Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Rosemari FUICA
Investete n oameni !
FONDUL SOCIAL EUROPEAN
Programul Operaional Sectorial pentru Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 2013
Axa prioritar 3. Creterea adaptabilitii lucrtorilor i a ntreprinderilor
Domeniul major de intervenie 3.1. Promovarea culturii antreprenoriale
ELAN
Introducere
Obiectivele manualului
De ce este necesar?
Cum sa incepi?
Procesul alcatuirii lui te ajuta sa-ti intelegi afacerea, industria i piaa int
De ce sa concepi un plan?
Te ajuta sa gandesti pe termen lung cum sa incepi o afacere si cum sa ramai in afacere
Te motiveaza pe termen lung
Studiu de fezabilitate:
Verificarea realitatii
planul iti ridica probleme care te inspira in gasirea de solutii inainte de aparitia
problemelor
Ghid de realizare
Instrument de vanzare
Cum sa incepi?
1. Gaseste exemple
Cum s demarez propria mea afacere. Brour public elaborat de SVASTA Consult
http://www.svasta.ro/e-biblioteca/e-biblioteca.php?dir=4&view=1
(www.cbsc.org/ibp)
(www.bplans.com)
http://www.bplans.com/sample_business_plans/all_plans.cfm
(www.royalbank.com)
The SME Toolkit ofera software, modele , training si mai mult ajutor micilor afaceri in
piete in dezvoltare.
http://www.smetoolkit.org/smetoolkit/en/index?gclid=CLSW7N2hupUCFQSfugodmSxh
Qw
3
Business Forms
Accounting & Finance [18]
Operations [14]
Technology [4]
cunoaste-ti audienta
cunoaste-ti planul
publicitate legala
informare comerciala
informare si asistenta
Indicatorii conjuncturali
Conferinte de presa
Comunicate de presa
http://www.studiocozziconsulting.com/newsletter/docs/R-2006-01.pdf
8
SITE-URI UTILE
www.onrc.ro Registrul Comertului - inregistrare societati comerciale
Puteti contacta Biroul Unic Bucuresti la noua adresa: bub@onrc.ro
Informatii Contribuabili
Lista contribuabililor inactivi
Declaratii fiscale
Situatii financiare
Fise fiscale
Ordine de plata/Foi de varsamant
Persoane juridice
Regim accize
InfoTVA
Depunere electronica
declaratii
Depunere electronica declaratii
training, market research and public policy advocacy, IPC supports programs to meet the
needs of an estimated $1.5 trillion global electronics industry
10
www.ieee.org
technology
www.imaps.org
platforms of integrated design technologies and methodologies that help you address all
aspects of electronics design in the nanometer era.
GLOBALSPEC - The Engineering Search Engine
B. Date primare
-
interviu personal
Focus groups
11
P Promotion
P Place
P Price
P Product
12
Este important sa realizezi o descriere concisa a afaceri tale pentru a atrage atentia
si sprijinul cititorilor care pot fi potentiali parteneri, investitori, finantatori, sau
institutii de reglementare
13
2. PROFILUL COMPANIEI
Este o lista de informatii despre firma si cei implicati in ea
Profilul companiei exemplu
Tipul firmei
Proprietari
Numele firmei
Data de inceput a activitatii
Activitatile firmei
Descrierea firmei
Locatie
Consultanti
14
Product
Concept
DFx
Quick turns
Industrialization
Transfer to
Vol. Production
Volume
Production
Logistics &
Repair
Volume
Introductio
Growt
Volume and
yield ramp up
Maturity
Volume production ,
sustain engineering
Product Transfer,
mfg. readiness test
Time
capability
focus
speed focus
Cost focus
15
Design
DFx
Quick
turns
Transfer to
Volume
Industrialization Vol. Production Production
Build Prototypes
DFx Suggestion
Provide Tooling
Assemble, Test & Repair
Quickturn Report
Logistics &
Repair
Industrialization
16
Termenul este confuz pentru ca produsele nu sunt efectiv realizate de OEM. OEM detine
proprietatea intelectuala, uneori nu adauga valoare produsului, doar aplica brandul folosind
logo-ul propriu, sau adauga valoare (de exemplu cumpara un computer, adauga propriul
hardware si software si-l revinde ca sistem la cheie), devenind VAR (Value Added
Reseller).
Putine companii mai considera manufacturarea ca o parte esentiala a business-ului.
