Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PROIECT
MARKETING TURISTIC
PROGRAM DE MARKETING
PENTRU PROMOVAREA PE PIATA INTERNA
A PRODUSULUI
"VANATOR LA VATRA DORNEI"
CUPRINS
Introducere
Cap.1. Stabilirea obiectivelor generale de marketing
1.1. Misiunea
1.2. Obiectivul general de marketing
Cap. 2. Analiza situatiei existente
2.1. Auditul de markting
obiectivelor
si
strategiilor
de
spre sud zidul vulcanic al Muntilor Calimani, spre est, muntii cristalini ai
Bistritei si masivele Giumalau-Rarau, iar spre nord, culmile Suhardului.
Repere istorice
Primele izvoare scrise despre localitatea Dorna dateaza din 14 mai 1.600. Dupa anul
1.775, Dorna intra sub stapanire austriaca.
Evolutia edilitara si urbanistica a localitatii a fost puternic marcata de descoperirea
uriaselor rezerve de ape minerale. Recunoasterea oficiala a importantei izvoarelor minerale se
datoreaza studiilor din anul 1.805 ale doctorului Ignatziu Plusch.
Din scrierile si rapoartele doctorului Plusch aflam ca, in forma lor primara, baile se
faceau cu apa scoasa de bolnavi din fantana Izvorului 'Ioan', situata la 200 de pasi de drumul
imparatesc. Prepararea bailor se facea la domiciliul bolnavilor. Din acest motiv doctorul Plusch
propune amenajarea statiunii pe proprietatea particulara a numitului Cratzer, cu ajutorul tehnic si
material al proprietarului minelor din Iacobeni, Manz de Mariense.
Proiectul de amenajare al bailor propus de doctorul Plusch a fost aprobat prin Decretul
administratiei din 17 ianuarie 1.811, iar inginerul Buholzer a primit sarcina sa construiasca o
cladire cu sase cazi de baie la care apa minerala era adusa printr-o teava si continua sa curga prin
jgheaburi.
O noua etapa in dezvoltarea statiunii balneare s-a inregistrat in anul 1.895. La aceasta
data geologul Stur a intreprins un studiu geologic al terenului pe care era amplasata statiunea
Vatra Dornei. In baza acestui studiu s-a proiectat si dezvoltat statiunea dupa anul 1.895.
In perioada 1896-1897, principalele obiective ale statiunii balneoclimaterice Vatra Dornei
au fost terminate si inaugurate: Cazinoul Vatra Dornei, Palatul comunal, Palatul National, Izvorul
'Ioan' , Izvorul Ferdinand si Izvorul "Sentinela" cladirea scolii primare, Gara mare si Gara Bai,
Biserica catolica si Templul evreiesc.
Localitatea Vatra Dornei s-a dezvoltat incepand din secolul XVIII in jurul statiunii
balneare si concomitent cu aceasta.
Vatra Dornei a fost declarat oras al imperiului austro ungar la 17 decembrie 1907.
Petru Forfota, primar in perioada 1934-1937, ii prezenta voievodului Mihai, devenit
Regele Mihai I, stabilimentele statiunii balneare in urmatorii termeni: "Publicul ce a vizitat
aceasta statiune in anii de dupa razboi a putut fi pe deplin satisfacut in asteptarile sale de ceea ce
i se oferea. Bineinteles ca au existat si lipsuri in dezvoltarea statiunii. Lipseste canalizarea,
apeductul, asfaltarea sau pavarea strazilor orasului etc. Aceste lucrari nu au putut fi executate
pana acum, din cauza ca au lipsit fondurile necesare."
In timpul celui de-al doilea razboi si in special in a doua sa parte - anii 1.943-1.944 statiunea balneara a suferit nenumarate distrugeri. Oranduirea instalata dupa 1.945 a preluat baile
Flora si fauna
Vegetatia are un caracter montan, preponderente fiind coniferele: molidul, bradul, pinul,
ienuparul si unele specii de foioase, paltinul de munte, mesteacanul, scorusul, plopul, salciile si
arinul, precum si arbusti si subarbusti: maces, soc rosu, cununita, zmeur, afin, merisor.
Vegetatia ierboasa este bogata in specii, dintre care predomina: paiusul de livada,
timoftica, golomat, teposica, rogozuri, piciorul cocosului, garofita, arnica, sunatoarea, secarica,
s.a.
Fauna din aceasta zona este preponderent populata de: cerb, caprioara, urs brun, ras, lup,
vulpe, mistret, jder, dihor, nevastuica, bursuc, vidra.
Dintre pasarile de munte specifice zonei amintim: cocosul de munte, corbul si unele
specii de rapitoare.
In raurile Dorna si Bistrita se intalnesc pesti specifici apelor reci, de munte: pastrav,
lipan, boistean, lostrita, clean. Pe vegetatie si in sol se gasesc numeroase specii nevertebrate
(libelule, gandaci, fluturi, etc.).
Datorita actiunilor de protejare a vanatului si de sanctionare a braconajului, fauna
codrilor Dornei se pastreaza intr-un echilibru acceptabil.
Rezervatii si arii naturale: Parcul municipiului Vatra Dornei. Arbori seculari: zambru,
zada, stejar, molid. Plante ocrotite: zambru, arin pieptanat, tisa - forma arbustiva, sangele
voinicului, angelica.
Animale: urs, ras, cocos de munte.
Endemisme: piciorul cocosului, caldarusa, vinetea, margareta, carbune.
Relicte: coada zmeului
Raritati: Montia fontana
Caracterizare hidrogeologica si zacaminte de apa minerala
Zacamantul Vatra Dornei si statiunea balneara cu acelasi nume se situeaza in depresiunea
intramontana a Dornelor, de origine tectonica, inchisa la nord de Obcina Suhardului, la est de
masivul cristalin al Bistritei, la vest de Muntii Bargaului, iar la sud de eruptivul Muntilor
Calimani.
