Capitolul I: Prezentarea Companiei

1)Scurt istoric:
Istoria firmei Kaufland ncepe n anul 1930, cnd Josef Schwarz debuteaz c asociat
al firmei Sdfrchte Grohandlung Lidl & Co din Heilbronn. n urmtorii ani firm reu e te
s se extind i pe plan internaional:

1930:Josef Schwarz debuteaz c asociat al firmei Sdfrchte Grohandlung Lidl &

Co din Heilbronn. Numele firmei se schimb devenind Lidl & Schwarz KG i firm se
transform ntr- un en-gros de produse alimentare. Expansiunea firmei este intrerupt
de izbucnirea celui de al doilea rzboi mondial. Dup terminarea celui de al doilea

rzboi mondial se continu extinderea firmei Handels-und Fruchthof Heilbronn GmbH

1954:Extinderea firmei, construcia unui sediu propriu la Heilbronn i intrarea n

lanul de magazine A&O.

1960:Deschiderea primului depozit C+C(Cash&Carry) n Nordwrttemberg n cadrul

firmei
1990:Dup reunirea Germaniei, are loc deschiderea primului magazin Kaufland n
Meissen n noile landuri. n acelai an urmeaz deschideri de magazine pentru
satisfacerea necesittilor consumatorilor n Hoyerswerda, Pirna, Freiberg, Weienfels,

Berlin-Eiche i Senftenberg.
2000: Deschiderea primului magazin Kaufland n Slovacia n oraul Poprad
2001: n Germania de Est Kaufland este de departe lider de piat. n Croa ia s-a
deschis primul magazin Kaufland n Karlovac, urmeaz Polonia cu deschiderea

primului Magazin Kaufland n Stargard Szczecinski

2005:Lanul se extinde n continuare pe plan naional i interna ional i aniverseaz 75
de ani de existent. Intrarea firmei Kaufland pe pia romaneasc a fost n 13
octombrie 2005, la Bucureti. Tot n acelai an magazinul Kaufland s-a deschis i la

Rmnicu Vlcea i Ploieti..

2010: Kaufland extinde n Romania marca proprie K-Classic, marca cu cel mai bun

raport pre/calitate
2011: Deschiderea celuil de al 1000-lea magazin Kaufland din Europa, la Berlin
2013: Kaufland Romania initiaza un proiect de CSR de mare amploare, avand
beneficiari peste 14000 de copii, inscrisi la 79 de gradinite din sistemul de invatamant

public, din 64 de orase

2014: Kaufland a deschis magazinul cu numarul 100 din Romania

2)Obiective de activitate:

Kaufland, parte a grupului german Schwarz alturi de discounterul Lidl, este singurul
lan de hipermarketuri cu preuri mici din Romnia, fiind astfel o combinaie ntre magazinele
de tip discount i hipermarketuri. Germanii au o politic de discount, ns au magazine cu
suprafee de trei-patru ori mai mari dect ale discounterilor clasici, Lidl i Penny Market.
Magazinele Kaufland au n medie 3.600 de metri ptrai (suprafaa variaz de la 2.000 de
metri n oraele mici la 5.500 de metri ptrai n Bucureti) i sunt astfel mai mici dect hiper marketurile clasice ale reelelor concurente care pot ajunge la peste 10.000 de metri ptrai. Pe
acest segment nemii se bat cu Carrefour, Auchan, Cora i Real, pe o pia de circa 180 de
magazine i afaceri de peste 17-18 mld. lei anul trecut

3)Sigl:
Slogan: Kaufland este pentru mine
Misiunea: Satisfacia clientului se afl n centrul activitii noastre zilnice. Deoarece noi
suntem mulumii numai atunci cnd clienii notri sunt mulumii.

Viziunea: dorim s ne mbuntim n continuu performaneele - n conformitate cu motto-ul

nostru: Cine nceteaz s se dezvolte, nceteaz s fie bun.

Valori: Orientarea catre client, Eficacitate, lnovatie, lntegritate, Respect, Dinamism

4)Categorii de produse
Fructe si legume
Branzeturi, lactate si produse bio
Bauturi alcoolice si nealcoolice
Carne proaspata si preparate din carne
Conserve si alimente de baza
Produse congelate
Dulciuri, panificatie, ceai, cafea, tutun
Pescarie
Detergenti, cosmetice, produse de unica folosinta
Electrocasnice, multimedia si iluminat

Menaj si mobilier
Papetarie, librarie si jucarii
Textile
Camping si sport
Scule, bricolaj
Produse K-Classic

Capitolul II Proiecte CSR

1) Denumire: Olimpiadele K

2)Slogan: Entuziast, distractiv i educativ.