Detinatorii traditionali de brand-uri prefera sa se concentreze pe activitati de cercetare,
proiectare, vnzari, marketing, lasnd productia noilor specialisti, producatorii sub contract
17
EMS/ODM. Outsourcing-ul productiei poate merge pna in punctul in care nici un angajat al
OEM nu atinge fizic produsul, firma OEM se ocupa doar cu marketingul si vnzarile.
Practica a inceput in 1981 cu PC-ul IBM.
Companii OEM majore, dupa domeniul de activitate:
Tabel Top 10 Inovatori in Telecomunicatii: 2007 Patent Scorecard
*( patente din telecomunicatii)
686
Numar
de
patente
730
1.19
785
791
1347
1.06
1523
811
Nokia
1330
1.08
460
785
Alcatel-Lucent
1271
0.90
1418
896
Qualcomm Inc.
765
1.21
239
403
Ericsson
752
1.15
517
415
Nortel
Corp.
715
1.38
310
330
Fujitsu Ltd.
507
0.87
356
374
10
Samsung Group
504
0.87
31
368
Cisco
1872
Impact
asupra
industriei
1.63
AT&T
1478
Motorola
Rang
Puterea
tehnologiei
OEM
Networks
Valoare
stiintifica
EMS/ODM/OBM
Patent Scorecard :Cisco Systems is the #1 Innovator in Telecommunications Industry , March 29, 2007
18
impartirea cheltuielilor fixe asupra unui numar mai mare de clienti OEM. Au puterea de a
negocia preturi mai bune de aprovizionare ca urmare a volumului mare al comenzilor.
Responsabilii cu aprovizionarea OEM nu impun furnizorilor EMS in ce tari sa-si localizeze
productia. OEM fixeaza doar tinta de cost care trebuie atinsa pentru mentinerea pozitiei
competitive,
Companiile EMS au inceput sa furnizeze servicii de proiectare pentru companiile OEM, dar
prin aceste aranjamente, EMS isi inchiriaza doar forta de munca, OEM retine dreptul de
proprietate intelectuala asupra rezultatelor colaborarii.
20
sistem la nivel
componente
Rate mari de crestere dar adaos net deosebit de scazut, EMS este o piata de tip
oligopol global bazat pe strategia costurilor joase
22
2%
5%
44%
Design-preproductie
3%
PCBA
Box Build
46%
Integrare sistem
Onorare comenzi
comunicatii, deja
externalizaza 70 % din productie. Cei mai multi analisti considera ca acest procentaj va
creste putin in urmatorii cinci ani. Ca urmare, furnizorii EMS tintesc clienti ne traditionali
precum industria auto, despre care firma de cercetare a pietei Technology Forecast spune ca
va avea o crestere a outsourcing-ului productiei catre furnizorii EMS de aproximativ 13% pe
an de la 4,2 miliarde $ in 2006 la 7,8 miliarde in 2011.
Segmentul industrial este foarte atractiv pentru EMS din mai multe motive: ciclul de
viata al produselor nu este de sase luni, ci de 3-20 de ani. Produsele sunt complexe, mai
valoroase si in consecinta valoarea adaugata este mai mare. Aceasta inseamna ca firmele
EMS au sansa de a produce echipamente care asigura adaosuri mai mari pentru o perioada de
timp mai lunga.
Industria EMS, rate mari de crestere dar un adaos net deosebit de scazut
Raportul Forecast Technology5 prevede o rata medie compusa de crestere anuala
(CAGR) pentru urmatorii 5 ani de 11,9 pentru EMS si de 11,4 pentru ODM. Cele mai mari
rate de crestere vor cunoaste industriile din domeniile computere, comunicatii si medical.
Analistii considera ca investitiile in Hi-tech vor fi sustinute de cheltuielile corporatiilor si de
5
Technology Forecasters' Five Year Forecast: Growth in Medical, Computer, and Telecom Sectors is Positive
News for Electronics Outsourcing in Spite of Economic Uncertainties 27 Septembrie 2007,
[www.emsnow.com/npps/story.cfm?id=29353]
23
puternice a pretului
[http://www.purchasing.com/article/CA6305320.html]
James Carbone ,Lower labor costs and increased foreign investment are helping to make Eastern Europe the
next hotspot in electronics manufacturing, Purchasing, 7/14/2007
24
Firmele OEM sunt tot mai dispuse sa contracteze productia, inclusiv proiectarea catre ODM
si sa se concentreze pe alte surse de valoare adaugata. Tony Tseng un analist Hi-tech al
Merrill Lynch din Taipei, estimeaza ca Motorola poate economisi 10-15 % la productia de
telefoane prin outsourcing catre o companie ODM fata de un operator EMS. Diferenta consta
in proiectare. Eric YU, BenQ CFO, spune ca productia, de la aprovizionare pana la
asamblare aduce doar un sfert din valoarea telefonului, restul si valoarea adaugata mai mare
se regaseste in design unde BenQ exceleaza.