Localitatea balneara este asezata pe raul Dorna, la confluenta cu Bistrita, respectiv pe
doua terase de acumulare: una cu altitudinea de 2-5 m, dezvoltata atat pe dreapta, cat si pe stanga
raului Dorna, iar alta la 10-15 m pe dreapta raului; pe aceste nivele morfologice se afla parcul
statiunii si bazele de tratament.
In afara prizei de apa freatica, in intravilanul municipiului Vatra Dornei se afla zacaminte
de ape minerale carbogazoase si CO2mofetic. Aceste resurse se folosesc in cura balneara ce se
efectueaza in bazele de tratament ale statiunii.
Zacamantul hidromineral de la Vatra Dornei se afla in zona terasei superioare a raului
Dorna, intre paraurile Negresti si Condresti, precum si de-a lungul vailor Negresti si Rosu. In
aceasta zona sunt exploatate principalele puturi, foraje si izvoare care asigura apele mineralizate
necesare efectuarii tratamentelor balneare.
Prima atestare documentara asupra caracteristicilor apelor minerale din Vatra Dornei
dateaza inca din anul 1870. Ulterior, si indeosebi in ultimii 50 de ani, au fost intreprinse cercetari
complexe hidrologice, geofizice, climatologice si fizico-chimice, precum si lucrari de explorari si
exploatare a surselor hidrominerale.
Vatra Dornei dispune de mai multe tipuri de ape minerale, fiecare caracterizandu-se
printr-o individualitate hidro-chimica si genetica distincta:
- ape carbogazoase, bicarbonatate, calcice, magneziene, sodice, feruginoase, hipotone;
- ape minerale sulfuroase, in principal oligominerale (sursa Iacobeni) utilizate in circuitul
balnear pentru aerosoli.
Statiunea dispune pentru cura externa de 14 surse din care sunt exploatate 9 surse,
celelalte fiind in conservare. Totodata, statiunea mai dispune de 2 izvoare pentru cura interna.
Spatii verzi
Vatra Dornei este una dintre cele mai mari localitati cu caracter turistic din Nordul
Moldovei, atat datorita faptului ca este o statiune balneo-climaterica, cat si a potentialului sportiv
si de agrement al zonei.
Situatia zonelor verzi in municipiul Vatra Dornei
Suprafata (ha)
Nr.
Municipiu
crt.
1.
Vatra Dornei
36,4
0,6
Populatie
Zona verde/cap de
locuitor (mp/loc.)
18.487
22,5
Total
37
Misiunea
Penetrarea
Pieei
Dezvoltarea
produsului
Existent
Dezvoltarea
produsului
Penetrarea
Pieei
Nou
PIA|~
infrastructura turistica;
Namolul de turba din Tinovul Mare Poiana Stampei caracterizat ca turba oligotrofa slab
mineralizata, bine descompusa cu continut mare de coloizi organici si acizi humici;
Indicatii de tratament:
hipotone,
atermale,
bicarbonatate
sodice,
calcice
si
1.
de natura reumatismala: artroze cu diverse localizari si stadii evolutive, spodiloze simple sau
complicate, reumatism inflamator stabilizat ( poliartrita reumatoida, spondilita anchilozanta)
reumatism abarticular (tendinite, miozite - mialgii, periartrite);
de natura traumatica, acute sau sechelare: entorse, luxatii, fracturi dupa imobilizare,
recuperare la sportivi;
Boli asociate
- boli ale aparatului respirator: rinosinuzite, bronsite cronice, emfizem pulmonar, astm
bronsic, boli profesionale (fibroze, silicoza) tratate cu aeroterapie, aerosoli si inhalatii cu
ape sulfuroase si substante medicamentoase, gimnastica respiratorie si
- boli ginecologice: anexite si metroanexite cronice, sterilitatea: impachetari si tampoane
cu namol, unde scurte.
- boli endocrine - hiper si hipotiroida, tulburari de menopauza.
- boli ale sistemului nervos: nevroze (astenica, anxioasa sau depresiva) arteroscleroza
cerebrala; ambele beneficiaza de baile carbogazoase si de plante medicinale, ionizari.
- boli ale sangelui - anemii prin cura interna la izvor (ape feruginoase)
- boli digestive: cura interna
- boli renale: calculoza - cura interna
- boli metabolice: diabet, obezitate - cura mixta interna si externa (bai, kineto, masaj)
Activitatea medico-balneara se desfasoara la:
bai carbogazoase
fosfoterapie (ultraviolete)
mofete naturale
Cura balneara dureaza 10-18 zile si se compune din asocierea factorilor naturali cu
proceduri ajutatoare prescrise de medic asociata cu dieta alimentara in functie de
afectiune.
Urgentele si examenele de specialitate si laborator se asigura prin spitalul local.
Turism activ
I. Sporturi ce se pot practica la Vatra Dornei:
1. Schi alpin
Escalada pe gheata
o
6.
Schi tour
o
7.
toate traseele montane cu plecare din Vatra Dornei si de creasta sunt optime pentru
schi tour.
Schi fond
o
8.
in Vatra Dornei exista o pista betonata pentru schi alpin pe Dealul Runc, lungimile
traseelor de schi fiind de 3 sau 5 km.
Schi extrem
- zonele optime pentru practicarea schiului extrem sunt in masivul Calimani versantul
nordic din caldera Calimanului (Retitis) sau versantul estic al platoului format de vf.
Negoiul Unguresc si Pietrosul Calimani
9.
Rivier rafting
- rafting se practica in conditii optime pe raurile Bastrita si Dorna. Traseele au lungimi cuprinse
intre 12,5 - 20 km. La solicitarea turistilor distantele pot fi variabile.