3)Tema abordata:
OlimpiadeleK este un program de responsabilitate social sponsorizat de ctre Kaufland
Romnia i implementat n parteneriat cu coala de Valori i Ministerul Educaiei i
Cercetrii. Programul nostru i d ansa s transformi coala n care te dezvoli ntr-un mediu
fertil i propice studiului.

4)Rezultate

Prima ediie Ajutm mpreun din perioada 2012-2013, s-a adresat unui numr de
79 de uniti de nvmnt precolar, care au fost sponsorizate cu recuzit, materiale
didactice i consumabile necesare desfurrii activitii a peste 13 000 de copii, timp
de un an de studiu.

A doua ediie a programului (2013-2014) a fost destinat unui numr de 89 de coli

din nvmntul primar, care au primit cte 100 de tipuri de rechizite i obiecte
colare: carioci, alfabetare, atlase, table magnetice, imprimante i videoproiectoare,
nsumnd peste 300 000 de produse. Astfel, compania Kaufland Romnia a contribuit
la o educaie mai bun pentru peste 33 000 de copii din clasele 0 - 4.

Ediia a treia (2014-2015) i-a concentrat eforturile spre digitalizarea a 102 coli din
nvmntul gimnazial din Romnia. Prin acest proiect peste 29 000 de copii au acum
laboratoare de informatic noi i performante, n care pot desfura att cursuri de
informatic, ct i cursuri aplicate (informatizate) n cadrul altor discipline

5)Perioada in care s-a desfasurat: Proeictul a luat nastere in octombrie 2012 si

continua pana in prezent.

1)Denumire proiect: Raftul cu experiente!

2)Slogan: Te ateptm la Raftul cu experiene s nvei pe bune cum se lucreaz n
comer!
3)Tema abordata: Ca s te ajutm s scapi de emoiile primului job, ne-am gndit la un
program complex, special pentru adolescenii interesai de o viitoare carier n domeniul
comercial Raftul cu experiene.
Pentru a-i gsi locul n via i a-i alege o carier pe gustul tu, ai nevoie att de cuno tin e
teoretice i abiliti practice, ct i de resurse de dezvoltare personal. De multe ori, coala i
ofer doar partea teoretic, iar tu nu ai o imagine clar asupra a ceea ce vei face concret la
locul de munc.
n parteneriat cu Kaufland Romnia, am dezvoltat Raftul cu experiene, un proiect
ndrzne care mbin formarea profesional i cunotinele utile cu ateliere dinamice de
dezvoltare personal. Mentorii selectai din cadrul profesionitilor Kaufland sunt gata s- i
mprteasc din cunotinele lor, iar echipa colala de Valori te ncurajeaz s-i descoperi
pasiunile i s fii tu nsui. i punem la dispoziie toate instrumentele de care ai nevoie pentru
a aduga experiene faine i folositoare pe raftul carierei tale
4)Obiective:

formare profesional n domeniul comercial

program de internship n magazinele Kaufland

dezvoltare personal prin ateliere marca coala de Valori

5)Rezultate

Raftul cu experiene a debutat n 2014, n Bucureti, cnd la ediia-pilot au

participat 30 de elevi din 8 licee partenere. Acetia au beneficiat de ndrumarea a 12
mentori din 6 magazine Kaufland

n 2015 am mrit miza: proiectul s-a extins i n afara Bucuretiului, n oraele Arad,
Cluj-Napoca, Galai, Iai i Timioara. Dintre cei 320 de elevi aplicani la proiect n
toat ara, am selectat 104 participani, dintre cei mai motivai, care au fost ncurajai
pe parcursul stagiului de practic de 48 mentori din cadrul a 24 de magazineKaufland.
Acetia s-au dezvoltat personal, au experimentat lucrul n industria comerului i au
acumulat informaii utile pentru traseul lor profesional, astfel c acum sunt mai
pregtii s fac fa responsabilitilor unui job.