Boy Lthje, profesor la Frankfurt Institute of Social Research si un expert EMS
spune: daca intrebi producatorii sub contract ce strategie au fata de firmele ODM vor
sustine ca incearca sa obtina abilitati ODM. Problema lor este ca firmele EMS prin definitie
nu proiecteaza produse. Clientii lor ar fi ingrijorati sa-si piarda proiectele lucrnd cu ei.
Aceasta legatura este ilustrata de ambivalenta firmelor EMS in privinta strategiei de
proiectare.
Cresterea rapida a outsourcing-ului: o rata medie de crestere anuala pentru urmatorii 5
ani de 11,9% pentru EMS si de 11,4% pentru ODM.
Migrarea proprietatii intelectuale de la nivel de sistem la nivel componente complexe
standardizate. "Today, everybody can do it. The system is on the chip"8Produsele de
consum low-end, telefoane celulare, PC, PDA, camere digitale, imprimante, au devenit att
de comune inct companiile detinatoare de branduri nu mai sunt interesate de controlul lor.
De exemplu Intel si Microsoft detin cea mai valoroasa proprietate intelectuala inclusa in PC.
Restul tehnologiei este considerata periferica si este preluata de firmele ODM, piata pe care
o domina Taiwanul.
Outsourcing-ul din domenii cu o valoare adaugata mai mare si un ciclu de viata al
produsului mai lung: echipamente industriale, medicale, aparate de masura, test si control.
Sanmina SCI obtine deja 16% din venituri oferind servicii producatorului de instrumente
medicale Royal Philips Electronics sau firma Valeo un furnizor al industriei auto. Au semnat
un contract cu firma Lockheed Martin pentru echipare a vehicolelor armatei USA cu sisteme
8
Herman de Haan, the head of Japan operations at Netherlands-based Philips Electronics, was quoted as saying
25
Pete Engardio ,Bruce Einhorn, Manjeet Kripalani, Andy Reinhardt, Bruce Nussbaum ,Peter Burrows in San
Mateo, Calif. BusinessWeek, http://www.businessweek.com/magazine/content/05_12/b3925601.htm
26
10
Boy Lthje- Global Production Networks and Industrial Upgrading in China: The Case of Electronics
Contract Manufacturing, Paper to be presented at International Conference on Multinationals in China
Competition and Cooperation Sun Yat-sen University, July 9-11, 2004, Guangzhou, China, pag 23
27
5. PIATA TINTA
Piata tinta este un grup omogen de clienti potentiali care au nevoie si sunt dispusi sa
plateasca pentru produsul sau serviciul oferit de tine. Clientii pot fi alte afaceri sau
consumatori. Poti avea mai multe piete tinta, una principala si mai multe piete secundare.
De ce este important sa detii aceasta informatie?
Intelegerea marimii pietei tinta te ajuta sa prevezi vanzarile si sa dimensionezi cash-flow-ul.
Trebuie sa determini daca vor exista suficienti clienti interesati de produsul tau pentru a
stabili daca vei fi profitabil. Cunoasterea profilului pietei tinta te ajuta sa iei deciziile
importante fiind concentrat pe mixul de marketing specific pietei.
Unde se gasesc informatiile?
Internet
Institutul National de Statistica www.insse.ro
Analiza competitorilor efectuata de catre institutele specializate:
Data Monitor, iSupply Aplied Market Intelligence , etc.
28
6. ANALIZA COMPETITIVA
Ce este?
Este o analiza exhaustiva a copetitorilor directi si indirecti
Analiza ta trebuie sa identifice punctele tari si cele slabe ale competitorilor
Competitorii indirecti nu furnizeaza acelasi produs sau serviciu dar concureaza pentru banii
acelorasi clienti.
De ce este importanta?
Informatii despre modul in care concurentii fac preturile, promoveaza si vand produselo lor
te pot ajuta sa-ti diferentiezi afacerea.
O buna intelegere a mediului competitional poate identifica domenii care nu sunt acoperite
in acel moment.
Intelegerea motivului pentru care cei mai puternici concurenti au avut succes iti ofera
informatii importante asupra preferintelor pietei, ce place si ce nu.
Unde fac cercetarea?