II. Trasee montane parcurse cu snowmobilele
Traseul 1. Partie telescaun
Traseu cu grad mediu de dificultate, lungime 7,4 km (dus - intors). Diferenta de nivel este de 400
m. Punctul de plecare este baza partiei Telescaun, punctul terminus vf. Diecilor, 1.301 m.
Traseul 2 . Masivul Calimani
Traseul principal are o lungime de aprox. 55 km. Punctul de plecare este la
Neagra Sarului (Paraul Taieturi - altitudine 850 m), punctul maxim fiind reprezentat de vf. Retitis
(2021 m.). Traseul se desfasoara in proportie de 60 % in zona alpina.
Variante - ture de agrement: Gura Haitii - Exploatarea Calimani -retur 18 km
Gura Haitii - paraul Haitii - retur -10 km
Gura Haitii - paraul Neagra - Dumitrelul - Exploatarea Calimani - retur - 25 km.
Traseul 3. Masivul Giumalau
Traseu cu grad mediu de dificultate, avand lungime 32 km. Punctul de plecare este paraul
Chilia (Vatra Dornei) iar punctul terminus este cabana Giumalau (1625 m.), diferenta de nivel
este de 823 m.
b) Cererea turistica este reprezentata de totalitatea persoanelor care
isi manifesta dorinta de a se deplasa temporar in Vatra Dornei. Structura
cererii implica segmentarea pietei, care se poate realiza in functie de: forma
de turism si fiind bazata pe descrierea turistului.
Turismul intern in Romania
Volumul si valoarea sosirilor
Cifrele din tabelul de mai jos ilustreaza volumul turismului intern in
Romania si demonstreaza predominanta covarsitoare a vacantei ca principal
scop al calatoriei.[1]
Tabelul de mai jos, care este de asemenea preluat din Studiul, prezinta
distributia innoptarilor in tara atat in scop de vacanta, cat si in scop de
afaceri, in diferite zone turistice.
Totusi, datele pe care se bazeaza structurile de cazare inregistrate nu
includ numarul total al calatoriilor si innoptarilor, intrucat multe calatorii si
innoptari includ cazarea la prieteni sau rude, reprezentand structuri de
cazare neinregistrate. Deci, dupa cum se poate demonstra, Studiul
National al Gospodariilor (prin lipsurile sale) prezinta o imagine aproximativa,
mai putin detaliata, a fluxurilor de vizitatori la nivel national.
Categoriile si oferta de unitati de cazare
Motiv concediu
Mii
turisti
Proce
nt %
2.738,3
26,13
Litoral
Drumetii
120,5
2,03
Alpinism
23,75
0,4
Echitate/Ciclism
43,33
0,73
Refacere/Odihna
1.279,2
21,55
Sporturi de vara
46,89
2,74
Schi
46,9
0,79
47,5
0,08
Sanatate
145,43
2,45
10
Cultura
1.297,6
21,86
11
Alte motivatii
55,8
20,94
Calatoriile interne au reprezentat 96,2 % din totalul calatoriilor, iar cele externe 3,8%.
4-7
8-14
15-28
inoptari
inoptari
inoptari
inoptari
56,8%
25,8%
11,8%
3,5%
Peste 29
inoptari
Total
2,1%
100
O ierarhizare a calatoriilor turistice din total calatorii arata preponderenta optiunilor pentru
munte, 20,9% fata de 17,94% in zona litorala, 4,085% pentru statiuni balneoclimaterice, 1,2% in
diverse circuite si 55,875% reprezinta calatorii inregistrate in alte zone, in afara zonelor turistice
specificate.
1,06 barbati/femei
1,05 barbati/femei
0,99 barbati/femei
cultural
iar
21,55%
Categorie
Structura turistica
***
**
Hoteluri
Vila-pensiune turistica
30 (autorizate si in curs
de autorizare)
10
Pensiuni turistice
Pensiuni agroturistice
(Bazinul Dornelor)
ANUL
2003
2004
2005
NR.ZILE-TURISTI
36.735
42.354
41.472
ANUL
2003
2004
2005
NR.ZILE-TURISTI
94.720
112.704
123.944
Investitiile private in domeniul turismului au fost de peste 300 miliarde lei, fiind facute in
noi capacitati de cazare, dar si in modernizarea celor existente si aducerea lor la standarde
europene. Luand in calcul dinamica turismului din perioada 2002-2005, se constata o crestere a
capacitatii de cazare cu 15%, cresterea numarului de turisti cu 25% si dublarea cifrei de afaceri
raportata in euro. Gradul de ocupare a spatiilor de cazare a fost de 40 si 45%.
EVOLUTIA INDICATORILOR TURISTICI IN PERIOADA 2003-2005
2000
2001
2002
CAPACITATE DE CAZARE
11
NR. TURISTI
CIFRA DE AFACERI
20
35
45
Cresterea totala in anul 2005, raportat la anul 2002, este de 25% - numarul turistilor, 15%
- capacitatea de cazare si 100% - cifra de afaceri.
O alta latura importanta a sportului dornean este vanatoarea si pescuitul sportiv, cadrul
cinegetic al zonei fiind propice acestora.
In zona Bucovinei oferta de cazare se distribuie astfel: hoteluri si
moteluri 25, cabane turistice 3, campinguri 3, vile turistice si bungalouri 17,
tabere 1, pensiuni turistice 30, pensiunii turistice rurale 60, popasuri turistice
1.
feb
Mar
apr
mai
iun
iul
aug
Hoteluri
8.334
7.800
Moteluri
134
139
136
107
Vile turistice
924
1.212
586
708
67
67
43
145
Cabane turistice
Pensiuni
urbane
turistice 1.021
1.016
443
307
565
444
414
1855
1.156
Pensiuni
rurale
turistice 546
341
425
636
In luna august 2005, fata de aceeasi luna a anului 2004 (27.845) sosirile
in unitatile de cazare turistica au crescut cu 5,9%.
