
I. Alegei A dac afirmaia este adevrat i F dac afirmaia este fals, n
exemplele de mai jos:
1. Reclama este o form a publicitii.
A
F
2. Afiele i anunurile sunt folosite ca tehnic de relaii publice.
A
F
3. Promovarea vnzrilor duce la consolidarea unei imagini favorabile a
firmei.
A
F
4. Pliantele, prospectele, brourile i cataloagele intr n categoria
materialelor publicitare.
A
F
5. Relaiile publice reprezint o cale de fidelizare a clientelei.
A
F
6. Vnzrile personale presupun contactul direct ntre agentul de vnzri i
cumprtor.
A
F
II. nainte de a rezolva acest exerciiu poate i-ar fi de folos s revezi i
Tehnici de promovare i Relaii publice
Studiu de caz:
1. Citii cu atenie urmtorul text:
O firm de dulciuri care dorete s se fac mai bine cunoscut pe
pia d un anun n ziarul local pentru a angaja un specialist n
marketing.
n acelai timp, la televizor apare o reclam de 20 de secunde a
ciocolatei lansate pe pia de firma respectiv.
n marile magazine reprezentanii firmei, mbrcai cu tricouri
inscripionate cu marca ciocolatei, etaleaz produsele firmei i
organizeaz o degustare.
La o emisiune TV este prezentat un interviu luat trectorilor de pe
strad. n spatele persoanei intervievate se poate observa pe un
panou afiul ciocolatei respective.
La un sfritul unei emisiuni concurs pentru copii, acetia primesc ca
premii dulciuri oferite ca sponsorizare de firma respectiv.
2. Identificai n textul de mai sus tehnicile de promovare utilizate de firma
de dulciuri.
3. Precizai din ce categorie de tehnici promoionale fac parte tehnicile
gsite:
reclam
marca
etaleaz
degustare
afiul
sponsorizare
Urmrirea
n cazul n care aceast activitate nu a fost ncheiat cu succes se
recomand reluarea activitii Clasificarea tehnicilor de promovare.
Studiul de caz este ultima activitate (recapitulativ ca un test de evaluare
final).