Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Focus Grup
Focus Grup
fumat pe zi.
analizarea anumitor atribute legate de pacheele de igri comercializate i
atitudinea fumtorului fa de fiecare.
Chestionar de selectie:
Q1. Cnd ai participat ultima dat la o aciune specific activitii de marketing
(focus grup, interviu, etc.) ?
a.
b.
c.
d.
e.
acum 6 luni
acum 1 an
acum 2 ani
n urm cu mai mult de 2 ani
nu am participat la nici o aciune specific activitii de marketing
comercial
marketing
relaii publice
publicitate
vnzri
mass-media
cercetri de marketing
nu desfor niciuna din activitile specificate n ntrebare
ntre 8 i 12 ani
ntre 12 i 15 ani
ntre 15 i 18 ani
dup vrsta de 18 ani
Sub 5 igri
5-10 igri
10-15 igri
15-20 igri
Mai mult de un pachet de igri pe zi
c. 25-30
d. 30-50
Q6. Sex:
a. Feminin
b. Masculin
Q7. Mediul de provenien:
a. Rural
b. urban
Ghid de conversatie
1. Introducere: 10 min
Bun ziua! Eu sunt Diana Iacob. Cum a fost drumul? Ai gsit uor adresa?
Suntem aici pentru a purta o discuie deschis i sincer despre preferinele
dumneavoastr n legtur cu diferite mrci de igri comercializate pe piaa
romneasc. V menionez nc de la nceput c suntem interesai de rspunsul
fiecruia dintre voi, dorim s aflm prerile tuturor i nu vom cataloga rspunsurile
voastre ca fiind corecte sau incorecte.
n timpul discuiei v rog s nu ne ntrerupem unii pe alii i s vorbim
suficient de tare i de clar pentru a nu fi nevoii s repetm rspunsurile.
Discuia noastr va fi nregistrat audio-video pentru a nu pierde informaiile
i concluziile importante la care vom ajunge astzi, aici si v asigur c rspunsurile
dumneavoastr sunt confideniale.
V propun s v scriei numele cu care vrei s fii apelai pe parcursul
discuiei, o s fac i eu acelai lucru. Mie mi putei spune simplu Diana. Ca s ne fie
mai uor s interacionm pe parcursul discuiei de astzi, va invit s ne prezentm
fiecare dintre noi, spunnd numele, vrsta i perioada de cnd fumai.
2.
ntrebri introductive:
igri?
Dac da, n ce fel?
Considerai c taxa pe viciu este un abuz la drepturile omului?
Ce sum de bani cheltuii lunar pe igari?
ntrebri de tranziie
-
ntrebri cheie:
-
ntrebri de ncheiere:
Concluzii
Pe un eantion de 30 de persoane (15 cu vrsta cuprins ntre 18 i 25 de ani
i 15 cu vrsta cuprins ntre 25 i 50 de ani) s-a ajuns la urmtoarele concluzii:
Toi fumtorii, indiferent de vrst, sunt contieni de efectele duntoare ale
fumatului i din 30, doar 3 reacioneaz negativ la imaginile de pe spatele
pachetelor de igri; majoritatea a fost influenat de anturaj s fumeze; doar 20
dintre ei consider taxa pe viciu drept o nclcare a drepturilor omului.
Principalele mrci preferate de cei 30 de fumtori sunt Dunhill, Marlboro i
Kent; ar renuna la fumat n principal din cauza problemelor financiare i de
sntate. n funcie de importana lor, n ordine descresctoare, clasamentul
caracteristicilor a ieit astfel: Pre, Tutun, Arom, Filtru i Ambalaj.