Innoptari in principalele structuri de primire turistica cu functiuni de
cazare turistica, pe tipuri de structuri de primire turistica in primele luni ale
anului 2005 au fost:
Tipuri de structuri de
2005
primire turistica
Ian
feb
mar
apr
mai
iun
iul
aug
Hoteluri
Moteluri
145
139
2.185
3.189
108
103
1.869
1.910
1.291
911
Vile turistice
Cabane turistice
157
118
304
459
309
422 _
183
227
629
487
1.328
Indicele de utilizare a
2005
locurilor de cazare
Total judet
ian
feb
mar
apr
mai
iun
iul
aug
15,9
18,6
17,8
16,5
25,5
24,9
26,7
31,5
Banca Mondiala
Consiliul Europe
ONU
OSCE
PNUM
intretinerea si
2. Consumul casnic
4. Rata investitiei/PIB
5. Productia industriala
6. Productia manufacturata
7. Exporturi (fob)
8. Importuri (cif)
9. Importuri (fob)
15. Inflatie
Produsul Intern Brut estimat pentru anul 2006 a insumat 342.418,0 milioane lei preturi
curente (RON), in crestere, in termeni reali, cu 7,7% fata de anul 2005.
In trimestrul IV 2006, Produsul Intern Brut a fost estimat la 112.475,7 milioane lei preturi
curente (RON), cu 7,7% mai mare fata de acelasi trimestru din anul anterior.
Produsul Intern Brut estimat pentru trimestrul III 2007 a fost de 111.345,7 milioane lei
preturi curente (RON) in crestere, in termeni reali, cu 5,7% fata de acelasi trimestru din anul
2006. In perioada 1.I - 30.IX 2007 Produsul Intern Brut a fost de 266.590,6 milioane lei, in
crestere cu 5,8% fata de perioada corespunzatoare din anul 2006.[2]
In luna octombrie 2007, comparativ cu luna corespunzatoare din anul
precedent, atat sosirile cat si innoptarile in structurile de primire turisticacu
functiuni de cazare au inregistrat o crestere cu 8,0 %, respectiv 5,0 %.
In perioada 1.I - 31.X.2007, comparativ cu perioada corespunzatoare
din anul precedent, sosirile si innoptarile in structurile de primire turisticacu
functiuni de cazare au inregistrat o crestere cu 12,2 %, respectiv 8,4 %.
romani (89,5%)
unguri 6,6%;
italieni 2,5%;
ukrainieni 0,3%;
germani 0,2%;
rusi 0,2%;
turci 0,2%;
Religia
predominanta este
crestin
ortodoxa (86,8%),
iar
pe
langa aceasta se mai intalnesc: protestanti (reformati sau penticostali) 7,5%;
romano catolici 4,7%; musulmani 0,1 %; nesemnificativi 0,9%.
Limba oficiala este romana, dar sunt regiuni unde se mai vorbesc:
maghiara, germana, rusa, turca, macedoneana.
Sistemul de invatamant este obligatoriu de 10 clase, populatia peste 15
ani stie sa scrie si sa citeasca in procent de 98,4%.
In statiunea Vatra Dornei structura populatia dupa religie se prezinta
astfel:
1992
2002
17.406
15.496
506
411
Greco-catolica
69
43
Reformata
33
30
11
Ortodoxa
Romano-catolica
Unitariana
87
113
Penticostala
151
156
114
135
30
15
12
Mozaica
27
12
Alta religie
34
22
Fara religie
Atei
Baptista
Musulmana
Biserica 'Taierea Capului Sf. Ioan Botezatorul' din Reuseni3 este ctitoria
din 1.503 a lui Stefan cel Mare si terminata de fiul sau Bogdan al III-lea,
dupa moartea marelui voievod, in 1.504. Biserica a fost ridicata pe locul unde
a fost decapitat Bogdan, tatal lui Stefan cel Mare. In plan arhitectural are o
mare asemanare cu biserica din Arbore. Nu se pastreaza urme de pictura.
Cetatea Scheia3 este amplasata pe creasta dealului Zamca, la o
altitudine de 384 m, in nord-vestul municipiului Suceava. Construita in timpul
lui Petru I Musat, avea forma unui romb, cu ziduri groase de 3 m. La fiecare
colt se inalta cate un turn de aparare de forma rectangulara. In partea estica,
zidul era sprijinit de 3 contraforti. A fost putin folosita, fiind apoi parasita,
probabil din cauza alunecarilor de teren.
Cetatea de Scaun a Sucevei3 amplasata pe un pinten de deal, in partea
de est a municipiului Suceava a fost construita in timpul lui Petru I Musat
(1.375-1.391). Constructia initiala, 'fortul musatin', are plan rectangular,
prevazuta la capete si la mijlocul fiecarei laturi cu turnuri de aparare de forma
patrata. In timpul lui Alexandru cel Bun (1.400-1.432), in fata portii se
construieste un zid de protectie si se paveaza curtea interioara. Din porunca
lui Stefan cel Mare (1.457-1.504), cetatea este puternic fortificata prin
construirea unui zid incinta ce inconjoara vechiul fort. Zidul a fost construit in
doua etape: inainte de 1.476 s-a ridicat o 'perdea' de ziduri cu grosimea
de 1,5 m, avand la capete turnuri de aparare, de forma patrata si o inaltime de
aproximativ 15 m. Vechea intrare a fost zidita si s-a construit o noua intrare,
pe latura de sud, accesul in cetate facandu-se pe un pod, parte fix, parte
mobil. Inainte de 1.497 s-a construit a doua 'perdea' de ziduri cu grosimea de
cca. 2 m, avand turnuri de aparare lipite de zid. Cetatea era inconjurata pe
trei laturi, est, sud, vest, de un sant de aparare foarte lat. In interiorul curtii
se aflau incaperile domnitorului si ale familiei sale, ale slujitorilor domnesti,
ale ostasilor, depozite pentru alimente si munitii, camere de garda, un
paraclis cu peretii pictati, sala sfatului domnesc. In cetate functiona
monetaria Moldovei. Cetatea este atestata documentar la 10 februarie 1.388.