Viziteaza-ti concurentii, observa organizarea, clientii, personalul, profesionalismul
Intreaba furnizorii si clientii
Studiaza materialele promotionale, paginile aurii, site-urile, brosurile.
Porter a oferit o teorie a avantajului competitiv bazata pe analiza a cinci forte intro industrie:
concurenta actuala, amenintarea firmelor noi, puterea de negociere a furnizorilor, puterea
cumparatorilor, rivalitatea dintre firme. Aceste cinci forte modeleaza pozitia competitiva a
unei firme, care cauta sa se pozitioneze intro industrie favorabila obtinerii de performante
superioare. In consecinta firmele pot sa castige venituri peste medie prin fabricarea de
produse la costuri sub cele ale concurentei (low-cost lidership strategy), sau prin oferirea de
produse diferentiate pentru care clientii sunt dispusi sa plateasca preturi premium
(differentiation strategy).
Teoria bazata pe resurse recomanda alegerea unei strategii care exploateaza principalele
resurse ale companiei la maximum, asigurarea bazei viitoarelor resurse. Pentru ca resursele
sa ofere avantaj competitiv trebuie sa aiba urmatoarele caracteristici: sa fie eterogene,
limitate, relevante, durabile, inimitabile.
29
O alta teorie recomanda crearea de cunoastere, care duce la inovare, care ofera avantaj
competitiv. Teoria tranzactiilor subliniaza idea minimizarii costurilor tranzactiilor. Alegerea
celei mai eficiente modalitati de rezolvare a unei probleme intre piata si ierarhie
(internalizare). De exemplu ce este mai eficient, sa faci singur sau sa cumperi un produs/
serviciu necesar activitatii.
7. STRATEGIA PROMOTIONALA
Ce este ?
Metoda prin care comunici cu piata tinta pentru obtinerea vanzarilor. Este necesar un
plan de actiune bine definit care include perioadele, costurile, incasarile asteptate a
metodelor promotionale alese.
De ce este important?
O afacere noua trebuie sa devina cunoscuta pe baza unui plan de actiune care sa
genereze afacerea. Programarea metodelor promotionale va influenta cash-flow-ul
afacerii.
Unde ma documentez?
Agentii de publicitate
Posturi de radio
Ziare
Servicii de direct mail (Posta Romana)
Studiaza materialele promotionale ale competitorilor si alte promotii de succes
30
10. FURNIZORII
Pretul nu este intotdeauna cel mai bun motiv pentru a alege un furnizor. Luati in considerare
si urmatoarele:
Sunt de incredere
Termenele de livrare
Termeni si conditii
Ce sunt furnizorii?
Sunt companii care vor asigura necesarul de materiale, produse si servicii pentru
bunul mers al afacerii. Relatiile cu furnizorii pot fi de piata (compania dezvolta
multiple conexiuni cu furnizori pe care ii schimba frecvent) sau aliante strategice daca
relatiile sunt pe termen lung, cu intentia de a crea o relatie de just-in-time inventory
system, care pot oferi avantaj competitiv firmei
De ce sunt importanti furnizorii?
Costul si disponibilitatea materialelor depind de furnizori. Aceste costuri stau la baza
calculelor si strategiilor de pret, a prognozelor financiare.
Unde se fac cercetarile?
La targuri si expozitii
Pagini aurii
Revistele de specialitate.
Portaluri, site-uri specializate
Index-uri comerciale
www.GlobalSuppliersOnline.Com
http://www.globalspec.com/ products suppliers
http://www.commerce.com.tw/ B2B Global Marketing Taiwan, China,
Asian
www.allproducts.com
www.alibaba.com
www.clubafaceri.ro/produsehot/electronice
www.infocompanies.com/firme/companiiromaniadetalii.php
32
faza din ciclul de dezvoltare a produsului, resursele necesare pentru a-l finaliza
De ce este important?
De unde ma informez?
2. RESURSE UMANE
O descriere a persoanelor care vor oferi expertiza necesara derularii afacerii tale
De ce este important?
33
Echipa de management
Bancile vor folosii rata de indatorare pentru a aprecia gradul de interes pentru
reusita afacerii, demonstrat de capitalul propriu implicat in afacere.
34
Termeni financiari
De ce este important?
Te ajuta sa determini daca o afacere este viabila sau nu, daca esti capabil sa
castigi bani din afacere.
Concluzii:
Programul ELAN te poate asista in pregatirea planului de afaceri.
Consultantii nostri va pot asista.
Contactul pentru acest serviciu este:
rose.fuica@apte.org.ro
35
36