Sunteți pe pagina 1din 15

Oriunde te-ai duce, din Statele Unite si Europa pana in Japonia sau India, indiferent de limba vorbita, de politica

sau de peisajele intalnite, milioane de oameni sunt uniti de un element comun, mai puternic decat religia sau dolarul, infipt adanc in constinta societatii universale: McDonald's.
-McDonald's este cel mai mare si mai cunoscut lant de restaurante cu servire rapida din lume. -primul restaurant McDonald's, in tara noastra, si-a deschis portile in data de 16 iunie 1995 la parterul Complexului Comercial UNIREA Povestea a inceput cu adevarat in 1948, cand doi frati Dic si Mac McDonald au deschis un restaurant care avea la baza o linie de asamblare a produselor.

-primul restaurant MC DRIVE a fost deschis pe Drumul Na ional 1 Bucure ti -Ploie ti, n fa a Complexului Comercial PRISMA, n data de 29 decembrie 1995.

McDonald's este unul din cei mai importanti angajatori din tara noastra

-in Sibiu, McDonalds a deschis doua restaurante, unul in 1998,iar cel de al doilea in anul 2009 la iesirea din Sibiu inspre Brasov(care este si cel mai mare din Ardeal)

-produsele McDonald's constau n ingrediente hr nitoare de baz , cum ar fi: carne de vit , carne de pui chifle, salat , cartofi i produse lactate.

MICROMEDIUL FIRMEI

Micromediul firmei este compus din toti agentii economici care influenteaza in mod direct mediul de marketing. Componentele micromediului sunt: * Firma * Furnizorii * Intermediarii * Clientii * Concurenta * Publicul

Firma SC McDonalds SRL Sibiu este o societate comerciala cu raspundere limitata. Furnizorii sunt ntreprinderi sau persoane fizice care asigur resursele pentru fabricarea bunurilor sau serviciilor. Furnizorii de m rfuri Aprovizionarea restaurantului de la Sibiu se face de dou ori pe s pt mn , lunea i joia. Furnizorul principal al firmei McDonalds in toate tarile cu capacitati de productie este SC EISBERG SRL Prestatorii de servicii Singurii prestatori de servicii sunt cei care asigur necesit ile de energie electric , gaze naturale, ap i canalizare i colectarea gunoiului. Furnizorii for ei de munc Forta de munca a companiei este recrutat prin intermediul site-urilor specializate regasite pe internet, prin anunturi in mass-media (ziare, tv, radio), dar si cu ajutorul agentiilor de plasare a for ei de munc . INTERMEDIARII Ei se grupeaz in trei categorii: comercian i (firme care ajut la desfacerea m rfii), firmele de distribu ie, intermediarii financiari (b nci, companii de credit etc.).

CONCURENTII * Concuren ii direc i (ofer produse de acela i tip i caracteristici, cu acelea i nevoi); Acest tip de concuren i se regasesc n Sibiu, insa nici o alta firma nu mai comercializeaza Big Mac, Happy Meal, Big Tasty etc. Pe piata din Sibiu exist firme precum Big Mamma, Panini, The Place, Infinity, Kebab House, Simpatico dar i altele care comercializeaz produse de tip hamburger, cheeseburger etc. Concuren ii indirec i (ofer produse de acela i tip dar cu caracteristici diferite). In Sibiu exista numeroase restaurante, cu specific sau nu, care ofera o gama larga de produse: Bufnita, Casa Ioana, Imparatul Romanilor, Grand Hotel, Silva, Hilton, Ramada, Golden Tulip, Contiki, Happy Day, Hermannstadt, Atrium, etc.

Concuren ii noi veni i (ofer produse noi n sortiment mai bogat i pt. alte nevoi). Recent in Sibiu s-a deschis KFC, unul din rivalii principali ai Mcdonalds-ului care are un meniu destul de variat.

MACROMEDIUL FIRMEI

Elementele componente ale macromediului sunt: * Mediul economic * Mediul demografic * Mediul tehnologic * Mediul cutural * Mediul politic * Mediul juridic si administrativ * Mediul natural - mediul economic : nivelul de dezvoltare al orasulu Sibiu este un avantaj, puterea de cumparare a clientilor mentinandu-se sau chiar crescand -mediul cultural : Faptul ca multi oameni considera carnea de vita, pui si peste cea mai sanatoasa si cea mai consumata datorita nivelului de grasime scazut, constituie un avantaj in vanzare. - mediul politic: statul nu influenteaza in niciun fel activitatea McDonalds-ului

Puncte Tari - unul dintre logo-urile cele mai usoare de recunoscut din lume (Arcurile de Aur) si mascota Ronald McDonald clovnul. - cei mai rapizi in domeniul fast-foodului - avand incredere n potentialul si viitorul tarii noastre, McDonald's a investit, ntr-un interval de timp relativ scurt, peste 54.000.000 USD, astfel nct la ora actuala func ioneaz un num r de 52 de restaurante n principalele ora e din Romnia. -firma a eliminat cutiile de polistiren si foloseste acum ambalaje reciclabile de hartie. - a infiintat Fundatia pentru Copii Ronald McDonald Romnia, Oportunitati - colaborare cu compania Coca-Cola - sprijin ascuns din partea mediului politic - posibilitatea obtinerii unui intreg meniu intr-un timp foarte scurt - aparitia de noi produse in meniu, oferite in special copiilor

Puncte Slabe - in perioada aprilie-iunie 2009, profitul net al companiei americane a scazut la 1,09 miliarde de dolari, la 1,19 miliarde de dolari, - la capitolul produse noi, firma a esuat de multe ori cand au vrut sa introduca pe piata un anumit tip de produs simpatizat de consumatori (ex. Pizza, Spaghetti, Kebap) - nu sunt finantati de nici o alta firma sau alte organisme - hrana nesanatoasa, bogata in grasimi - majoritatea angajatilor sunt tineri fara studii superioare, calificati si instruiti la locul de munca - 29% din gunoaiele de pe strazile marilor orase provin de la fast food-urile Mc Donalds. Amenintari - scaderea veniturilor populatiei ca rezultat al crizei financiare - aparitia de firme concurente : KFC. - introducerea taxei pe produsele de tip fast-food -consumatorii au devenit mult mai constinciosi asupra efectelor mancatului nesanatos.

In final am dori sa va prezentam cateva reclame ale Mcdonlds-ului care au avut un mare succes pe plan international si au fost considerate unele din cele mai inteligente si creative campanii de publicitate.

Vizionare placuta !!!

Calinoiu Claudia Costinea Andreea Datcu Sabina Dobrila Teodora