Curtea
Domneasca Suceava3 se
afla in
perimetrul
vechiului
oras medieval, in zona 'Sipote'. Primele constructii, o casa domneasca din
lemn prevazuta cu pivnita, au fost realizate in timpul lui Petru I Musat. In
timpul domniei lui Alexandru cel Bun au fost refacute constructiile din lemn si
au fost ridicate din piatra un zid de incinta si cateva cladiri prevazute cu
beciuri, pe latura de est. Aceasta cladire a dainuit pana in a doua jumatate a
secolului al XVI-lea, cand a fost distrusa de un incendiu. Peste vechea
casa domneasca s-a construit, din porunca lui Stefan cel Mare, un palat de
piatraprevazut cu pivnita. Curtea Domneasca de la Suceava avea forma literei
L. In timpul domniei lui Vasile Lupu, Curtea Domneasca a fost refacuta,
redandu-i-se vechea stralucire. Materialele scoase la iveala cu ocazia
sapaturilor arheologice, dovedesc faptul ca palatul voievodal a fost lucrat si
impodobit cu mult fast.
Hanul Domnesc Suceava3 este una dintre cele mai vechi constructii
civile din oras si a fost ridicat in secolul XV-XVI, intr-o zona a orasului medieval
unde erau situate atelierele mestesugaresti, pe locul unei constructii mai
vechi. Elementele de arhitectura moldoveneasca se pastreaza la parterul
cladirii, cu ziduri groase din piatra (tavane boltite, intrari in arc semicirculare,
ferestre semiinaltate cu arcuri semicirculare, ferestre practicate in grosimea
zidului, pardoseli de caramida). Etajul nu are aceeasi vechime, fiind ulterior
adaugat, cand aici a fost amenajat un castel de vanatoare.
Manastirea Probota3 dainuie din timpul lui Stefan I Musat (1.3941.399), calugarii sihastri au ridicat biserica 'Sf. Nicolae' din Poiana. In anul
1.465, Stefan cel Mare a ingropat aici pe mama sa, doamna Oltea si in 1.467,
pe sotia sa Evdochia. Manastirea Probota a fost ridicata de Petru Rares, pe
locul vechii biserici, in mai multe etape: biserica in 1.530, pictura in 1.536.
Zidul de incinta a fost ridicat in 1.550. Este necropola domneasca. Pictura
apartine
unui
mester
cu
serioase
cunostinte si
notiuni
de
perspectiva geometrica, apropiate de cele ale contemporanilor sai din tarile
Renasterii
occidentale.
Tema
'Apocalipsei'
reprezinta aici
o
adevarata manifestare de viziune fantastica moderna. Tabloul votiv il
prezinta pe Petru Rares impreunacu familia. In gropnita se afla mormintele lui
Petru Rares, al doamnei Elena si al fiului lor Stefan. Probota a fost un
important centru cultural, aici formandu-se vestitii carturari ai epocii:
Dosoftei, Grigore Rosca, Gheorghe Movila.
Catedrala catolica din Baia3 -Baia a fost prima capitala a Moldovei,
oras cu o mare vechime, aparut inaintea intemeierii statului feudal de sine
statator Moldova. A fost un important centru mestesugaresc, comercial si
religios. In secolul al XVI-lea erau renumite iarmaroacele de la Baia.
Un vizitator al orasului din 1599 - Quirini - spune ca la Baia erau pe atunci
3.000 de case. Catedrala catolica a fost construita in anul 1.410, marturie a
politicii religioase tolerante duse de Alexandru cel Bun. Casatoria acestuia cu
catolica Ringala, sora marelui cneaz Witold al Lituaniei si vara regelui
Wladislaw Jagello al Poloniei, urmarea, in principal, realizarea unor legaturi
politice, economice, culturale cu vecinii, pentru a asigura Moldovei o
dezvoltare linistita. Ruinele catedralei sugereaza forma pe care aceasta o
avea. Biserica a carei descriere ne-a lasat-o calugarul Bandini, calator in
Moldova in 1.646 - 1.647, afost o constructie de piatra bruta, asemanatoare cu
cele transilvanene ridicate in aceeasi epoca in targurile mai mici. Ea facea
parte dintr-o manastire infiintata la Baia, de Margareta, mama lui Petru I
Musat (1.374 - 1.392).
Biserica 'Sf. Gheorghe' Biserica Alba) din Baia3 dupa traditie, este
ctitoria lui Stefan cel Mare, din 1.467, dupa batalia victorioasa impotriva ostilor
invadatoare ungare conduse de regele Matei Corvin. Este cladita in plan
dreptunghiular din piatra bruta si cioplita. Boltile si turla sunt refacute din
caramida. Sistemul de boltire al naosului este cel obisnuit in arhitectura
precipitatii
fiind
o
Suceava detine cel mai mare fond de vanatoare din tara: Muntii
Bistritei, Raraul, Giumalaul, Calimanul, Suhardul.
In podis, se vaneaza (pe langa unele rapitoare), iepurele si in ultima
vreme fazanul (Patrauli). Judetul participa cu peste 18% la planul de carne de
vanat pe tara.
Raurile judetului ofera conditii deosebit de favorabile pentru pescuit. In
apele de munte, locul principal il ocupa pastravul si lipanul, iar in cele de
podis cleanul, mreana, crapul, avatul si stiuca.
