Produsul turistic este definit ca fiind o combinaţie de
elemente tangibile şi intangibile, care are rolul de a satisface nevoile turistului pe parcursul întregului voiaj.
serviciile sau prestaţiile turistice
Rolul primordial (prin intermediul lor sunt valorificate componentele de tip tangibil, adică patrimoniul şi infrastructura turistică ale unei anumite zone). Agenţiile de turism comercializează pachete de servicii turistice complementare (cazare, alimentaţie, transport, agrement, tratament, asigurare) oferite sub forma unor produse turistice distincte, în măsură să atragă turiştii potenţiali. Prestaţiile turistice ce intră în structura unui produs turistic sunt furnizate de întreprinderi independente, diferite: structuri de primire cu funcţiune de cazare, unităţi de alimentaţie, societăţi de transport, unităţi de agrement, de tratament, firme care închiriază echipament turistic, muzee etc. Produsul turistic presupune şi prestarea unor servicii suplimentare cum ar fi: serviciile de asistenţă turistică (ghizi), de informare, de intermediere (rezervări de locuri în mijloace de transport, unităţi de cazare), alte servicii cu caracter special: de secretariat (pe timpul congreselor), de traduceri (pe timpul sejurului în străinătate), de supraveghere a copiilor etc. Elementele ce concură la realizarea produsului turistic: turistic
vegetaţia, fauna, rezervaţii şi parcuri naturale, atracţii speciale, cum ar fi monumente ale naturii; componente generale ale existenţei umane: limba, cultura, tradiţiile, obiceiurile, folclorul, ospitalitatea etc.; infrastructura generală: transporturile şi comunicaţiile, reţeaua comercială, structura şi imaginea concentrărilor demografice urbane, aprovizionarea cu apă şi electricitate, canalizarea, salubritatea etc.; infrastructura turistică: agenţiile de turism, transporturile turistice de toate categoriile (inclusiv pe cablu), unităţile de cazare (hoteluri, moteluri, cabane, vile, campinguri, pensiuni agroturistice), de alimentaţie (restaurante, baruri, unităţi fast-food), reţeaua de agrement, unităţi de sănătate (sanatorii de tratamente, spitale şi policlinici specializate, puncte de prim ajutor), reţeaua de informare turistică, reţeaua comercială de consum turistic; factorul uman reprezentat de activitatea lucrătorilor din turism cu rol esenţial în realizarea prestaţiilor turistice ce intră în alcătuirea produsului turistic. Alături de componentele structurale ale produsului turistic pe care le- am menţionat, putem să includem şi resursele instituţionale legate de turism: reglementările şi facilităţile privind dezvoltarea turismului intern, sistemul de acorduri internaţionale cu impact asupra circulaţiei turistice, regimul paşapoartelor şi vizelor, reglementările valutare, cadrul juridic privind protecţia şi securitatea turiştilor, controlul calităţii serviciilor prestate, protecţia şi conservarea patrimoniului turistic.