Sporturile de iarna se practica pe tot cuprinsul zonei, dar in special in
statiunea balneoclimaterica Vatra Dornei, care fiind avantajata de pozitia sa
(la o altitudine de 802 m), dispune si de partii de schi si saniute amenajate
(pe pantele muntilor Dealu Negru, Runc si Barnarel). Aici se gasesc partii atat
pentru incepatori, cat si pentru avansati.
Turismul in scop terapeutic este practicat in special in depresiunea
Dornelor si Campulungului.
Prezenta izvoarelor minerale, impun o nota specifica acestei zone.
Astfel, zacamintele de ape carbogazoase constau intr-un numar de 37 izvoare,
care apar pe teritoriul localitatilor: Poiana Cosnei, Dorna Candrenilor, Poiana
Negrii, Vatra Dornei, Ortoaia, Saru Dornei, Panaci, Glodu, Darmova, Brosteni.
Se mai cunosc surse de ape minerale la Poiana Stampei, Dornisoara, Neagra
Sarului si Dragoiasa.
Un factor natural care a contribuit si contribuie din plin la dezvoltarea
orasului si a tinutului inconjurator il constituie patrimoniul forestier, care
numai in zona orasului acopera peste 10.000 ha. Dupa al doilea razboi
mondial, orasul Vatra Dornei s-a dezvoltat pe multiple planuri.
Farmecului
natural
al
locurilor
i
s-a
adaugat si
o
placuta ambianta urbanistica: pe langa vilele si constructiile balneare din
trecut s-au ridicat noi edificii balneare si cartiere de blocuri.
Statiunea Vatra Dornei functioneaza in regim permanent si este
renumita pentru climatul ozonat, namolul de turba si izvoarele minerale
prin
studiile
expertilor
in
Rezervatii floristice[4]
l. rezervatia Fanetele seculare de la Frumoasa se afla pe teritoriul
comunei Moara, la 4 km spre vest de bifurcatia soselei Suceava-Falticeni din
comuna Scheia, sat Sf. Ilie.
2. rezervatia Fanetele seculare de la Calafidesti (R. Siret) se gaseste la 6
km de orasul Siret, spre Suceava, in apropierea drumului national (DN2).
3. rezervatia Fanetele seculare de la honoace (Suceava) este
situata la 9 km sud de municipiul Suceava, in dreptul satului Cumparatura
(comuna Bosanci), la 1 km de soseaua europeana (E85) care duce spre
Falticeni, ocupand un fanat pe dealul Strambu.
4. rezervatia fanetele montane de pe plaiul Todirescu (Campulug) accesul in rezervatie se face prin poteca de legatura care porneste din satul
Slatioara spre cabana Rarau, sau prin drumul Padinei, in partea sudica a
codrului de la Slatioara, usor accesibil, sau dinspre cabana Rarau, pe un drum
de creasta ce duce la Slatioara.
Rezervatii forestiere[5]
l.Rezervatia ( Querceturmul) de la Crujana (Suceava) se gaseste pe
teritoriul comunei Patrauti, fiind constituita dintr-un arboret de specii de
foioase, cu participarea majoritara a stejarului.
Flora ocrotita[7]
Nr.
Specia
crt
0
1
Rezervatia naturala de la
Ponoare si limitrof, zona
Cumparartura -Bosanci si
Bunesti - Falticeni
Rezervatia floristica Plaiu
Todirescu, ce formeaza
cununa superioara a
Codrului Secular Slatioara
Padurile Bucovinei
Turbariile Cosna,
Gradinita, Poiana Stampei
Valea Bistritei
Fanaturile montane
superioare
8
Relict circumpolar
10
Rezervatia de la Dorna
Arini
Rezervatia floristica de la
Frumoasa- Moara
Rezervatia floristica
Ponoare
Cyclamen europaeum L.
Calinesti Cuparencu
17
Rezervatia Lunca
Zamostei, Cacica, Codrul
Secular Slatioara,
Cimpulung Moldovenesc,
Sadova
18
Rezervatia floristica
Ponoare
20
Tinoavele de la Poiana
Stampei, Cosna si
Gradinita
Stancariile de pe RarauInau
22
23
24
Rezervatia Lunca
Zamostei
Gentiana punctata L.
Pietricelul - Calimani
Pietrosul - Calimani
Rezervatia floristica
Ponoare
Rezervatiile de la Ponoare,
Calafindesti, Lunca
Zamostei, Patrauti
27
Rezervatia floristica de la
Calafindesti
28
Ligularia sibirica (L.) Cass forma arancosa curechi de munte, specie foarte rara
29
30
Linnaea borealis L.
Rezervatiile floristice
de la Ponoare, Calafindesti
, Adincata
Izvorul Paraul Bila din
Muntii Rodnei
Poiana Stampei
Panaci, Rezervatia 12
Apostoli
34
Paltinis - Panaci
Rezervatia 12 Apostoli
Neagra - Brostenilor
(mlastina ce urmeaza a fi
propusa rezervatie
naturala )
Muntii Rodnei
Rezervatia floristica
Ponoare
39
40
Trientalis europaea L.
Capriorul
Longevitate:16-17 ani,pana la 20 ani
Greutate: 22-31 kg.
Lungime: 95-135 cm;
Inaltime la greaban: 65-75 cm;
Mediu de viata: Terenuri cu trupuri mici de padure;
Sezonul de vanatoare: 15mai-15octombrie
Perioada optima de vanatoare: In lunile iunie-august
Mistretul
Longevitate:20ani;
Greutate:250-300 kg;
Mediu de viata: Padurile de foioase, terenuri
agricole;
Sezon de vanatoare : 1 Aug-31 Ian
Perioada optima de vanatoare: In lunile decembrie-ianuarie
Ras
Sezonul de vanatoare: 15septembrie-31martie(cu aprobarea ministerului)
Perioada optima de vanatoare: In lunile septembrie - martie
Iepure
Longevitate:8-12ani
Greutate:4-5kg
Mediu de viata: Altitudine 200-250m, pana la 300 - 400m, in zona dealurilor.
Sezon de vanatoare: 1 Nov-31 Ian
Sezon de vanatoare 1 noiembrie-31 ianuarie
Perioada optima de vanatoare: Pe durata intregului sezon
Mediul
demografic - constituie un element important al
macromediului de marketing cuprinzand populatia zonei respective care
reprezinta in acelasi timp potentialii consumatori pentru produsele turistice.
Populatia Romaniei este de 22.329.977 (iulie 2005), impartita pe structuri de
varsta astfel:
- 0-14 ani 15,9% (barbati 1.818.488/ femei 1.727.598)
- 15-64 ani 69,5% (barbati 7.726.903/ femei 7.801.441)
- peste 65 ani 14,6% (barbati 1.342.827/ femei 1.912.720).
Rata medie de varsta este de 36,39 ani (la barbati 35,04 ani iar la femei
37,77ani). Principalele trasaturi ale mediului demografic specific pietei
romanesti, evidentiate in perioada de tranzitie la economia de piata, se
refera la:
- reducerea dimensiunii populatiei
- imbatranirea populatiei
- scaderea puterii de cumparare a populatiei
- cresterea usoara a ratei analfabetismului.
2.1.2. Mediul intern
Sem I 2005
total (mii)
Interne
Turisti
Turisti-zile
Turisti
Turisti-zile
572
4.053,5
106,8
101
509,5
3.628,2
106,6
98,9
2003
2004
2005
Total tara
5.545,2
7.594,5
7.323,2
221,8
305,6
366,2
Agentie
33,495
40,927
56,247
2003
2004
2004 Suceava
cazare
Hotel total
Sosiri
Innoptari
Sosiri
Innoptari
Sosiri
Innoptari
4.036
14.629
4.185
15.197
168,5
3.824
924
2.336
1.015
2.524
34,20
71,17
27
39
33
47
4,69
4,91
11
12
1,29
1,56
163
702
175
700
12,11
53,91
17
49
19
44
2,16
3,69
84
162
93
178
11,41
14,36
0,68
0,98
turisti
Motel
Vile
Cabane
Pensiuni
190
377
253
534
40,89
88,62
31
69
41
102
10,23
14,81
Turisti-zile (mii)
Durata medie a
sejurului (zile)
Montane - orase
341
1.766
5,2
Balneare
334
4.578
13,7
Litoral
318
2.410
7,6
Montane-sate si
89
522
5,9
50
125
2,5
trasee turistice
Istorice
Pelerinaj religios
Total
1.234
9.724
7,9
5000
--
351-400
7000
--
peste 400
7000
70
Tarif de
impuscare
--puncte C.I.C.--
EURO/piesa
400
peste 120
500
Trofeu recoltat
--kg--
Tariful practicat
--EURO--
pana la 7.01
1500
--
de la 7.01 la 8.00
1950
de la 8.01 la 9.00
2650
7.5
de la 9.01 la 10.00
3400
10
de la 10.01 pana la
11.00
4400
19
peste 11
6300
50
Trofeu recoltat
--grame--
Tariful
practicat
--EURO--
225
--
de la 300.01 la 350.00
225
4.5
de la 350.01 la 400.00
450
de la 400.01 la 450.00
700
de la 450.01 pana la
500.00
1150
12
de la 500.01 la 550.00
1750
23
peste 550.00
2900
30
Tariful
practicat
--EURO--
225
--
de la 12.01 la 16.00
350
--
de la 16.01 la 20.00
550
--
peste 20.00
750
10
Tarif preluare
EURO/piesa
1000
Tarif preluare
EURO/piesa
25
10
Tarif de
impuscare
EURO/piesa
800
peste 125
1000
Tarif de
impuscare
EURO/piesa
pana la 50 inclusiv
100
peste 50
150
Tarif de impuscare
EURO/piesa
25
24.10-24.49
30
24.49-24.99
40
peste 24.99
50
- programe de week-end;
- inscrieri pentru cursuri de limbi straine organizate peste hotare;
- emitere de asigurari medicale si carte verde.
2.2. Analiza SWOT
Utilizarea analizei SWOT in contextul elaborarii strategiei de marketing
a agentiei de turism presupune creerea unui cadru logistic care saorienteze
procesul decizional de marketing in evaluarea contextului general al
mediului, al abilitatilor, resurselor si capacitatilor agentiei, in vederea
identificarii variantelor strategice disponibile si a alegerii celei mai bune
dintre acestea.
Punctele tari si punctele slabe se stabilesc in raport cu mediul intern de
marketing ii arata daca oferta este comparabila cu cerintele consumatorilor
din punct de vedere financiar, tehnologic, organizatoric, promotional, raport
calitate-pret.
Oportunitatile si amenintarile pentru organizatie in raport cu mediul
extern de marketing, la nivel national, international si la nivelul pietei externe
efective din punct de vedere demografic, economic, cultural, politic,
tehnologic, natural, exigentele consumatorilor.
Analiza SWOT a agentiei de turism
PUNCTE TARI
PUNCTE SLABE
OPORTUNITATI
AMENINTARI
agentiei
cumparare
redusa a
PUNCTE SLABE
OPORTUNITATI
-clienti cu
ridicata;
-furnizorii
calitate;
putere
de
ofera servicii
AMENINTARI
cumparare -clienti orientati si spre alte forme de
turism;
culturale
turistilor
de
cunoastere
- dezaprobarea publica
vanatorii din placere
lupta
- dorinta de experimentare a lucrurilor neguvernamentale
animalelor.
noi a persoanelor cu venituri mari.
practicarii
organizatiilor
pentru protectia
PUNCTE SLABE
la
exista materiale
promotionale si
programe de marketing.
OPORTUNITATI
- agroturismul dezvoltat in zona;
AMENINTARI
- preferintele turistilor
destinatii din Romania;
pentru
alte
alimentare
naturale si
existenta
unor
turisti
dispusi
sa plateasca mai mult pentru servicii
inedite;
- forme diversificate de cazare.
Analizand punctele tari-slabe si oportunitatile-amenintarile se va stabili
o strategie agresiva.
In interiorul agentiei de turism exista numeroase oportunitati iar
aceasta dispune de atuuri semnificative. Obiectivul major este de dezvoltare
a atuurilor si realocarea resurselor existente in interiorul agentiei de turism
pentru sustinerea strategiei de dezvoltare a produsului.
3.3. Ipoteze
Piata turismului de vanatoare si pescuit sportiv este in crestere,
majoritatea populatiei, cu varsta cuprinsa intre 25 si 64 ani si venituri mari si
foarte mari, avand obiceiul de a calatori in diverse zone ale tarii.
Aproximativ 24,39% prefera turismul de vanatoare si pescuit sportiv simultan
cu turismul cultural si de odihna.
Motivatia turismului de vanatoare si pescuit sportiv este data de
dorinta de trai senzatii tari. Motivatia turismului cultural este cunoasterea
valorilor culturii nationale, observarea caracteristicilor din zona respectiva,
participarea la anumite evenimente speciale.
Calatoria constituie un element important, intrucat ofera posibilitatea
cunoasterii in mod direct a valorilor materiale si spirituale existente in zona
Bucovinei, si astfel acumularea culturii prin experienta turistica devine un
obiectiv major al turismului.
Cap. 3 . Previziuni de marketing
ti
ti * y i
ti2
2002
32,008
-2
-64,016
2003
32,207
-1
-31,207
2004
33,495
2005
40,927
+1
40,927
2006
56,247
+2
112,494
Total
193,884
58,198
10
yti=a+bti
a=
yi/n=38,7768
b=
tiyi
ti2=5,8198
ti
ti * y i
t i2
2002
198,1
-2
-396,2
2003
214,9
-1
-214,9
2004
239,1
2005
253,4
+1
253,4
2006
236,6
+2
473,2
Total
1142,1
115,5
10
yti=a+bti
a=
yi/n=228,42
b=
tiyi
ti2=11,55
4-7
8-14
15-28
inoptari
inoptari
inoptari
inoptari
61,27%
24,47%
10,84%
2,34%
Peste 29
inoptari
Total
1,08%
100
Politica de distributie
Se va opta pentru vanzarea produsului turistic prin intermediul
agentiilor de turism proprii din principalele orase, distributie directa, canal
scurt.
In ultimul timp un rol din ce in ce mai mare in marketingul turistic il au
sistemele de distributie globale si Internetul. Distributia prin intermediul
Internetului este o metoda de distributie proprie, si prezinta o serie de
avantaje legate de consumator (functionare non-stop, acoperire mondiala,
prezentare cu fotografii a destinatiilor turistice si ale atractiilor zonei turistice,
costuri relativ scazute), cat si avantaje oferite unei firme independente.
Internetul devine un canal de distributie rapid si tot mai cautat.
Politica promotionala
Turismul, nefiind un fenomen spontan, contrariul fiind demontat
permanent este imposibila lansarea unor produse turistice sau mentinerea
unor produse turistice pe piata, fara o promovare continua.
Trei principii conditioneaza succesul promovarii si anume: continuitate,
convergenta si coordonare. Folosite in mod izolat, sporadic sau in mod
succesiv, aceste mijloace pierd o mai mare parte din impact. Succesul
promovarii presupune de asemenea un contol continuu si un permanent
proces de alegere.
Politica promotionala in turismul de vanatoare si pescuit sportiv, de
odihna si cultural se realizeaza atat prin promovarea vanzarilor utilizand
tehnica de informare directa (orala, scrisa, vizuala), publicitate directa la locul
vanzarii, publicitate indirecta, tehnici de informare mai complexe (standuri
turistice, tehnica de relatii publice cu presa si cu publicul) ca si tehnica de
stimulare a vanzarilor (reducerea de preturi si tarife, acordarea unor servicii
gratuite in cadrul pachetelor de servicii, vanzarea grupata).
Campania promotionala a produsului turistic "Vanator la Vatra Dornei",
va fi puternic diferentiata in functie de caracteristicile esentiale ale
produselor turistice respective, tipul de clientela carora se adreseaza, tipul
pietei, tipul de strategie utilizata, canalele de distributie si bineinteles de
instrumente de promovare utilizate.
In etapa de lansare a produsului, etapa de patrundere pe piata turistica
romaneasca se aplica o strategie promotionala concentrata. Deoarece
produsul se gaseste in faza de debut a ciclului de viata, consumatorii
potentiali nu cunosc produsul, iar piata turistica este puternic fragmentata si
diversificata, strategia promotionala concentrata.
Activitatea
promolionala
Cheltuieli
crt.
1.
Publicitate
833
- tiparirea de cataloage,
brosuri,
pliante
333
200
de
(crearea si
300
mesajelor)
2.
400
Promovarea vanzarilor
-manifestari
asociatiilor
profesionale
aleidentificarea si
contactarea
50
reprezentantilor
- tiparirea
suport
de
materiale
150
pentru desfasurarea
seminariilor
-targuri si expoziti
- inchirierea standului
100
- tiparirea
pentru
200
de
materiale
Rea
Nr.
crt
2007
Obiective specifice
Actiuni de
promovare
II
III
Ocazia des
E
Ocazia des
H
zona Bucovina
Ocazia des
E
Ocazia des
H
Ocazia des
E
Ocazia des
H
Ocazia des
E